[董事会]蓝色光标：2014年度董事会工作报告
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014年度董事会工作报告 一、管理层讨论与分析 1、报告期内主要业务回顾 2014年，公司坚定实施既定发展战略，坚持数字化和国际化发展战略，并扎实稳健推进。 公司在报告期内着重推进战略制定，弄清行业现状和发展前景，推动精细化管理，组建数字、 技术团队，并以资本的方式快速补充公司各方面能力。 2014年公司面对的市场比起以前更加复杂，在宏观环境上，经济增长趋缓，造成企业在 营销开支上的态度更趋谨慎；在市场环境上，新营销手段、新技术的兴起对公司经营都提出 更加高标准的要求。公司深刻分析市场变化、克服经济波动，在董事会指导下，通过经营层 和公司全体员工的努力，各项业务均能保持相当竞争力，公司运营秩序良好，保证了业绩的 持续稳健增长。 报告期内，公司实现营业总收597,908.82万元，比上年同期增长66.83%；实现营业利润 91,148.51万元，比上年同期增长65.89%；实现归属于上市公司的净利润71,188.39万元，比 上年同期增长62.79%。 报告期内，公司推进精细化管理，基于数字化时代和移动互联时代进行提前布局，公司 业务保持活力。公司各项业务取得明显成绩： 1、业务布局方面，提前布局，整体推进，提升公司竞争力 报告期内，公司密切关注新技术新思维在营销领域里的应用，通过多种措施迅速补充公 司各种能力，保持竞争力，为客户提供全方位、立体的服务。 2、在提升公司业务模式方面，公司进入电子商务领域 报告期内，公司相继收购了北京北联伟业电子商务有限公司、参股杭州网营科技有限公 司、上海凯诘电子商务有限公司，标志公司进入了电子商务领域。 公司在电子商务上初步形成完整产业链：产业链最前端是在美国收购的FUSE PROJECT,LLC,，这是一家能够帮助企业客户设计创新的商业模式和营销模式，定义产品功能， 设计产品造型的国际水准的机构，Fuse的代表作包括全球迄今最为成功的智能手环品牌 Jawbone，全球最大的在线支付企业Paypal，著名的消费品品牌妮维雅等，Fuse能够帮助公 司在客户最初开始定义和设计产品的阶段建立合作；公司投资了3家电商代运营企业在包括 日化产品，母婴产品和服装、食品等等在内的大消费领域拥有众多的客户和丰富的经验；公 司在北京、上海、广州已经分别形成电商营销推广团队；在电商的底层技术平台包括CRM， 进销存，客服软件等等公司也拥有业界一流的合作伙伴。在电子商务领域，蓝色光标能为客 户提供从产品，策略，营销推广，到销售运营和软件平台。公司拥有提供完整解决方案的能 力。 3、在持续提升公司定制化服务的同时，公司推出标准化产品 公司在保持为客户提供高质量定制化服务的基础上，推出标准化产品。 “BlueMP”是蓝色光标自主研发的移动端HTML5快速建站平台化工具产品。该平台能够 帮助用户快速在移动端建立移动微站，通过在应用广场下载所需的应用（免费+付费），用 以完成包括移动官网、移动社区、移动电商及包括线下活动、互动抽奖、互动游戏等场景的 营销内容创建工作，完美支持基于微信运营的多元化场景需求，并能够实现微站跨平台营销 及用户的多账号登陆。同时，该平台还提供包括运营、数据评估等在内的一站式微站服务。 基于BlueMP的开放平台，开发者可自助完成应用上传服务。基于BlueMP整体平台化效应， 开发者将实现平台化应用收入+定制化服务的双向收入。 4、在公司内生增长方面 报告期内，公司继续通过强化管理、精细化运营，提升品牌知名度，保持原有业务的综 合竞争优势，公司所拥有品牌影响力不断扩大，在巩固原有竞争优势的基础上，通过对公司 运营模式的改造，公司综合实力得到极大提升，整体解决方案的能力得到极大提升。 公司原有各品牌在报告期内能够保持快速、稳定增长，业务结构稳定，客户拓展更加积 极，由于新技术、新方法的运用，提升综合解决客户需求能力。报告期内，公司客户构成进 一步多元化。 公司原有品牌在报告期内更加健康的发展。特别是，公司在前一报告期提出的数字化战 略，得到大力推进，使公司更加适应数字化时代特别是移动互联的变革。 5、外延式发展方面 报告期内，公司大力推进国际化战略，继续积极运用各种资金平台及资本市场带来优势 条件，继续在产业链上下游寻找优质企业，推动公司在整个营销产业链的战略布局。 报告期内，公司收购并参股众多公司，与近30家公司建立股权合作，包括收购沈阳新维 广告有限公司、FUSE PROJECT,LLC、Vision 7 International ULC。但是公司在外延发展上， 并不“任性”，所有投资全部基于公司业务和行业趋势进行的布局。公司认识到，在营销传 播领域中，快速补充自己欠缺的能力是提升竞争力的重要组成部分，快速补充能力的重要手 段即通过资本手段与优势企业联合，相互促进业务发展，实现公司跨越前进。 报告期内，公司国际化战略推进顺利。公司从一家本土化的公司逐渐演变成具有国际视 角和国际竞争力的传媒集团。 6、公司管理方面 （1）分析市场演变趋势，做好战略分析 报告期内，公司严谨分析市场环境和发展趋势，结合公司实际情况，制定公司战略。 （2）继续推动内部资源协同 报告期内，公司着重推动内部资源的整合、协同工作。针对公司优质客户众多、客户需 求多种多样的特点，公司在补充自己短板的基础上，大力推动资源共享，包括各品牌的媒体、 客户、管理、知识、资源共享，为客户提供一揽子解决方案。 报告期内，公司持续推动内部资源的整合、协同工作。对于各个品牌的客户资源、媒体 资源、知识资源、管理资源，从战略的角度强调协同。 通过对资源的协同管理，能够满足客户的多方面需求，有利于挖掘新的客户资源，提升 管理效率。 （3）推进人才战略，保持业务的先进性 强大的人才与团队力量是实现战略的最根本的保障。公司始终注意对人才的引进和培养。 报告期内，公司大力引入了众多高端人才，对公司业务发展产生积极的促进作用，有利 于公司在新竞争形势下保持优势。 在大力引入高端人才的同时，公司持续强化人力资源培养体系，通过入职培训和在职培 训，提升公司员工对公司的认同感、增强业务能力。 公司始终把人才看做公司最根本竞争因素。公司通过独特的人力资源管理理念，保持公 司核心竞争力，构建公司竞争优势。 公司始终把人才的培养作为公司发展的根本策略之一。通过重视新员工的入职培训和在 职员工的业务培训，努力为全体员工提供更多的发展机会和发展空间。 （4）持续优化内部管理流程 公司始终重视内部控制，公司始终根据公司业务和管理的实际情况，对各业务板块、内 部流程持续优化。 7、客户拓展方面 报告期内，得益于公司长期在营销市场的口碑和公司竞争实力的提升，公司在客户拓展 方面进展顺利，全年服务的客户品牌数已经达到1440个。公司服务品牌的增长，特别是由于 公司海外战略的推进带来的国际品牌，为公司朝国际一流传播集团的道路前进提供有力的支 持。 8、进一步实施激励措施 报告期内，公司完成限制性股票激励计划。该项计划的顺利实施，主要目的是激励人才， 留住人才。激励措施的实施，是与公司人才战略的各项措施的推进相辅相成，有利于公司员 工的工作积极性的提高。 2、报告期内主要经营情况 （1）主营业务分析 1）概述 报告期内，公司实现营业总收597,908.82万元，比上年同期增长66.83%；实现营业利润 91,148.51万元，比上年同期增长65.89%；实现归属于上市公司的净利润71,188.39万元，比 上年同期增长62.79%。 报告期内，公司2014年实现数字营销收入327,057.58万元，占2014年营业收入比例 54.70%，2013年实现数字营销收入162,842.58万元，占2013年营业收入比例45.44%，2014年 数字营销收入较2013年增长100.84%。 2）收入 A.按行业口径划分营业收入 单位：元 项目 2014年 2013年 同比增减情况 主营业务收入 5,973,986,472.62 3,583,954,280.40 66.69% 服务业务收入 2,808,953,258.85 1,955,228,214.82 43.66% 广告业务收入 3,140,036,827.61 1,622,317,311.58 93.55% 销售类收入 24,996,386.16 6,408,754.00 290.04% 其他业务收入 5,101,766.55 43,850.00 11534.59% 收入合计 5,979,088,239.17 3,583,998,130.40 66.83% B． 按业务口径划分营业收入 单位：元 项目 2014年 2013年 同比增减情况 主营业务收入 5,973,986,472.62 3,583,954,280.40 66.69% 数字营销 3,270,575,757.81 1,628,425,840.36 100.84% 传统营销 2,703,410,714.81 1,955,528,440.04 38.24% 其他业务收入 5,101,766.55 43,850.00 11534.59% 收入合计 5,979,088,239.17 3,583,998,130.40 66.83% 驱动收入变化的因素 本期服务业务收入较上期增长43.66%，主要原因为自身业务增长；广告业务收入较上期 增长93.55%，主要原因为自身业务增长及公司收购西藏山南东方博杰广告有限公司本期合并 全年12月数据，业务量较大；本期销售类收入较上期增长290.04%，主要原因为自身业务增 长及公司2014年新设立蓝色光标电子商务（上海）有限公司，该公司销售业务增加。 3）成本 A．按行业划分成本 单位：元 项目 2014年 2013年 同比增减 金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重 服务业务成本 1,536,142,573.87 37.65% 1,108,772,775.80 47.24% 38.54% 广告业务成本 2,523,165,441.33 61.83% 1,233,338,082.24 52.55% 104.58% 销售类成本 21,260,656.12 0.52% 4,821,420.57 0.21% 340.96% 合计 4,080,568,671.32 100.00% 2,346,932,278.61 100.00% 73.87% B．按业务口径划分成本 单位：元 项目 2014年 2013年 同比增减 金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重 数字营销 2,380,240,700.58 58.33% 1,176,618,392.71 50.13% 102.30% 传统营销 1,700,327,970.74 41.67% 1,170,313,885.90 49.87% 45.29% 合计 4,080,568,671.32 100.00% 2,346,932,278.61 100.00% 73.87% 4）费用 单位：元 2014年 2013年 同比增减 重大变动说明 销售费用 655,634,292.57 427,718,508.80 53.29% 主要原因为公司业务增长，业务规模扩大，员工人数增加， 人员成本及办公成本增加。公司新收购子公司北联伟业、 WAVS等境内、外公司本期合并数据。 管理费用 415,100,124.96 230,176,501.26 80.34% 主要原因为公司业务增长，业务规模扩大、员工人数增加， 人员成本增加，公司并购项目增加，导致支付的中介服务 费用增加。公司新收购子公司北联伟业、WAVS等境内、 外公司本期合并数据。 财务费用 20,168,524.09 26,103,982.03 -22.74% 主要原因为公司存款利息收入及汇兑损益增加较多，又由 于公司贷款利息支出增加及公司债券利息支出增加抵减部 分，整体财务费用下降。， 所得税 205,838,761.89 150,748,832.69 36.54% 主要原因为公司业务增长，利润总额增加，企业所得税增 加。 5）研发投入 公司在报告期对大数据、程序化购买等领域保持投入。 近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例 2014年 2013年 2012年 研发投入金额（元） 15,442,485.22 13,530,792.86 14,180,769.68 研发支出资本化的金额（元） 1,900,198.51 研发投入占营业收入比例 0.26% 0.38% 0.65% 6）现金流 单位：元 项目 2014年 2013年 同比增减 经营活动现金流入小计 5,842,596,002.22 3,416,559,898.38 71.01% 经营活动现金流出小计 5,637,236,384.26 3,266,804,941.45 72.56% 经营活动产生的现金流量净额 205,359,617.96 149,754,956.93 37.13% 投资活动现金流入小计 77,411,995.72 166,905,052.11 -53.62% 投资活动现金流出小计 2,014,868,878.98 648,723,603.34 210.59% 投资活动产生的现金流量净额 -1,937,456,883.26 -481,818,551.23 302.11% 筹资活动现金流入小计 3,680,597,012.74 1,370,841,731.15 168.49% 筹资活动现金流出小计 2,136,656,129.89 716,530,969.00 198.19% 筹资活动产生的现金流量净额 1,543,940,882.85 654,310,762.15 135.96% 现金及现金等价物净增加额 -196,438,979.31 321,723,743.11 -161.06% 报告期内经营活动现金流量净额相比上年增长37.13%，由于本期公司营业利润增长所 致。 报告期内投资活动现金流量净额绝对值相比上年增长302.11%，主要原因为公司本年新 增投资；收购境内、外子公司，相应支付投资款增加所致。 报告期内筹资活动现金流量净额相比上年增长135.96%，主要原因为公司报告期内由于 新增较多投资，大部分支付的投资款均为公司自有经营资金，又由于公司业务增长较快，供 应商付款增加，所以需取得流动资金借款7.1亿元，及新增发行短期融资券7.5亿元进行补 充；另外，由于公司通过银行内保外贷进行海外并购，公司在报告期内以8.8亿运营资金担 保取得12.83亿境内、外投资贷款。 7）公司主要供应商、客户情况 公司主要销售客户情况 前五名客户合计销售金额（元） 1,196,438,031.49 前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 33.38% 公司主要供应商情况 前五名供应商合计采购金额（元） 1,461,696,809.23 前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 35.82% 8）公司未来发展与规划延续至报告期的说明 首次公开发行招股说明书中披露的未来发展与规划在本报告期的实施情况 公司披露的首次公开发行招股说明书中关于未来发展战略目标是发展成为专业的传播 集团。上市后，公司秉承既定服务理念，坚持业务发展战略，巩固了公司在国内行业内领先 的市场地位，特别是公司持续推进的数字化、国际化的发展策略，加快公司数字化业务发展， 持续拓展海外市场，且取得良好效果。公司自上市以来，保持较高增长速度，较好的完成了 公司发展目标和经营计划。 前期披露的发展战略和经营计划在报告期内的进展情况 公司继续坚持数字化、国际化的发展战略，取得良好成效。报告期内，公司各项财务指 标完成情况良好，完成年度董事会制定的发展指标。 （2）主营业务分部报告 1）报告期主营业务收入及主营业务利润的构成 单位：元 主营业务收入 主营业务利润 分行业 服务业务 2,808,953,258.85 1,272,810,684.98 广告业务 3,140,036,827.61 616,871,386.28 销售业务 24,996,386.16 3,735,730.04 分产品 数字营销 3,270,575,757.81 890,335,057.23 传统营销 2,703,410,714.81 1,003,082,744.07 分地区 北京 3,366,184,500.75 841,928,999.69 上海 804,069,253.39 421,328,344.19 广州 251,327,127.40 88,107,543.67 西藏 1,101,240,060.08 381,607,787.40 境外 405,447,587.23 143,133,954.46 境内其他 45,717,943.77 17,311,171.89 2）占比10%以上的产品、行业或地区情况 单位：元 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年 同期增减 营业成本比上年 同期增减 毛利率比上年同 期增减 分行业 服务业务 2,808,953,258.85 1,536,142,573.87 45.31% 43.66% 38.54% 2.02% 广告业务 3,140,036,827.61 2,523,165,441.33 19.65% 93.55% 104.58% -4.33% 分产品 数字营销 3,270,575,757.81 2,380,240,700.58 27.22% 100.84% 102.30% -0.52% 传统营销 2,703,410,714.81 1,700,327,970.74 37.10% 38.24% 45.29% -3.05% 分地区 北京 3,366,184,500.75 2,524,255,501.06 25.01% 109.99% 147.16% -11.28% 上海 804,069,253.39 382,740,909.20 52.40% -37.03% -55.57% 19.86% 西藏 1,101,240,060.08 719,632,272.68 34.65% 120.23% 111.52% 2.69% （3）资产、负债状况分析 1）资产项目重大变动情况 单位：元 2014年末 2013年末 比重增减 重大变动说明 金额 占总资 产比例 金额 占总资 产比例 货币资金 1,978,738,026.12 17.40% 1,205,377,005.43 17.43% -0.03% 报告期公司业务增长回款增多，新增 并购项目境外融资存单质押及新增 收购境、内外公司期末存款余额较 大。 应收账款 2,223,552,029.57 19.56% 1,362,222,684.67 19.70% -0.14% 报告期公司业务量增长导致期末未 收回款项增加。 存货 6,577,503.15 0.06% 0.06% 报告期公司新设立蓝色光标电子商 务（上海）有限公司，该公司从事销 售产品业务，导致期末存贷增加。 长期股权投资 1,552,632,305.86 13.66% 987,106,600.62 14.28% -0.62% 公司新收购子公司Vision 7 International ULC、沈阳新维广告 有限公司，由于尚未实施控制未纳入 合并报表，公司新增上海天与空广告 有限公司等联营公司导致长期股权 投资增加。 固定资产 42,247,666.37 0.37% 56,094,524.20 0.81% -0.44% 在建工程 247,157.32 0.002% 0.002% 原在建工程为北京东方博杰广告有 限公司在各地影院尚未安装完毕的 数码海报屏，报告期公司处置北京东 方博杰广告有限公司，在建工程减 少 。 以公允价值计 量且其变动计 入当期损益的 金融资产 72,881,180.29 0.64% 0.64% 报告期公司新增对北京华泰瑞联并 购基金中心的投资，持股比例10%， 对该基金的投资，公司管理层指定为 以公允价值计量且其变动计入当期 损益的金融资产。 应收票据 21,676,583.08 0.19% 3,882,800.00 0.06% 0.13% 报告期公司尚未到期的银行及商业 承兑汇票增加所致。 预付款项 199,258,260.14 1.75% 180,477,030.38 2.61% -0.86% 公司主营业务收入增加，导致公司预 付款项金额有所增加。 应收利息 15,032,404.41 0.13% 2,030,233.00 0.03% 0.10% 报告期公司并购项目境外融资存单 质押存款利息增加。 其他应收款 350,082,454.51 3.08% 147,548,701.05 2.13% 0.95% 报告期公司业务增长，相应的项目临 时借款、项目押金增加及公司处置北 京杰讯传承文化传媒有限公司，尚未 收回处置款1.18亿。 可供出售金融 资产 970,223,382.68 8.53% 59,004,056.13 0.85% 7.68% 根据企业会计准则的要求，本公司将 不能实施控制、重大影响的权益性股 权投资调整至可供出售金融资产，又 由于公司报告期内增加对上海天与 空广告有限公司等联营公司的投资。 无形资产 1,706,375,231.02 15.01% 1,261,661,643.75 18.25% -3.24% 报告期公司新收购密达美渡传播有 限公司、WE ARE VERY SOCIAL、Fuse Project, LLC、北京北联伟业电子商 务有限公司、北京捷报数据技术有限 公司等子公司，根据资产评估报告中 评估增值部分确认无形资产。 开发支出 1,900,198.51 0.02% 0.00% 0.02% 报告期公司新收购北京捷报数据技 术有限公司，该公司存在研发项目。 商誉 2,095,751,818.59 18.43% 1,477,855,612.81 21.37% -2.94% 报告期公司新收购密达美渡传播有 限公司、WE ARE VERY SOCIAL、Fuse Project, LLC、北京北联伟业电子商 务有限公司、北京捷报数据技术有限 公司等子公司，合并报表增加商誉。 2）负债项目重大变动情况 单位：元 2014年 2013年 比重增 减 重大变动说明 金额 占总资 产比例 金额 占总资 产比例 短期借款 1,391,634,767.37 12.24% 100,000,000.00 1.45% 10.79% 报告期内公司新增北京银行、汇丰银行、 永隆银行、招商银行、浦发银行、花旗银 行贷款。 长期借款 1,148,303,479.35 10.10% 365,833,011.60 5.29% 4.81% 报告期内公司新增招商银行香港分行及浦 发银行长期借款。 应付账款 1,078,753,601.11 9.49% 846,781,091.67 12.25% -2.76% 报告期公司业务量增长及本期新收购境 内、外公司应付款项增加。 预收款项 169,613,057.74 1.49% 162,245,838.38 2.35% -0.86% 报告期公司业务量增长，预收服务费及广 告投放款增加。 应付职工薪酬 83,936,160.12 0.74% 58,379,439.68 0.84% -0.10% 报告期内公司业务增长、业务规模扩大， 人员增加，应付工资增加。 应交税费 237,700,621.05 2.09% 135,374,202.32 1.96% 0.13% 报告期内公司业务增长，各项税费增加。 应付利息 14,040,166.03 0.12% 3,281,832.17 0.05% 0.07% 由于报告期内公司长、短期贷款增加及公 司发行短期融资券，导致计提的贷款、债 券尚未到支付期的利息增加。 其他应付款 562,308,098.00 4.95% 232,004,491.22 3.36% 1.59% 报告期内公司新增收购境、内外公司股权， 部分款项尚未到支付期。 一年内到期的非 199,047,806.70 1.75% 1.75% 公司应付债券即将2015年11月到期，根 流动负债 据企业会计准则的要求，将应付债券重分 类至一年内到期非流动负债。 其他流动负债 748,787,500.00 6.59% 6.59% 报告期内公司发行短期融资券7.5亿元。 长期应付款 814,204,476.65 7.16% 761,887,882.49 11.02% -3.86% 报告期内公司新收购境、内外子公司及本 期收购子公司少数股权，应付收购股权款 增加。 递延所得税负债 281,401,340.16 2.47% 187,166,495.76 2.71% -0.24% 报告期公司根据资产评估报告、针对非同 一控制下子公司公允价值评估增值部分确 认递延所得税负债。 3）以公允价值计量的资产和负债 单位：元 项目 期初数 本期公允价值 变动损益 计入权益的累 计公允价值变 动 本期计提的减 值 本期购买金额 本期出售金额 期末数 金融资产 1.以公允价值计量 且其变动计入当 期损益的金融资 产（不含衍生金融 资产） 22,881,180.29 50,000,000.00 72,881,180.29 2.衍生金融资产 3.可供出售金融资 产 -6,533,230.50 71,064,290.25 62,353,316.25 金融资产小计 0.00 22,881,180.29 -6,533,230.50 121,064,290.25 135,234,496.54 投资性房地产 生产性生物资产 其他 上述合计 0.00 22,881,180.29 -6,533,230.50 121,064,290.25 135,234,496.54 金融负债 0.00 0.00 （4）公司竞争能力重大变化分析 公司通过内涵式发展和外延式发展，取得较好发展成绩，目前主营业务主要分为公关和 广告，公司的核心竞争优势主要体现在以下几方面： 1）品牌影响力增加提升公司竞争力 公司作为长期在营销传播领域中运营的公司，品牌影响力较强，特别是公司上市以来通 过持续的内涵式发展和外延式发展相结合的发展路径，进入了广告领域，公司依托公共关系 服务带动其他业务的发展，形成独特的竞争力。 在公关领域，公司是亚洲最大的公关公司，品牌优势得到众多客户的认可；在广告领域， 公司上市以来通过外延式发展，与众多品牌携手，特别是报告期，公司加快资本运作的步伐， 在大数据、移动互联网、CRM等领域布局，使围绕蓝色光标形成的众多品牌形成“集团军” 为客户提供一揽子解决方案的可能性增加，提升公司品牌实力，品牌影响力持续增强。 2）智力优势 公司独特的人才引进和培养机制，强化公司智力优势。公司将继续坚持原有的人才策略， 使公司员工利益与公司发展相结合，强化员工凝聚力，为人才成长提供广阔的发展机遇。 3）战略优势 报告期内，公司通过严谨的战略分析，分析行业特点，把握行业前进方向，认清公司所 处位置，找到公司尚待改进之处，明确公司战略定位。 4）管理优势 公司的管理优势主要体现在规范的公司治理结构、稳定的业务管理团队及先进的信息化 管理系统等方面。报告期内，公司在上述几方面的管理优势都得到了不同程度的强化。 A. 保持公司业务合法合规：报告期内，公司密切关注国家有关机关发布的各项法律法 规和规章制度，并及时修订公司各项管理制度，持续对公司规范运作进行评估。保证公司运 营的合法合规性。 B. 团队建设有声有色：报告期内，核心业务管理团队和骨干员工保持稳定，同时公司 采取引进与培养并重的方式，通过引进优秀人才吸引专业管理人才，并通过培养公司内部优 秀人才在公司内部提拔有能力的业务骨干充实管理团队。报告期内，公司提拔一批年轻业务 骨干充实到公司管理层中。有力的支持了公司业务的增长。 C．不断的股权激励保证公司员工的积极性：公司针对期权激励将于报告期内到期的问 题，启动新一轮激励计划，并报告期内完成了限制性股票激励计划。该计划的实施有利于激 励对象和公司利益的趋同，有利于留住人才和吸引人才、有利于股东利益最大化。 5）为客户提供的服务多样化服务，满足客户需要 报告期内，公司在做好大客户定制化的服务外，不断推出标准化的产品，满足中小客户 的需求。 6）不断扩大的优质客户 满足客户的需求，不断为客户创造价值才是蓝色光标根本竞争力。公司长期以来凭借洞 察力、执行力和行业经验，获得客户认同，积攒一大批优质客户。 报告期内，公司继续坚持加深行业洞察，继续强化执行力度，从客户的角度看待营销传 播问题，并与公司的行业经验结合，为客户提供完美的解决方案，帮助客户实现营销目标， 赢得客户信任。 报告期内，公司为客户提供多层次、多维度的全案服务能力增强，提升公司在行业内的 美誉度，为未来业务拓展打下坚实基础。 7）通过内部组建团队和外延式发展，打通产业链的关键环节 数字化浪潮对整个传播领域产生了重大的影响。公司高度重视数字技术对整个营销传播 领域的影响，通过内部组建数字技术团队、外部通过资本手段与数字投放和数字平台型公司 联合，打通产业链的关键环节，提升公司竞争力。报告期内，公司做好技术储备，重点关注 大数据等新技术、新模式的应用与开发，重视新技术在公司业务层面的运用。 报告期内，公司继续保持品牌优势、团队优势、管理优势、客户优势，保持对于市场的 敏感性，保持对于客户的认真负责的工作态度，保持对营销前沿的敏感性，公司的核心竞争 力得到稳步提升，对未来的发展奠定坚实基础。 （5）投资状况分析 1）对外投资情况 对外投资情况 报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度 1,995,653,989.50 941,268,862.33 112.02% 被投资公司情况 公司名称 上市公司占被投 资公司权益比例 资金来源 合作 方 本期投资盈亏 （元） 是否涉诉 北京建飞科联科技有限公司 23.04% 自有资金 否 -1,660,752.48 否 上海天与空广告有限公司 20.00% 自有资金 否 739,643.55 否 上海易络客网络技术有限公司 20.00% 自有资金 否 335,980.11 否 上海凯诘电子商务有限公司 19.90% 自有资金 否 314,254.99 否 杭州网营科技有限公司 22.67% 自有资金 否 1,997,262.80 否 陕西识代运筹信息科技有限公司 21.00% 自有资金 否 83,075.46 否 微岚星空（北京）信息技术有限公司 30.00% 自有资金 否 -15,117.69 否 北京璧合科技有限公司 25.00% 自有资金 否 - 否 北京掌上云景科技有限公司 24.0% 自有资金 否 - 否 乐约信息科技（上海）有限公司 27.00% 自有资金 否 -= 否 北京玄鸟文化传媒有限公司 30.00% 自有资金 否 - 否 Vision 7 International ULC 92.69% 并购贷款 否 - 否 沈阳新维广告有限公司 51.00% 自有资金 否 - 否 北京比邻弘科科技有限公司 10.00% 自有资金 否 - 否 彪洋科技（北京）有限公司 15.00% 自有资金 否 - 否 拉卡拉支付有限公司 2.00% 自有资金 否 - 否 拉卡拉（北京）信用管理有限公司 15.00% 自有资金 否 - 否 北京智度德普股权投资中心（有限合伙） 6.41% 自有资金 否 - 否 北京云图微动科技有限公司 10.00% 自有资金 否 - 否 Optimix Media Asia Limited 14.59% 自有资金 否 - 否 Zamplus Holdings Limited 14.29% 自有资金 否 - 否 Admaster Inc. 11.69% 自有资金 否 - 否 Blab,Inc 9.48% 自有资金 否 - 否 北京玩乐云科技有限公司 10.00% 自有资金 否 - 否 北京创金兴业投资中心（有限合伙） 1.92% 自有资金 否 - 否 广州市有车以后信息科技有限公司 10.00% 自有资金 否 - 否 2）持有其他上市公司股权情况 证券品 种 证券代 码 证券简 称 最初投 资成本 （元） 期初持 股数量 （股） 期初持 股比例 （%） 期末持 股数量 （股） 期末持 股比例 （%） 期末账 面值 （元） 报告期 损益 （元） 会计核 算科目 股份来 源 股票 HNT HNT 356,490,800.00 63,000,000 19.6% 63,000,000 19.50 361,904,055 26,057,205.49 长期股 权投资 定向发 行 股票 300291 华录百 纳 0 0 2,054,475 0.58 62,353,316.25 可供出 售金融 资产 定向发 行 合计 356,490,800.00 0 -- 65,054,475 -- 424,257,371.25 26,057,205.49 -- -- 持有其他上市公司股权情况的说明 （1）2013年4月24日，公司召开二届三十一次董事会，审议通过了《公司全资子公 司蓝色光标国际传播有限公司认购Huntsworth公司新发行股份的议案》。决定公司全资子公 司蓝色光标国际传播有限公司（以下简称“香港蓝标”）以58便士/股的价格认购Huntsworth 公司新发行股份6,300万股（按照2013年4月22日汇率，折合人民币约为34,688.52万元）， 截至2013年12月31日，公司已经完成相关工作。 （2）2014年3月27日，公司第三届董事会第一次会议审议通过《公司及公司全资子 公司上海蓝色光标品牌顾问有限公司用持有的广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司3% 股份，与北京华录百纳影视股份有限公司换股的议案》，鉴于北京华录百纳影视股份有限公 司（华录百纳）收购广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司（蓝色火焰）100%股权，公 司持有蓝色火焰2%股权，公司全资子公司上海蓝色光标品牌顾问有限公司（上海品牌）持 有蓝色火焰1%股权，同意公司及上海品牌用持有蓝色火焰3%股权以40%现金及60%股份 的比例，转换为华录百纳的股份及现金。通过此项交易，公司及全资子公司共取得2,054,475 股华录百纳股权。 3）以公允价值计量的金融资产 单位：元 项目 初始投资 成本 本期公允价 值变动损益 计入权益的累 计公允价值变 动 报告期内购入 金额 报告期内售 出金额 累计投资收 益 期末金额 资金来源 1.以公允价值计 量且其变动计入 当期损益的金融 资产（不含衍生 金融资产） 22,881,180.29 50,000,000.00 22,881,180.29 72,881,180.29 自有资金 2.衍生金融资产 3.贷款和应收款 4.可供出售金融 资产 -6,533,230.50 71,064,290.25 62,353,316.25 自有资金 5.持有至到期投 资 金融资产小计 0.00 22,881,180.29 -6,533,230.50 121,064,290.25 22,881,180.29 135,234,496.54 -- （6）主要控股参股公司分析 主要子公司、参股公司情况 单位：元 公司名称 公司类型 所处行业 主要产品 或服务 注册资本 总资产 净资产 营业收入 营业利润 净利润 蓝标公关 子公司 服务业 提供公共 关系服务 5,000,000.00 200,168,046.16 -1,548,052.51 422,282,290.27 -12,005,884.51 -15,482,522.76 广州蓝标 子公司 服务业 提供公共 关系服务 10,000,000.00 170,942,534.09 58,798,799.87 252,487,545.88 18,155,787.43 13,217,978.23 上海蓝标 子公司 服务业 提供公共 关系服务 370,000,000.00 543,363,049.24 426,702,945.16 68,008,170.40 5,339,853.62 10,106,492.97 上海品牌 子公司 服务业 提供公共 关系服务 119,230,000.00 749,572,623.35 416,372,862.01 550,288,112.84 110,231,002.22 93,652,063.75 香港蓝标 子公司 服务业 提供公共 关系服务 376,849,755.75 200,168,046.16 -1,548,052.51 422,282,290.27 -12,005,884.51 -15,482,522.76 数字文化 子公司 服务业 提供公共 关系服务 5,000,000.00 40,063,827.92 21,939,577.43 69,049,819.26 8,506,444.42 7,359,315.06 博思瀚扬 子公司 服务业 提供公共 关系服务 20,000,000.00 83,217,217.83 50,911,289.17 111,076,558.38 9,327,607.65 8,447,455.53 思恩客 子公司 广告业 设计、制 作、代理和 发布广告 10,212,766.00 766,929,476.01 153,092,610.62 1,760,983,462.58 101,193,124.77 78,195,953.50 今久广告 子公司 广告业 设计、制 作、代理和 发布广告 20,000,000.00 441,004,558.00 213,124,789.06 421,628,215.33 93,184,953.32 69,347,105.75 美广互动 子公司 广告业 设计、制 作、代理和 发布广告 7,000,000.00 96,428,144.04 52,860,868.15 133,805,656.89 39,281,388.33 29,908,826.34 精准阳光 子公司 广告业 代理、发布 广告 7,357,039.00 161,802,562.76 124,379,047.97 154,336,984.19 52,301,149.46 42,872,783.50 西藏博杰 子公司 广告业 代理、发布 广告，广告 信息咨询 178,200,000.00 1,818,340,901.10 1,517,411,536.51 1,160,017,450.60 324,547,406.85 271,235,643.81 蓝色方略 子公司 服务业 公共关系 服务、企业 策划、销售 2,000,000.00 53,897,838.41 29,943,942.05 101,517,099.62 18,960,972.44 17,406,350.80 WAVS 子公司 服务业 公共关系 服务 320,438.31 430,662,805.85 270,458,935.59 302,904,196.52 33,283,912.11 24,305,237.37 主要子公司、参股公司情况说明 1）北京蓝色光标公关顾问有限公司（以下简称“蓝标公关”） 蓝标公关成立于2006年12月12日，现注册资本为500万元。主营业务为提供公共关 系服务。截止2014年12月31日，蓝标公关总资产20,016.80万元，净资产-154.81万元， 分别比期初增长70.16%、-114.84%。2014年度实现营业收入42,228.23万元，营业利润 -1,200.59万元，净利润-1,548.25万元，同比上年分别增长46.42%，-611.77%，-1237.98%。 2）广州蓝色光标市场顾问有限公司（以下简称“广州蓝标”） 广州蓝标成立于2001年5月15日，现注册资本为1000万元。主营业务为提供公共关 系服务。截止2014年12月31日，广州蓝标总资产17,094.25万元，净资产5,879.88万元， 分别比期初增长50.44%、29.00%。2014年度现营业收入25,248.75万元，营业利润 1,815.58 万元，净利润1,321.80万元，同比上年分别增长45.17% ，29.29%，25.62%。 3）上海蓝色光标公关服务有限公司（以下简称：“上海蓝标”） 上海蓝标成立于2004年5月18日，现注册资本为37,000万元。主营业务为提供公共 关系服务。截止2014年12月31日，上海蓝标总资产54,336.30万元，净资产42,670.29万 元，分别比期初增长17.01%，-4.45%。2014年度实现营业收入6,800.82万元，营业利润533.99 万元，净利润1,010.65万元，同比上年分别增长53.70%，-84.88%，-73.79%。 4）上海蓝色光标品牌顾问有限公司（以下简称“上海品牌”） 上海品牌成立于2010年4月14日，现注册资本为11,923万元。主营业务为提供公共 关系服务。截止2014年12月31日，上海品牌总资产74,957.26万元，净资产41,637.29万 元。分别比期初增长51.83%、28.54%。2014年度实现营业收入55,028.81万元，营业利润 11,023.109万元，净利润9,365.21万元。同比上年分别增长-8.37%、-21.313%、-21.04%。 5）蓝色光标国际传播集团有限公司（以下简称“香港蓝标”） 香港蓝标成立于2009年3月13日，现注册资本为港币47,154.04万元。截止2014年 12月31日，香港蓝标总资产305,230.79万元，净资产42,737.40万元，分别比期初增长 204.79%、332.15%。2014年度实现营业收入1,616.99万元，营业利润3,862.11万元，净利 润3,862.11万元。2014年度来自参股公司金融公关集团投资收益1,032.83万元， HUNTSWORTH PLC投资收益2,605.72万元。 6）上海蓝色光标数字文化传播有限公司（以下简称“数字文化”） 数字文化成立于2010年9月25日，现注册资本为500万元。主营业务为提供公共关系 服务，主要包括企业形象策划等。截止2014年12月31日，数字文化总资产4,006.38万元， 净资产2,193.96万元。分别比期初增长32.06%、50.47%。2014年度实现营业收入6,904.98 万元，营业利润850.64万元，净利润735.93万元，同比上年分别增长33.50%、-24.803%、 -18.29%。 7）北京博思瀚扬企业策划有限公司（以下简称“博思瀚扬”） 博思瀚扬成立于2008年3月26日，现注册资本为2,000万元。主营业务为提供公共关 系服务。截止2014年12月31日，博思瀚扬总资产8,321.72万元，净资产5,091.13万元， 分别比期初增长6.46%、19.89%。2014年度实现营业收入11,107.66万元，营业利润932.76 万元，净利润844.75万元，同比上年分别增长-5.40%、-2.86%、71.36%。 8）北京思恩客广告有限公司（以下简称“思恩客”） 思恩客是公司2011年6月收购的下属公司，母公司持股比例10%，上海蓝标持股41%， 2012年3月，子公司上海品牌收购思恩客49%股权，合计公司持股100%。现注册资本 1,021.2766万元。主营业务为设计、制作、代理和发布广告。截止2014年12月31日，思 恩客总资产76,692.95万元,净资产15,309.26万元。分别比期初增长63.84%、70.29%。2014 年度实现营业收入176,098.35万元，营业利润10,119.31万元，净利润7,819.60万元。同比 上年分别增长82.76%、64.44%、66.49%。 9) 北京今久广告传播有限责任公司（以下简称“今久广告”） 今久广告是公司2012年4月收购的下属全资子公司。注册资本2,000万元，主营业务 为设计、制作、代理和发布广告；承办展览展示活动。截止2014年12月31日，今久广告 总资产44,100.46万元,净资产21,312.48万元。分别比期初增长73.20%、30.13%。2014年度 实现营业收入42,162.82万元，营业利润9,318.50万元，净利润6,934.71万元。同比上年分 别增长35.65%、8.94%、8.19%。 10）北京美广互动广告有限公司（以下简称“美广互动”） 美广互动是公司2011年8月收购的下属子公司，持股比例51%，注册资本700万元， 公司于2014年3月收购精准阳光49%的少数股权，收购完成后，持股比例变更为100%。 主营业务为设计、制作、代理、发布广告；展览服务。截止2014年12月31日，美广互动 总资产9,642.81万元,净资产5,286.09万元。分别比期初增长13.13%、23.07%。2014年度实 现营业收入13,380.57万元，营业利润3,928.14万元，净利润2,990.88万元。同比分别增长 5.91%、3.83%、4.33%。 11）精准阳光（北京）传媒广告有限公司（以下简称“精准阳光”） 精准阳光是公司2011年10月收购的下属公司，母公司持股10.29%，上海蓝标持股 40.71%，合计公司持股51%，注册资本735.7039万元，公司于2014年3月收购精准阳光 39.97%的少数股权，收购完成后，持股比例变更为90.97%。主营业务为代理、发布广告； 广告信息咨询。截止2014年12月31日，精准阳光总资产16,180.26万元,净资产12,437.90 万元。分别比期初增长13.70%、43.59%。2014年度实现营业收入15,433.70万元，营业利 润5,230.11万元，净利润4,287.28万元。同比上年分别增长8.70%、11.49%、22.38%。 12）西藏山南东方博杰广告有限公司（以下简称“西藏博杰”） 西藏博杰是公司2013年8月收购的下属公司，母公司持股100%。注册资本17,820.00 万元。主要业务为代理、发布广告；广告信息咨询。截止2014年12月31日，西藏博杰总 资产181,834.09万元，净资产151,741.15万元，分别比期初增长171.68%，431.37%。2014 年度实现营业收入116,001.75万元，营业利润32,454.74万元，净利润27,123.56万元，比上 年合并8-12月增长125.98%，128.88%，134.30%。 13）蓝色方略（北京）咨询有限公司（以下简称“蓝色方略”） 蓝色方略是公司2013年4月收购的下属公司，上海品牌持股31%，上海励唐会展策划 服务有限公司持股20%，合计公司持股51%，注册资本200.00万元，公司于2014年3月收 购蓝色方略49%的少数股权，收购完成后，持股比例变更为100%。主要业务为会议及展览 服务；公共关系服务；企业策划；设计、制作、代理广告。截止2014年12月31日，蓝色 方略总资产5,389.78万元，净资产2,994.39万元，分别比期初增长62.73%，45.80%。2014 年度实现营业收入10,151.71万元，营业利润1,896.10万元，净利润1,740.64万元，比上年 合并4-12月增长88.95%，20.23%，28.05%。 14) We Are Very Social Limited（以下简称“WAVS”） WAVS是2014年4月新完成收购的下属公司，蓝色光标国际传播集团有限公司持股 82.84%，注册资本1000英镑。主要业务为公共关系服务。截止2014年12月31日，WAVS 总资产43,066.28万元，净资产27,045.89万元。2014年4-12月实现营业收入30,290.42万 元，营业利润3,328.39万元，净利润2,430.52万元。 报告期内取得和处置子公司的情况 公司名称 报告期内取得和处置子 公司目的 报告期内取得和处置子公司 方式 对整体生产和业绩的影响 We Are Very Social Limited 优化业务结构 非同一控制下取得 20,134,458.64 密达美渡传播有限公司 优化业务结构 非同一控制下取得 1,967,477.33 Fuse Project LLC. 优化业务结构 非同一控制下取得 2,630,264.72 北京北联伟业电子商务有限公司 优化业务结构 非同一控制下取得 746,911.92 北京捷报数据技术有限公司 优化业务结构 非同一控制下取得 494,182.97 北京杰讯传承文化传媒有限公司 （原"北京东方博杰广告有限公司"） 优化业务结构 出售丧失控制权 -6,574,963.42 上海生活速递直投广告有限公司 优化业务结构 出售丧失控制权 4,738,471.30 二、公司未来发展的展望 （一）营销传播服务行业面临的市场机遇 中国营销传播行业面临巨大市场发展机遇。 1、宏观环境保持较为稳定的增长：中国经济面临转型，但也会保持合理的增速。 2、快速增长的消费市场：中国消费市场增长迅速，公司所处这个市场的中间环节，必 然得益于这个市场的增长。 3、公关服务市场前景广阔：从公共关系角度来看，公关和广告的边界模糊，传播手段 多样化，为公司的公关服务市场提供了广阔的市场机会。 4、广告市场由于新技术的兴起，带来发展机遇：移动互联、程序化购买等新技术的涌 现，使广告市场的传统模式发生改变，从国外的广告领域的变化情况来看，中国广告的投放 领域的数字化进程还有很大发展空间。 5、经济转型、消费升级带来发展机遇：中国经济增长驱动因素的变化将会带来消费的 升级，企业面对消费升级的浪潮，将更加主动的保持营销方面的支出增长，为包括广告、公 共关系服务在内的营销传播服务行业提供了较好的市场机遇。 6、主流消费人群的年龄结构变化，对传播理念等提出更高的要求，也带来发展机遇： 主流消费人群的年龄结构逐渐转移到八零九零后人群，由于生长环境不同，主流消费人群的 时代烙印不同，他们的消费意愿较强，对于整个营销传播领域带来市场机遇。 7、产业升级带来政策机遇：国家近年大力发展文化产业，将文化创意产业作为中国未 来经济增长和结构转型的支柱产业。营销传播服务行业作为文化产业的一个重要组成部分， 未来面临着有利的政策环境。 8、自媒体等新兴传播手段的涌现带来的发展机遇：信息的快速广泛的传播作为新媒体 的特征，对于传播领域带来根本的改变。企业特别是消费品企业对于有效的向市场传递积极 信息，塑造企业正面形象的工作有巨大的市场需求。新媒体的涌现给公司带来新的发展机遇。 9、经济成熟导致品牌管理需求增加带来的发展机遇：随着中国经济的成长成熟，众多 企业会更加重视品牌管理、依托品牌提升发展速度的阶段，为公司的发展带来广阔机遇。 10、中国经济的全球化趋势，为公司走出去提供了广阔的舞台：经济全球化使中国公司 越来越多的参与到其中，公司重点服务地区从中国区域转向全球区域，为公司业务的扩张带 来难得机遇。 （二）行业发展趋势 1、市场营销传播服务的整体发展趋势 基于传播环境的变化和新传播技术的涌现，市场营销传播服务价值链中，广告传播服务 和公共关系传播服务的地位正发生微妙的变化。在传统的电视和平面传播领域，广告传播占 据绝对优势的地位，但增长速度明显低于公共关系传播的增长速度；而在互联网等新兴数字 媒体传播领域，广告与公共关系的传播边界渐趋模糊，网络公关和广告互动已经成为一种非 常重要的传播手段，受到品牌商的关注和选择。这也是近年来广告与公共关系行业巨头不断 向对方领域渗透的重要原因。 通过兼并收购、整合行业资源能帮助龙头企业迅速扩展其原有的竞争优势，提升行业竞 争地位。因此，近年来广告、公关行业企业加大了并购扩张力度，以求对原有业务形成补充 和支撑。 从宏观经济结构调整的需求来看，中国无疑是一个世界级的市场，未来中国将由全球制 造中心转为消费中心，城市化、品牌化、消费升级将驱动未来消费，面对日趋激烈的市场竞 争，企业用于市场营销方面的支出有望保持快速增长态势，这为包括广告、公共关系服务在 内的营销传播服务行业提供了较好的市场机遇。 2、公共关系行业发展趋势 （1）国内公共关系的国际化程度进一步加深。未来国内公共关系市场将进一步对外开 放，将有更多的跨国公司以合资或独资形式进入中国市场，公共关系服务将进一步延伸和规 范，随着国际资源与本土资源之间合作加强，本土公司将加快整合业务资源的步伐，公司间 并购将日趋成熟，整体实力将进一步增强，行业集中度也将提高。 （2）服务领域更加突出，客户范围将进一步扩大。目前，作为公共关系主要消费市场 的耐用消费品、快速消费品行业将进一步得到巩固，未来的房地产、通讯、医疗保健、互联 网，特别是城市的公共关系服务需求将成为新的增长点。 （3）新型服务方式将深入开发。专业服务的技术研发和新型服务手段的采用，将促进 公共关系服务与营销、广告等其它咨询业务的融合，进一步开发数字营销、数据库营销和网 络营销等业务的开发和推广，促进公共关系服务市场的繁荣。 3、广告行业发展趋势 随着经济结构调整和互联网的迅猛发展，传统媒体积极转型，与网络媒体加大合作。网 络广告因其传播范围广，交互能力强，性价比高，不受时间地点限制等特性在中国逐渐被大 家接受并蓬勃发展；移动广告市场也快速增长，前景可期。未来诸如RTB等新技术的应用， 也将极大促进了网络广告业的蓬勃发展。另外，依据国外广告行业的发展经验，行业集中度 提高是必然趋势，中国广告业也正在朝此方向稳步前行。 （1）网络广告是主流发展趋势 中国网络广告市场继续保持高增速，规模逼近并预计超过电视广告之和。2013年，国 内网络广告市场规模达到1,100.0亿元，同比增长46.1%，与去年保持相当的增长速度，整 体保持平稳增长（数据来源：艾瑞咨询）。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随 着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速，回归理性，平稳发展但增长仍然强劲， 空间巨大。 移动广告成为网络广告新的增长点。目前，移动营销的整体市场增速远远高于网络广告 市场增速。随着智能终端设备的迅速普及、用户数量的激增以及移动广告平台的不断涌现极 大地促进了移动广告业的发展。在移动设备上参与品牌互动的消费者数量呈爆炸式发展，未 来将促使广告商增强移动端的品牌广告投放。 （2）RTB技术的应用将极大促进网络广告的发展 由于网络传播环境中用户价值分散化、碎片化现象严重，网络广告的投放面临新的挑战。 互联网广告交易模式从“购买网站”转变为“购买人群”，广告业逐步从过去的以媒介为中 心转变为以受众为中心。互联网巨头纷纷布局RTB市场，DSP、DMP、Ad exchange等平台 的蓬勃发展，推动了RTB产业链的逐步完善。全球RTB的广告规模将实现爆炸式增长，预 计2016年全球交易规模达到140亿美金，而中国的RTB广告投放规模增速也将领先于全球 （数据来源：IDC报告）。因为RTB能够实现程序化购买和精准广告投放，能从广告投放、 测量、分析到优化，全程化服务于互联网广告主，最大化帮助提升广告价值。所以未来RTB 势必是广告业发展的主流趋势。 （3）中国广告行业集中度提高是必然趋势 欧美发达国家的广告公司呈现寡头竞争的市场结构，其中以美国为例，九十年代中期以 来，美国广告公司间的整合、兼并和购买活动持续不衰，到21世纪，广告公司的合并进一 步加剧，少数几家广告集团占据了大部分市场份额。这些广告业巨头实施国际性广告经营战 略，建立了全球性的广告作业网络，开展全球性广告服务，能够执行全球广告战略。作为传 播行业标杆公司的WPP公司，其公司自1985年成立以来，通过一千多次并购，已发展成 为世界最大的传播集团之一，近年来其收入与净利润均保持13%以上的复合增长率，而并 购业务成为其业绩增长持续的推动力。 参照国外广告业的发展经验，行业集中度提高是必然趋势，以国内上市广告公司为主体 的整合和集中不可避免。现阶段中国广告企业分散仍在加剧，仍未走出小规模、分散型、重 复型生产的模式，严重影响着广告业做大做强，行业调整和集中势在必行。 （三）公司未来发展战略及2015公司经营计划 公司未来发展的战略目标明确，即：由原来的单一的公共关系服务提供商，转型成为中 国领先的一流的专业传播集团，打造属于中国的世界级传播品牌，形成包括广告、公共关系 及活动管理等传播增值服务在内的整合的传播服务链条，为客户提供更全面、更优质的服务。 在抓住各种有利时机，促成2014年的高速增长后，公司董事会在科学分析各种因素后， 认识到，公司虽然面对诸多挑战，但是机遇依然大于挑战，行业发展前景广阔。公司如何在 高速增长中克服困难，找到自己的发展道路，需要全体员工的继续不懈努力。2015年，公 司将继续坚持数字化和国际化的发展方向，使公司业务再上台阶。 公司解决对策仍然是继续坚持“内生性增长”和“外延式发展”并举的业务发展战略。更加 注重公司业绩的有机发展和协同发展，更加注重外延并购的风险控制、对于外延发展更加注 重与公司原有业务的契合程度。确保公司整体业务快速健康的发展，确保外延并购对公司业 绩的贡献和在产业链上的提前布局，特别是要对外延并购可能产生的风险进行分析，并加以 控制。 在内生性增长方面，首先，加强新业务和原有业务的结合，加强品牌影响力，强化执行 能力，强化各子品牌的核心竞争力，强化市场洞察，积极为客户创造价值；其次，推进全面 预算管理；第三，强化合法合规运营，强化内部控制，持续补充完善各项内控制度，并在实 际工作中确保落实；第四，强化协同和资源共享，随着公司旗下品牌增加，对于各品牌之间 的资源整合协同将作为公司重点关注内容；第五，新型人力资源管理体系的推动，推动公司 内部创业的开展，2015年以“才赋中心”的系列项目逐渐变革组织结构，形成由虚拟团队 构成的神经元网络组织。在发挥每个人优势的同时形成自进化的、强调赋权的人才生态系统。 在外延发展方面，公司将继续坚持积极的扩张策略，发挥公司资本及平台优势，对产业 链中的细分领域的优质公司，通过资本手段结合，深化公司服务链，持续提升服务质量。公 司2015年继续坚持发展战略，坚定走数字化和国际化发展道路。 在业务发展方向上，公司结合制定的战略规划，从三个方面着手，一是数字化战略布局 将全面展开，公司团队将持续推出解决客户各种营销问题的产品和整合方案，公司的大数据 DMP将雏形初成，在营销CRM，移动互联DSP和RTB广告，电子商务整体解决方案等领 域的竞争优势要初步建立并形成业务规模；二是继续坚定推进全球化策略，北美和西欧等经 济环境、市场环境和法律环境较为成熟地区是公司的重点市场，同时随着我们海外布局的完 善，帮助中国企业走出去也必将给我们带来更多机会，公司海外业务收入将有较大提升；三 是推进各项员工激励计划，真正使公司骨干员工分享公司成长，提升公司产业竞争力。 （四）公司未来发展面对的风险 尽管面临着前所未有的市场机遇，但公司在未来的发展中，也面对着一定的风险和挑战， 主要表现在： 1、市场风险 （1）宏观经济政策及经济运行情况变化引致的风险 2014年以来，面对国内外复杂严峻的经济形势和经济下行的压力，我国在保持宏观经 济政策连续性和稳定性的基础上实施了预调、微调，在坚持区间调控的基础上更加重视定向 调控。在国内外需求总体偏弱的背景下，经济增长的因素具有不确定性，作为经济主体参与 者的各类企业的营销和广告支出将很可能受到一定程度的影响，进而影响营销传播业及公司 的增长预期。 （2）传播形态多样性和传播环境的变化引致的风险 新技术的发展，推动新的媒体形态出现。在媒介融合不断加深和拓展的形势下，复合型 的传播模式代替了单一的传播路径和平台，以互动性、开放性为主要特点的开放型传播平台 挑战传统的传播路径。公司如何适应传播形态的多样性的变化，成为公司必须面临的挑战； 社会传播环境的日趋多元化和复杂化，客户对于传播服务的创新需求强烈，为公司不断提升 服务质量提出了更高要求。如果公司不能正确判断、把握行业的市场动态和新技术的发展趋 势，不能根据技术发展、行业标准和客户需求及时进行产品和业务模式创新，则会面临市场 份额下降、经营业绩下滑的风险。 （3）行业竞争加剧风险 营销传播业目前处于快速发展过程中，市场规模增长较快，随着众多企业直接或通过并 购等手段间接加入营销传播领域，加之海外营销传播公司凭借其在行业中的经验和资本优势， 陆续进入国内市场，导致市场竞争更加激烈，公司面临竞争加剧的风险。（未完）  |