[年报]蓝色光标:2015年年度报告
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告 2016年 04月 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 尊敬的蓝色光标投资者们： 大家好！2015年中国资本市场经历了史无前例的跌宕起伏，蓝色光标的股价也经受了巨 幅震荡，公司的股价表现不佳，我做为蓝色光标的董事长兼 CEO首先应该承担责任，真诚地 向所有蓝色光标的投资人说一句：抱歉！同时，也感谢你们对蓝色光标不离不弃的支持，我 想我们唯有以更加出色的业绩来回报你们的支持和信任！ 蓝色光标 2015年收入增长近40%，同时净利润大幅下降-90.49%。种种原因我们都已经 在公司年报中做了报告，但是我想和大家分享的是，这是公司的战略选择！营销行业正在经 历前所未有的变革，全球的传统营销传播企业都在痛苦中思考未来，蓝色光标 2013年便已经 明确“数字化，国际化”的长期战略，我们正在坚定不移地执行我们的既定战略并且进展顺 利，15年初我们就明确告诉市场，对于蓝色光标而言，当前阶段最重要的不是利润，而是收 入的增长，尤其是数字营销收入的大规模的增长，我们必须抓住有限的时间窗口完成转型和 面向未来的布局，唯有如此，蓝色光标才能完成蜕变，涅槃新生！在公开市场融资并不通畅 的情况下我们只能选择大举债务融资，我们必须投资那些现在可能没有盈利但是会在未来带 给我们价值的业务，我们必须建立自己的技术研发团队，我们必须倾斜更多资源配置给新业 务即使这意味着现在还在赚钱的传统业务的利润会受到影响。牺牲当前的部分利润以换取更 快的发展速度，这恐怕是蓝色光标战略转型中必须付出的代价！ 那么让我们来看看我们的成果：蓝色光标 2015年数字营销业务收入接近 60亿，在总收 入中的占比超过70%，预期 2016年这个比例将进一步提高到80%左右，我们毫无疑问将是中 国市场最大的数字传播代理公司；而数字营销中移动营销收入增长更加迅猛，我们也将是中 国市场最大的移动营销代理公司。蓝色光标向数字营销全面转型的第一阶段任务宣告胜利完 成！我们第二阶段的任务将是大幅度提高主要由技术和数据驱动的业务收入比例，现在蓝色 光标每个月由机器自动完成的收入已经达到 1亿元人民币，我们希望 3年之内能够达到每月 超过 10亿元人民币的规模。 上市 6年来蓝色光标通过持续并购，已经从一家只有 3亿多收入的公关公司成长为一家 年收入近 100亿元人民币，业务和团队遍布全球的大型传播集团，各个业务板块都已经初步 成型。旗下蓝标数字是数字营销业务的旗舰品牌，已经具备为客户提供数字全案整合服务的 能力，收入利润始终保持快速稳定的增长，2016有望跻身全球 TOP 10公关公司之列。由多 盟、亿动和 Facebook代理公司蓝瀚互动共同构成的蓝标移动是蓝色光标数字营销另外一块核 心业务，多盟和亿动表现超越预期，都已经渐入稳定盈利阶段，同时收入保持超过100%的增 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 长速度。蓝色光标各个业务板块之间的协同也渐入佳境，2015年由于业务协同带来的收入增 长超过 5亿元，2016年这个数字还会翻倍增长。蓝色光标 20年来积累的超过 1000家中外最 优秀的客户群为各个新业务提供了广阔的成长空间。 在中国的营销传播企业中蓝色光标是唯一一家拥有国际业务布局的。蓝色光标的国际业 务板块主要包括总部位于加拿大的 Vision7集团、总部位于伦敦的 We are social公司，总 部位于新加坡的 Financial PR集团，位于旧金山的 Fuse Project公司和位于香港的 Metta 公司。蓝色光标在北美、西欧、东南亚等成熟市场的业务网络初具格局，国际业务收入占比 在 2015年已经达到预期的20%目标。随着国内国际业务更多协同，随着中国企业走出的浪潮 持续高涨，海外公司将会为集团带来应有的回报。同时，蓝色光标将继续加大国际化的力度， 重点在美国市场寻求可能的并购标的，持续提升国际业务收入占比将是我们明确的战略，我 们将坚定地向全球一流传播集团的目标迈进！ 在投资方面，预期 2016年也将有不错的表现和回报：公司投资的智臻（小 i机器人）、 璧合科技、建飞科联、蓝色未来等公司都已经挂牌新三板，喜乐航和识代运筹在过程中， iClick、Admaster、晶赞、玩图、豆盟等公司业务成长迅速，也都在寻求资本市场的发展空 间，拉卡拉、智度等投资项目也有望获得丰厚回报，公司还通过参与真格、洪泰、源码、高 榕，艾瑞等一线的 VC获得未来更多战略布局的空间。蓝色光标在 2016年还将通过组建基金 和直接投资的方式持续进行业务布局，核心关注包括VR/AR、视频、自媒体和大数据等重点 方向。 各位投资人，得益于资本市场的支持，通过持续的业务成长和战略布局，蓝色光标正在 已经到来的智能营销时代逐步建立自己的竞争优势，我和我的团队对未来充满信心，坦率说， 我们认为蓝色光标正处在上市以来最好的时候，新的能力已经悄然发芽，新的引擎已经发出 轰鸣，完成蜕变的蓝色光标将在智能营销的风口展翅高飞！ 蓝色光标董事长兼CEO 赵文权 2016年4月 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 第一节重要提示、目录和释义 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的 真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和 连带的法律责任。 公司负责人赵文权、主管会计工作负责人张向际及会计机构负责人 (会计主 管人员)张东声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任 何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识， 并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 风险提示 1、市场竞争加剧的风险 营销行业具有高度离散性特点，市场进入门槛不高，尤其是互联网广告领域不断涌现新技术、新 产品。如果未来市场竞争进一步加剧，将影响本公司提升收入和利润水平、提高市场占有率的能力， 给公司带来发展压力。 面对未来竞争加剧的风险，公司将保持持续创新能力和业务开拓能力，立足于客户需求，提升服 务质量，扩大品牌知名度，推进跨业务板块的协同合作，不断自我调整，适应市场竞争态势。 2、人员管理和人才流失的风险 人力资源是营销传播公司的核心资源，是保持和提升公司竞争力的关键要素。公司管理团队及业 务人员的稳定性，将直接影响公司各项业务特别是新兴数字营销业务的发展和业绩。若不能很好地控 制人才流失的风险，则会对公司的经营和业务发展造成不利影响。 为了稳定公司的核心管理和运营团队，公司秉承“员工第一”的企业文化，不断完善提升员工薪 酬福利和建立公平有效的绩效考核、晋升机制，提供全面培训计划，并通过建立期权计划等多种期权 激励方式，使得核心骨干人员分享公司成长红利。 3、并购重组整合风险 多年来，本公司通过投资并购寻求外延式发展，集团内收购业务收入已超过自有业务。并购交易 完成后，被收购业务与原有业务仍需在人员管理、客户管理、媒体采购、后台管理等方面进行持续性 融合。能否通过整合保证上市公司对标的公司的控制力并保持标的公司原有竞争优势、充分发挥并购 整合的协同效应仍具有不确定性，存在整合风险。 4、商誉余额较高的风险 报告期内，公司控股子公司博杰广告、今久广告、We Are Very Social受行业变化趋势影响业绩 未达预期，从而公司计提商誉减值致使报告期内净利润受累。截至报告期末，公司商誉余额为46.03 亿元。如未来通过并购吸收的有关子公司业绩出现大幅下滑且无扭转希望，可能出现计提商誉减值的 风险。 针对此类风险，公司已经加强内部子公司管理，建立投后管理机制，实时跟踪并购子公司的经营 状况及所在行业变化趋势，给予并购子公司必要资源共享，保障并购子公司稳健发展。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 2015年度利润分派预案 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以本次权益分派股权登记日总股本为基数，公司以未 分配利润向全体股东每10股派0.5元人民币现金。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 目录 第一节重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 9 第二节公司简介和主要财务指标 .................................................................................................. 13 第三节公司业务概要 ...................................................................................................................... 20 第四节管理层讨论与分析 .............................................................................................................. 40 第五节重要事项 .............................................................................................................................. 63 第六节股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 71 第七节优先股相关情况 .................................................................................................................. 71 第八节董事、监事、高级管理人员和员工情况 .......................................................................... 72 第九节公司治理 .............................................................................................................................. 79 第十节财务报告 .............................................................................................................................. 89 第十一节备查文件目录 ................................................................................................................ 215 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 释义 释义项指释义内容 蓝色光标、公司、上市公司指北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 股东大会、董事会、监事会指北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司股东大会、董事会、监事会 中国证监会、证监会指中国证券监督管理委员会 深交所指深圳证券交易所 创业板指深圳证券交易所创业板 报告期指 2015年 1月 1日-2015年 12月 31日 上年同期指 2014年 1月 1日-2014年 12月 31日 为推销自身的商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、投放广告 的企业、其他经济组织或个人 广告主指 将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，一方面把 广告、促销、公关、直销、视觉形象识别设计、包装、新闻媒体等一 切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将 统一的传播资讯传达给顾客 整合营销传播指 数据管理平台（ Data-Management Platform）的缩写。数据管理平台是 一个中央数据管理平台，可以帮助广告主/广告代理商管理用户数据， 实时集成整合多种来源的数据 DMP指 需求方平台（Demand-Side Platform），是汇总广告需求的综合性管理 平台 DSP指 供给方平台(Supply-Side Platform），是汇总广告资源供给的综合性管 理平台 SSP指 客户关系管理（ Customer Relationship Management）的缩写。 CRM即 通过对客户详细资料的深入分析，来提高客户满意程度，从而提高企 业的竞争力的一种手段 CRM 指 在线广告进行实时竞价（ Real-Time Bidding）的缩写。 RTB是一种利 用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行 评估以及出价的竞价技术。通过记录 cookies来解析用户的行为，从 而实现精准投放广告的目的，为广告主提供了精准的曝光机会 RTB指 搜索引擎营销，利用不同用户通过搜索引擎检索信息返回的结果，可 以有效地将企业信息传给给检索客户，以此获得销售和知名度认识度 的提升 SEM 指 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 股票简称蓝色光标股票代码 300058 公司的中文名称北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 公司的中文简称蓝色光标 公司的外文名称（如有） BlueFocus Communication Group Co., Ltd 公司的外文名称缩写（如有） BlueFocus 公司的法定代表人赵文权 注册地址北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01 注册地址的邮政编码 100015 办公地址北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼 办公地址的邮政编码 100015 公司国际互联网网址 www.bluefocusgroup.com 电子信箱 bfg@bluefocus.com 二、联系人和联系方式 董事会秘书证券事务代表 姓名许志平蔡庆虹 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际 创新园 C9楼 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际 创新园 C9楼 联系地址 电话 010-56478871 010-56478872 传真 010-56478000 010-56478000 电子信箱 bfg@bluefocus.com qinghong.cai@bluefocus.com 三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称《证券时报》 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.cninfo.com.cn 公司年度报告备置地点北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼董事会办公室 四、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 会计师事务所名称天职国际会计师事务所（特殊普通合伙） 会计师事务所办公地址北京市车公庄西路 19号外文文化创意园 12号楼 签字会计师姓名王玥、张琼 五、主要会计数据和财务指标 公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据 本年比上年增 2014年2013年 减2015年 调整前调整后调整后调整前调整后 8,347,269,023. 23 5,979,088,239. 17 5,979,088,239. 17 39.61% 3,583,998,130. 40 3,583,998,130. 40 营业收入（元） 归属于上市公司股东的净利 67,702,211.39 711,883,881.49 711,883,881.49 -90.49% 437,298,545.31 437,298,545.31 润（元） 归属于上市公司股东的扣除 232,958,220.94 609,382,752.70 609,382,752.70 -61.77% 373,492,777.81 373,492,777.81 非经常性损益的净利润（元） 经营活动产生的现金流量净 489,074,609.83 205,359,617.96 205,359,617.96 138.16% 149,754,956.93 149,754,956.93 额（元） 基本每股收益（元/股） 0.04 0.75 0.38 -89.47% 0.52 0.26 稀释每股收益（元/股） 0.04 0.74 0.37 -89.19% 0.51 0.26 加权平均净资产收益率 1.63% 16.96% 16.96% -15.33% 19.46% 19.46% 2014年末 本年末比上年 2013年末 2015年末 末增减 调整前调整后调整后调整前调整后 16,369,211,954 .37 11,370,173,092 .27 11,370,173,092 .27 43.97% 6,914,874,949. 13 6,914,874,949. 13 资产总额（元） 归属于上市公司股东的净资4,215,781,834. 30 4,473,605,968. 11 4,183,601,513. 11 0.77% 3,766,158,411. 40 3,766,158,411. 40产（元） 会计政策变更的原因及会计差错更正的情况 会计政策的变更:由于公司限制性股票激励计划首次授予第二期和预留授予第一期解锁的行权条 件不成就，故当期应解锁的股限制性股票不予解锁行权，将进行回购注销。本公司按2015年11月4日 财政部印发的《企业会计准则解释第7号》及相关的规定对限制性股票会计处理进行了追溯调整，调 增期初其他应付款—限制性股票回购义务290,004,455.00元，调增期初库存股290,004,455.00元。本 次调整对期初资产总额、上期净利润无影响。 会计政策变更的内容和原因：根据《企业会计准则解释第 7 号》，本公司变更限制性股票在等 待期内会计处理和基本每股收益、稀释每股收益的计算方法，本公司对上述会计政策变更采用追溯调 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 整法处理，其中，受影响的报表项目：其他应付款-限制性股票回购义务2014年12月31日影响金额： 290,004,455.00元；库存股2014年12月31日影响金额：290,004,455.00元。 六、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度第二季度第三季度第四季度 营业收入 1,359,235,501.82 2,093,477,033.67 2,346,947,275.44 2,547,609,212.30 归属于上市公司股东的净利润 -101,453,602.83 187,583,748.70 111,433,070.98 -129,861,005.46 归属于上市公司股东的扣除非经 27,028,937.39 126,189,740.79 16,266,165.33 63,473,377.43 常性损益的净利润 经营活动产生的现金流量净额 80,589,403.20 18,324,875.93 141,848,105.43 248,312,225.27 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 □ 是 √否 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 单位：元 项目 2015年金额 2014年金额 2013年金额说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减 28,113,107.16 78,595,505.64 55,140,964.42 值准备的冲销部分） 计入当期损益的政府补助（与企业业务密 50,192,987.38 36,317,497.78 32,124,939.64切相关，按照国家统一标准定额或定量享 受的政府补助除外） 计入当期损益的对非金融企业收取的资金 2,029,388.89 3,182,947.11 占用费 委托他人投资或管理资产的损益 1,134,100.00 除同公司正常经营业务相关的有效套期保 146,100,415.47 22,881,180.29 值业务外，持有交易性金融资产、交易性 金融负债产生的公允价值变动损益，以及 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 处置交易性金融资产、交易性金融负债和 可供出售金融资产取得的投资收益 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -2,410,033.31 183,431.89 -2,873,029.94 其他符合非经常性损益定义的损益项目 -490,024,900.36 减：所得税影响额 -87,783,498.52 37,526,979.08 20,076,169.82 少数股东权益影响额（税后） -12,959,526.70 2,266,554.84 510,936.80 合计 -165,256,009.55 102,501,128.79 63,805,767.50 -- 对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》定义界定的非经常性损 益项目，以及把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1号——非经常性损益》中列举的非经常性 损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因 项目涉及金额（元）原因 商誉减值 -205,471,008.09 本公司聘请专业评估机构对所收购公司产生的商誉进行减值测 试，经测试，西藏山南东方博杰广告有限公司、北京今久广告传 播有限责任公司、We Are Very Social Limited由于业绩未达到预期， 本期商誉发生减值，减值金额分别为 109,167,329.80元、 52,766,436.73元、43,537,241.56元。 无形资产减值 -711,262,173.30 本公司聘请专业评估机构对使用年限不确定的无形资产进行减值 测试，经测试，西藏山南东方博杰广告有限公司及 We Are Very Social Limited拥有的无形资产-品牌发生减值，减值金额分别为 600,472,445.30元及 110,789,728.00元。 股权收购或有对价 529,050,334.04 本公司收购西藏山南东方博杰广告有限公司及 We Are Very Social Limited尚在业绩对赌期内，上述两公司的减值事项将导致公司未 来支付的或有对价减少，减少金额分别为 400,499,984.83元及 128,550,349.21元，本公司将该部分减少金额计入本期营业外收入。 参股公司减值 -225,402,553.17 本公司原权益法核算长期股权投资 Huntsworth PLC发生商誉减值 损失 1,163,067,869.80元，由于金额较大，为便于投资者更有效了 解公司经营情况，将其对应的投资收益作为非经常性损益列示， 按照公司持股比例计算后金额为 225,402,553.17元。 对外投资核算方式变更 123,060,500.16 本公司本期由于不再委派人员担任 Huntsworth PLC的董事，不能 再对公司实施重大影响，因此将对该公司的投资由长期股权投资 转入可供出售金融资产核算并以公允价值进行计量。转换日公允 价值与原账面长期股权投资的差额计入本期投资收益，金额为 123,060,500.16元。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 第三节公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）公司商业模式与主营业务介绍 蓝色光标是一家为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务的专业服务企业。主要服务于企业需求 ——优化企业营销广告预算的最终消费者有效到达。 立足于首个五年计划成果，公司业务构成已完全从单一公共关系服务业务成功转型为综合智能营销服 务业务。公司未来发展方向更加明确，即由能力配置升级至规模配置。 得益于公司持续推进 “国际化 ”“数字化”战略推进布局，公司已具备新型智能营销领导者所必备的核心 三要素，即“客户+技术+资源”。 图1：智能营销核心三要素 “客户”：拥有对于行业及客户的深度理解能力，能够深度理解并解读客户需求，获取更多客户需求， 通过提供整合营销传播服务方式，取得更多客户预算，有助于提升公司业务竞争力。 “技术”：通过 DSP+DMP程序化购买、大数据分析优化、电子商务服务等技术手段，进行精准定位的 有效到达式的营销服务，有助于提升利润率。 “资源”：整合现有资源进行规模化、集中化，协同化的精细化管理，采取集中采购等方式，保障 “最 优性价比”的资源供需，促进传播效果有效到达。 根据“客户+技术+资源”此三要素，重构公司新型商业模式，为客户提供优化企业营销广告预算的最终 消费者有效触达一站式服务。公司通过基于 “服务+技术”方式，以 “数据+创意”为服务核心，利用技术 +产 品进行大数据优化，提升投放效率，顺应传播发展趋势，在现有资源规模基础上对新兴资源资加强布局与 理解，构建直达消费者的投放渠道。目前公司移动广告平台产品已拥有超过 9亿的人群数据模型，利用技 术优势与超过 60多万个媒体建立了合作伙伴关系，以及 150余个核心移动媒体合作伙伴。公司一站式智能 营销服务链条初步构架完成。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 图2：优化企业营销广告预算的最终消费者有效到达示意图 公司一站式智能营销服务链条为 “商业智能（Business Intelligence，简称“BI”）端到端整合营 销解决方案”。即通过大数据分析优化平台，以传播数据模型化的可预测、可精准、可评估为基础，进行 多场景、开放式、高互动的多层次复合型智能整合营销传播服务。 图3：公司商业智能（ BI）的端到端整合营销解决方案传播展示 14 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 智能营销核心三要素“客户”“技术”“资源”分别对应公司按旗下拥有的品牌划分的三大业务板 块：领先业务、成长业务、成熟业务。其中： 领先业务：包含了以蓝标数字为主要的数字全案传播业务的核心品牌；智扬公关；中国游戏市场最大 的在线广告代理商SNK；中国地产行业最大整合传播机构今久传播；大型活动管理专业品牌蓝色方略；总 部位于加拿大的 Vision7传播集团（旗下拥有加拿大排名第一的 Cossette传媒和位于洛杉矶的 Citizen公关 等），以及香港本地最大的独立广告创意公司Metta。 成长业务：以“多盟”和“Madhouse”两大品牌与蓝色光标移动互联品牌组成的移动广告业务；蓝标 电商服务品牌；数据产品化平台大数据业务服务品牌；舆情监控数据分析品牌捷报数据；总部位于伦敦的 全球最大独立社会化媒体传播公司We Are Very Social，和位于旧金山的创意设计公司Fuse Project。 成熟业务：包含央视新闻频道广告代理博杰传媒，及一线城市中高端社区户外媒体广告精准阳光。 三大业务板块由17个相对独立运营的品牌构成，为公司创造了近百亿人民币收入，并继续维持较高的 营收增速。公司现已能为客户提供范围覆盖全球主要市场的营销传播服务。 图4：公司新型业务板块结构划分 报告期内，公司领先业务收入占本期公司营业收入比例64.04%；成长业务占本期公司营业收入比例 27.49%；成熟业务占本期营业收入8.47%。 （二）行业发展趋势 参考国外广告业的发展经验历程，行业集中度提高将是必然趋势。在立足于国家大力促进经济发展的 多项政策环境下，《关于积极推进”互联网+”行动的指导意见》（国发〔2015〕40号）文件等指出，要 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 突出企业的主体作用，大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度，推动经济提质增效和转型升 级，培育新兴业态，打造新的增长点。 1、市场营销传播服务的整体发展趋势 随着国家进行供给侧改革，经济结构性转型，未来基于国内广告市场将伴随新型经济发展结构模式进 入高速发展期，国内市场将以由工业制造业为主流的经济带动模式转向以服务需求为主的更强调供需需求 的经济发展趋势，在这一趋势下，将更加凸显营销传播的价值所在，消费升级所带来的品牌化、效果化传 播将促进企业扩大用于市场营销方面的支出，这为包括广告、公共关系服务在内的营销传播服务行业提供 了较好的市场机遇。 2、公共关系行业发展趋势 随着端到端开启的新型数字传播服务方式的到来，专业服务的技术化、模型化、平台化等新型服务手 段的采用，未来行业边际线将愈加模糊，将促进公共关系服务与营销、广告等其它咨询服务业务融合。 3、移动广告持续高速发展趋势 中国移动广告市场继续保持高增速，移动营销的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，其中以技 术驱动的移动广告程序化购买更将保持高速增长。 2016国内移动广告市场预计达到千亿级规模，持续保持50%以上增长，整体仍旧保持快速增长（数据 来源：艾瑞咨询）。国内移动广告市场规模未来将继续保持高速增长，并在如：VR/AR、H5、WIFI、自媒 体、物联网等基于新技术衍生的传播环境与方式加速增长。未来巨大的市场空间，将促使更多广告主扩大 移动端预算，进行“有效达到”式的品牌广告效果投放。 （三）公司所处行业地位 依托国家推行“互联网+”大政策支持下，不仅成就了公司智能营销领导者的技术基因，奠定了公司 以在移动广告行业领先位置；而且居于国际营销传播优秀品牌之列，并持续向上突破。蓝色光标在为国家 经济增长做出贡献同时，将携手更多中国品牌向国际市场共同迈进。 在国际行业排名中，蓝色光标这一来自中国的传播品牌均位于前列，并持续位居亚洲行业首位。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 PR Week 2015年全球公关代理商排名之亚洲排行情况 Holmes Report 2015：World PR Report Top 250 排名情况 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况 主要资产重大变化说明 本期主要新增对北京喜乐航科技有限公司的 12.5%、界面（上海）网络科技有限公 司的 3.89%、北京洪泰启航创业投资中心（有限合伙）的 5%、天津合创视际广告 有限公司的 40%、北京飞猫无限科技有限公司的 20%等对外投资，同时 Huntsworth PLC由于公司对其不再具有重大影响本期转入可供出售金融资产核算。 股权资产 本期新纳入合并范围内子公司 Vision7 International Inc.、Madhouse Inc.、Domob Limited及多盟智胜网络技术（北京）有限公司带入增加。 固定资产 本期根据被收购子公司 Madhouse Inc.、Domob Limited及多盟智胜网络技术（北京） 有限公司的公允价值分摊结果确认相应无形资产，同时根据评估报告确认博杰广 告、WAVS相应的无形资产减值。 无形资产 商誉 报告期内收购 Vision7 International Inc.、Madhouse Inc.、Domob Limited及多盟智胜 网络技术（北京）有限公司导致了商誉的增加，同时报告期内确认对北京今久广告 传播有限责任公司、西藏山南东方博杰广告有限公司、We Are Very Social Limited 的商誉减值。 2、主要境外资产情况 保障资产安境外资产占 资产的具体是否存在重 内容 形成原因资产规模所在地运营模式全性的控制收益状况公司净资产 大减值风险 措施的比重 密达美渡传 播有限公司 非同一控制 下企业合并 118,403,808.01香港 10,026,102.8 1 1.41%否 We Are Very Social Limited 非同一控制 下企业合并 448,496,111.18英国 12,304,306.4 2 8.24%是 Bluefocus Communicati on Group of America,Inc. 设立及非同 一控制企业 合并 348,457,098.87美国 -9,696,464.86 1.81%否 Vision7 International Inc. 非同一控制 下企业合并 1,807,576,103.85 加拿大 16,091,664.2 0 13.50%否 本公司聘请专业评估机构对所收购公司产生的商誉及使用年限不确定的无形资产进行减值测试，经测试， We Are Very Social Limited由于业绩未达到预期，本期商誉及无形资产发生减值，减值金额合计为 154,326,970.56 元。We Are Very Social Limited收益情况为公司当年实现的净利润，不考虑无形资产减值的影响。 其他情况说 明 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 三、核心竞争力分析 1、规模优势 报告期内，国内业务公司已通过整合协同发挥集团整体大规模化优势，2015年由业务协同带来的收入 增长超过5亿元；公司智能数字营销传播服务链条初成，形成由“客户+技术+资源”构建的新型智能数字 营销服务核心驱动。 2、技术优势 公司已经形成了商业智能（BI）的端到端整合营销解决方案，基于各方数据来源，依据解读客户投放 需求运用进行大数据模型分析优化、通过DSP+DMP程序化购买等技术手段，通过完整服务链条，即数字营 销、移动营销、SEO/SEM、CRM、电子商务服务、消费者洞察、BIG IDEA（创意）、广告投放、公关、策略 咨询、品牌管理、活动管理等各营销传播服务环节，形成公司独有的智能数字营销传播方式新生态。 3、客户优势 报告期内，公司高速成长带来的大规模化效应，公司在营销传播行业的品牌价值、服务能力和资源优 势的都取得了大幅度提升。凭借端到端的整合营销服务及整合协同优质资源，覆盖了消费电子、互联网、 游戏、汽车、房地产、消费品、金融七大行业的优质客户，形成了稳定的合作关系，庞大的客户需求促进 了公司业务规模效应的不断提升，大幅提高了公司的盈利能力，进一步巩固公司的行业地位。 4、人力资源优势 人才培养和引进是公司保持高速发展的核心源动力，公司始终秉持“员工第一”这一企业文化核心理 念，在人才引入战略结构中构架了以 “定期校园招聘”为辅，“行业优质人才流入”为主，“高端人才 引入”为重心的多层次优质人才供需架构，保持公司持续高速发展动力，有助于公司对于传播环境洞察。 在优质人才输入的同时，公司内部建立并不断完善的自有人力资源培养体系，通过入职培训和在职培 训，以及“蓝标大学”等多途径成长提升通道，加速员工能力提升，增强员工业务能力。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 第四节管理层讨论与分析 一、概述 （一）公司整体发展概述 报告期内，公司坚持推进“国际化”与“数字化”战略逐步落地开花，随着Vision7传播集团、多盟、 亿动先后纳入囊中，数字营销收入已占总营业收入71.06%，海外业务收入占总营业收入比重的21.67%。 报告期内，多盟、亿动的加入一举奠定了公司在移动广告行业这一未来重要广告市场的领先位置；境 外市场方面，公司已成为中国营销传播服务行业首家入围国际并购角逐的“Real Player”，蓝色光标这 一来自中国的传播品牌未来亦将于海外市场频频亮剑。 报告期内，公司实现营业总收入834,726.90万元，比上年同期增长39.61%；实现归属于上市公司的净 利润6,770.22万元，比上年同期下降90.49%。 收入增长主要来源于二个方面：一方面除博杰广告、今久广告收入暂时有所下滑之外，既有业务持续 增长，不断扩大规模；另一方面报告期内新增并购公司Vision7 International Inc.、Domob Ltd.、MadhouseInc.、多盟智胜网络技术（北京）有限公司等公司收入带入。净利润下降主要原因是：利息支出较上年同 期净增加220,314,440.91元；博杰广告业绩未达预期；报告期内确认了对北京今久广告传播有限责任公司、 西藏山南东方博杰广告有限公司、We Are Very Social Limited的商誉和无形资产减值。 此外，为了更好的体现公司经营情况，公司对报告期内及上期的税息折旧及摊销前利润（简称EBITDA， EBITDA=营业利润+利息支出+折旧及摊销，营业利润不包含特殊事项，如长期资产减值）进行了核算。报 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 告期内公司EBITDA为863,996,551.65 元，较2014年度的1,030,592,489.40元下降16.17%，主要原因是博 杰广告业绩较上年同期显著下降。 报告期内，公司现金流强劲，经营活动产生的现金流量净额为489,074,609.83元，较上年大幅提高， 主要原因是公司营业总收入增加，同时公司加强应收账款管理，提高回款率，有效保障了公司经营现金流 充足。 （二）报告期内公司业务回顾 1、公司战略方向 基于历年成果，公司业务构成已完全从单一公共关系服务业务逐步转型成为综合智能营销服务业务。 公司未来发展方向更加明确，即由能力配置，跨越到规模配置，在提升营业收入与利润快速增长同时，继 续通过“孵化”、“参股”等方式，洞察获取传播新趋势，如VR/AR、H5、WIFI、自媒体等新型传播领域， 保持高速前行驱动力。未来国际方面将继续以能够为客户提供“近地服务”能力配置为布局方向。 2、公司内部资源整合协同情况 报告期内，公司继续以推进国内外公司内部资源协同整合，针对公司优质客户众多、客户需求多种多 样的特点，建立核心优质客户直属管理方式，直接调动公司内部各项资源，包括不限于各个品牌的媒体资 源、知识资源、管理资源，从服务核心客户的战略角度进行协同与整合的配合推进，为优质核心客户提供 一揽子解决方案。 报告期内，公司在内部建立了客户需求资源分享平台，多维度拓展服务需求对接，在协同之下共同挖 掘新的客户资源和需求，公司向客户提供更加完善的整合营销方案，从而提升管理效率。 3、客户拓展情况 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 报告内，公司规模持续增长，公司服务的客户品牌已达到近2000个，新增近450个，在客户拓展方面 保持增长态势，得益于公司发展战略的逐步推进带来的国内外优质品牌客户，使公司在迈向国际一流传播 集团的道路上更近一步。 4、激励计划措施情况 报告期内，公司完成限制性股票激励计划首次授予第一期行权，以及预留部分授予。该计划的顺利推 进实施，符合公司人才战略，有利于降低优质人才流失率，强化激励属性，提升员工工作效率。 5、优材战略 人才培养和引进是公司保持高速发展的核心源动力，公司始终秉持“员工第一”这一企业文化核心理 念，在人才引入战略结构中构架了以 “定期校园招聘”为辅，“行业优质人才流入”为主，“高端人才 引入”为重心的多层次优质人才供需架构，保持公司持续高速发展动力，有助于公司对于传播环境洞察。 在优质人才输入的同时，公司内部建立并不断完善的自有人力资源培养体系，通过入职培训和在职培 训，以及“蓝标大学”等多途径成长提升通道，加速员工能力提升，增强员工业务能力。 6、公司内控方面 公司不断建立健全内部各项管理规章制度，报告期内，持续强化内部管理与控制，通过持续优化线上 平台化管理这一优势，理顺各业务板块管理流程，强化细节管控，促进内部管理效率提升，助益于各子公 司之间整合协同。 二、主营业务分析 1、概述 参见“管理层讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。 2、收入与成本 （1）营业收入构成 单位：元 2015年 2014年 同比增减 金额占营业收入比重金额占营业收入比重 营业收入合计 8,347,269,023.23 100% 5,979,088,239.17 100% 39.61% 分行业 服务业务收入 3,976,148,241.23 47.63% 2,808,953,258.85 46.98% 41.55% 广告业务收入 4,308,199,228.55 51.61% 3,140,036,827.61 52.52% 37.20% 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 销售类收入 59,632,812.88 0.71% 24,996,386.16 0.42% 138.57% 其他业务收入 3,288,740.57 0.04% 5,101,766.55 0.09% -35.54% 分产品 数字营销 5,931,307,878.88 71.06% 3,270,575,757.81 54.70% 81.35% 传统营销 2,412,672,403.78 28.90% 2,703,410,714.81 45.21% -10.75% 其他业务收入 3,288,740.57 0.04% 5,101,766.55 0.09% -35.54% 分地区 北京 4,342,361,420.81 52.02% 3,366,184,500.75 56.30% 29.00% 上海 1,140,831,256.32 13.67% 804,069,253.39 13.45% 41.88% 境内其他地区 1,055,502,911.45 12.65% 1,403,386,897.80 23.47% 170.62% 境外地区 1,808,573,434.65 21.67% 405,447,587.23 6.78% 346.07% （2）占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况 单位：元 营业收入比上年营业成本比上年毛利率比上年同 营业收入营业成本毛利率 同期增减同期增减期增减 分行业 服务业务 3,976,148,241.23 2,329,364,362.36 41.42% 41.55% 51.64% -3.90% 广告业务 4,308,199,228.55 3,658,590,262.54 15.08% 37.20% 45.00% -4.57% 分产品 数字营销 5,931,307,878.88 4,454,863,069.16 24.89% 81.35% 87.16% -2.33% 传统营销 2,412,672,403.78 1,592,669,391.43 33.99% -10.75% -6.33% -3.12% 分地区 北京 4,342,361,420.81 3,422,604,255.64 21.18% 29.00% 35.59% -3.83% 上海 1,140,831,256.32 543,931,534.69 52.32% 41.88% 42.11% -0.08% 境外 1,808,573,434.65 1,369,471,732.87 24.28% 346.07% 422.07% -11.02% （3）营业成本构成 行业和产品分类 单位：元 2015年 2014年 行业分类项目 同比增减 金额占营业成本比重金额占营业成本比重 服务业务营业成本 2,329,364,362.36 38.52% 1,536,142,573.87 37.65% 51.64% 广告业务营业成本 3,658,590,262.54 60.50% 2,523,165,441.33 61.83% 45.00% 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 销售类业务营业成本 59,577,835.69 0.99% 21,260,656.12 0.52% 180.23% 合计 6,047,532,460.59 100.00% 4,080,568,671.32 100.00% 48.20% 单位：元 2015年 2014年 产品分类项目 同比增减 金额占营业成本比重金额占营业成本比重 数字营销营业成本 4,454,863,069.16 73.66% 2,380,240,700.58 58.33% 87.16% 传统营销营业成本 1,592,669,391.43 26.34% 1,700,327,970.74 41.67% -6.33% 合计 6,047,532,460.59 100.00% 4,080,568,671.32 100.00% 48.20% （4）报告期内合并范围是否发生变动 见第十节、财务报告之（七）合并范围的变更。 （5）主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况 前五名客户合计销售金额（元） 1,752,015,861.89 前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 20.99% 公司前 5大客户资料 序号客户名称销售额（元）占年度销售总额比例 1 客户 1 710,360,919.31 8.52% 2 客户 2 370,743,168.25 4.44% 3 客户 3 305,015,867.91 3.65% 4 客户 4 198,643,197.49 2.38% 5 客户 5 167,252,708.93 2.00% 合计 --1,752,015,861.89 20.99% 公司主要供应商情况 前五名供应商合计采购金额（元） 1,412,974,015.43 前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 23.36% 公司前 5名供应商资料 序号供应商名称采购额（元）占年度采购总额比例 1 供应商 1 476,267,442.00 7.88% 2 供应商 2 298,592,294.46 4.94% 3 供应商 3 238,415,449.46 3.94% 4 供应商 4 220,315,678.90 3.64% 5 供应商 5 179,383,150.61 2.97% 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 合计 --1,412,974,015.43 23.36% 3、费用 单位：元 2015年 2014年同比增减重大变动说明 932,779,766.70 655,634,292.57 42.27% 主要原因为公司业务增长，业务规模 扩大，销售人员增加，相应人员成本 及费用增加。公司新收购子公司 Vision7 International Inc/Domob Limited、Madhouse Inc.等境内、外公 司本期合并数据。 销售费用 760,462,973.34 415,100,124.96 83.20% 主要原因为公司业务增长，业务规模 扩大、员工人数增加，从而人员成本 增加，公司并购项目增加，导致支付 的中介服务费用增加。公司新收购子 公司 Vision7 International Inc.、Domob Limited、Madhouse Inc.等境内、外公 司本期合并数据。 管理费用 184,001,499.78 20,168,524.09 812.32% 主要原因为公司同比上期，长、短期 贷款增加、公司持有及新发行了短期 融资券和非公开发行定向债务融资 工具，导致贷款及债券利息支出增 加。 财务费用 4、研发投入 项目名称进展拟达到目的对公司未来影响 信息化管理平台 升级项目 持续研 发中 （1）使需求部门能够快速直接获得所需信息，缩短了流程环节，提高工作 效率。另一方面，信息化管理平台能够有力支撑以顾客为导向、以资源为基 础的矩阵式工作小组方式，最大化集成各部门的职能，更加有效和经济地满 足多领域客户需求。 （2）提高公司内部信息资源开发利用效率，并扩大信息资源开发利用范围。 通过信息化管理平台的知识共享管理系统，促进公司内部原公司相互间知识 和经验的交流。 （3）信息化管理平台升级项目有利于新的信息沟通模式的建立，可有效提 高信息传递效率，使公司的信息资源得到最大程度的沉淀与共享，抓住数字 化给公司业务带来的发展机遇。 通过建立完善的信息化 管理平台，公司可实现内 部最佳的资源组合，能迅 速抓住市场机会，提供差 别化的产品和服务，快速 响应复杂多变的市场，培 养创新能力，抓住数字化 给公司业务带来的发展 机遇。 Blue View系列数 据营销产品开发 及应用项目 持续研 发中 Blue View系列数据营销产品开发的舆情监测、精准广告投放、电商综合服务 三大平台，主要面向互联网为企业提供互联网舆情监测、精准广告投放、电 商综合服务等服务。 （1）舆情监测：，整合所有企业需要的大舆情相关数据，将非结构化的舆 将有效整合公司现有产 品及研发资源、优化公司 产品性能及服务效能、扩 充公司业务服务范围，从 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 情、用户社交数据根据使用需求结构化；在此各种数据做深度挖掘的基础上， 规划前端与企业营销相关的监测、洞察、分析、数据、报告类产品；运营并 销售这些产品，实现舆情乃至整个数据营销业务的提升。 （2）精准广告投放： DSP即需求方平台，是面向广告主的广告投放管理平台。 DSP通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的 方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的的 广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。 DMP即中央数据管理平 台，可以帮助广告主 /广告代理商管理用户数据，实时集成整合多种来源的数 据，并进行数据收集整合、数据管理、数据分析与挖掘、数据应用。 （3）电子商务综合服务平台：主要包括： ERP系统、DRP系统、商城管理 系统、营销推广系统、CRM 系统、WMS/TMS 系统等主要系统模块构成， 能够实现官网、B2C 商城、淘宝 /天猫旗舰店、京东旗舰店、全网分销等各 类型电子商务模式的业务需要。 而大力夯实公司数据营 销产品业务的发展基础， 提高公司在大数据应用 服务领域的市场竞争力 和盈利能力，有利于公司 保持持续快速发展的势 头，符合公司未来业务的 发展定位。 Blue MP H5传播 平台开发及应用 持续研 发中 BlueMP 移动营销自助服务平台。目前平台已聚合发展近 500家开发者，平台 功能具有官网、社区、电商、 H5、表单、游戏等网页制作功能，更打造出包 括百度搜索、微信CRM、线下活动、渠道运营等多场景移动场景应用工具。 通过平台和工具的商业化运营，BlueMP更持续发展精准场景流量用户，包括 社群、娱乐、生活服务等，打造出更细分的广告营销服务。目前，BlueMP 已发展10W+活跃用户，以及百余家中小企业服务商，并累积为近千个大型 企业提供移动营销技术服务。 通过基于手机的技术手 段的研发、拓展和整合， 丰富了蓝色光标营销服 务的场景，通过以技术驱 动marketing的方式为企 业带来更有价值的营销 服务。同时，通过机遇场 景化的技术运营，可进一 步公司传统资源在移动 端的转化，加速数字化的 进程。 近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例 2015年 2014年 2013年 研发人员数量（人） 308 100 24 研发人员数量占比 5.50% 2.43% 0.85% 研发投入金额（元） 93,573,996.68 15,442,485.22 13,530,792.86 研发投入占营业收入比例 1.12% 0.26% 0.38% 研发支出资本化的金额（元） 40,758,605.70 1,900,198.51 0.00 资本化研发支出占研发投入 43.56% 12.31% 0.00% 的比例 资本化研发支出占当期净利 52.58% 0.26% 0.00% 润的比重 研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明 信息化管理平台升级项目、Blue View系列数据营销产品开发及应用项目、Blue MP H5传播平台开发 及应用项目于本期进行资本化，从而导致本期资本化率较上期增加。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 5、现金流 单位：元 项目 2015年 2014年同比增减 经营活动现金流入小计 11,102,604,087.74 5,842,596,002.22 90.03% 经营活动现金流出小计 10,613,529,477.91 5,637,236,384.26 88.28% 经营活动产生的现金流量净 489,074,609.83 205,359,617.96 138.16% 额 投资活动现金流入小计 950,109,588.11 77,411,995.72 1,127.34% 投资活动现金流出小计 2,760,283,027.23 2,014,868,878.98 37.00% 投资活动产生的现金流量净 -1,810,173,439.12 -1,937,456,883.26 -6.57% 额 筹资活动现金流入小计 8,819,818,923.50 3,680,597,012.74 139.63% 筹资活动现金流出小计 5,517,631,377.10 2,136,656,129.89 158.24% 筹资活动产生的现金流量净 3,302,187,546.40 1,543,940,882.85 113.88% 额 现金及现金等价物净增加额 1,989,431,447.38 -196,438,979.31 -1,112.75% 相关数据同比发生重大变动的主要影响因素说明 报告期内经营活动现金流量净额相比上年增长138.16%，主要原因是公司营业总收入增加，同时公司 加强应收账款管理，提高回款率，有效保障了公司经营现金流充足。 报告期内筹资活动现金流量净额相比上年增长113.88%，主要原因为公司报告期新增发行非公开定向 发行债务融资工具16亿元、短期融资券7.5亿及可转换公司债券14亿元导致。 三、非主营业务情况 单位：元 金额占利润总额比例形成原因说明是否具有可持续性 39,434,435.26 32.85% 主要为本期处置对外投资收 益 7,719万元，报告期内对 Huntsworth PLC的核算发生 变化确认相应投资收益 1.23 亿及权益法核算的长期股权 投资资产确认相应的投资损 失 1.66亿和他公司分红 500 万。 否投资收益 95,783,784.15 79.80% 报告期内按比例确认应享有 的对北京华泰瑞联并购基金 否公允价值变动损益 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 中心(有限合伙)的变动损益。 983,106,712.62 819.03% 主要为报告期内产生商誉减 值 2.05亿、无形资产减值 7.11亿。 否资产减值 580,995,606.64 484.03% 报告期内政府补助约 5,019 万及针对不需要支付的股权 收购或有对价款调整 5.29 亿。 否营业外收入 2,927,290.76 2.44% 主要为报告期内的对外捐赠 支出约 188万。 否营业外支出 四、资产及负债状况 1、资产构成重大变动情况 单位：元 2015年末 2014年末 比重增减重大变动说明占总资产比占总资产比 金额金额 例例 3,436,206,973. 50 20.99% 1,978,738,026. 12 17.40% 3.59% 报告期内公司发行二期短期融资券、 非公开定向发行债务融资工具、可转 换债券等融资工具，资金尚未按照募 集用途支付完毕，导致货币资金大幅 增加。 货币资金 3,547,597,827. 03 21.67% 2,223,552,029. 57 19.56% 2.11% 本期新纳入合并范围的子公司 Vision7 International Inc.、 DomobLimited及多盟智胜网络技术 （北京）有限公司和 MadhouseInc.已 有的应收账款带入，以及公司业务量 增长期末未收回款项增加所致。 应收账款 17,376,247.96 0.11% 6,577,503.15 0.06% 0.05% 公司子公司北京蓝色光标电子商务 股份有限公司从事销售产品业务，报 告期业务量增长，存货增加。 存货 524,030,661.2 7 3.20% 1,552,632,305. 86 13.66% -10.46% 主要是公司上年末收购子公司 Vision7 International Inc.于本期完成 交割并纳入合并范围，导致合并财务 报表长期股权投资减少。 长期股权投资 128,791,884.2 4 0.79% 42,247,666.37 0.37% 0.42% 公司本期新纳入合并范围的子公司 Vision7 International Inc.已有的固定 资产带入，导致合并财务报表固定资 产增加。 固定资产 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 846,320,720.0 4 5.17% 1,391,634,767. 37 12.24% -7.07%报告期内偿还银行借款导致。短期借款 236,299,012.6 5 1.44% 1,148,303,479. 35 10.10% -8.66% 报告期内提前偿还浦发银行长期借 款及部分长期借款重分类将于 2016 年偿还重分类至一年内到期的非流 动负债。 长期借款 以公允价值计量 且其变动计入当 期损益的金融资 产 178,664,964.4 4 1.09% 72,881,180.29 0.64% 0.45% 报告期内按比例确认应享有的对北 京华泰瑞联并购基金中心(有限合伙) 的变动损益。 预付款项 272,448,763.6 7 1.66% 199,258,260.14 1.75% -0.09% 本期新纳入合并范围的子公司多盟 及亿动已有的预付账款带入，导致合 并财务报表预付账款增加。 应收利息 22,966,362.23 0.14% 15,032,404.41 0.13% 0.01% 报告期内公司因并购项目，境外融资 存单质押存款利息增加。 其他流动资产 13,500,022.41 0.08% 73,521.45 0.00% 0.08% 报告期内待抵扣的进项税及预缴所 得税增加。 可供出售金融资 产 1,439,888,789. 56 8.80% 970,223,382.68 8.53% 0.27% 主要原因是报告期公司根据企业会 计准则的要求，将不能实施重大影响 的 Huntsworth PLC由长期股权投资 变更为可供出售金融资产核算。 长期应收款 5,000,000.00 0.03% 0.00 0.00% 0.03% 本期增加对参股公司北京飞猫无限 科技有限公司两年期借款。 开发支出 35,812,232.22 0.22% 1,900,198.51 0.02% 0.20% 报告期内 BlueView、Blue MP、DMP 项目、O2O项目及 PerforMAD项目 达到资本化时点的开发支出开始资 本化，导致了期末开发支出的增加。 商誉 4,602,611,591. 03 28.12% 2,095,751,818. 59 18.43% 9.69% 报告期内收购 Vision7 International Inc.、Madhouse Inc.、Domob Limited 及多盟智胜网络技术（北京）有限公 司导致了商誉的增加。 递延所得税资产 22,575,142.03 0.14% 6,891,543.95 0.06% 0.08% 主要为报告期内新收购子公司带入 的未弥补亏损。 其他非流动资产 14,800,000.00 0.09% 0.00 0.00% 0.09% 报告期内增加对参股公司乐约科技 信息（上海）有限公司的委托贷款及 电影《布拉格童话》联合投资项目。 应付账款 2,356,228,321. 11 14.39% 1,078,753,601. 11 9.49% 4.90% 公司本期新纳入合并范围的子公司 Vision7 International Inc.、多盟及亿动 公司已有应付账款带入，导致合并财 务报表应付账款增加。 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 报告期公司预收服务费及广告投放 预收款项 276,830,411.6 6 1.69% 169,613,057.74 1.49% 0.20% 款增加，及本期新纳入合并范围的子 公司 Vision7 International Inc.及多盟 公司已有预收款项带入，导致合并财 务报表预收款项增加。 应付职工薪酬 197,394,618.3 2 1.21% 83,936,160.12 0.74% 0.47% 报告期内业务增加、业务规模扩大， 人员增加，应付工资增加。 应付利息 61,967,994.58 0.38% 14,040,166.03 0.12% 0.26% 由于报告期内公司发行短期融资券、 非公开定向发行债务融资工具及可 转换债券，计提的债券尚未到支付期 的利息增加。 其他应付款 1,940,749,754. 40 11.86% 852,312,553.00 7.50% 4.36% 报告期内取得深圳平安大华汇通财 富管理有限公司 10亿元的过桥资金。 一年内到期的非 流动负债 601,519,401.7 5 3.67% 199,047,806.70 1.75% 1.92% 报告期内部分银行的长期借款将于 2016年偿还，重分类至一年内到期的 非流动负债。 应付债券 2,837,255,971. 32 17.33% 0.00 0.00% 17.33% 报告期内发行可转换公司债券及非 公开定向发行债务融资工具导致。 长期应付款 214,362,667.2 2 1.31% 814,204,476.65 7.16% -5.85% 报告期内将不需支付的股权收购或 有对价款进行调减。 其他非流动负债 12,246,724.41 0.07% 0.00 0.00% 0.07% 报告期内 Vision7 International Inc.对 外融资租赁确认相应负债。 2、以公允价值计量的资产和负债 单位：元 计入权益的累 本期公允价值本期计提的减 项目期初数本期购买金额本期出售金额期末数计公允价值变 变动损益值 动 金融资产 1.以公允价值 72,881,180.29 95,783,784.15 10,000,000.00 178,664,964. 44 计量且其变动 计入当期损益 的金融资产 （不含衍生金 融资产） 3.可供出售金 62,353,316.25 314,070,826.72 70,515,212.08 305,908,930. 89融资产 135,234,496.54 95,783,784.15 314,070,826.72 10,000,000.00 70,515,212.08 484,573,895. 33 上述合计 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 金融负债0.00 0.00 五、投资状况分析 1、总体情况 报告期投资额（元）上年同期投资额（元）变动幅度 409,359,251.28 1,995,653,989.50 -79.49% 2、以公允价值计量的金融资产 单位：元 计入权益的累 初始投资本期公允价报告期内购入报告期内售累计投资收 资产类别期末金额资金来源计公允价值变 成本值变动损益金额出金额益 动 股票 356,490,80 0.00 -29,722,052.94 70,515,212. 08 34,816,631 .32 305,908,930 .89 自有资金 合计 356,490,80 0.00 0.00 -29,722,052.94 0.00 70,515,212. 08 34,816,631 .32 305,908,930 .89 -- 3、募集资金使用情况 （1）募集资金总体使用情况 单位：万元 报告期内累计变更累计变更尚未使用 本期已使已累计使尚未使用闲置两年 募集资金变更用途用途的募用途的募募集资金 募集年份募集方式用募集资用募集资募集资金以上募集 总额的募集资集资金总集资金总用途及去 金总额金总额总额资金金额 金总额额额比例向 2015 发行可转 债 140,000 22,500 22,500 0 0 0.00% 115,486 募集资金 转户存管 0 合计 --140,000 22,500 22,500 0 0 0.00% 115,486 --0 募集资金总体使用情况说明 2015年发行可转换公司债券事项： 1、募集资金的数额、资金到账时间经中国证券监督管理委员会《关于核准北京蓝色 光标品牌管理顾问股份有限公司发行可转换公司债券的批复》（证监许可[2015]1345号）核准，蓝色光标于 2015年 12月 18日公开发行发行票面金额为 100元的可转换债券 1,400.00万张,发行总额 140,000.00万元，债券期限为 6年。扣除承销 费人民币 18,000,000.00元、保荐费人民币 2,000,000.00元及债券登记费人民币 140,000.00元，实际收到可转换公司债券认 购资金人民币 1,379,860,000.00元。以上募集资金已经天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）于 2015年 12月 24日出具 的天职业字[2015]15655号验资报告验证确认。 2、募集资金的使用及专项账户的存放情况 2015年度，募集资金项目投入 金额合计 225,000,000.00元，其中使用募集资金置换预先投入募投项目自筹资金 225,000,000.00元（该部分募集资金置换 已经天职国际会计师事务所（特殊普通合伙于 2015年 12月 28日出具的天职业字 [2015]15760号报告验证确认，募投项目 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 为收购美广互动 49%股权项目、收购蓝色方略 49%股权项目、收购 Fuse公司 75%成员权益项目第一期后续支付价款、收 购 WAVS 82.84%股权项目第一期后续支付价款）。 2015年度本公司募集资金手续费支出 1.00元。截止 2015年 12月 31 日，本公司募集资金账户余额为 1,154,859,999.00元。 （2）募集资金承诺项目情况 单位：万元 项目达截止报项目可 是否已募集资截至期截至期 调整后本报告到预定本报告告期末是否达行性是 承诺投资项目和超变更项金承诺末累计末投资 投资总期投入可使用期实现累计实到预计否发生 募资金投向目(含部投资总投入金进度(3) 额(1) 金额状态日的效益现的效效益重大变 分变更) 额额(2)＝(2)/(1) 期益化 承诺投资项目 收购美广互动 49% 股权项目 否 9,000 9,000 9,000 9,000 100.00% 2014年 04月 01 日 1,147.85 1,147.85是否 收购蓝色方略 49% 股权项目 否 6,500 6,500 6,500 6,500 100.00% 2014年 09月 01 日 2,901.3 2,901.3是否 收购 Fuse公司 75%2014年 成员权益项目第一否 3,500 3,500 3,500 3,500 100.00% 10月 032,473.94 2,473.94是否 期后续支付价款日 收购 WAVS 82.84%2014年 股权项目第一期后否 3,500 3,500 3,500 3,500 100.00% 03月 031,230.43 1,230.43是否 续支付价款日 承诺投资项目小计 --22,500 22,500 22,500 22,500 ----7,753.52 7,753.52 ---- 超募资金投向 无否 0 0 0 0 0.00% 0 0 合计 --22,500 22,500 22,500 22,500 ----7,753.52 7,753.52 ---- 未达到计划进度或 不适用预计收益的情况和 原因（分具体项目） 项目可行性发生重 不适用 大变化的情况说明 超募资金的金额、用不适用 途及使用进展情况 不适用 募集资金投资项目 实施地点变更情况 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 不适用 募集资金投资项目 实施方式调整情况 适用 募集资金投资项目截至 2015年 12月 28日，公司以自筹资金预先投入 “收购美广互动 49%股权项目”、“收购蓝色方略 49%股权项目”、“收购 Fuse公司 75%成员权益项目第一期后续支付价款”和“收购 WAVS 82.84%股权 项目第一期后续支付价款”等四个募集资金投资项目的实际投资金额合计人民币 23,983.25万元，以募 集资金置换预先已投入自筹资金 22,500.00万元。 先期投入及置换情 况 用闲置募集资金暂不适用 时补充流动资金情 况 项目实施出现募集不适用 资金结余的金额及 原因 尚未使用的募集资 募集资金转户存管 金用途及去向 募集资金使用及披 不适用露中存在的问题或 其他情况 （3）募集资金变更项目情况 公司报告期不存在募集资金变更项目情况。 六、重大资产和股权出售 1、出售重大资产情况 公司报告期未出售重大资产。 2、出售重大股权情况 公司报告期未出售重大股权。 七、主要控股参股公司分析 主要子公司及对公司净利润影响达 10%以上的参股公司情况 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 单位：元 公司名称公司类型主要业务注册资本总资产净资产营业收入营业利润净利润 蓝标公关子公司 提供公共关 系服务 5,000,000.00 226,484,935. 93 -12,134,387. 73 530,604,305. 38 -10,805,520. 46 -10,586,335. 22 广州蓝标子公司 提供公共关 系服务 10,000,000.0 0 218,059,980. 04 71,689,220.6 5 314,514,137. 27 16,793,456.2 1 12,890,420.7 8 上海蓝标子公司 提供公共关 系服务 370,000,000. 00 601,450,634. 41 450,889,220. 83 123,581,940. 90 21,805,066.5 6 24,186,275.6 7 上海品牌子公司 提供公共关 系服务 119,230,000. 00 953,829,607. 81 494,854,937. 17 590,876,544. 59 81,397,502.5 3 69,839,048.7 6 香港蓝标子公司 提供公共关 系服务 港币 107,380.152 2万元 3,027,804,34 1.34 951,060,954. 61 44,974,356.6 0 -46,797,730. 56 79,640,726.2 2 数字文化子公司 提供公共关 系服务 5,000,000.00 40,980,523.6 1 25,750,634.0 1 89,729,543.3 8 3,557,131.72 3,811,056.58 蓝标电商子公司 提供公共关 系服务 123,125,000. 00 382,018,916. 10 294,078,276. 79 333,663,973. 97 -2,337,629.3 0 -4,716,619.6 4 思恩客子公司 设计、制作、 代理和发布 广告 10,212,766.0 0 1,011,399,02 8.24 164,040,888. 38 2,443,996,58 5.84 79,580,293.1 7 71,360,960.4 6 今久广告子公司 设计、制作、 代理和发布 广告 20,000,000.0 0 386,058,152. 11 228,757,837. 42 391,691,103. 05 54,075,516.8 7 36,884,033.9 7 精准阳光子公司 代理、发布 广告 7,357,039.00 191,660,393. 64 148,671,734. 23 153,736,253. 70 26,490,992.8 0 24,292,686.2 6 西藏博杰子公司 代理、发布 广告，广告 信息咨询 178,200,000. 00 999,203,893. 57 868,614,610. 64 528,660,874. 74 99,993,964.6 4 90,604,652.6 3 蓝色方略子公司 公共关系服 务、企业策 划、销售 14,285,000.0 0 127,786,422. 67 81,764,951.6 6 171,052,402. 87 32,322,257.7 6 29,013,019.2 2 WAVS子公司 公共关系服 务 1000英镑 448,496,111. 18 281,089,823. 79 411,088,968. 02 23,778,300.3 8 12,304,306.4 2 V7 子公司 公共关系及 广告 142,485,429. 37加元 1,807,576,10 3.85 734,657,400. 26 722,095,141. 08 27,337,032.8 7 16,091,664.2 0 多盟智胜子公司 设计、制作、 代理和发布 广告 10,000,000.0 0 121,031,007. 09 5,274,060.16 107,824,689. 93 29,548,065.4 4 27,609,584.5 0 多盟开曼子公司设计、制作、 50000美元 557,370,434. 390,472,031. 609,283,163. -14,604,640. -7,783,660.5 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 代理和发布 广告 94 82 47 25 7 Madhouse 子公司 设计、制作、 代理和发布 广告 35000美金 696,552,832. 16 145,846,350. 11 723,814,716. 62 16,597,661.6 8 16,556,555.4 2 Aries International Limited 参股公司 提供公共关 系服务 94,325,994.1 9 62,434,464.6 9 106,992,658. 95 33,191,328.1 7 27,504,722.7 1 报告期内取得和处置子公司的情况 公司名称报告期内取得和处置子公司方式对整体生产经营和业绩的影响 Vision7 International Inc. 非同一控制下取得 16,091,664.20 沈阳新维广告有限公司非同一控制下取得 1,649,515.80 Madhouse Inc. 非同一控制下取得 16,556,555.42 Domob Limited非同一控制下取得 -7,783,660.57 多盟智胜网络技术（北京）有限公司非同一控制下取得 27,609,584.50 北京橙色阳光科技有限公司出售丧失控制权 28,476.58 电通蓝标（北京）公共关系顾问有限公 司 出售丧失控制权 14,816,411.98 沈阳新维广告有限公司出售丧失控制权 10,488,774.50 主要控股参股公司情况说明 主要子公司、参股公司情况说明 1）北京蓝色光标公关顾问有限公司（以下简称“蓝标公关”） 蓝标公关成立于2006年12月12日，现注册资本为500万元。主营业务为提供公共关系服务。截止2015 年12月31日，蓝标公关总资产22,648.49万元，净资产-1,213.44万元，分别比期初增长13.15%、683.85%。 2015年度实现营业收入53,060.43万元，营业利润-1,080.55万元，净利润-1,058.63万元，同比上年分别 增长25.65%，-10.00%，-31.62%。 2）广州蓝色光标市场顾问有限公司（以下简称“广州蓝标”） 广州蓝标成立于2001年5月15日，现注册资本为1000万元。主营业务为提供公共关系服务。截止2015 年12月31日，广州蓝标总资产21,806.00万元，净资产7,168.92万元，分别比期初增长27.56%、21.92%。 2015年度现营业收入31,451.41万元，营业利润 1,679.35万元，净利润1,289.04万元，同比上年分别增长 24.57%，-7.50%，-2.48%。 3）上海蓝色光标公关服务有限公司（以下简称：“上海蓝标”） 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 上海蓝标成立于2004年5月18日，现注册资本为37,000万元。主营业务为提供公共关系服务。截止2015 年12月31日，上海蓝标总资产60,145.06万元，净资产45,088.92万元，分别比期初增长10.69%，5.67%。 2015年度实现营业收入12,358.19万元，营业利润2,180.51万元，净利润2,418.63万元，同比上年分别增 长81.72%，308.35%，139.31%。 4）上海蓝色光标品牌顾问有限公司（以下简称“上海品牌”） 上海品牌成立于2010年4月14日，现注册资本为11,923万元。主营业务为提供公共关系服务。截止2015 年12月31日，上海品牌总资产95,382.96万元，净资产49,485.49万元。分别比期初增长27.25%、18.85%。 2015年度实现营业收入59,087.65万元，营业利润8,139.75万元，净利润6,983.90万元。同比上年分别增 长7.38%、-26.16%、-25.43%。 5）蓝色光标国际传播集团有限公司（以下简称“香港蓝标”） 香港蓝标成立于2009年3月13日，现注册资本为港币107,380.1522万元。截止2015年12月31日，香港 蓝标总资产302,780.43万元，净资产95,106.10万元，分别比期初下降-0.80%、122.54%。2015年度实现营 业收入4,497.44万元，营业利润-4,679.77万元，净利润7,964.07元。同比上年分别增长178.14%、-221.17%、 106.21%。 6）上海蓝色光标数字文化传播有限公司（以下简称“数字文化”） 数字文化成立于2010年9月25日，现注册资本为500万元。主营业务为提供公共关系服务，主要包括企 业形象策划等。截止2015年12月31日，数字文化总资产4,098.05万元，净资产2,575.06万元。分别比期初 增长2.29%、17.37%。2015年度实现营业收入8,972.95万元，营业利润355.71万元，净利润381.11万元， 同比上年分别增长29.95%、- 58.18%、-48.21%。 7）北京蓝色光标电子商务股份有限公司（以下简称“电商股份”） 北京蓝色光标电子商务股份有限公司原名北京博思瀚扬企业策划有限公司，因于全国中小企业股份转 让系统申报股票挂牌，以2015年6月30日为基准日进行了股份制改造并进行更名。电商股份成立于2008年3 月26日，现注册资本为12,312.5万元。主营业务为提供电商一体化服务及电商销售业务。截止2015年12月 31日，电商股份总资产38,201.89万元，净资产29,407.83万元，分别比期初增长50.84%、48.77%。2015年 度实现营业收入33,366.40万元，营业利润-233.76万元，净利润-471.66万元，同比上年分别增长145.96%、 -143.82%、-214.48%。 8）北京思恩客广告有限公司（以下简称“思恩客”） 思恩客是公司2011年6月收购的下属公司，母公司持股比例10%，上海蓝标持股41%，2012年3月，子公 司上海品牌收购思恩客49%股权，合计公司持股100%。现注册资本1,021.2766万元。主营业务为设计、制 作、代理和发布广告。截止2015年12月31日，思恩客总资产101,139.90万元,净资产16,404.09万元。分别 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015年年度报告全文 比期初增长31.88%、7.15%。2015年度实现营业收入244,399.66万元，营业利润7,958.03万元，净利润 7,136.10万元。同比上年分别增长38.79%、-21.36%、-8.74%。 9) 北京今久广告传播有限责任公司（以下简称“今久广告”） 今久广告是公司2012年4月收购的下属全资子公司。注册资本2,000万元，主营业务为设计、制作、代（未完）  |