[年报]博瑞传播：2014年年度报告
公司代码：600880 公司简称：博瑞传播 成都博瑞传播股份有限公司 2014年年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整， 不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 未出席董事情况 未出席董事职务 未出席董事姓名 未出席董事的原因说明 被委托人姓名 董事 师江 因工作原因请假 孙旭军 董事 张福茂 因工作原因请假 吕公义 独立董事 范剑平 因工作原因 三、 四川华信（集团）会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计 报告。 四、 公司负责人孙旭军、主管会计工作负责人徐晓东 及会计机构负责人（会计主管人员） 吴梅声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 经董事会审议的报告期利润分配预案 根据四川华信(集团)会计师事务所（特殊普通合伙）出具的审计报告，母公司2014年度实现 净利润为147,601,356.49元。根据《公司法》及公司《章程》的有关规定，提取10%法定公积金 14,760,135.65元，当期实现的可分配利润为132,841,220.84元，加上以前年度未分配利润 448,342,758.69元，本年度实际可供股东分配的利润为581,183,979.53元。 2014年度实现归属于母公司股东的净利润(合并报表数)为280,946,549.48元，累计可供分 配的净利润为1,433,042,134.32元。经公司财务部门核算，本年度公司满足《成都博瑞传播股份 有限公司未来三年（2012年-2014年）股东回报规划》规定的以现金方式分配的净利润不低于当 年归属于上市公司股东净利润的30%的要求，但不满足以现金方式分配的净利润不低于当年归属 于上市公司股东净利润50%的要求。 公司董事会拟提请股东大会批准实施以下利润分配方案: 以公司现有总股本1,093,332,092 股为基数，向全体股东按每10 股派发现金 1元(含税)，共计派发109,333,209.20元，剩余未分 配利润留存下一年度。本年度派发的现金红利占当年实现归属于母公司股东的净利润(合并报表数) 38.92%。 六、 前瞻性陈述的风险声明 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请 投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 目录 第一节 释义及重大风险提示 ......................................................................................................... 4 第二节 公司简介 ............................................................................................................................. 4 第三节 会计数据和财务指标摘要 ................................................................................................. 6 第四节 董事会报告 ......................................................................................................................... 9 第五节 重要事项 ........................................................................................................................... 25 第六节 股份变动及股东情况 ....................................................................................................... 29 第七节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ....................................................................... 40 第八节 公司治理 ........................................................................................................................... 46 第九节 内部控制 ........................................................................................................................... 50 第十节 财务报告 ........................................................................................................................... 52 第十一节 备查文件目录 ................................................................................................................. 171 第一节 释义及重大风险提示 一、 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所 指 上海证券交易所 本公司、公司、博瑞传播 指 成都博瑞传播股份有限公司 漫游谷 指 北京漫游谷信息技术有限公司 梦工厂 指 成都梦工厂网络信息有限公司、成都博瑞梦工厂 网络信息有限公司 报告期 指 2014年度 元、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元，中国法定 流通货币 二、 重大风险提示 公司已在本报告中详细描述存在的行业风险，敬请查阅第四节董事会报告中关于公司未来发 展的讨论与分析中可能面对的风险因素及对策部分的内容。 第二节 公司简介 一、 公司信息 公司的中文名称 成都博瑞传播股份有限公司 公司的中文简称 博瑞传播 公司的外文名称 Chengdu B-ray Media Co.,Ltd. 公司的外文名称缩写 B-RAY MEDIA 公司的法定代表人 孙旭军 二、 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 张跃铭 王薇 联系地址 成都市锦江区三色路38号“博 瑞·创意成都”大厦A座23楼 成都市锦江区三色路38号“博 瑞·创意成都”大厦A座23楼 电话 028-87651183 028-62560962 传真 028-62560793 028-62560793 电子信箱 dongmi@b-ray.com.cn wangwei@b-ray.com.cn 三、 基本情况简介 公司注册地址 成都市锦江工业园区 公司注册地址的邮政编码 610063 公司办公地址 成都市锦江区三色路38号“博瑞.创意成都”大厦A座 23楼 公司办公地址的邮政编码 610063 公司网址 www.b-raymedia.com 电子信箱 b-raymedia@b-ray.com.cn 四、 信息披露及备置地点 公司选定的信息披露报纸名称 《中国证券报》《上海证券报》 登载年度报告的中国证监会指定网站的网 址 www.sse.com.cn 公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 五、 公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 博瑞传播 600880 四川电器 六、 公司报告期内注册变更情况 （一） 公司首次注册情况的相关查询索引 公司首次注册情况详见四川电器1995年年度报告公司基本情况。 （二） 公司上市以来，主营业务的变化情况 1、1999年7月28日，四川电器的第一大股东成都市国有资产管理局将其持有的四川电器的27.65% 的股份转让给了成都博瑞投资控股集团有限公司(原名成都博瑞投资有限责任公司)，成都博瑞投 资控股集团有限公司成为四川电器的第一大股东。成都博瑞投资控股集团有限公司入主四川电器 后，实施了一系列资产重组，四川电器的主营业务已逐步由原电器生产与销售业务转向广告、印 刷、发行及投递、配送业务及信息传播相关的业务。2000年1月21日，四川电器更名为成都博 瑞传播股份有限公司。 2、2009年6月，博瑞传播斥资4.47亿元收购本土网游企业--成都梦工厂网络信息有限公司100% 股权，借此实现从“报业第一股”到“网游第一股”的突破，实现从平面媒体经营业务向综合性 多媒体经营业务的跨越。2013年10月，公司通过非公开发行股票募集资金10.6亿元，在扣除发 行费用后全部用于购买北京漫游谷信息技术有限公司70%股权，进一步加大了在新媒体领域的拓 展力度。 （三） 公司上市以来,历次控股股东的变更情况 1999年7月28日，四川电器的第一大股东成都市国有资产管理局将其持有的四川电器的 27.65%的股份转让给了成都博瑞投资控股集团有限公司(原名成都博瑞投资有限责任公司)，成都 博瑞投资控股集团有限公司自此成为公司的第一大股东。 七、 其他有关资料 公司聘请的会计师事务所（境 内） 名称 四川华信（集团）会计师事务所（特殊普通 合伙） 办公地址 成都市洗面桥街18号金茂广场南28楼 签字会计师姓名 李敏 王小敏 办公地址 签字会计师姓名 报告期内履行持续督导职责的 保荐机构 名称 华西证券有限责任公司 办公地址 北京市西城区金融大街丙17号北京银行大厦 B座5层 签字的保荐代表 人姓名 黄斌 程敏敏 持续督导的期间 2013年10月29日至今 第三节 会计数据和财务指标摘要 一、 报告期末公司近三年主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2014年 2013年 本期比上年 同期增减(%) 2012年 调整后 调整前 调整后 调整前 营业收入 1,624,068,283.98 1,518,096,430.30 1,518,096,430.30 6.98 1,349,800,795.57 1,349,800,795.57 归属于上市公司股 东的净利润 280,946,549.48 338,046,512.02 338,046,512.02 -16.89 285,782,968.27 285,782,968.27 归属于上市公司股 东的扣除非经常性 损益的净利润 284,457,831. 92 328,324,611.61 328,324,611.61 -13.36 284,644,842.07 284,644,842.07 经营活动产生的现 金流量净额 531,196,933.75 311,090,387.81 311,090,387.81 70.75 -78,661,843.81 -78,661,843.81 营业总收入 1,685,058,515.60 1,596,509,821.97 1,596,509,821.97 5.55 1,356,268,311.20 1,356,268,311.20 2014年末 2013年末 本期末比上 年同期末增 减（%） 2012年末 调整后 调整前 调整后 调整前 归属于上市公司股 东的净资产 3,624,488,019.66 3,480,206,027.07 3,480,206,027.07 4.15 2,256,598,070.36 2,256,598,070.36 总资产 4,843,172,542.87 4,837,381,135.03 4,837,381,135.03 0.12 3,135,706,647.21 3,135,706,647.21 (二) 主要财务指标 主要财务指标 2014年 2013年 本期比上年 同期增减 (%) 2012年 调整后 调整前 调整后 调整前 基本每股收益（元／股） 0.26 0.33 0.53 -21.21 0.28 0.46 稀释每股收益（元／股） 0.26 0.33 0.53 -21.21 0.28 0.46 扣除非经常性损益后的基 本每股收益（元／股） 0.26 0.32 0.52 -18.75 0.28 0.45 加权平均净资产收益率 （%） 7.99 13.52 13.52 减少5.53个 百分点 13.27 13.27 扣除非经常性损益后的加 权平均净资产收益率（%） 8.09 13.13 13.13 减少5.04个 百分点 13.22 13.22 二、 境内外会计准则下会计数据差异 (一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东 的净资产差异情况 □适用 √不适用 (二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净 资产差异情况 □适用 √不适用 三、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2014年金额 附注（如 适用） 2013年金额 2012年金额 非流动资产处置损益 -103,700.85 -2,108,988.75 -8,256,304.53 越权审批，或无正式批准文件， 或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与 公司正常经营业务密切相关，符 合国家政策规定、按照一定标准 定额或定量持续享受的政府补 助除外 23,636,079.29 16,781,803.55 7,469,539.51 计入当期损益的对非金融企业 收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合 营企业的投资成本小于取得投 资时应享有被投资单位可辨认 净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损 益 因不可抗力因素，如遭受自然灾 害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支 出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生 的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子 公司期初至合并日的当期净损 益 与公司正常经营业务无关的或 有事项产生的损益 -172,436.00 除同公司正常经营业务相关的 有效套期保值业务外，持有交易 性金融资产、交易性金融负债产 生的公允价值变动损益，以及处 置交易性金融资产、交易性金融 负债和可供出售金融资产取得 的投资收益 2,495,631.65 574,703.82 181,071.07 单独进行减值测试的应收款项 减值准备转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计 量的投资性房地产公允价值变 动产生的损益 -853,142.06 65,122.07 40,416.07 根据税收、会计等法律、法规的 要求对当期损益进行一次性调 整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外 收入和支出 -571,093.25 356,320.50 707,931.92 其他符合非经常性损益定义的 损益项目 -22,816,971.93 502,482.67 少数股东权益影响额 -2,525.02 -3,654,407.74 774,190.14 所得税影响额 -5,123,124.27 -2,795,135.71 221,282.02 合计 -3,511,282.44 9,721,900.41 1,138,126.20 四、 采用公允价值计量的项目 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响 金额 交易性金融资产 7,234,970.02 9,494,422.02 2,259,452.00 2,259,452.00 投资性房地产 496,813,082.86 495,959,940.80 -853,142.06 -853,142.06 合计 504,048,052.88 505,454,362.82 1,406,309.94 1,406,309.94 第四节 董事会报告 一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析 2014年，公司紧扣新媒体产业发展的战略机遇期，立足规范运作，坚持"传统媒体运营服务 商、新兴媒体内容提供商、文化产业战略投资者"的发展战略，继续向新媒体战略全力推进，积极 稳健推动公司2014年各项经营工作的开展。 2014年公司面对传统媒体行业趋势性下滑的挑战，紧紧围绕新媒体业务的培育、发展，加快 产业的优化升级，助推公司完成产业的升级取得初步成效。2014年全年实现营业总收入 168,505.85万元，比上年同期增长5.55%，公司实现利润总额41,676.89万元、归属母公司所有 者的净利润28,094.65万元，分别比上年减少16.87%和16.89%，扣除非经常损益后，分别比上年 减少14.32%和13.36%。截至2014年末，公司总资产为484,317.25万元，归属于母公司所有者的 股东权益为362,448.80万元。 (一) 主营业务分析 1 利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 营业收入 1,624,068,283.98 1,518,096,430.30 6.98 营业成本 834,212,981.89 781,121,821.52 6.80 销售费用 89,360,965.24 75,089,318.13 19.01 管理费用 279,955,650.10 188,294,033.88 48.68 财务费用 -17,668,049.69 -9,146,941.40 93.16 经营活动产生的现金流量净额 531,196,933.75 311,090,387.81 70.75 投资活动产生的现金流量净额 -201,766,695.96 -686,301,182.53 -70.60 筹资活动产生的现金流量净额 -163,127,331.57 878,823,553.64 -118.56 研发支出 83,383,843.21 17,069,304.80 388.50 营业总收入 1,685,058,515.60 1,596,509,821.97 5.55 2 收入 (1) 驱动业务收入变化的因素分析 行业名称 本年营业收入（元） 上年营业收入（元） 同比变动比例（%） 印刷相关业务 342,709,266.91 487,263,649.20 -29.67 广告业务 440,585,874.52 453,470,000.34 -2.84 发行及投递业务 177,880,750.05 183,897,310.71 -3.27 学校收入 77,285,364.80 67,681,064.77 14.19 租赁业务 42,545,961.60 40,649,786.19 4.66 网游收入 421,658,498.57 194,692,581.13 116.58 小贷收入 128,863,794.82 123,421,722.41 4.41 其他收入 17,103,979.02 19,693,470.90 -13.15 (2) 新产品及新服务的影响分析 报告期内，公司产业结构的转型初见成效，新媒体产业基础进一步稳定。游戏业务在稳定端 游、页游的基础上，着力推进手游精品的研发并获得突破，多款移动游戏登陆微信及其它运营平 台，游戏经营业务稳定增长，在完成海外游戏业务布局的同时加快国内游戏业务多点布局和培育。 报告期内，公司加大游戏产品的研发力度，全年共投资10678万元推动产品的升级、迭代及 手游产品的开发，全年共推出新游戏产品11款，其中端游2款，页游1款，手游8款。公司游戏 产业结构得到优化提升，进一步夯实了新媒体发展的产业基础。 (3) 主要销售客户的情况 前五名客户销售金额合计(元） 660,293,978.30 占销售总额比重(%) 40.66 3 成本 (1) 成本分析表 单位：元 分行业情况 分行业 成本构 成项目 本期金额 本期占 总成本 比例(%) 上年同期金额 上年同 期占总 成本比 例(%) 本期金 额较上 年同期 变动比 例(%) 情况 说明 印刷相关 业务 263,039,294.90 31.53 346,759,030.93 44.39 -24.14 广告业务 293,387,185.59 35.17 208,413,994.58 26.68 40.77 发行及投 递业务 113,394,817.15 13.59 113,799,554.21 14.57 -0.36 学校业务 41,835,761.50 5.01 37,208,804.12 4.76 12.44 租赁业务 1,991,157.96 0.24 1,991,157.96 0.25 0 网游业务 85,635,812.67 10.27 48,579,529.05 6.22 76.28 其他业务 9,885,321.67 1.18 8,754,999.17 1.12 12.91 (2) 主要供应商情况 前五名供应商采购金额合计(元） 154,888,480.20 占采购总额比重(%) 18.57 4 费用 单位：元 币种:人民币 科目 本年数 上年数 同比变动比例（%） 销售费用 89,360,965.24 75,089,318.13 19.01 管理费用 279,955,650.10 188,294,033.88 48.68 财务费用 -17,668,049.69 -9,146,941.40 93.16 （1）报告期内公司管理费用同比增长48.68%，主要系公司上期完成对北京漫游谷信息技术 有限公司70%股权的收购后利润表项目纳入合并范围期间（2013年11-12月）与本期合并期间存 在差异所致。 （2）报告期内公司财务费用同比减少93.16%，主要原因系公司本期存款利息收入较上年增 加所致。 5 研发支出 (1) 研发支出情况表 单位：元 本期费用化研发支出 83,383,843.21 本期资本化研发支出 研发支出合计 83,383,843.21 研发支出总额占净资产比例（%） 2.29 研发支出总额占营业收入比例（%） 5.13 6 现金流 单位：元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 经营活动产生的现金流量净额 531,196,933.75 311,090,387.81 70.75 投资活动产生的现金流量净额 -201,766,695.96 -686,301,182.53 -70.60 筹资活动产生的现金流量净额 -163,127,331.57 878,823,553.64 -118.56 （1）报告期内公司经营活动产生的现金流量净额同比增长70.75%，主要原因系收入规模增加 及客户贷款净增加额较上年同期减少所致。 （2）报告期内公司投资活动产生的现金流量净额同比增长70.60%，主要原因系支付收购子公 司股权转让款减少所致。 （3）报告期内公司筹资活动产生的现金流量净额同比减少118.56%，主要原因系上年通过非 公开发行股票募集资金所致。 7 其他 (1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 主要系传统媒体行业性下滑减少公司利润，北京漫游谷信息技术有限公司合并期间变化增加 利润等综合影响所致。 (2) 公司前期各类融资、重大资产重组事项实施进度分析说明 详见本节“募集资金使用情况”部分的内容。 (3) 发展战略和经营计划进展说明 1） 重要经营活动完成情况 2014年公司受传统媒体经营业务持续下滑趋势的影响，整体经营业绩低于预期，但是公司新 媒体经营业务取得了持续性的发展，公司移动游戏产品发力，登陆腾讯微信端，海外游戏业务完 成产业基础布局，公司游戏业务营业总收入及净利润分别实现42,165.85万元及15,701.73万元， 游戏业务的收入及净利润分别占报告期营业总收入及净利润的25.02%、46.69%，进一步夯实新媒 体业务的产业基础，产业转型升级取得突破性进展。 ① 产业结构的转型初见成效，新媒体产业基础进一步稳定。游戏业务在稳定端游、页游的基 础上，着力推进手游精品的研发并获得突破，多款移动游戏登陆微信及其它运营平台，游戏经营 业务稳定增长，在完成海外游戏业务布局的同时加快国内游戏业务多点布局和培育。 2014年，公司加大游戏产品的研发力度，全年共投资10678万元推动产品的升级、迭代及手 游产品的开发，全年共推出新游戏产品11款，其中端游2款，页游1款，手游8款。公司游戏产 业结构得到优化提升，进一步夯实了新媒体发展的产业基础。 A 手游业务发展迅速，多款产品登陆微信游戏平台，为公司游戏业务的稳定持续增长注入动 力。 公司高度重视与腾讯的战略合作关系，在对腾讯游戏平台及其运营模式有较为深刻理解、对 产品类型需求和玩家游戏习惯有深度把握的基础上，加快游戏产品尤其是手游产品的研发并取得 突破性进展。 公司以《横扫西游》《七雄争霸》手游产品为突破口，成功登陆微信游戏。2014年9月中旬 《横扫西游》上线，截至2014年末总流水14000万元；2014年10月中旬《七雄争霸》上线，截 至2014年末总流水10000万元。公司手游产品的精品化和与腾讯游戏平台的合作为公司手游业务 的稳定增长奠定基础。 B 以“精品化”为方向，以精品IP为依托，突出打造明星游戏产品，以海外版权、海外发行、 海外本土化运营为措施积极推进海外市场拓展步伐，布局海外游戏业务，打造“博瑞游戏”的海 外运营和代理平台。 在稳定PC端游戏业务的同时，集中资源优势加大了游戏精品的研发，推出一批有市场美誉度 和竞争力的优质产品。报告期内，公司游戏业务坚持精品化的方向，以精品IP为依托，全年重点 推出了《横扫西游》《七雄争霸》《龙之守护》等一系列精品游戏。 公司借助游戏精品积极拓展海外游戏市场，已初步完成韩国、中国台湾、马来西亚等海外游 戏业务的布局，并通过韩国打通北美与日本市场，稳步推进海外市场拓展，2014年全年签约的版 权金近千万元。发展势头良好。 公司首款自主研发3D实时PK重度手游产品《龙之守护》,5月末借助百度游戏平台的独家代 理，在国内全面上线测试并运营，《龙之守护》自2014年5月登陆韩国，一直稳居韩国手游十大 产品之列。全年《龙之守护》共计创造流水14000万元，为公司贡献收益近3000余万元，荣获“2014 中国游戏风云榜——年度最佳海外表现手机游戏”奖。 C 推进与游戏运营平台商的合作，加快公司游戏研发多点布局和培育。 公司2014年新媒体游戏研发重心在移动游戏上，新媒体游戏运营多点开花，公司旗下游戏在推广 运营时分别与腾讯微信、百度多酷、应用宝、37WAN、91助手等多家游戏运营平台进行合作，互 利共赢，取得良好的运营成绩。同时在游戏业务上实行重点地域多点布局，分别在北京、上海、 杭州和武汉等地增设了6个手游工作室，积极进行研发人才和精品储备，为公司游戏业务的持续 增长及游戏业务的优化升级奠定基础。 ② 公司通过并购加快户外广告业务在全国中心城市的布局、强化小贷业务的风险控制及盈利 能力的培育、加大教育业务设施的投资，稳步推进产业结构的优化调整，助推公司产业转型。 A 公司坚持“以风险控制为主线”的管理理念，优化小额贷项目，促进小贷业务的稳定增长。 报告期内公司完善了《信贷纪律与行为禁令》《信贷档案管理办法》《贷款预审委员会工作制度》 等规章制度，进一步形成完整、规范、高效的内控体系。博瑞小贷通过夯实存量贷款兜底措施， 新增担保物对冲潜在风险等措施优化贷款项目，保持了小贷业务的稳定增长。2014年，全年实现 净利润5000余万元。 B 坚持以全国中心城市为依托、通过并购不断获取户外广告资源打造面向全国的户外广告市 场的业务平台，实现公司户外广告业务的可持续性发展。 公司户外广告业务在前期加速资源获取、优化户外广告业务配置的基础上，2014年营收超过 30000万元，同比增长10000万余元。目前公司已实现以成都、武汉、海口、三亚、杭州、深圳 等为中心的全国城市户外广告市场的布局。随着户外资源的增长，户外广告业务收入实现了高速 增长，但是，管理压力、整合难度、运营风险进一步加大，加之专业人员的培育、管理水平、管 理手段等综合经营能力的提升的滞后，2014年公司在户外广告业务上的利润没有实现与收入增长 的同步提升。 C 博瑞教育通过着重提升教学品质，加深校际合作，精细化教学与品牌办校取得成效。 进一步完善树德中学博瑞实验学校与优势办学资源展开深度合作模式，通过实施跨越工程， 分期投入5000万元，提升学校硬件设施、教科能力，改善安保体系，充分发挥树德中学博瑞实验 学校的品牌及社会影响力，全年实现利润总额2400余万元。 ③ 在传统媒体经营业务面临行业发展趋势性下滑的冲击下，积极推动广告、发行和印刷板块 的商业模式重构和业务升级，着力深耕挖潜，努力稳定传统媒体业务发展基础。 A 以商业模式重构和业务升级为手段，大力发展区域配送业务，促进发行投递业务进一步向 配送业务转型。2014年，公司全力实施报刊发行业务和物流业务的深度融合，强化队伍专业化， 实现业务管理信息化和数据化，确保电商配送业务的持续增长。在物流配送上引进了电视购物、 快递代投等新的落地配业务，随着天猫、亚马逊等大客户业务的拓展及增加，进一步增强物流配 送的区域优势，助推发行公司业务的转型升级。 B 公司在印刷业务上通过展开精细化管理，积极推动印刷业务的技术创新和进步，提升外接 业务占比等措施来减缓了报印业务下滑对公司经营的影响；在平面广告业务上通过通过整合资源、 压缩人力成本、探索新媒体广告业务等多种措施以应对传统媒体行业发展趋势性下滑的冲击及影 响。 2）坚持“规范运作、科学治理、持续发展”，加强内控建设，进一步提升公司规范管理意识 和水平，夯实可持续发展的基础。 ① 进一步推进公司内控建设。 公司高度重视治理工作，不断完善制度建设，报告期内公司全面启动制度修订工作，推出了 2014版《制度汇编》及《内控手册》。同时强化内控考核评价，通过内部审计与中介机构的外部 审计，进一步推动公司内部控制体系的完善及建设，规范了公司的管理和运作。 ② 治理成效获得资本市场和社会认可。 2014年，公司连续第三年入选“央视.财经50指数”样本股，获得“十佳治理公司”称号， 并于2014年分别入选“上证180指数”样本股、“沪深300指数”样本股，同时还入列“上证公 司治理指数”。 (二) 行业、产品或地区经营情况分析 1、 主营业务分行业、分产品情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业 营业收入 营业成本 毛利率 （%） 营业收入 比上年增 减（%） 营业成本 比上年增 减（%） 毛利率比 上年增减 （%） 印刷相关 业务 342,709,266.91 263,039,294.90 23.25 -29.67 -24.14 减少5.59 个百分点 广告业务 440,585,874.52 293,387,185.59 33.41 -2.84 40.77 减少 20.63个 百分点 发行及投 递业务 177,880,750.05 113,394,817.15 36.25 -3.27 -0.36 减少 1.87个 百分点 学校业务 77,285,364.80 41,835,761.50 45.87 14.19 12.44 增加0.85 个百分点 租赁业务 42,545,961.60 1,991,157.96 95.32 4.66 0.00 增加0.22 个百分点 网游业务 421,658,498.57 85,635,812.67 79.69 116.58 76.28 增加4.64 个百分点 小贷业务 128,863,794.82 0 100.00 4.41 0.00 0 其他业务 17,103,979.02 9,885,321.67 42.20 -13.15 12.91 减少 13.34个 百分点 主营业务分行业情况的说明 （1）报告期内公司网游业务收入同比增长116.58%，主要原因系本期漫游谷的合并期间变化所致。 （2）报告期内公司广告业务成本同比增长40.77%，主要原因系博瑞眼界户外广告成本增加所致。 （3）报告期内公司网游业务成本同比增长76.28%，主要原因系本期漫游谷的合并期间变化所致。 2、 主营业务分地区情况 单位：元 币种：人民币 地区 营业收入 营业收入比上年增减（%） 华北 323,758,172.21 267.03% 华中 70,155,814.14 47.77% 华东 36,292,789.24 不适用 华南 114,661,438.26 110.20% 西南 1,103,765,276.44 -20.05% 主营业务分地区情况的说明 华北主要系网游收入,华中、华东、华南主要系户外广告收入，西南主要系印刷相关业务、广 告业务、发行投递业务、学校业务、租赁业务、网游业务、小贷业务及其他业务收入。 (三) 资产、负债情况分析 1 资产负债情况分析表 单位：元 项目名称 本期期末数 本期期 末数占 总资产 的比例 （%） 上期期末数 上期期末 数占总资 产的比例 （%） 本期期 末金额 较上期 期末变 动比例 （%） 情况 说明 以公允价值计 量且其变动计 入当期损益的 金融资产 9,494,422.02 0.20 7,234,970.02 0.15 31.23 应收票据 2,260,000.00 0.05 1,008,220.00 0.02 124.16 应收利息 1,952,836.46 0.04 3,718,320.17 0.08 -47.48 存货 21,701,833.08 0.45 32,736,924.67 0.68 -33.71 长期待摊费用 37,119,071.24 0.77 95,333,562.50 1.97 -61.06 递延所得税资 产 47,538,161.58 0.98 30,163,046.82 0.62 57.60 应付账款 80,128,404.24 1.65 114,911,073.54 2.38 -30.27 应交税费 41,175,675.74 0.85 18,717,026.39 0.39 119.99 应付股利 4,951,524.66 0.10 3,413,785.06 0.07 45.05 其他应付款 84,286,306.98 1.74 250,935,110.65 5.19 -66.41 一年内到期的 非流动负债 10,547,107.79 0.22 180,000.00 0.00 5,759.50 长期应付职工 薪酬 0 0 3,155,645.99 0.07 -100.00 专项应付款 0 0 464,028.00 0.01 -100.00 其他非流动负 债 14,000.00 0.00 119,667.08 0.00 -88.30 股本 1,093,332,092.00 22.57 683,332,557.00 14.13 60.00 资本公积 805,417,338.16 16.63 1,215,416,873.16 25.13 -33.73 一般风险准备 8,612,498.12 0.18 4,873,613.68 0.10 76.72 资产负债情况的说明 （1）报告期内公司以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产同比增长31.23%，主要 原因系本期权益性工具公允价值变动影响所致。 （2）报告期内公司应收票据同比增长124.16%，主要原因系本期末未到期银行承承兑汇票增 加所致。 （3）报告期内公司应收利息同比减少47.48%，主要原因系公司控股子公司成都博瑞小额贷款 有限公司发放贷款，尚未结息的应收利息减少所致。 （4）报告期内公司存货同比减少33.71%，主要原因系公司为控制纸张采购成本以及预计未来 的销售和生产需求，年末减少了纸张采购数量所致。 （5）报告期内公司长期待摊费用同比减少61.06%，主要原因系公司待摊的户外媒体租赁费等 较年初减少所致。 （6）报告期内公司递延所得税资产同比增长57.60%，主要原因系公司本年计提商誉减值准备 以及贷款损失准备等可抵扣时间性差异增加，确认的递延所得税资产较年初增加所致。 （7）报告期内公司应付账款同比减少30.27%，主要原因系公司本期应付款到期结算影响所致。 （8）报告期内公司应交税费同比增长119.99%，主要原因系本年末应交的企业所得税较上年 增加所致。 （9）报告期内公司应付股利同比增长45.05%，主要原因系本期控股子公司成都博瑞广告有限 公司本年应付普通股股利尚未支付完毕影响所致。 （10）报告期内公司其他应付款同比减少66.41%，主要原因系公司本期按照购股协议支付对北 京漫游谷信息技术有限公司70%股权收购的第二期股权转让款所致。 （11）报告期内公司一年内到期的非流动负债同比增长5,759.50%，主要原因系公司按购股协 议约定的股权转让价款，将于下一年应当支付的款项计入一年内到期的非流动负债所致。 （12）报告期内公司长期应付职工薪酬同比减少100%，主要原因系本期将于1年内到期支付的 长期应付职工薪酬列示于应付职工薪酬所致。 （13）报告期内公司专项应付款同比减少100%，主要原因系本期结转入损益影响所致。 （14）报告期内公司其他非流动负债同比减少88.30%，主要原因系一次性收到的学杂费分期扣 减分月结转收入影响所致。 （15）报告期内公司股本同比增长60.00%，主要原因系公司本期以2013年年末总股本 683,332,557.00股为基数，向全体股东按每10股转增6股，共计转增股本409,999,535.00元相 应减少资本公积所致。 （16）报告期内公司资本公积同比减少33.73%，主要原因系公司本期以2013年年末总股本 683,332,557.00股为基数，向全体股东按每10股转增6股，共计转增股本409,999,535.00元相 应减少资本公积所致。 （17）报告期内公司一般风险准备同比增长76.72%，主要原因系公司控股子公司成都博瑞小额 贷款有限公司按税后净利润的10%计提的归属于母公司所有者权益的发放贷款准备金增加所致。 2 公允价值计量资产、主要资产计量属性变化相关情况说明 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 公允价值变动金 额 交易性金融资产 7,234,970.02 9,494,422.02 2,259,452.00 投资性房地产 496,813,082.86 495,959,940.80 -853,142.06 合计 504,048,052.88 505,454,362.82 1,406,309.94 公允价值变动收益本年数较上年数增加766,484.05元，增长119.80%，主要系本期全资子公 司的四川博瑞教育有限公司本期交易性金融资产公允价值变动以及全资子公司四川博瑞麦迪亚置 业有限公司按公允价值计价的投资性房地产本期公允价值变动综合影响所致。 (四) 核心竞争力分析 经过多年的市场运作，博瑞传播积累了一定的产业经营资源，核心管理团队具备了较为专业 的传媒公司运营和管理经验以及对行业发展趋势的判断能力。同时公司已制定明确的发展战略及 清晰的经营思路，成熟的运营机制保证了公司业绩的持续平稳增长。 1.成熟的管理模式。 在董事会确定的发展目标的基础上，公司根据每年的经营情况及宏观形势的变化，适时修订 三年滚动规划，用于指导、确定每年的财务预算及计划指标，把公司的短期经营指标与公司的长 远发展战略有机的结合，既要确保年度短期经营指标的增长，又要确保公司的投资及资源配置符 合公司的发展战略。公司多年的发展实践表明，这一管理运营模式成熟有效，是公司发展新业务、 整合并购新项目、实现可持续发展的重要基础。 2.新业务特别是新媒体业务发展的产业基础更加坚实。 （1）从资产结构上看，新媒体经营业务及新业务的占比得到大幅的提升，已占据公司总资产 的 88%，净利润的占比达到67%，公司的资产质量得到明显的优化及提升，新媒体产业的发展基 础更加坚实。博瑞传播在稳定游戏产品存量业务的基础上，加速推进新产品特别是手游产品的自 主研发，完善"端游+页游+手游"的全产品模式，显著提升公司在网络游戏板块的竞争力和抗风险 能力，并积极探索和推动实施国际化战略，加快公司游戏产品的海外市场拓展步伐。 （2）博瑞眼界是博瑞传播旗下的户外广告运营平台，公司从经营规模和效益上已经成为四川 本地最专业，规模最大的户外广告公司之一。同时，公司通过跨区域并购方式加快外延扩张，形 成了以成都、武汉、海口（及三亚）、杭州、深圳等中心城市为核心幅射西南、华中、华南、东 部沿海的户外广告媒体平台，加快实现全国户外广告媒体业务平台的战略布局，探索出了适合自 身跨区域发展的模式。 （3）博瑞小额贷款公司的准金融业务增长快速。按照"建渠道拓客户、练内功强管理"的经营 思路，优化贷款结构，培育自身核心客户群体，经营业务持续稳定。未来，探索通过股权合作、 业务合作、人才引进等多种方式推进小贷业务向互联网金融业务的拓展，通过与互联网金融的嫁 接，实现技术创新、经营模式的创新，促进小贷业务持续健康发展。 3. 传统媒体业务虽然出现了持续性的下滑但是为公司转型发展提供了稳定的现金流基础。公 司依托地区强势平面媒体发展的广告、印刷、发行业务，在西南地区形成了较强的竞争优势，尽 管受到新媒体的快速发展的冲击及影响，利润出现持续性下滑，但为公司实施新媒体发展战略， 实现产业的转型提供了现金流支持。 (五) 投资状况分析 1、 对外股权投资总体分析 报告期公司对外投资额为14,263.94万元，较上年同期减少55,463.93万元。 被投资的公司名称 主要业务 占被投资公司的权益比例% 北京漫游谷信息技术有限公司 互联网游戏出版 70 杭州瑞奥广告有限公司 广告业务 深圳市博瑞之光广告有限公司 广告业务 深圳乐谷无线信息技术有限公司 计算机软硬件开发 ZOO GAMES 软件开发 注：上表中公司对股权投资公司的权益比例系直接持股比例，不代表表决权比例。 (1) 证券投资情况 序 号 证 券 品 种 证券代 码 证 券 简 称 最初投资金 额（元） 持有数量 （股） 期末账面价值 （元） 占期末 证券总 投资比 例 （%） 报告期损益 （元） 1 基 金 163402 兴 业 趋 势 10,000,000 7,872,655.08 9,494,422.02 100 2,495,631.65 合计 10,000,000 / 9,494,422.02 100 2,495,631.65 (2) 持有非上市金融企业股权情况 所持对象 名称 最初投资金 额（元） 持有 数量 （股） 占该公 司股权 比例（%） 期末账面 价值（元） 报告期 损益 （元） 报告期所 有者权益 变动（元） 会计核 算科目 股份 来源 成都银行 3,000,000 3,000,000 783,636 成本法 合计 3,000,000 / 3,000,000 783,636 / / 2、 非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况 (1) 委托理财情况 本年度公司无委托理财事项。 (2) 委托贷款情况 本年度公司无委托贷款事项。 (3) 其他投资理财及衍生品投资情况 本年度公司无其他投资理财及衍生品投资事项。 3、 募集资金使用情况 (1) 募集资金总体使用情况 √适用□不适用 单位:元 币种:人民币 募 集 年 份 募集方式 募集资金 总额 本年度已使用募 集资金总额 已累计使用募集 资金总额 尚未使用募集资 金总额 尚未使用 募集资金 用途及去 向 2013 非公开发 行 1,029,996,862.40 103,600,000.00 790,300,000.00 245,104,095.96 收购北京 漫游谷信 息技术有 限公司 70%股权 合 计 / 1,029,996,862.40 103,600,000.00 790,300,000.00 245,104,095.96 / 募集资金总体使用情况说明 经成都市国有资产监督管理委员会以《成国资［2012］83号》 文批准以及经中国证券监督管理委员会以《证监许可 [2013]1206号》文核准，本公司于2013年10月非公开发行股 票募集资金，扣除各项发行费用实际收到募集资金净额为人民 币1,029,996,862.40元。截至2014年12月31日,公司已累计 使用募集资金79,030.00万元，全部用于收购北京漫游谷信息 技术有限公司70%的股权。 项 目 金 额 备 注 一、年初募集资金余额 343,577,207.11 二、本年度募集资金使用额 103,600,000.00 1、收购北京漫游谷信息技术有限公司70%股权 103,600,000.00 三、本年度募集资金存款利息 5,127,837.91 四、本年度募集资金存款手续费支出 949.06 五、年末募集资金余额 245,104,095.96 (2) 募集资金承诺项目情况 √适用 □不适用 单位:万元 币种:人民币 承 诺 项 目 名 称 是 否 变 更 项 目 募集资金 拟投入金 额 募集资金 本年度投 入金额 募集资金 累计实际 投入金额 是 否 符 合 计 划 进 度 项目进 度 预计收益 产生收益 情况 是 否 符 合 预 计 收 益 未 达 到 计 划 进 度 和 收 益 说 明 变 更 原 因 及 募 集 资 金 变 更 程 序 说 明 收 购 北 京 漫 游 谷 信 息 技 术 有 限 公 司 70% 股 权 否 103,600.00 10,360.00 79,030.00 是 76.73% 14,196.00 11,247.82 否 主 要 系 漫 游 谷 2014 年 度 新 产 品 上 市 较 计 划 推 迟 所 致 。 合 计 / 103,600.00 10,360.00 79,030.00 / / 14,196.00 / / / / 募集资金承诺项目 使用情况说明 本次募集资金用途为收购北京漫游谷信息技术有限公司70%的股权，公司不 存在变相改变募集资金投向和损害股东利益的情况，不存在违规使用募集 资金的情形。 (3) 募集资金变更项目情况 □适用 √不适用 4、 主要子公司、参股公司分析 （1）成都梦工厂网络信息有限公司 系本公司全资子公司，成立于2002年12月，主要从事：从事计算机软件的技术开发；互联 网信息技术服务，互联网站的设计、安装、调试服务；计算机信息咨询服务，利用互联网经营游 戏产品（凭有效许可证经营），技术进出口等，注册资本2000万元。截至报告期末，公司总资产 207,107,003.63元，所有者权益193,129,736.82元；报告期内实现营业收入71,944,638.93元、 营业利润32,787,781.4元，净利润32,434,056.83元。 （2）北京漫游谷信息技术有限公司 系本公司控股子公司，成立于2004年2月，主要从事：因特网信息业务服务（除新闻、出版、 教育、保健、药品、医疗器械和BBS以外的内容）；互联网游戏出版；技术开发、技术转让、技 术服务、技术咨询；基础软件服务；制作、代理、发布广告；会议服务；承办展览展示活动；电 脑动画设计；货物进出口、技术进出口、代理进出口等。注册资本1000万元人民币，目前本公司 持有其70%的股份。截至报告期末，公司总资产473,620,681.38元，所有者权益437,493,867.51 元；营业收入320,510,162.17元、营业利润160,037,104.26元，净利润140,638,799.71元（以 上数据为并表数据）。 （3）四川博瑞眼界户外传媒有限公司 系本公司控股子公司，成立于2006年12月，主要从事：各类广告的设计、制作、发布、代 理（不含气球广告及发布固定形式印刷品广告），展览展示服务；企业形象策划；组织文化交流 活动（不含营业性演出活动），设计、制作、销售工艺美术品等，注册资本2150.54万元人民币， 本公司持有其93%的股份。截至报告期末，公司总资产495,838,324.57元，所有者权益 223,154,620.15元；报告期内实现营业收入309,860,620.84 元、营业利润11,721,802.34元， 净利润6,153,173.53元。 （4）成都博瑞广告有限公司 系本公司控股子公司，成立于1994年5月，主要从事：设计制作发布国内路牌、灯箱、霓虹 灯广告，设计制作电视广告、设计印刷品、代理同媒介广告业务，广告礼品设计制作，批发、零 售、代购、代销；现代办公设备、装饰材料、工艺美术品、通讯设备；策划组织大型商业活动、 策划组织各类展览及产品营销代理等，注册资本2000万人民币，本公司持有其80%的股份。截至 报告期末，公司总资产 468,898,809.89元，所有者权益434,110,167.81元；报告期内实现营业 收入245,405,542.12元、营业利润57,374,916.44元，净利润43,560,764.43 元。 （5）成都博瑞小额贷款有限公司 系本公司控股子公司，成立于2012年9月，主要从事：发放贷款及相关咨询。注册资本5 亿元人民币，目前本公司持有其74%的股份。截至报告期末，公司总资产639,951,291.77元，所 有者权益616,385,109.59元；报告期内实现营业总收入128,863,794.82元、营业利润 62,743,172.87元，净利润50,525,465.35元。 （6）成都商报发行投递广告有限公司 系本公司控股子公司，成立于1998年4月，主要从事：自办发行报纸的委托投递业务，信息 咨询，设计、制作、发布、代理国内各类广告业务（气球广告除外），计算机网络的设计、安装 服务，计算机系统集成，其他居民服务；零售：国内图书、期刊（凭许可证经营，有效期至2014 年12月31日），零售：预包装食品，乳制品（不含婴幼儿配方乳粉），普通货运等；注册资本 1520万元人民币，本公司持有其93.1%的股份。截至报告期末，公司总资产126,507,240.87元， 所有者权益101,020,610.37元；报告期内实现营业收入178,366,494.05元、净利润 10,341,416.31元。 （7）四川博瑞教育有限公司 系本公司控股子公司，成立于1998年1月，主要从事：项目投资，组织文化交流服务及技能 培训、教育咨询、策划，销售文化用品等，注册资本1000万元人民币，本公司持有其95%的股份。 公司总资产216,927,157.71元，所有者权益136,697,245.58元；报告期内实现营业收入 78,372,597.3 元、营业利润24,420,825.59元，净利润24,069,946.37元。 5、 非募集资金项目情况 □适用 √不适用 二、董事会关于公司未来发展的讨论与分析 (一) 行业竞争格局和发展趋势 2015年，我国经济增速由原来的高速增长进入到中速增长，经济由粗放式数量型增长转向结 构调整、产业升级的质量效益型增长的新常态。在复杂多变的新形势下，新媒体、新技术发展日 新月异，带来媒体格局的深刻调整和重大变化，我们既要看到新媒体对传统媒体带来的颠覆性冲 击及挑战，认识到产业转型的紧迫感，保持清醒的头脑，又要树立信心、客观理性认识到，公司 通过多年实施“传统媒体运营服务商、新兴媒体内容提供商、文化产业战略投资者"的发展战略， 在新媒体产业上已初具规模、拥有了较强的经营团队具备了完成产业转型升级的基础。 在新常态下，中央全面深化改革领导小组颁发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的 指导意见》，国家从战略高度上提出，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术创 新媒体传播方式，打造强大实力和影响力的新型媒体集团，并明确将文化产业发展定位成实现经 济结构优化升级、提升国家文化软实力的支柱性产业，为2015年及“十三五”时期文化产业发展 提供了广阔的空间。 (二) 公司发展战略 2014年，面对传统媒体经营行业的趋势性下滑的冲击及挑战，公司始终坚定不移的通过推进 产业结构的优化升级，加大新媒体业务的研发及投入来积极应对传统业务下滑的经营压力。从资 产结构上看，新媒体经营业务及新业务的占比得到大幅的提升，已占据公司总资产的88%，净利 润的占比达到67%，公司的资产质量得到明显的优化及提升，新媒体产业的发展基础更加坚实。 但是我们更应该清醒的认识到，传统媒体经营业务的收入占比仍然高达40%，面对传统媒体行业 的趋势性加速下滑带来的挑战，公司的产业转型升级任重而道远。 在新形势下，博瑞传播要坚定不移的向互联网特别是移动互联网跨越，紧跟移动互联网发展 的步伐，推动新兴媒体与传统媒体的深度融合发展。以新媒体、新产业、新项目为发展引擎，以 明确思路、加速扩张、精细管理为路径，以人才奠优势，以机制做保障，继续坚定执行"传统媒体 运营服务商、新兴媒体内容提供商、文化产业战略投资者"的发展战略，全速推进各项工作，以尽 快完成公司的转型再造。 (三) 经营计划 2015年，公司计划实现营业收入18.1亿元，成本费用13.63亿元。 1.继续坚持公司业务与新媒体业务的融合，积极推进资本运作，实施落地重大项目，加速游 戏的战略布局及强化投入研发，进一步加快公司传统媒体经营业务向新媒体业务的战略转型。 （1）继续重点关注战略级入口平台类项目。关注各类具有用户资源、用户粘性的强应用，并 积极寻求智能设备“硬软结合”的产品，集合战略资源，以资本运作为手段，择机寻求突破。 （2）重点关注并伺机成立、介入文化产业投资基金领域。立足四川，以文化产业战略投资者 的定位，探索建立文化产业投资基金，充分发挥产业投资基金平台所具有的专业优势、市场化的 激励机制及能够增强上市公司新项目投资风险防范的机制，实行市场化运作，以资本孵化、业务 合作、策略投资等方式，助推公司新媒体产业的快速发展。 2.以梦工厂和漫游谷现有业务为基础，搭建公司游戏产品研发平台，推进公司相关资源与产 业的有效整合，建机制、上精品、上平台，做好公司游戏的品牌推广及旗下产品的宣传、运营。 （1）以“精品化”为方向，加大游戏产品的研发力度和质量。 漫游谷及梦工厂的研发能力是公司现有网络游戏产业的核心优势之一。公司将全力推动资源 整合，通过有效的研发技术交流、渠道分享、运营支持、数据分析等形成网络游戏升级的核心竞 争力。继续以“精品化”为方向，通过引进、合作授权、挖掘优质IP的模式丰富产品线，加快精 品游戏的研发速度，力争推出一批有市场美誉度和竞争力的优质产品。 2015年，持续把握新媒体游戏业务发展态势，确保《横扫西游》《七雄争霸》等一线手游产 品的不断迭代，提升新产品的生命周期，重点推进漫游谷手游《全民主公》、《全民枪战》、《七 雄无双》，梦工厂手游《地心历险记3》等相关游戏的研发。全年，公司计划以手机移动游戏为 主，共发布新游戏10-15款。 （2）加强薪酬与激励机制的建设，强化人才是核心资本的经营理念。 在充分研究游戏行业薪酬水平，尊重游戏行业人才竞争规律，在正确处理好股东、创新者关 系的基础上，把核心骨干及创新者作为公司新媒体业务的“核心资本”，倍加呵护，建立市场化 的激励机制，拥抱团队，充分调动员工的积极性，激发团队创造力、提升公司游戏项目研发的质 量和效率，实现游戏产品持续的叠代、创新、发展。 （3）整合产品推广渠道，打造“博瑞游戏”品牌。 2015年，公司将重点整合产品推广渠道，建立并发展自身推广平台，以“博瑞游戏”为标识， 推动公司旗下所有游戏产品的国内市场拓展和海外市场的出口，打破公司旗下游戏产品的推广各 自为阵的状态，打造和提升公司游戏品牌。 3.以新媒体、新产业、新项目为发展引擎，推进产业转型发展。 （1）坚持以全国中心城市为依托、通过并购不断获取户外广告资源打造面向全国的户外广告 市场的业务平台，运用互联网思维创新媒体运营模式。 2015年，公司坚持按照在全国构筑户外广告市场的战略布局，坚持通过并购等方式继续加大 外部优质资源的获取，加快完成全国户外广告媒体业务的战略布局，通过运用互联网思维创新媒 体运营模式，整合多地户外广告客户资源、媒体资源，发挥协同效应促进公司户外广告整体业务 的快速增长。 （2）小额贷款坚持以风险控制为核心，积极调整产品结构，培育核心竞争优势，在巩固发展 市场份额的基础上，探索向互联网金融领域发展。 公司坚持“建渠道拓客户、练内功强管理”的经营思路，积极调整产品结构，强化过程控制， 培育自身核心客户群体，在巩固市场份额的同时，积极关注互联网金融和准金融领域的发展。基 于互联网企业积累的庞大数据而开展的网贷业务，自其出生以来以高效、快捷的方式得到了迅猛 的发展，与互联网大数据的融合将成为小贷行业未来发展的主要方向。结合公司小贷业务形态要 积极研究目前互联网金融的主要经营模式，探索通过股权合作、业务合作、人才引进等多种方式 推进小贷业务向互联网金融业务的拓展，通过与互联网金融的嫁接，实现技术创新、经营模式的 创新，促进小贷业务持续健康发展。 (四) 可能面对的风险 1.以网络和移动互联媒体为代表的新媒体不断冲击和蚕食传统媒体的市场份额，公司的传统 媒体经营业务面临持续性下滑的压力。公司将坚持按照"传统媒体运营服务商、新兴媒体内容提供 商、文化产业战略投资者"的发展战略，在发展模式上集中资源优势，以资本运作为助推、积极应 对战略机遇期所面临的变革和挑战。公司能否实现战略转型，完成产业的升级优化存在不确定性。 2.公司传统媒体的经营业务及利润贡献出现持续性下滑。发行配送、印刷、广告业务的转型 或升级，可能会受到多方因素制约和左右，面对日趋激烈的竞争态势，公司能否稳固现有业务， 以互联网的创新新思维积极推进传统业务的升级存在较大的不确定性风险。 3. 文化产业和网络游戏行业市场化程度较高，竞争较为激烈，公司游戏业务能否实现持续增 长存在不确定性。尽管公司现有游戏产品在网络游戏行业中均拥有了品牌知名度和美誉度，但随 着市场竞争的加剧，其市场占有率和盈利能力能否持续增长存在一定的不确定性。 4. 对人才资源获取的竞争更加激烈。以互联网为核心的新媒体行业，人才是最核心的资源之 一，如何引进优质人才、留住骨干人才、激励核心人才，避免因人才留失而造成企业核心技术、 创新机制、经营资源的流失是新媒体企业能否实现持续发展的关键。 三、董事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明 (一) 董事会、监事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明 □适用 √不适用 (二) 董事会对会计政策、会计估计或核算方法变更的原因和影响的分析说明 √适用 □不适用 1.会计政策及会计估计变更的原因 财政部于2014年上半年发布了《企业会计准则第2号——长期股权投资（2014年修订）》、 《企业会计准则第9号——职工薪酬（2014年修订）》、《企业会计准则第30号——财务报表 列报（2014年修订）》、《企业会计准则第33号——合并财务报表（2014年修订）》、《企业 会计准则第37号——金融工具列报（2014年修订）》、《企业会计准则第39号——公允价值计（未完）  |