[年报]蓝色光标：2014年年度报告
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告 2015年 03月 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 尊敬的蓝色光标投资者们： 2014是不容易的一年，在整体经济增速放缓的大背景下，蓝色光标仍然取得了销售收入 增长66.83%，净利润增长62.79%的好成绩。借年报发布的机会，我特别代表公司董事会感谢 蓝色光标所有管理团队和同事们，感谢我们所有的客户，也感谢所有的投资人，是你们的努 力、支持和信任造就了今天的蓝色光标，无论是净收入、净利润还是市值我们都已经是中国 本土排名第一的营销传播企业！ 2014年是蓝色光标持续高速成长的一年，集团旗下各个品牌均保持了良好的发展势头： 蓝标数字在公共关系市场遥遥领先，在保持 IT和汽车领域传统优势的前提下在消费品、金融 和互联网领域取得连续重要突破，收入规模继续保持高速增长，同时数字相关业务在收入占 比已经超过70%；博杰传媒成为集团旗下利润贡献最大的品牌，是中国市场最赚钱的媒体代 理公司之一；SNK在对赌期结束后不仅未现颓势，相反以更快速度成长，收入几乎翻番；今 久广告在整个地产市场不景气的情况下保持了非常好的成长性，顺利完成最后一年的业绩对 赌目标，同时业务结构也发生较大变化，数字业务和电商业务已经占较大比重；精准阳光在 管理层调整后困难的局面下逐步调整到位，未来值得期待；智扬公关实现了增长300%以上的 好成绩；蓝色方略成绩喜人，已经成为集团活动业务的支柱品牌；WAS荣获全球社会化媒体 年度公司殊荣，随着旧金山办公室和上海办公室的陆续开设，继续在全球主要市场保持快速 成长的势头。此外值得一提的是在经历了大规模并购和快速扩张之后，集团旗下各个品牌之 间的业务协同也渐入佳境，2014年蓝色光标的业务协同收入已经达到 1.4亿的规模。 2014是蓝色光标向智能营销时代领导者转型开篇布局的一年：我们组建了战略新兴业务 板块，布局大数据，移动互联和电子商务新战场，核心团队已经到位，业务布局已经全面展 开。在大数据领域，蓝色光标的 DMP平台已经呼之欲出，我们的 BlueView整合平台将陆续推 出成熟产品和工具，我们和百度大数据部门的合作产品已经面世，捷报数据和百度的合作项 目“百度迁徙”连续两年在央视新闻联播亮相，我们的若干运营商的合作正在展开，和微博， 支付宝，微信的合作都在进展中，通过对建飞科联和晶赞的投资使我们在 wifi端和互联网垂 直平台的数据整合也在快速开展，蓝色光标的 DMP将整合搜索、支付、社交、用户行为各种 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 数据，加上我们客户的第一方 CRM数据，在此基础上形成完整用户画像，从而使得精准营销 成为现实。电子商务在 2014年我们已经帮助客户实现超过 20亿元的在线销售额，我们在帮 宝洁卖日化产品，帮美赞臣卖奶粉，帮碧水源卖净水机，帮茅台卖酒，亚马逊全球唯一一个 电商旗舰店天猫店也是由蓝色光标旗下北联伟业运营。移动互联是我们布局最晚但是进展最 快的一个业务板块，基于移动互联的媒体投放包括移动 DSP资源、平台和团队都已经就绪， 2015也许将带给我们惊喜！2014年我们基于战略新兴业务进行了超过 20起投资，这些投资 将为蓝色光标带来数据、技术、产品和团队，为我们的爆发做好准备。 2014年是蓝色光标全球战略持续布局的一年：我们聚焦北美这个最大最重要也是正在迅 速复苏的市场，收购 Fuseproject在硅谷的智能硬件行业引起极大反响，Yves毫无疑问是全 球顶尖的设计大师，他使得我们的业务链条可能延伸到产品定义的最前端，建立完整的端到 端服务闭环，同时我们已经推动他们在为若干中国企业提供服务；收购 V7集团再一次让全球 营销传播行业的目光关注蓝色光标，我们在北美市场获得了第一个强有力的支撑点，同时也 将加拿大市场排名第一最具影响力的传播品牌收入旗下。通过积极布局，蓝色光标今天已经 成为唯一一个能够为中国企业走出去在全球市场提供营销服务的中国本土品牌。 2014年于蓝色光标最大的收获无疑是战略更加清晰，未来之路豁然开朗。遗憾的是，蓝 色光标的市值反而下行了不少，截止 2014年 12月 31日和 2015年 2月末，蓝色光标的市盈 率只有创业板平均市盈率的一半，做为一家收入利润在创业板名列前茅的企业，这样的成绩 是不能令人满意的。做为董事长和 CEO，我想我应该承担主要责任，向信任支持我们的投资 人表示诚挚的歉意；我们会加倍努力，同时也加强和市场的沟通，让投资人更加充分地了解 蓝色光标的业务和布局，期待新的一年蓝色光标在市场上有上佳表现！ 同时也想借这个机会向大家简单汇报 2015年蓝色光标的发展思路：我们将继续沿着“数 字化，国际化”的战略大步前进。蓝色光标将持续加大在战略新兴业务上的投入，迅速强化 我们的技术和产品基因并且将之与我们过去的服务和创意基因完美融合，形成基于商业智能 的端到端完整营销解决方案的能力。我们将冲刺百亿销售目标，将中国营销传播产业带到一 个新的高度；成熟业务继续保持合理增长，新兴业务要初步形成规模，可能给我们带来惊喜； 我们继续运用资本手段布局未来，并购有客户有规模的成熟企业，投资有技术和产品能力的 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 新兴企业，持续形成竞争壁垒；美国市场依然是我们国际化布局的重心所在，国际业务收入 要达到 3亿美金，占比接近20%，同时帮助中国企业走出去，为中国企业在全球市场提供服 务也要形成突破。 蓝色光标是一家有情怀有梦想的企业，这是比诸收入利润市值更加让我们骄傲的因素， 我们希望成就一个中国人创造的全球一流营销传播品牌，我们会在这条路上一直前行！最后 再次对陪伴我们前行的所有投资者们表示衷心的感谢！ 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 第一节重要提示、目录和释义 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料 不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确 性和完整性承担个别及连带责任。 所有董事均已出席审议本报告的董事会会议。 公司负责人赵文权、主管会计工作负责人张向际及会计机构负责人 (会计主 管人员)张东声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 如本报告如有设计未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司 对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险 认识，并应当理解计划、预测与承诺之前的差异。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 目录 2014年度报告 .................................................................................................................................... 1 第一节重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 5 第二节公司基本情况简介 ................................................................................................................ 8 第三节会计数据和财务指标摘要 .................................................................................................. 10 第四节董事会报告 .......................................................................................................................... 13 第五节重要事项 .............................................................................................................................. 46 第六节股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 74 第七节董事、监事、高级管理人员和员工情况 .......................................................................... 84 第八节公司治理 .............................................................................................................................. 95 第九节财务报告 ............................................................................................................................ 103 第十节备查文件目录 .................................................................................................................... 205 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 释义 释义项指释义内容 蓝色光标、公司、上市公司指北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 股东大会、董事会、监事会指北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司股东大会、董事会、监事会 中国证监会、证监会指中国证券监督管理委员会 深交所指深圳证券交易所 创业板指深圳证券交易所创业板 报告期、上年同期指 2014年 1-12月、2013年 1-12月 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 第二节公司基本情况简介 一、公司信息 股票简称蓝色光标股票代码 300058 公司的中文名称北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 公司的中文简称蓝色光标 公司的外文名称 BlueFocus Communication Group Co., Ltd. 公司的外文名称缩写 BlueFocus 公司的法定代表人赵文权 注册地址北京市朝阳区酒仙桥北路 9号（厂区）10幢二层 A5-01 注册地址的邮政编码 100015 办公地址北京市朝阳区酒仙桥北路 9号恒通国际创新园 C9楼 办公地址的邮政编码 100015 公司国际互联网网址 www.bluefocusgroup.com 电子信箱 bfg@bluefocus.com 公司聘请的会计师事务所名称天职国际会计师事务所（特殊普通合伙） 公司聘请的会计师事务所办公地址北京市海淀区车公庄西路 19号外文文化创意园 12号楼 二、联系人和联系方式 董事会秘书证券事务代表 姓名许志平徐朋 联系地址北京市朝阳区酒仙桥北路 9号恒通国际创新园 C9楼北京市朝阳区酒仙桥北路 9号恒通国际创新园 C9楼 电话 010-56478871 010-56478872 传真 010-56478000 010-56748000 电子信箱 bfg@bluefocus.com peng.xu@bluefocus.com 三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称《证券时报》 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.cninfo.com.cn 公司年度报告备置地点北京市朝阳区酒仙桥北路 9号恒通国际创新园 C9楼董事会办公室 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 四、公司历史沿革 注册登记注册登记地点企业法人营业执税务登记号码组织机构 日期照注册号代码 首次注册 2002年 11北京市海淀区中关村大街 5号理1101082495215 1101087447274 74472745 月 04日工大厦 16层 56 6 注册登记地点变2004年 08北京市海淀区西三环北路厂洼街 31101082495215 1101087447274 74472745 更 月 13日号丹龙大厦 A3018－3室 56 6 注册资本变更 2004年 11北京市海淀区西三环北路厂洼街 31101082495215 1101087447274 74472745 月 04日号丹龙大厦 A3018－3室 56 6 登记地点变更 2007年 11北京海淀区蓝靛厂金源时代购物11010800495215 1101087447274 74472745 月 29日中心 B区 2#B座 1103A室 0 56 6 注册资本变更 2008年 01北京海淀区蓝靛厂金源时代购物11010800495215 1101087447274 74472745 月 17日中心 B区 2#B座 1103A室 0 56 6 注册资本变更 2008年 04北京海淀区蓝靛厂金源时代购物11010800495215 1101087447274 74472745 月 11日中心 B区 2#B座 1103A室 0 56 6 注册资本变更 2008年 07北京海淀区蓝靛厂金源时代购物11010800495215 1101087447274 74472745 月 16日中心 B区 2#B座 1103A室 0 56 6 注册资本变更 2008年 09北京海淀区蓝靛厂金源时代购物11010800495215 1101087447274 74472745 月 26日中心 B区 2#B座 1103A室 0 56 6 注册资本变更 2009年 02北京海淀区蓝靛厂金源时代购物11010800495215 1101087447274 74472745 月 16日中心 B区 2#B座 1103A室 0 56 6 登记地点变更 2009年 04北京市朝阳区酒仙桥路甲 10号 311010800495215 1101087447274 74472745 月 16日号楼 20层 20A 0 56 6 注册资本变更 2010年 05北京市朝阳区酒仙桥路甲 10号 311010800495215 1101087447274 74472745 月 13日号楼 20层 20A 0 56 6 注册资本变更 2010年 10北京市朝阳区酒仙桥路甲 10号 311010800495215 1101087447274 74472745 月 21日号楼 20层 20A 0 56 6 注册资本变更 2012年 08北京市朝阳区酒仙桥路甲 10号 311010800495215 1101087447274 74472745 月 02日号楼 20层 20A 0 56 6 注册资本变更 2013年 07北京市朝阳区酒仙桥路甲 10号 311010800495215 1101087447274 74472745 月 30日号楼 20层 20A 0 56 6 注册资本、住所变2013年 11北京市朝阳区酒仙桥北路 9号（厂11010800495215 1101087447274 74472745 更 月 05日区）10幢二层 A5-01 0 56 6 注册资本、董事变2014年 04北京市朝阳区酒仙桥北路 9号（厂11010800495215 1101087447274 74472745 更 月 02日区）10幢二层 A5-01 0 56 6 注册资本、董事变2014年 09北京市朝阳区酒仙桥北路 9号（厂11010800495215 1101087447274 74472745 更 月 17日区）10幢二层 A5-01 0 56 6 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 第三节会计数据和财务指标摘要 一、主要会计数据和财务指标 公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据 √是 □否 2014年 2013年 本年比上年增 减 2012年 调整前调整后调整后调整前调整后 营业收入（元） 5,979,088,239. 17 3,583,998,130. 40 3,583,998,130. 40 66.83% 2,175,378,052. 40 2,175,378,05 2.40 营业成本（元） 4,080,568,671. 32 2,346,932,278. 61 2,346,932,278. 61 73.87% 1,406,447,433. 18 1,406,447,43 3.18 营业利润（元）911,485,130.62 551,523,798.89 549,467,094.84 65.89% 316,411,759.26 316,411,759.2 6 利润总额（元）947,953,767.80 635,026,552.15 632,969,848.10 49.76% 357,446,896.77 357,446,896. 77 归属于上市公司普通股股东 的净利润（元） 711,883,881.49 439,046,743.75 437,298,545.31 62.79% 235,660,675.46 235,660,675. 46 归属于上市公司普通股股东 的扣除非经常性损益后的净 利润（元） 609,382,752.70 375,240,976.25 373,492,777.81 63.16% 203,612,727.13 203,612,727. 13 经营活动产生的现金流量净 额（元） 205,359,617.96 149,754,956.93 149,754,956.93 37.13% 194,060,259.94 194,060,259. 94 每股经营活动产生的现金流 量净额（元/股） 0.2129 0.3225 0.3225 -33.98% 0.4892 0.4892 基本每股收益（元/股）0.75 1.04 0.52 44.23% 0.62 0.31 稀释每股收益（元/股）0.74 1.02 0.51 45.10% 0.61 0.31 加权平均净资产收益率16.96% 19.53% 19.46% -2.50% 20.55% 20.55% 扣除非经常性损益后的加权 平均净资产收益率 14.52% 16.69% 16.62% -2.10% 17.75% 17.75% 2014年末 2013年末 本年末比上年 末增减 2012年末 调整前调整后调整后调整前调整后 期末总股本（股）964,781,550.00 464,311,125.00 464,311,125.00 107.79% 396,722,241.00 396,722,241. 00 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 资产总额（元） 11,370,173,092 .27 6,729,456,651. 81 6,914,874,949. 13 64.43% 2,565,445,131. 00 2,565,445,13 1.00 负债总额（元） 6,729,731,074. 28 2,865,808,221. 23 3,052,974,716. 99 120.43% 1,113,622,477. 87 1,113,622,477 .87 归属于上市公司普通股股东 的所有者权益（元） 4,473,605,968. 11 3,767,906,609. 84 3,766,158,411. 40 18.78% 1,375,073,046. 82 1,375,073,04 6.82 归属于上市公司普通股股东 的每股净资产（元/股） 4.6369 8.1150 8.1113 -42.83% 3.4661 3.4661 资产负债率 59.19% 42.59% 44.15% 15.04% 43.41% 43.41% 截止披露前一交易日的公司总股本： 截止披露前一交易日的公司总股本（股）964,781,550 公司报告期末至年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者权益 金额 □是√否 是否存在公司债 √是□否 公司是否存在最近两年连续亏损的情形 □是√否□不适用 二、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用√不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用√不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 3、境内外会计准则下会计数据差异说明 □适用√不适用 注：对已经境外审计机构审计的数据进行差异调节的，应注明该境外机构的名称。 三、非经常性损益的项目及金额 √适用□不适用 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 单位：元 项目 2014年金额 2013年金额 2012年金额说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减 值准备的冲销部分） 78,595,505.64 55,140,964.42 349,962.29 计入当期损益的政府补助（与企业业务密 切相关，按照国家统一标准定额或定量享 受的政府补助除外） 36,317,497.78 32,124,939.64 38,776,024.51 计入当期损益的对非金融企业收取的资金 占用费 3,182,947.11 企业取得子公司、联营企业及合营企业的 投资成本小于取得投资时应享有被投资单 位可辨认净资产公允价值产生的收益 3,062,526.06 委托他人投资或管理资产的损益 1,134,100.00 除同公司正常经营业务相关的有效套期保 值业务外，持有交易性金融资产、交易性 金融负债产生的公允价值变动损益，以及 处置交易性金融资产、交易性金融负债和 可供出售金融资产取得的投资收益 22,881,180.29 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 183,431.89 -2,873,029.94 -728,434.14 减：所得税影响额 37,526,979.08 20,076,169.82 9,319,584.21 少数股东权益影响额（税后） 2,266,554.84 510,936.80 92,546.18 合计 102,501,128.79 63,805,767.50 32,047,948.33 -- 四、重大风险提示 详见“第四节 董事会报告”相关部分。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 第四节董事会报告 一、管理层讨论与分析 1、报告期内主要业务回顾 2014年，公司坚定实施既定发展战略，坚持数字化和国际化发展战略，并扎实稳健推进。公司在报告 期内着重推进战略制定，弄清行业现状和发展前景，推动精细化管理，组建数字、技术团队，并以资本的 方式快速补充公司各方面能力。 2014年公司面对的市场比起以前更加复杂，在宏观环境上，经济增长趋缓，造成企业在营销开支上的 态度更趋谨慎；在市场环境上，新营销手段、新技术的兴起对公司经营都提出更加高标准的要求。公司深 刻分析市场变化、克服经济波动，在董事会指导下，通过经营层和公司全体员工的努力，各项业务均能保 持相当竞争力，公司运营秩序良好，保证了业绩的持续稳健增长。 报告期内，公司实现营业总收597,908.82万元，比上年同期增长66.83%；实现营业利润91,148.51万 元，比上年同期增长65.89%；实现归属于上市公司的净利润71,188.39万元，比上年同期增长62.79%。 报告期内，公司推进精细化管理，基于数字化时代和移动互联时代进行提前布局，公司业务保持活力。 公司各项业务取得明显成绩： 1、业务布局方面，提前布局，整体推进，提升公司竞争力 报告期内，公司密切关注新技术新思维在营销领域里的应用，通过多种措施迅速补充公司各种能力， 保持竞争力，为客户提供全方位、立体的服务。 2、在提升公司业务模式方面，公司进入电子商务领域 报告期内，公司相继收购了北京北联伟业电子商务有限公司、参股杭州网营科技有限公司、上海凯诘 电子商务有限公司，标志公司进入了电子商务领域。 公司在电子商务上初步形成完整产业链：产业链最前端是在美国收购的FUSE PROJECT,LLC,，这是一 家能够帮助企业客户设计创新的商业模式和营销模式，定义产品功能，设计产品造型的国际水准的机构， Fuse的代表作包括全球迄今最为成功的智能手环品牌Jawbone，全球最大的在线支付企业Paypal，著名的 消费品品牌妮维雅等，Fuse能够帮助公司在客户最初开始定义和设计产品的阶段建立合作；公司投资了3 家电商代运营企业在包括日化产品，母婴产品和服装、食品等等在内的大消费领域拥有众多的客户和丰富 的经验；公司在北京、上海、广州已经分别形成电商营销推广团队；在电商的底层技术平台包括CRM，进 销存，客服软件等等公司也拥有业界一流的合作伙伴。在电子商务领域，蓝色光标能为客户提供从产品， 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 策略，营销推广，到销售运营和软件平台。公司拥有提供完整解决方案的能力。 3、在持续提升公司定制化服务的同时，公司推出标准化产品 公司在保持为客户提供高质量定制化服务的基础上，推出标准化产品。 “BlueMP”是蓝色光标自主研发的移动端HTML5快速建站平台化工具产品。该平台能够帮助用户快速 在移动端建立移动微站，通过在应用广场下载所需的应用（免费+付费），用以完成包括移动官网、移动 社区、移动电商及包括线下活动、互动抽奖、互动游戏等场景的营销内容创建工作，完美支持基于微信运 营的多元化场景需求，并能够实现微站跨平台营销及用户的多账号登陆。同时，该平台还提供包括运营、 数据评估等在内的一站式微站服务。 基于BlueMP的开放平台，开发者可自助完成应用上传服务。基于BlueMP整体平台化效应，开发者将实 现平台化应用收入+定制化服务的双向收入。 4、在公司内生增长方面 报告期内，公司继续通过强化管理、精细化运营，提升品牌知名度，保持原有业务的综合竞争优势， 公司所拥有品牌影响力不断扩大，在巩固原有竞争优势的基础上，通过对公司运营模式的改造，公司综合 实力得到极大提升，整体解决方案的能力得到极大提升。 公司原有各品牌在报告期内能够保持快速、稳定增长，业务结构稳定，客户拓展更加积极，由于新技 术、新方法的运用，提升综合解决客户需求能力。报告期内，公司客户构成进一步多元化。 公司原有品牌在报告期内更加健康的发展。特别是，公司在前一报告期提出的数字化战略，得到大力 推进，使公司更加适应数字化时代特别是移动互联的变革。 5、外延式发展方面 报告期内，公司大力推进国际化战略，继续积极运用各种资金平台及资本市场带来优势条件，继续在 产业链上下游寻找优质企业，推动公司在整个营销产业链的战略布局。 报告期内，公司收购并参股众多公司，与近30家公司建立股权合作，包括收购沈阳新维广告有限公司、 FUSE PROJECT,LLC、Vision 7 International ULC。但是公司在外延发展上，并不“任性”，所有投资全 部基于公司业务和行业趋势进行的布局。公司认识到，在营销传播领域中，快速补充自己欠缺的能力是提 升竞争力的重要组成部分，快速补充能力的重要手段即通过资本手段与优势企业联合，相互促进业务发展， 实现公司跨越前进。 报告期内，公司国际化战略推进顺利。公司从一家本土化的公司逐渐演变成具有国际视角和国际竞争 力的传媒集团。 6、公司管理方面 （1）分析市场演变趋势，做好战略分析 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 报告期内，公司严谨分析市场环境和发展趋势，结合公司实际情况，制定公司战略。 （2）继续推动内部资源协同 报告期内，公司着重推动内部资源的整合、协同工作。针对公司优质客户众多、客户需求多种多样的 特点，公司在补充自己短板的基础上，大力推动资源共享，包括各品牌的媒体、客户、管理、知识、资源 共享，为客户提供一揽子解决方案。 报告期内，公司持续推动内部资源的整合、协同工作。对于各个品牌的客户资源、媒体资源、知识资 源、管理资源，从战略的角度强调协同。 通过对资源的协同管理，能够满足客户的多方面需求，有利于挖掘新的客户资源，提升管理效率。 （3）推进人才战略，保持业务的先进性 强大的人才与团队力量是实现战略的最根本的保障。公司始终注意对人才的引进和培养。 报告期内，公司大力引入了众多高端人才，对公司业务发展产生积极的促进作用，有利于公司在新竞 争形势下保持优势。 在大力引入高端人才的同时，公司持续强化人力资源培养体系，通过入职培训和在职培训，提升公司 员工对公司的认同感、增强业务能力。 公司始终把人才看做公司最根本竞争因素。公司通过独特的人力资源管理理念，保持公司核心竞争力， 构建公司竞争优势。 公司始终把人才的培养作为公司发展的根本策略之一。通过重视新员工的入职培训和在职员工的业务 培训，努力为全体员工提供更多的发展机会和发展空间。 （4）持续优化内部管理流程 公司始终重视内部控制，公司始终根据公司业务和管理的实际情况，对各业务板块、内部流程持续优 化。 7、客户拓展方面 报告期内，得益于公司长期在营销市场的口碑和公司竞争实力的提升，公司在客户拓展方面进展顺利， 全年服务的客户品牌数已经达到1440个。公司服务品牌的增长，特别是由于公司海外战略的推进带来的国 际品牌，为公司朝国际一流传播集团的道路前进提供有力的支持。 8、进一步实施激励措施 报告期内，公司完成限制性股票激励计划。该项计划的顺利实施，主要目的是激励人才，留住人才。 激励措施的实施，是与公司人才战略的各项措施的推进相辅相成，有利于公司员工的工作积极性的提高。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 2、报告期内主要经营情况 （1）主营业务分析 1）概述 报告期内，公司实现营业总收 597,908.82万元，比上年同期增长 66.83%；实现营业利润 91,148.51万元， 比上年同期增长65.89%；实现归属于上市公司的净利润71,188.39万元，比上年同期增长 62.79%。 报告期内，公司2014年实现数字营销收入 327,057.58万元，占2014年营业收入比例 54.70%，2013年实 现数字营销收入162,842.58万元，占2013年营业收入比例 45.44%，2014年数字营销收入较 2013年增长 100.84%。 2）报告期利润构成或利润来源发生重大变动的说明 □适用 √不适用 3）收入 A.按行业口径划分营业收入 单位：元 项目 2014年 2013年同比增减情况 主营业务收入 5,973,986,472.62 3,583,954,280.40 66.69% 服务业务收入 2,808,953,258.85 1,955,228,214.82 43.66% 广告业务收入 3,140,036,827.61 1,622,317,311.58 93.55% 销售类收入 24,996,386.16 6,408,754.00 290.04% 其他业务收入 5,101,766.55 43,850.00 11534.59% 收入合计 5,979,088,239.17 3,583,998,130.40 66.83% B．按业务口径划分营业收入 单位：元 项目 2014年 2013年 同比增减情况 主营业务收入 5,973,986,472.62 3,583,954,280.40 66.69% 数字营销 3,270,575,757.81 1,628,425,840.36 100.84% 传统营销 2,703,410,714.81 1,955,528,440.04 38.24% 其他业务收入 5,101,766.55 43,850.00 11534.59% 收入合计 5,979,088,239.17 3,583,998,130.40 66.83% 驱动收入变化的因素 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 本期服务业务收入较上期增长43.66%，主要原因为自身业务增长；广告业务收入较上期增长93.55%， 主要原因为自身业务增长及公司收购西藏山南东方博杰广告有限公司本期合并全年12月数据，业务量较 大；本期销售类收入较上期增长290.04%，主要原因为自身业务增长及公司2014年新设立蓝色光标电子商 务（上海）有限公司，该公司销售业务增加。 公司实物销售收入是否大于劳务收入 □ 适用 √不适用 公司重大的在手订单情况 □ 适用 √不适用 数量分散的订单情况 □ 适用 √不适用 公司报告期内产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □ 适用 √不适用 4）成本 A．按行业划分成本 单位：元 项目 服务业务成本 2014年 2013年 同比增减 38.54% 金额 1,536,142,573.87 占营业成本比重 37.65% 金额 1,108,772,775.80 占营业成本比重 47.24% 广告业务成本 2,523,165,441.33 61.83% 1,233,338,082.24 52.55% 104.58% 销售类成本 21,260,656.12 0.52% 4,821,420.57 0.21% 340.96% 合计 4,080,568,671.32 100.00% 2,346,932,278.61 100.00% 73.87% B．按业务口径划分成本 单位：元 项目 数字营销 2014年 2013年 同比增减 102.30% 金额 2,380,240,700.58 占营业成本比重 58.33% 金额 1,176,618,392.71 占营业成本比重 50.13% 传统营销 1,700,327,970.74 41.67% 1,170,313,885.90 49.87% 45.29% 合计 4,080,568,671.32 100.00% 2,346,932,278.61 100.00% 73.87% 5）费用 单位：元 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 2014年 2013年同比增减重大变动说明 销售费用 655,634,292.57 427,718,508.80 53.29% 主要原因为公司业务增长，业务规模扩大，员工人数增加， 人员成本及办公成本增加。公司新收购子公司北联伟业、 WAVS等境内、外公司本期合并数据。 管理费用 415,100,124.96 230,176,501.26 80.34% 主要原因为公司业务增长，业务规模扩大、员工人数增加， 人员成本增加，公司并购项目增加，导致支付的中介服务 费用增加。公司新收购子公司北联伟业、WAVS等境内、 外公司本期合并数据。 财务费用 20,168,524.09 26,103,982.03 -22.74% 主要原因为公司存款利息收入及汇兑损益增加较多，又由 于公司贷款利息支出增加及公司债券利息支出增加抵减部 分，整体财务费用下降。， 所得税 205,838,761.89 150,748,832.69 36.54% 主要原因为公司业务增长，利润总额增加，企业所得税增 加。 6）研发投入 √适用 □不适用 公司在报告期对大数据、程序化购买等领域保持投入。 近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例 2014年 2013年 2012年 研发投入金额（元） 15,442,485.22 13,530,792.86 14,180,769.68 研发支出资本化的金额（元） 1,900,198.51 研发投入占营业收入比例 0.26% 0.38% 0.65% 研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明 □适用 √不适用 7）现金流 单位：元 项目 2014年 2013年同比增减 经营活动现金流入小计 5,842,596,002.22 3,416,559,898.38 71.01% 经营活动现金流出小计 5,637,236,384.26 3,266,804,941.45 72.56% 经营活动产生的现金流量净额 205,359,617.96 149,754,956.93 37.13% 投资活动现金流入小计 77,411,995.72 166,905,052.11 -53.62% 投资活动现金流出小计 2,014,868,878.98 648,723,603.34 210.59% 投资活动产生的现金流量净额 -1,937,456,883.26 -481,818,551.23 302.11% 筹资活动现金流入小计 3,680,597,012.74 1,370,841,731.15 168.49% 筹资活动现金流出小计 2,136,656,129.89 716,530,969.00 198.19% 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 筹资活动产生的现金流量净额 1,543,940,882.85 654,310,762.15 135.96% 现金及现金等价物净增加额 -196,438,979.31 321,723,743.11 -161.06% 相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明 √适用 □不适用 报告期内经营活动现金流量净额相比上年增长 37.13%，由于本期公司营业利润增长所致。 报告期内投资活动现金流量净额绝对值相比上年增长 302.11%，主要原因为公司本年新增投资；收购 境内、外子公司，相应支付投资款增加所致。 报告期内筹资活动现金流量净额相比上年增长 135.96%，主要原因为公司报告期内由于新增较多投资， 大部分支付的投资款均为公司自有经营资金，又由于公司业务增长较快，供应商付款增加，所以需取得流 动资金借款 7.1亿元，及新增发行短期融资券 7.5亿元进行补充；另外，由于公司通过银行内保外贷进行 海外并购，公司在报告期内以 8.8亿运营资金担保取得 12.83亿境内、外投资贷款。 报告期内公司经营活动的现金流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 □适用 √不适用 8）公司主要供应商、客户情况 公司主要销售客户情况 前五名客户合计销售金额（元） 1,196,438,031.49 前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 33.38% 公司主要供应商情况 前五名供应商合计采购金额（元） 1,461,696,809.23 前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 35.82% 9）公司未来发展与规划延续至报告期的说明 首次公开发行招股说明书中披露的未来发展与规划在本报告期的实施情况 √适用 □不适用 公司披露的首次公开发行招股说明书中关于未来发展战略目标是发展成为专业的传播集团。上市后， 公司秉承既定服务理念，坚持业务发展战略，巩固了公司在国内行业内领先的市场地位，特别是公司持续 推进的数字化、国际化的发展策略，加快公司数字化业务发展，持续拓展海外市场，且取得良好效果。公 司自上市以来，保持较高增长速度，较好的完成了公司发展目标和经营计划。 前期披露的发展战略和经营计划在报告期内的进展情况 公司继续坚持数字化、国际化的发展战略，取得良好成效。报告期内，公司各项财务指标完成情况良 好，完成年度董事会制定的发展指标。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 公司实际经营业绩较曾公开披露过的本年度盈利预测低于或高于 20%以上的差异原因 □适用 √不适用 （2）主营业务分部报告 1）报告期主营业务收入及主营业务利润的构成 单位：元 主营业务收入主营业务利润 分行业 服务业务 2,808,953,258.85 1,272,810,684.98 广告业务 3,140,036,827.61 616,871,386.28 销售业务 24,996,386.16 3,735,730.04 分产品 数字营销 3,270,575,757.81 890,335,057.23 传统营销 2,703,410,714.81 1,003,082,744.07 分地区 北京 3,366,184,500.75 841,928,999.69 上海 804,069,253.39 421,328,344.19 广州 251,327,127.40 88,107,543.67 西藏 1,101,240,060.08 381,607,787.40 境外 405,447,587.23 143,133,954.46 境内其他 45,717,943.77 17,311,171.89 2）占比 10%以上的产品、行业或地区情况 √适用 □不适用 单位：元 营业收入营业成本毛利率 营业收入比上年 同期增减 营业成本比上年 同期增减 毛利率比上年同 期增减 分行业 服务业务 2,808,953,258.85 1,536,142,573.87 45.31% 43.66% 38.54% 2.02% 广告业务 3,140,036,827.61 2,523,165,441.33 19.65% 93.55% 104.58% -4.33% 分产品 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 传统营销 数字营销 2,703,410,714.81 3,270,575,757.81 1,700,327,970.74 2,380,240,700.58 37.10% 27.22% 38.24% 100.84% 45.29% 102.30% -3.05% -0.52% 上海 北京 804,069,253.39 3,366,184,500.75 382,740,909.20 2,524,255,501.06 52.40% 25.01% -37.03% 109.99% -55.57% 147.16% 19.86% -11.28% 西藏 1,101,240,060.08 719,632,272.68 34.65% 120.23% 111.52% 2.69% 分地区 3）公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 3年按报告期末口径调整后的 主营业务数据 □适用 √不适用 （3）资产、负债状况分析 1）资产项目重大变动情况 单位：元 2014年末 2013年末 比重增减重大变动说明 金额 占总资 产比例 金额 占总资 产比例 报告期公司业务增长回款增多，新增 货币资金 1,978,738,026.12 17.40% 1,205,377,005.43 17.43% -0.03% 并购项目境外融资存单质押及新增 收购境、内外公司期末存款余额较 大。 应收账款 2,223,552,029.57 19.56% 1,362,222,684.67 19.70% -0.14% 报告期公司业务量增长导致期末未 收回款项增加。 报告期公司新设立蓝色光标电子商 存货 6,577,503.15 0.06% 0.06%务（上海）有限公司，该公司从事销 售产品业务，导致期末存贷增加。 公司新收购子公司 Vision 7 International ULC、沈阳新维广告 长期股权投资 1,552,632,305.86 13.66% 987,106,600.62 14.28% -0.62% 有限公司，由于尚未实施控制未纳入 合并报表，公司新增上海天与空广告 有限公司等联营公司导致长期股权 投资增加。 固定资产 42,247,666.37 0.37% 56,094,524.20 0.81% -0.44% 原在建工程为北京东方博杰广告有 限公司在各地影院尚未安装完毕的 在建工程 247,157.32 0.002% 0.002%数码海报屏，报告期公司处置北京东 方博杰广告有限公司，在建工程减 少 。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 以公允价值计 量且其变动计 入当期损益的 金融资产 72,881,180.29 0.64% 0.64% 报告期公司新增对北京华泰瑞联并 购基金中心的投资，持股比例10%， 对该基金的投资，公司管理层指定为 以公允价值计量且其变动计入当期 损益的金融资产。 应收票据 21,676,583.08 0.19% 3,882,800.00 0.06% 0.13% 报告期公司尚未到期的银行及商业 承兑汇票增加所致。 预付款项 199,258,260.14 1.75% 180,477,030.38 2.61% -0.86% 公司主营业务收入增加，导致公司预 付款项金额有所增加。 应收利息 15,032,404.41 0.13% 2,030,233.00 0.03% 0.10% 报告期公司并购项目境外融资存单 质押存款利息增加。 其他应收款 350,082,454.51 3.08% 147,548,701.05 2.13% 0.95% 报告期公司业务增长，相应的项目临 时借款、项目押金增加及公司处置北 京杰讯传承文化传媒有限公司，尚未 收回处置款 1.18亿。 可供出售金融 资产 970,223,382.68 8.53% 59,004,056.13 0.85% 7.68% 根据企业会计准则的要求，本公司将 不能实施控制、重大影响的权益性股 权投资调整至可供出售金融资产，又 由于公司报告期内增加对上海天与 空广告有限公司等联营公司的投资。 无形资产 1,706,375,231.02 15.01% 1,261,661,643.75 18.25% -3.24% 报告期公司新收购密达美渡传播有 限公司、WE ARE VERY SOCIAL、Fuse Project, LLC、北京北联伟业电子商 务有限公司、北京捷报数据技术有限 公司等子公司，根据资产评估报告中 评估增值部分确认无形资产。 开发支出 1,900,198.51 0.02% 0.00% 0.02% 报告期公司新收购北京捷报数据技 术有限公司，该公司存在研发项目。 商誉 2,095,751,818.59 18.43% 1,477,855,612.81 21.37% -2.94% 报告期公司新收购密达美渡传播有 限公司、WE ARE VERY SOCIAL、Fuse Project, LLC、北京北联伟业电子商 务有限公司、北京捷报数据技术有限 公司等子公司，合并报表增加商誉。 2）负债项目重大变动情况 单位：元 2014年2013年比重增 减 重大变动说明 金额 占总资金额 占总资 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 产比例 产比例 短期借款 1,391,634,767.37 12.24% 100,000,000.00 1.45% 10.79%报告期内公司新增北京银行、汇丰银行、 永隆银行、招商银行、浦发银行、花旗银 行贷款。 长期借款 1,148,303,479.35 10.10% 365,833,011.60 5.29% 4.81%报告期内公司新增招商银行香港分行及浦 发银行长期借款。 应付账款 1,078,753,601.11 9.49% 846,781,091.67 12.25% -2.76%报告期公司业务量增长及本期新收购境 内、外公司应付款项增加。 预收款项 169,613,057.74 1.49% 162,245,838.38 2.35% -0.86%报告期公司业务量增长，预收服务费及广 告投放款增加。 应付职工薪酬 83,936,160.12 0.74% 58,379,439.68 0.84% -0.10%报告期内公司业务增长、业务规模扩大， 人员增加，应付工资增加。 应交税费 237,700,621.05 2.09% 135,374,202.32 1.96% 0.13%报告期内公司业务增长，各项税费增加。 应付利息 14,040,166.03 0.12% 3,281,832.17 0.05% 0.07%由于报告期内公司长、短期贷款增加及公 司发行短期融资券，导致计提的贷款、债 券尚未到支付期的利息增加。 其他应付款 562,308,098.00 4.95% 232,004,491.22 3.36% 1.59%报告期内公司新增收购境、内外公司股权， 部分款项尚未到支付期。 一年内到期的非 流动负债 199,047,806.70 1.75% 1.75%公司应付债券即将 2015年 11月到期，根 据企业会计准则的要求，将应付债券重分 类至一年内到期非流动负债。 其他流动负债 748,787,500.00 6.59% 6.59%报告期内公司发行短期融资券 7.5亿元。 长期应付款 814,204,476.65 7.16% 761,887,882.49 11.02% -3.86%报告期内公司新收购境、内外子公司及本 期收购子公司少数股权，应付收购股权款 增加。 递延所得税负债 281,401,340.16 2.47% 187,166,495.76 2.71% -0.24%报告期公司根据资产评估报告、针对非同 一控制下子公司公允价值评估增值部分确 认递延所得税负债。 3）以公允价值计量的资产和负债 √适用 □不适用 单位：元 项目期初数本期公允价值计入权益的累本期计提的减本期购买金额本期出售金额期末数 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 变动损益计公允价值变 动 值 金融资产 1.以公允价值计量 且其变动计入当 期损益的金融资 产（不含衍生金融 资产） 22,881,180.29 50,000,000.00 72,881,180.29 2.衍生金融资产 3.可供出售金融资 产 -6,533,230.50 71,064,290.25 62,353,316.25 金融资产小计 0.00 22,881,180.29 -6,533,230.50 121,064,290.2 5 135,234,496.5 4 投资性房地产 生产性生物资产 其他 上述合计 0.00 22,881,180.29 -6,533,230.50 121,064,290.2 5 135,234,496.5 4 金融负债 0.00 0.00 报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化 □是√否 （4）公司竞争能力重大变化分析 √适用 □不适用 公司通过内涵式发展和外延式发展，取得较好发展成绩，目前主营业务主要分为公关和广告，公司的 核心竞争优势主要体现在以下几方面： 1）品牌影响力增加提升公司竞争力 公司作为长期在营销传播领域中运营的公司，品牌影响力较强，特别是公司上市以来通过持续的内涵 式发展和外延式发展相结合的发展路径，进入了广告领域，公司依托公共关系服务带动其他业务的发展， 形成独特的竞争力。 在公关领域，公司是亚洲最大的公关公司，品牌优势得到众多客户的认可；在广告领域，公司上市以 来通过外延式发展，与众多品牌携手，特别是报告期，公司加快资本运作的步伐，在大数据、移动互联网、 CRM等领域布局，使围绕蓝色光标形成的众多品牌形成“集团军”为客户提供一揽子解决方案的可能性 增加，提升公司品牌实力，品牌影响力持续增强。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 2）智力优势 公司独特的人才引进和培养机制，强化公司智力优势。公司将继续坚持原有的人才策略，使公司员工 利益与公司发展相结合，强化员工凝聚力，为人才成长提供广阔的发展机遇。 3）战略优势 报告期内，公司通过严谨的战略分析，分析行业特点，把握行业前进方向，认清公司所处位置，找到 公司尚待改进之处，明确公司战略定位。 4）管理优势 公司的管理优势主要体现在规范的公司治理结构、稳定的业务管理团队及先进的信息化管理系统等方 面。报告期内，公司在上述几方面的管理优势都得到了不同程度的强化。 A. 保持公司业务合法合规：报告期内，公司密切关注国家有关机关发布的各项法律法规和规章制度， 并及时修订公司各项管理制度，持续对公司规范运作进行评估。保证公司运营的合法合规性。 B. 团队建设有声有色：报告期内，核心业务管理团队和骨干员工保持稳定，同时公司采取引进与培 养并重的方式，通过引进优秀人才吸引专业管理人才，并通过培养公司内部优秀人才在公司内部提拔有能 力的业务骨干充实管理团队。报告期内，公司提拔一批年轻业务骨干充实到公司管理层中。有力的支持了 公司业务的增长。 C．不断的股权激励保证公司员工的积极性：公司针对期权激励将于报告期内到期的问题，启动新一 轮激励计划，并报告期内完成了限制性股票激励计划。该计划的实施有利于激励对象和公司利益的趋同， 有利于留住人才和吸引人才、有利于股东利益最大化。 5）为客户提供的服务多样化服务，满足客户需要 报告期内，公司在做好大客户定制化的服务外，不断推出标准化的产品，满足中小客户的需求。 6）不断扩大的优质客户 满足客户的需求，不断为客户创造价值才是蓝色光标根本竞争力。公司长期以来凭借洞察力、执行力 和行业经验，获得客户认同，积攒一大批优质客户。 报告期内，公司继续坚持加深行业洞察，继续强化执行力度，从客户的角度看待营销传播问题，并与 公司的行业经验结合，为客户提供完美的解决方案，帮助客户实现营销目标，赢得客户信任。 报告期内，公司为客户提供多层次、多维度的全案服务能力增强，提升公司在行业内的美誉度，为未 来业务拓展打下坚实基础。 7）通过内部组建团队和外延式发展，打通产业链的关键环节 数字化浪潮对整个传播领域产生了重大的影响。公司高度重视数字技术对整个营销传播领域的影响， 通过内部组建数字技术团队、外部通过资本手段与数字投放和数字平台型公司联合，打通产业链的关键环 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 节，提升公司竞争力。报告期内，公司做好技术储备，重点关注大数据等新技术、新模式的应用与开发， 重视新技术在公司业务层面的运用。 报告期内，公司继续保持品牌优势、团队优势、管理优势、客户优势，保持对于市场的敏感性，保持 对于客户的认真负责的工作态度，保持对营销前沿的敏感性，公司的核心竞争力得到稳步提升，对未来的 发展奠定坚实基础。 （5）投资状况分析 1）对外投资情况 √适用 □不适用 对外投资情况 报告期投资额（元）上年同期投资额（元）变动幅度 1,995,653,989.50 941,268,862.33 112.02% 被投资公司情况 公司名称上市公司占被投 资公司权益比例 资金来源合作 方 本期投资盈亏 （元） 是否涉诉 北京建飞科联科技有限公司 23.04%自有资金否 -1,660,752.48否 上海天与空广告有限公司 20.00%自有资金否 739,643.55否 上海易络客网络技术有限公司 20.00%自有资金否 335,980.11否 上海凯诘电子商务有限公司 19.90%自有资金否 314,254.99否 杭州网营科技有限公司 22.67%自有资金否 1,997,262.80否 陕西识代运筹信息科技有限公司 21.00%自有资金否 83,075.46否 微岚星空（北京）信息技术有限公司 30.00%自有资金否 -15,117.69否 北京璧合科技有限公司 25.00%自有资金否 -否 北京掌上云景科技有限公司 24.0%自有资金否 -否 乐约信息科技（上海）有限公司 27.00%自有资金否 -否 北京玄鸟文化传媒有限公司 30.00%自有资金否 -否 Vision 7 International ULC 92.69%并购贷款否 -否 沈阳新维广告有限公司 51.00%自有资金否 -否 北京比邻弘科科技有限公司 10.00%自有资金否 -否 彪洋科技（北京）有限公司 15.00%自有资金否 -否 拉卡拉支付有限公司 2.00%自有资金否 -否 拉卡拉（北京）信用管理有限公司 15.00%自有资金否 -否 北京智度德普股权投资中心（有限合伙） 6.41%自有资金否 -否 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 北京云图微动科技有限公司 10.00%自有资金否 -否 Optimix Media Asia Limited 14.59%自有资金否 -否 Zamplus Holdings Limited 14.29%自有资金否 -否 Admaster Inc. 11.69%自有资金否 -否 Blab,Inc 9.48%自有资金否 -否 北京玩乐云科技有限公司 10.00%自有资金否 -否 北京创金兴业投资中心（有限合伙） 1.92%自有资金否 -否 广州市有车以后信息科技有限公司 10.00%自有资金否 -否 2）募集资金使用情况 □适用 √不适用 3）非募集资金投资的重大项目情况 □适用 √不适用 公司报告期无非募集资金投资的重大项目情况。 4）持有其他上市公司股权情况 √适用 □不适用 证券品证券代证券简最初期初持期初持期末持期末期末账报告期会计核股份 种码称投资股数量股比例股数量持股面值损益算科目来源 成本（股）（%）（股）比例（元）（元） （元）（%） 股票 HNT HNT 356,4 63,000,0 19.6% 63,000,0 19.50 361,904, 26,057,2 长期股定向 90,80 00 00 055 05.49权投资发行 0.00 股票 300291 华录百 0 0 2,054,47 0.58 62,353,3 可供出定向 纳5 16.25售金融发行 资产 合计 356,4 0 --65,054,4 --424,257, 26,057,2 ---- 90,80 75 371.25 05.49 0.00 持有其他上市公司股权情况的说明 √适用 □不适用 （1）2013年 4月 24日，公司召开二届三十一次董事会，审议通过了《公司全资子公司蓝色光标国际 传播有限公司认购 Huntsworth公司新发行股份的议案》。决定公司全资子公司蓝色光标国际传播有限公司 （以下简称“香港蓝标”）以 58便士/股的价格认购 Huntsworth公司新发行股份 6,300万股（按照 2013年 4 月 22日汇率，折合人民币约为 34,688.52万元），截至 2013年 12月 31日，公司已经完成相关工作。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 （2）2014年 3月 27日，公司第三届董事会第一次会议审议通过《公司及公司全资子公司上海蓝色光 标品牌顾问有限公司用持有的广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司 3%股份，与北京华录百纳影视股 份有限公司换股的议案》，鉴于北京华录百纳影视股份有限公司（华录百纳）收购广东百合蓝色火焰文化 传媒股份有限公司（蓝色火焰） 100%股权，公司持有蓝色火焰 2%股权，公司全资子公司上海蓝色光标品 牌顾问有限公司（上海品牌）持有蓝色火焰 1%股权，同意公司及上海品牌用持有蓝色火焰 3%股权以 40% 现金及 60%股份的比例，转换为华录百纳的股份及现金。通过此项交易，公司及全资子公司共取得 2,054,475 股华录百纳股权。 5）持有金融企业股权情况 □适用 √不适用 6）买卖其他上市公司股份的情况 □适用 √不适用 7）以公允价值计量的金融资产 √适用 □不适用 单位：元 项目 初始投资 成本 本期公允价 值变动损益 计入权益的累 计公允价值变 动 报告期内购入 金额 报告期内售 出金额 累计投资收 益 期末金额资金来源 1.以公允价值计 量且其变动计入 当期损益的金融 资产（不含衍生 金融资产） 22,881,180.2 9 50,000,000.00 22,881,180. 29 72,881,180.29自有资金 2.衍生金融资产 3.贷款和应收款 4.可供出售金融 资产 -6,533,230.50 71,064,290.25 62,353,316.25自有资金 5.持有至到期投 资 金融资产小计 0.00 22,881,180.2 9 -6,533,230.50 121,064,290.25 22,881,180. 29 135,234,496.5 4 -- （6）主要控股参股公司分析 √适用 □不适用 主要子公司、参股公司情况 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 单位：元 主要产品 公司名称公司类型所处行业注册资本总资产净资产营业收入营业利润净利润 或服务 蓝标公关子公司服务业 提供公共 关系服务 5,000,000.0 0 200,168,04 6.16 -1,548,052. 51 422,282,29 0.27 -12,005,8 84.51 -15,482,522.7 6 广州蓝标子公司服务业 提供公共 关系服务 10,000,000. 00 170,942,53 4.09 58,798,799. 87 252,487,54 5.88 18,155,78 7.43 13,217,978.2 3 上海蓝标子公司服务业 提供公共 关系服务 370,000,00 0.00 543,363,04 9.24 426,702,94 5.16 68,008,170. 40 5,339,853 .62 10,106,492.9 7 上海品牌子公司服务业 提供公共 关系服务 119,230,00 0.00 749,572,62 3.35 416,372,86 2.01 550,288,11 2.84 110,231,0 02.22 93,652,063.7 5 香港蓝标子公司服务业 提供公共 关系服务 376,849,75 5.75 200,168,04 6.16 -1,548,052. 51 422,282,29 0.27 -12,005,8 84.51 -15,482,522.7 6 数字文化子公司服务业 提供公共 关系服务 5,000,000.0 0 40,063,827. 92 21,939,577. 43 69,049,819. 26 8,506,444 .42 7,359,315.06 博思瀚扬子公司服务业 提供公共 关系服务 20,000,000. 00 83,217,217. 83 50,911,289. 17 111,076,558 .38 9,327,607 .65 8,447,455.53 思恩客子公司广告业 设计、制 作、代理和 发布广告 10,212,766. 00 766,929,47 6.01 153,092,61 0.62 1,760,983,4 62.58 101,193,1 24.77 78,195,953.5 0 今久广告子公司广告业 设计、制 作、代理和 发布广告 20,000,000. 00 441,004,55 8.00 213,124,78 9.06 421,628,21 5.33 93,184,95 3.32 69,347,105.7 5 美广互动子公司广告业 设计、制 作、代理和 发布广告 7,000,000.0 0 96,428,144. 04 52,860,868. 15 133,805,65 6.89 39,281,38 8.33 29,908,826.3 4 精准阳光子公司广告业 代理、发布 广告 7,357,039.0 0 161,802,56 2.76 124,379,04 7.97 154,336,98 4.19 52,301,14 9.46 42,872,783.5 0 西藏博杰子公司广告业 代理、发布 广告，广告 信息咨询 178,200,00 0.00 1,818,340,9 01.10 1,517,411,5 36.51 1,160,017,4 50.60 324,547,4 06.85 271,235,643. 81 蓝色方略子公司服务业 公共关系 服务、企业 策划、销售 2,000,000.0 0 53,897,838. 41 29,943,942. 05 101,517,09 9.62 18,960,97 2.44 17,406,350.8 0 WAVS子公司服务业 公共关系 服务 320,438.31 430,662,80 5.85 270,458,93 5.59 302,904,19 6.52 33,283,91 2.11 24,305,237.3 7 主要子公司、参股公司情况说明 1）北京蓝色光标公关顾问有限公司（以下简称“蓝标公关”） 蓝标公关成立于 2006年 12月 12日，现注册资本为 500万元。主营业务为提供公共关系服务。截止 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 2014年 12月 31日，蓝标公关总资产 20,016.80万元，净资产-154.81万元，分别比期初增长 70.16%、-114.84%。 2014年度实现营业收入 42,228.23万元，营业利润 -1,200.59万元，净利润 -1,548.25万元，同比上年分别增 长 46.42%，-611.77%，-1237.98%。 2）广州蓝色光标市场顾问有限公司（以下简称“广州蓝标”） 广州蓝标成立于 2001年 5月 15日，现注册资本为 1000万元。主营业务为提供公共关系服务。截止 2014年 12月 31日，广州蓝标总资产 17,094.25万元，净资产 5,879.88万元，分别比期初增长 50.44%、29.00%。 2014年度现营业收入 25,248.75万元，营业利润 1,815.58万元，净利润 1,321.80万元，同比上年分别增长 45.17%，29.29%，25.62%。 3）上海蓝色光标公关服务有限公司（以下简称：“上海蓝标”） 上海蓝标成立于 2004年 5月 18日，现注册资本为 37,000万元。主营业务为提供公共关系服务。截止 2014年 12月 31日，上海蓝标总资产 54,336.30万元，净资产 42,670.29万元，分别比期初增长 17.01%， -4.45%。2014年度实现营业收入 6,800.82万元，营业利润 533.99万元，净利润 1,010.65万元，同比上年 分别增长 53.70%，-84.88%，-73.79%。 4）上海蓝色光标品牌顾问有限公司（以下简称“上海品牌”） 上海品牌成立于 2010年 4月 14日，现注册资本为 11,923万元。主营业务为提供公共关系服务。截 止 2014年 12月 31日，上海品牌总资产 74,957.26万元，净资产 41,637.29万元。分别比期初增长 51.83%、 28.54%。2014年度实现营业收入 55,028.81万元，营业利润 11,023.109万元，净利润 9,365.21万元。同比 上年分别增长-8.37%、-21.313%、-21.04%。 5）蓝色光标国际传播集团有限公司（以下简称“香港蓝标”） 香港蓝标成立于 2009年 3月 13日，现注册资本为港币 47,154.04万元。截止 2014年 12月 31日，香 港蓝标总资产 305,230.79万元，净资产 42,737.40万元，分别比期初增长 204.79%、332.15%。2014年度实 现营业收入 1,616.99万元，营业利润 3,862.11万元，净利润 3,862.11万元。2014年度来自参股公司金融公 关集团投资收益 1,032.83万元， HUNTSWORTH PLC投资收益 2,605.72万元。 6）上海蓝色光标数字文化传播有限公司（以下简称“数字文化”） 数字文化成立于 2010年 9月 25日，现注册资本为 500万元。主营业务为提供公共关系服务，主要包 括企业形象策划等。截止 2014年 12月 31日，数字文化总资产 4,006.38万元，净资产 2,193.96万元。分 别比期初增长 32.06%、50.47%。2014年度实现营业收入 6,904.98万元，营业利润 850.64万元，净利润 735.93 万元，同比上年分别增长 33.50%、-24.803%、-18.29%。 7）北京博思瀚扬企业策划有限公司（以下简称“博思瀚扬”） 博思瀚扬成立于 2008年 3月 26日，现注册资本为 2,000万元。主营业务为提供公共关系服务。截止 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 2014年 12月 31日，博思瀚扬总资产 8,321.72万元，净资产 5,091.13万元，分别比期初增长 6.46%、19.89%。 2014年度实现营业收入 11,107.66万元，营业利润 932.76万元，净利润 844.75万元，同比上年分别增长 -5.40%、-2.86%、71.36%。 8）北京思恩客广告有限公司（以下简称“思恩客”） 思恩客是公司 2011年 6月收购的下属公司，母公司持股比例 10%，上海蓝标持股 41%，2012年 3月， 子公司上海品牌收购思恩客 49%股权，合计公司持股 100%。现注册资本 1,021.2766万元。主营业务为设 计、制作、代理和发布广告。截止 2014年 12月 31日，思恩客总资产 76,692.95万元,净资产 15,309.26万 元。分别比期初增长 63.84%、70.29%。2014年度实现营业收入 176,098.35万元，营业利润 10,119.31万元， 净利润 7,819.60万元。同比上年分别增长 82.76%、64.44%、66.49%。 9) 北京今久广告传播有限责任公司（以下简称“今久广告”） 今久广告是公司 2012年 4月收购的下属全资子公司。注册资本 2,000万元，主营业务为设计、制作、 代理和发布广告；承办展览展示活动。截止 2014年 12月 31日，今久广告总资产 44,100.46万元,净资产 21,312.48万元。分别比期初增长 73.20%、30.13%。2014年度实现营业收入 42,162.82万元，营业利润 9,318.50 万元，净利润 6,934.71万元。同比上年分别增长 35.65%、8.94%、8.19%。 10）北京美广互动广告有限公司（以下简称“美广互动”） 美广互动是公司 2011年 8月收购的下属子公司，持股比例 51%，注册资本 700万元，公司于 2014年 3月收购精准阳光 49%的少数股权，收购完成后，持股比例变更为 100%。主营业务为设计、制作、代理、 发布广告；展览服务。截止 2014年 12月 31日，美广互动总资产 9,642.81万元,净资产 5,286.09万元。分 别比期初增长 13.13%、23.07%。2014年度实现营业收入 13,380.57万元，营业利润 3,928.14万元，净利润 2,990.88万元。同比分别增长 5.91%、3.83%、4.33%。 11）精准阳光（北京）传媒广告有限公司（以下简称“精准阳光”） 精准阳光是公司 2011年 10月收购的下属公司，母公司持股 10.29%，上海蓝标持股 40.71%，合计公 司持股 51%，注册资本 735.7039万元，公司于 2014年 3月收购精准阳光 39.97%的少数股权，收购完成后， 持股比例变更为 90.97%。主营业务为代理、发布广告；广告信息咨询。截止 2014年 12月 31日，精准阳 光总资产 16,180.26万元,净资产 12,437.90万元。分别比期初增长 13.70%、43.59%。2014年度实现营业收 入 15,433.70万元，营业利润 5,230.11万元，净利润 4,287.28万元。同比上年分别增长 8.70%、11.49%、22.38%。 12）西藏山南东方博杰广告有限公司（以下简称“西藏博杰”） 西藏博杰是公司 2013年 8月收购的下属公司，母公司持股 100%。注册资本 17,820.00万元。主要业 务为代理、发布广告；广告信息咨询。截止 2014年 12月 31日，西藏博杰总资产 181,834.09万元，净资 产 151,741.15万元，分别比期初增长 171.68%，431.37%。2014年度实现营业收入 116,001.75万元，营业 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 利润 32,454.74万元，净利润 27,123.56万元，比上年合并 8-12月增长 125.98%，128.88%，134.30%。 13）蓝色方略（北京）咨询有限公司（以下简称“蓝色方略”） 蓝色方略是公司 2013年 4月收购的下属公司，上海品牌持股 31%，上海励唐会展策划服务有限公司 持股 20%，合计公司持股 51%，注册资本 200.00万元，公司于 2014年 3月收购蓝色方略 49%的少数股权， 收购完成后，持股比例变更为 100%。主要业务为会议及展览服务；公共关系服务；企业策划；设计、制 作、代理广告。截止 2014年 12月 31日，蓝色方略总资产 5,389.78万元，净资产 2,994.39万元，分别比 期初增长 62.73%，45.80%。2014年度实现营业收入 10,151.71万元，营业利润 1,896.10万元，净利润 1,740.64 万元，比上年合并 4-12月增长 88.95%，20.23%，28.05%。 14) We Are Very Social Limited（以下简称“ WAVS”） WAVS是 2014年 4月新完成收购的下属公司，蓝色光标国际传播集团有限公司持股 82.84%，注册资 本 1000英镑。主要业务为公共关系服务。截止 2014年 12月 31日，WAVS总资产 43,066.28万元，净资 产 27,045.89万元。2014年 4-12月实现营业收入 30,290.42万元，营业利润 3,328.39万元，净利润 2,430.52 万元。 报告期内取得和处置子公司的情况 √适用 □不适用 公司名称 报告期内取得和处置子 公司目的 报告期内取得和处置子公司 方式 对整体生产和业绩的影响 We Are Very Social Limited优化业务结构非同一控制下取得 20,134,458.64 密达美渡传播有限公司优化业务结构非同一控制下取得 1,967,477.33 Fuse Project LLC.优化业务结构非同一控制下取得 2,630,264.72 北京北联伟业电子商务有限公司优化业务结构非同一控制下取得 746,911.92 北京捷报数据技术有限公司优化业务结构非同一控制下取得 494,182.97 北京杰讯传承文化传媒有限公司 （原"北京东方博杰广告有限公司"） 优化业务结构 出售丧失控制权 -6,574,963.42 上海生活速递直投广告有限公司优化业务结构出售丧失控制权 4,738,471.30 （7）公司控制的特殊目的主体情况 □适用 √不适用 二、公司未来发展的展望 （一）营销传播服务行业面临的市场机遇 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 中国营销传播行业面临巨大市场发展机遇。 1、宏观环境保持较为稳定的增长：中国经济面临转型，但也会保持合理的增速。 2、快速增长的消费市场：中国消费市场增长迅速，公司所处这个市场的中间环节，必然得益于这个 市场的增长。 3、公关服务市场前景广阔：从公共关系角度来看，公关和广告的边界模糊，传播手段多样化，为公 司的公关服务市场提供了广阔的市场机会。 4、广告市场由于新技术的兴起，带来发展机遇：移动互联、程序化购买等新技术的涌现，使广告市 场的传统模式发生改变，从国外的广告领域的变化情况来看，中国广告的投放领域的数字化进程还有很大 发展空间。 5、经济转型、消费升级带来发展机遇：中国经济增长驱动因素的变化将会带来消费的升级，企业面 对消费升级的浪潮，将更加主动的保持营销方面的支出增长，为包括广告、公共关系服务在内的营销传播 服务行业提供了较好的市场机遇。 6、主流消费人群的年龄结构变化，对传播理念等提出更高的要求，也带来发展机遇：主流消费人群 的年龄结构逐渐转移到八零九零后人群，由于生长环境不同，主流消费人群的时代烙印不同，他们的消费 意愿较强，对于整个营销传播领域带来市场机遇。 7、产业升级带来政策机遇：国家近年大力发展文化产业，将文化创意产业作为中国未来经济增长和 结构转型的支柱产业。营销传播服务行业作为文化产业的一个重要组成部分，未来面临着有利的政策环境。 8、自媒体等新兴传播手段的涌现带来的发展机遇：信息的快速广泛的传播作为新媒体的特征，对于 传播领域带来根本的改变。企业特别是消费品企业对于有效的向市场传递积极信息，塑造企业正面形象的 工作有巨大的市场需求。新媒体的涌现给公司带来新的发展机遇。 9、经济成熟导致品牌管理需求增加带来的发展机遇：随着中国经济的成长成熟，众多企业会更加重 视品牌管理、依托品牌提升发展速度的阶段，为公司的发展带来广阔机遇。 10、中国经济的全球化趋势，为公司走出去提供了广阔的舞台：经济全球化使中国公司越来越多的参 与到其中，公司重点服务地区从中国区域转向全球区域，为公司业务的扩张带来难得机遇。 （二）行业发展趋势 1、市场营销传播服务的整体发展趋势 基于传播环境的变化和新传播技术的涌现，市场营销传播服务价值链中，广告传播服务和公共关系传 播服务的地位正发生微妙的变化。在传统的电视和平面传播领域，广告传播占据绝对优势的地位，但增长 速度明显低于公共关系传播的增长速度；而在互联网等新兴数字媒体传播领域，广告与公共关系的传播边 界渐趋模糊，网络公关和广告互动已经成为一种非常重要的传播手段，受到品牌商的关注和选择。这也是 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年年度报告全文 近年来广告与公共关系行业巨头不断向对方领域渗透的重要原因。 通过兼并收购、整合行业资源能帮助龙头企业迅速扩展其原有的竞争优势，提升行业竞争地位。因此， 近年来广告、公关行业企业加大了并购扩张力度，以求对原有业务形成补充和支撑。 从宏观经济结构调整的需求来看，中国无疑是一个世界级的市场，未来中国将由全球制造中心转为消 费中心，城市化、品牌化、消费升级将驱动未来消费，面对日趋激烈的市场竞争，企业用于市场营销方面 的支出有望保持快速增长态势，这为包括广告、公共关系服务在内的营销传播服务行业提供了较好的市场 机遇。 2、公共关系行业发展趋势 （1）国内公共关系的国际化程度进一步加深。未来国内公共关系市场将进一步对外开放，将有更多 的跨国公司以合资或独资形式进入中国市场，公共关系服务将进一步延伸和规范，随着国际资源与本土资 源之间合作加强，本土公司将加快整合业务资源的步伐，公司间并购将日趋成熟，整体实力将进一步增强， 行业集中度也将提高。 （2）服务领域更加突出，客户范围将进一步扩大。目前，作为公共关系主要消费市场的耐用消费品、 快速消费品行业将进一步得到巩固，未来的房地产、通讯、医疗保健、互联网，特别是城市的公共关系服 务需求将成为新的增长点。 （3）新型服务方式将深入开发。专业服务的技术研发和新型服务手段的采用，将促进公共关系服务 与营销、广告等其它咨询业务的融合，进一步开发数字营销、数据库营销和网络营销等业务的开发和推广， 促进公共关系服务市场的繁荣。 3、广告行业发展趋势 随着经济结构调整和互联网的迅猛发展，传统媒体积极转型，与网络媒体加大合作。网络广告因其传（未完）  |