[年报]长城影视:2015年年度报告
长城影视股份有限公司 2015年年度报告 2016年04月 第一节 重要提示、目录和释义 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的 真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和 连带的法律责任。 公司负责人赵锐均、主管会计工作负责人周满华及会计机构负责人(会计主 管人员)周满华声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本年度报告涉及未来经营计划、发展战略等前瞻性陈述，不构成公司对投 资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 公司在本报告第四节管理层讨论与分析中"公司未来发展的展望"部分描述 了公司未来经营中可能面临的风险，敬请广大投资者注意查阅。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ........................................................................................................ 6 第二节 公司简介和主要财务指标 .................................................................................................. 10 第三节 公司业务概要 ...................................................................................................................... 12 第四节 管理层讨论与分析 .............................................................................................................. 28 第五节 重要事项 .............................................................................................................................. 50 第六节 股份变动及股东情况 .......................................................................................................... 58 第七节 优先股相关情况 .................................................................................................................. 58 第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 .......................................................................... 59 第九节 公司治理 .............................................................................................................................. 66 第十节 财务报告 .............................................................................................................................. 72 第十一节 备查文件目录 ................................................................................................................ 195 释义 释义项 指 释义内容 公司、本公司、上市公司 指 长城影视股份有限公司 董事会 指 长城影视股份有限公司董事会 监事会 指 长城影视股份有限公司监事会 股东大会 指 长城影视股份有限公司股东大会 东阳长城 指 东阳长城影视传媒有限公司 上海胜盟 指 上海胜盟广告有限公司 浙江光线 指 浙江光线影视策划有限公司 东方龙辉 指 西藏山南东方龙辉文化传播有限公司 上海微距 指 上海微距广告有限公司 诸暨创意园、诸暨长城影视 指 诸暨长城国际影视创意园有限公司 浙江中影 指 浙江中影文化发展有限公司 上海玖明 指 上海玖明广告有限公司 "东阳长城"100%股权 指 公司2013年第一次临时股东大会审议的重大资产重组事项的置入资 产 长城集团 指 长城影视文化企业集团有限公司 长城集团及其一致行动人 指 长城集团、赵锐均、杨逸沙、陈志平及冯建新 长城集团等9家企业 指 长城集团、浙江如山成长创业投资有限公司、横店集团控股有限公司、 杭州士兰创业投资有限公司、杭州赛伯乐晨星投资合伙企业（有限合 伙）、浙江诸暨惠风创业投资有限公司、蓝山投资有限公司、杭州龙 马科技有限公司、杭州菲林投资合伙企业（有限合伙） 王培火等52名自然人 指 王培火、黄国江、郑培敏、祝亚南、宓强、吴歌军、赵锐均、汪运衡、 杨逸沙、韦戈文、程菊琴、梁振华、孙耀琦、袁力、陈志平、何黎鑫、 申军谊、王彪、张霞、钟柯伟、周敏、俞婉玲、邓燕燕、陆谷平、金 琳、张菁菁、徐国俊、徐海滨、陈海飞、周云卿、陈建根、马笑涛、 冯建新、葛含芝、张勇、王响伟、任峻、蒋玉龙、俞波、刘财宝、孔 子文、曾艳、赵光模、韩锋、杜文和、王红罗、章正丰、楼桂红、蒋 林静、周丽君、郑延渝、张东东等 52 名自然人股东 江苏宏宝 指 江苏宏宝五金股份有限公司 宏宝集团 指 江苏宏宝集团有限公司 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 财务顾问 指 申万宏源证券承销保荐有限责任公司 会计师事务所 指 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙） 《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》 《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》 元、万元 指 人民币元、万元 报告期、本报告期 指 2015年1月1日至2015年12月31日 第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息 股票简称 长城影视 股票代码 002071 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 长城影视股份有限公司 公司的中文简称 长城影视 公司的外文名称（如有） Great Wall Movie and Television Co., Ltd. 公司的外文名称缩写（如有） CCYS 公司的法定代表人 赵锐均 注册地址 江苏省张家港市大新镇128号 注册地址的邮政编码 215636 办公地址 浙江省杭州市文二西路683号西溪湿地创意产业园西区 办公地址的邮政编码 310013 公司网址 http://www.chinaccys.com 电子信箱 chinaccys@126.com 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 陆晓红 廖娟娟 联系地址 浙江省杭州市文二西路683号西溪湿地 创意产业园西区 浙江省杭州市文二西路683号西溪湿地 创意产业园西区 电话 0571-85128967 0571-85026150 传真 0571-85021376 0571-85021376 电子信箱 chinaccys@126.com ljj002071@163.com 三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 《证券时报》 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn） 公司年度报告备置地点 公司董事会秘书办公室 四、注册变更情况 组织机构代码 统一社会信用代码：9132050071158070XX 公司上市以来主营业务的变化情况（如 有） 根据2014年3月24日中国证监会审核批准（证监许可[2014]323 号、证监许可 [2014]324 号），上市公司实施完成了重大资产置换及发行股份购买资产暨关联交 易事宜。本次交易完成后，上市公司的主营业务由五金产品的生产与销售转变为 影视剧的投资、制作、发行及广告业务。 历次控股股东的变更情况（如有） 2014年3月24日，经中国证监会审核批准（证监许可[2014]323号、证监许可 [2014]324号），上市公司以拥有的全部资产和负债作为置出资产与长城集团等9 家企业及王培火等52名自然人拥有的“东阳长城”100%股权的等值部分进行置换。 置入资产作价超出置出资产作价的差额部分，由上市公司依据“东阳长城”全体股 东各自持有的“东阳长城”股份比例向其发行341,409,878股股份购买，新增股份于 2014年4月25日在深圳证券交易所上市。本次重大资产重组发行股份完成前， 上市公司的总股本为184,020,000股，宏宝集团持有76,292,196股股份，占公司总 股本的41.46%，系公司控股股东，朱玉宝系公司实际控制人。重大资产重组完成 后，上市公司总股本变更为525,429,878股，长城集团持有180,731,553股股份， 占公司总股本的34.40%，系公司控股股东，本公司实际控制人变更为赵锐勇、赵 非凡父子。 五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙） 会计师事务所办公地址 北京市东城区永定门西滨河路8号院7号楼中海地产广场西塔5-11层 签字会计师姓名 邢士军、张广志 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 □ 适用 √ 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 √ 适用 □ 不适用 财务顾问名称 财务顾问办公地址 财务顾问主办人姓名 持续督导期间 申万宏源证券承销保荐有限 责任公司 北京市西城区太平桥大街19号 李然、李旭 2014年4月25日至2017年 12月31日 申万宏源证券承销保荐有限 责任公司 北京市西城区太平桥大街19号 张放、王宇坤 2015年6月26日至2016年 12月31日 六、主要会计数据和财务指标 公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据 □ 是 √ 否 2015年 2014年 本年比上年增减 2013年 营业收入（元） 993,443,414.26 510,130,764.45 94.74% 439,209,047.80 归属于上市公司股东的净利润 （元） 231,933,721.14 196,561,902.09 18.00% 154,080,169.01 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润（元） 203,178,361.73 178,760,647.06 13.66% 131,223,959.23 经营活动产生的现金流量净额 （元） 150,610,269.00 -13,465,074.53 1,218.53% -5,585,158.98 基本每股收益（元/股） 0.44 0.42 4.76% 0.45 稀释每股收益（元/股） 0.44 0.42 4.76% 0.45 加权平均净资产收益率 22.28% 20.38% 1.90% 26.82% 2015年末 2014年末 本年末比上年末增减 2013年末 总资产（元） 2,917,122,724.80 1,621,549,675.44 79.90% 751,553,478.54 归属于上市公司股东的净资产 （元） 963,974,774.92 1,062,668,911.29 -9.29% 650,614,286.67 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 55,855,184.07 148,012,857.13 253,611,762.91 535,963,610.15 归属于上市公司股东的净利润 19,341,954.00 30,614,522.55 28,761,306.91 153,215,937.68 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润 19,290,373.78 17,461,253.90 10,853,502.60 155,573,231.45 经营活动产生的现金流量净额 -73,803,752.09 57,462,358.97 -41,990,998.25 208,942,660.37 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 □ 是 √ 否 九、非经常性损益项目及金额 √ 适用 □ 不适用 单位：元 项目 2015年金额 2014年金额 2013年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减 值准备的冲销部分） -219,728.90 计入当期损益的政府补助（与企业业务密 切相关，按照国家统一标准定额或定量享 受的政府补助除外） 45,444,538.00 25,305,596.00 28,392,964.84 详见“财务报告 七、 合并财务报表项目注 释”之“69、营业外收 入” 同一控制下企业合并产生的子公司期初至 合并日的当期净损益 -5,703,002.97 -3,952,357.79 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 584,650.98 122,693.03 400,000.00 其他符合非经常性损益定义的损益项目 1,778,625.08 4,256,722.87 1,698,561.71 减：所得税影响额 11,907,480.01 7,171,375.72 7,622,881.64 少数股东权益影响额（税后） 1,222,242.77 760,023.36 12,435.13 合计 28,755,359.41 17,801,255.03 22,856,209.78 -- 对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公 开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应 说明原因 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益 项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节 公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务 公司主要从事影视剧的投资、制作、发行、广告业务及影视基地运营等。公司影视剧业务所形成的主要产品是用于电 视台、在线视频网站等渠道播放的电视剧作品。主要盈利模式为策划并投资、拍摄、制作完成电视剧，形成可售的电视剧作 品，与电视台、在线视频网站等播放平台签订发行合同，将电视剧播映权、信息网络传播权等相关版权对外转让并获取发行 收入。 报告期内，公司通过收购东方龙辉、上海微距、上海玖明和浙江中影四家广告公司控股权，与前一年度收购的上海胜 盟、浙江光线一起，对公司在广告板块的业务提升起到了积极的作用。公司的广告业务也由影院广告、电视广告代理延伸到 了户外媒体广告，并且进一步加强了电视广告的优质渠道及客户等资源，为影视传媒和广告业务上的协同做好充分的准备。 （1）电影院线映前广告的经营模式为通过对全国电影院线媒体库资源的整合，利用公司专业的数据分析能力为客户制 定院线广告投放方案，选择恰当的媒体传播平台，为客户创造良好的媒体效应。 （2）电视广告代理业务的经营模式为根据自身的特色从各电视媒体购入电视节目广告时段；结合客户需求策划、制作 广告方案；将客户制作的广告或根据客户需求制作的广告在已购入的电视节目广告时段播出。 （3）户外媒体广告的经营模式为通过对社区户外媒体进行网络化建设和运营，在选定的社区建设的营销推广平台，设 计符合客户需求的营销内容，并将营销内容展示在不同层次的社区，精准传递给不同需求的消费者。 报告期内，公司完成对诸暨创意园100%股权的收购，业务延伸至影视基地运营。诸暨创意园已在报告期年末正式投入 运营，通过向旅游团体和个人客户收取门票、商铺出租、为影视剧拍摄提供场地服务等取得收入。2015年度，诸暨创意园主 营业务尚未盈利，但随着园区规划设计、服务功能的逐步完善和对盈利模式的进一步挖掘，未来盈利能力有望得到提升。 二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 无变化 固定资产 报告期末固定资产为11,153.54万元，较期初增加3,511.24万元，较期初增长45.94%，主要 原因是在建工程中的房屋及建筑物完工转入固定资产2,339.19万元，以及收购四家广告公司 导致固定资产合并增加。 无形资产 报告期末无形资产为14,835.39万元，较期初增加3,251.39万元，较期初增长28.07%，主要 原因是收购诸暨创意园导致土地使用权增加。 在建工程 报告期末在建工程为678.42万元，较期初减少1,382.66万元，较期初下降67.08%，主要原因 是在建工程中的房屋及建筑物完工转入固定资产而导致在建工程减少。 商誉 报告期末商誉为109,723.94万元，较期初增加82,451.86万元，较期初增长302.33%，主要原 因为2015年度新增收购东方龙辉产生商誉31,514.51万元，收购上海微距产生商誉14,816.17 万元，收购上海玖明产生商誉23,921.79万元，收购浙江中影产生商誉12,199.39万元。 预付账款 报告期末预付账款为9,271.25万元，较期初增加9,026.94万元，较期初增长3,694.84%，主要 原因为新增收购四家广告公司和诸暨创意园导致预付广告款以及预付工程款增加。 2、主要境外资产情况 □ 适用 √ 不适用 三、核心竞争力分析 1、经营管理团队具有丰富的从业经验 公司多年专注影视剧的投资、制作、发行，形成了一支在选题策划、剧本创作、发行渠道、资源整合等方面有着丰富经 验和全方位能力的团队。团队在项目选题策划时即与主流渠道进行充分沟通，了解主流渠道（包括主流电视台和视频网站） 未来一段时间内剧场排播需求，并通过市场分析、政策研究和渠道反馈抓住主流价值、枪战、谍战、古装、都市情感剧等各 种市场热点的变化趋势,确保公司的立项决策始终基于对未来市场热点的预判和发行时机的把握，并针对不同电视台及受众 定位进行定制式推广，提高项目整体运作效率。 2、电视剧全流程的投资制作能力 公司为专业的影视剧内容制作和提供商，并在多年的运营中形成了“电视剧选题策划—剧本创作—主创组建—拍摄制作 —宣传发行”的全流程控制整合的独家运作模式及多个项目运作的成功经验，在各个业务环节能够实现制片方主导控制，提 高各个工作环节的效率，在项目运作的全过程中能够贯彻市场化导向理念而作出快速反应。 3、优质主创资源深度整合协作优势 公司拥有优秀的签约编剧团队，并且与多名优秀编剧、众多知名导演、演员形成紧密、长期的深度合作关系。公司在上 市前，就引入了多位知名的编剧、演员、导演等入股，优化股权结构，加强战略合作，进一步提升优秀人才与公司利益的一 致性，增强了公司对优质资源的聚合力。 4、高效组织、全程把控的剧本创作优势 在产品开发方面，区别于行业内通常采用的采购已有剧本模式，公司的剧本供应主要采取组织编剧创作模式，同时由产 品开发团队全程、实时对剧本创作进度和品质加以把控。通过组织创作、全程把控，公司将剧本创作从相对松散、独立的编 剧个体艺术创作过程转化成流水化、团队协作的高效生产模式，创造了国内电视剧行业剧本创作环节较难复制的、兼具高效 创作与精品保障的竞争优势。另一方面，全程把控还有利于将终端市场偏好通过制片方意志贯穿到剧本之中，从而有利于最 终形成的电视剧作品受到市场认可。 5、发行渠道优势 经过多年的发展，公司逐渐形成了多个优秀的发行团队，在全国范围内积累了大量的发行资源和宝贵的发行经验。与省 级卫视、中央电视台及各大视频网站均建立了良好的合作关系。广泛覆盖的营销网络可以让公司的电视剧作品能够尽早地与 主流渠道进行对接，既提高了发行效率，又能使市场化导向的拍摄制作理念落到实处。 6、控股广告子公司协同效益 公司的媒体广告资源不仅是公司影视业务及其他业务的推广平台，其上游媒体供应商为本公司影视剧销售的下游客户， 其下游广告需求客户为本公司影视剧植入广告业务的下游客户，双方可共享客户和供应商资源，实现业务的协同发展，打造 优质的产品形象，从而有效提升公司的持续经营能力。 7、公司品牌优势 自公司成立以来，凭借内容业务的专注性和核心竞争力的打造，建立了较高的品牌知名度和市场地位。公司具备持续 规模化出品适销型精品剧的能力，推出的多部电视剧均取得较好收视率和良好的社会影响，尤其是作为民营电视剧制作机构 在主流价值题材上树立了较强的差异化品牌竞争优势，在市场上形成了良好的口碑和美誉度。 8、拥有实景拍摄基地 近年来，影视行业发展迅猛，对影视拍摄基地需求越来越大。公司全资子公司诸暨创意园地处交通便利、经济发达的长 三角地区，具备良好的区位条件，为本公司影视剧提供制作拍摄场地，同时本公司的影视作品也可为影视基地的娱乐开发提 供素材，发展诸暨创意园旅游业务，从而实现业务的协同发展、打造线上线下互相融合互相支撑的业务模式、提升公司的盈 利水平。 第四节 管理层讨论与分析 一、概述 2015年是公司完成借壳上市之后登陆资本市场的第一个完整年度。在这一年里，公司借助资本市场平台积极推进内生与 外延的共同发展，延伸产业链，从内容提供为主向“内容+广告”构建纵向产业布局。公司一如既往地加强影视内容全流程制 作的核心竞争力，聚焦制作精品电视剧。在此基础上，继续积极推进“全内容、全产业链”战略，持续关注电影制作、娱乐节 目制作、网剧、微电影等内容制作领域，为整合内容板块和进行产业链布局做好充分的准备。 报告期内，公司主营电视剧业务逐步尝试由“全独家制作模式”向“独家投资制作+合作制作模式”转变。公司与甘肃省广 播电影电视总台（集团）共同成立了甘肃长城西部电影集团有限责任公司；与上海逸收投资管理中心、杭州暾澜投资管理有 限公司、姚勇杰共同出资设立了山东长城暾澜影视传媒有限公司。 报告期内，公司通过支付现金的形式收购了东方龙辉60%股权、上海微距60%股权、上海玖明51%股权、浙江中影51% 股权，上述收购使公司增强了电视媒体广告代理业务实力，并且切入了户外社区广告业务，加上此前的电影院线广告业务， 公司“内容+广告”的产业链布局初步形成。今后，公司将进一步融合上游优质广告客户资源，汇聚下游电视台媒体资源、互 联网新媒体资源、电影院线资源及户外社区广告平台渠道资源，扩充做强产业链上的其他环节，丰富业务板块，促成各板块 间的良性互动和协同效应，实现资源的共享和品牌共振效应。同时，上述收购为公司业绩提升起到了积极的作用，有助于增 强公司可持续经营能力，提升公司综合实力。 报告期内，公司通过支付现金的形式收购了诸暨创意园100%股权。通过建设开发影视旅游文化创意园，为本公司和其 他影视公司拍摄影视剧提供制作拍摄场地服务；同时本公司的影视作品也可为影视基地的娱乐开发提供素材，助力诸暨创意 园旅游业务。诸暨创意园具有良好的区位条件，在旅游运营中，可以通过向旅游团体和个人客户收取门票、旅游景点出租商 铺等方式取得收入，提升诸暨创意园的盈利水平。 报告期内，公司披露了修订后的非公开发行A股股票预案，公司拟非公开发行股份募集不超过8.75亿元用于投拍精品电 视剧项目、电影项目以及补充流动资金。后由于当时资本市场环境发生较大变化，公司融资能力受限，经与保荐机构等相关 方深入沟通和交流，履行董事会审议程序后，终止了上述非公开发行股票相关事项。 报告期内，公司及公司作品得到了各级主管部门的认可，并获得了多项荣誉： （1）全资子公司东阳长城荣获国家商务部、宣传部、财政部、文化部、国家新闻出版广电总局六部委颁发的“2015-2016 年度国家文化出口重点企业”称号。 （2）公司及全资子公司东阳长城荣获浙江省商务厅颁发的“2015-2016年度浙江省文化出口重点企业”称号。 （3）电视剧《人民总理周恩来》被国家广电总局列入“优秀电视剧剧本扶持引导项目”。 （4）电视剧《地雷英雄传》荣获浙江省委宣传部颁发的“第十批浙江省文化精品工程”奖。 （5）电视剧《东北剿匪记》荣获浙江省艺术家协会颁发的“第30届牡丹奖”三等奖。 报告期内，公司实现营业收入99,344.34万元，比上年同期增长94.74%；利润总额为38,392.07万元，比上年同期增长 39.04%；归属于上市公司股东的净利润为23,193.37万元，比上年同期增长18.00%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损 益后的净利润为20,317.84万元，比上年同期增长13.66%。各项指标较上年同期相比均有不同程度的提升。根据瑞华会计师 事务所（特殊普通合伙）出具的《通过重大资产重组置入资产2015年度业绩承诺实现情况的专项审核报告》（瑞华核字 [2016]24030011号），置入资产东阳长城2015年度实现归属于母公司所有者的净利润为24,632.31万元，扣除非经常性损益后 的归属于母公司所有者的净利润为22,006.67万元，分别超过承诺的2015年度归属于母公司所有者的净利润23,561.56万元和承 诺的2015年度扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润21,920.36万元，完成对资本市场的业绩承诺。 1、电视剧业务 报告期内，公司主营电视剧业务收入39,458.26万元，与上年同期基本持平，收入主要来源于电视剧《地雷英雄传》、《英 雄诀》、《乞丐皇帝与大脚皇后传奇》、《隋唐英雄》系列、《婚姻攻防战之爱要付出》、《大玉儿传奇》、《母爱如山》、 《独立纵队2》、《布袋和尚新传》、《末代皇帝传奇》、《我把忠诚献给你》、《神医传奇》、《东北剿匪记》、《镖王 传奇》等首轮剧以及部分二轮剧等。 报告期内，公司继续深耕精品电视剧业务，储备了丰富的电视剧剧目。2015年，公司独家投资、制作的电视剧中有十部 已取得发行许可证： 序号 剧名 集数 发行许可证号 1 《大玉儿传奇》 68集 （浙）剧审字（2015）第019号 2 《地雷英雄传》 46集 （浙）剧审字（2015）第020号 3 《婚姻攻防战之爱要付出》 46集 （浙）剧审字（2015）第028号 4 《独立纵队2》 42集 （浙）剧审字（2015）第029号 5 《天下第一刀》 34集 （浙）剧审字（2015）第042号 6 《英雄诀》 58集 （浙）剧审字（2015）第043号 7 《群英会》 33集 （浙）剧审字（2015）第051号 8 《乞丐皇帝与大脚皇后传奇》 66集 （浙）剧审字（2015）第053号 9 《母爱如山》 49集 （浙）剧审字（2015）第055号 10 《镖王传奇》 44集 （浙）剧审字（2015）第057号 报告期内，公司有多部电视剧上星播出，如《隋唐英雄5》在江苏卫视首轮上星播出，《末代皇帝传奇》在安徽卫视首 轮上星播出，《地雷英雄传》在吉林卫视首轮上星播出，《钱塘传奇》在福建东南卫视播出，《东北剿匪记》、《末代皇帝 传奇》及《地雷英雄传》在云南卫视播出等。 截至本报告披露日，公司已开机或正在前期筹备，但尚未取得发行许可证的电视剧如下： 序号 剧名 进展状态 暂定集数 1 《家国恩仇记》 后期制作 50集 2 《大西北剿匪记》 后期制作 50集 3 《烽火线》 拍摄中 50集 4 《人民总理周恩来》 前期筹备中 45集 5 《诸葛亮传奇之卧龙出世》 前期筹备中 50集 2、广告业务 报告期内，公司通过收购东方龙辉60%股权、上海微距60%股权、上海玖明51%股权和浙江中影51%股权，与前一年度 收购的上海胜盟、浙江光线一起，对公司在广告板块业务的提升起到了积极的作用。报告期内，公司实现广告业务收入 57,867.36万元，较上年同期增长了424.84%，在主营业务收入中占比超过一半。目前，公司广告业务板块已涵盖电影映前广 告、户外媒体广告、优质电视媒体资源代理。公司将在发展战略、品牌宣传、版权资源、客户资源和营销推广等方面进一步 探索影视传媒业务和广告业务的融合与协同，经过一定时间的打磨，协同效应将逐步显现。 二、主营业务分析 1、概述 参见“管理层讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。 2、收入与成本 （1）营业收入构成 单位：元 2015年 2014年 同比增减 金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重 营业收入合计 993,443,414.26 100% 510,130,764.45 100% 94.74% 分行业 影视行业 395,702,319.21 39.83% 397,507,670.55 77.92% -0.45% 广告业 578,673,583.02 58.25% 110,256,390.40 21.61% 424.84% 其他收入 19,067,512.03 1.92% 2,366,703.50 0.47% 705.66% 分产品 电视剧 394,582,618.26 39.72% 396,719,288.48 77.77% -0.54% 纪录片 1,119,700.95 0.11% 788,382.07 0.15% 42.03% 广告 578,673,583.02 58.25% 110,256,390.40 21.61% 424.84% 其他收入 19,067,512.03 1.92% 2,366,703.50 0.47% 705.66% 分地区 大陆 971,158,234.06 97.76% 497,727,828.73 97.57% 95.12% 港澳台及其他 22,285,180.20 2.24% 12,402,935.72 2.43% 79.68% （2）占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品或地区情况 √ 适用 □ 不适用 单位：元 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年 同期增减 营业成本比上年 同期增减 毛利率比上年同 期增减 分行业 影视行业 395,702,319.21 201,078,966.48 49.18% -0.45% 36.93% -13.88% 广告业 578,673,583.02 313,578,007.29 45.81% 424.84% 679.49% -17.70% 其他收入 19,067,512.03 0.00 100.00% 705.66% 0.00% 0.00% 分产品 电视剧 394,582,618.26 201,003,546.48 49.06% -0.54% 36.93% -13.94% 纪录片 1,119,700.95 75,420.00 93.26% 42.03% 35.07% 0.34% 广告 578,673,583.02 313,578,007.29 45.81% 424.84% 679.49% -17.70% 其他收入 19,067,512.03 0.00 100.00% 705.66% 0.00% 0.00% 分地区 大陆 971,158,234.06 506,109,913.55 47.89% 95.12% 177.98% -15.36% 港澳台及其他 22,285,180.20 8,547,060.22 61.65% 79.68% 68.62% 2.52% 合计 993,443,414.26 514,656,973.77 48.19% 94.74% 175.02% -15.13% 公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □ 适用 √ 不适用 （3）公司实物销售收入是否大于劳务收入 □ 是 √ 否 （4）公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况 □ 适用 √ 不适用 （5）营业成本构成 行业和产品分类 单位：元 行业分类 项目 2015年 2014年 同比增减 金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重 影视行业 电视剧、纪录片 等成本 201,078,966.48 39.07% 146,845,006.09 78.50% 36.93% 广告业 广告成本 313,578,007.29 60.93% 40,228,499.21 21.50% 679.49% 合计 514,656,973.77 100.00% 187,133,505.30 100.00% 175.02% 单位：元 产品分类 项目 2015年 2014年 同比增减 金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重 电视剧 电视剧成本 201,003,546.48 39.06% 146,789,168.10 78.47% 36.93% 纪录片 纪录片成本 75,420.00 0.01% 55,838.00 0.03% 35.07% 广告 广告成本 313,578,007.29 60.93% 40,228,499.21 21.50% 679.49% 合计 514,656,973.77 100.00% 187,133,505.30 100.00% 175.02% 说明 （6）报告期内合并范围是否发生变动 √ 是 □ 否 （一）非同一控制下企业合并 被购买方名称 股权取得时点 股权取得 成本 股权取得比 例 股权取得方 式 购买日 购买日的 确定依据 西藏山南东方龙辉文化传 播有限公司（注①） 2015年5月31日 3.432亿元 60.00% 支付现金 2015年5月31 日 股权转让手续已 经办理完毕 上海微距广告有限公司 （注②） 2015年5月31日 1.62亿元 60.00% 支付现金 2015年5月31 日 股权转让手续已 经办理完毕 上海玖明广告有限公司 2015年7月1日 2.5245亿元 51.00% 支付现金 2015年7月1日 股权转让手续已 经办理完毕 浙江中影文化发展有限公 司 2015年7月1日 1.2903亿元 51.00% 支付现金 2015年7月1日 股权转让手续已 经办理完毕 注：①东方龙辉下属北京盛世华信国际广告传媒有限公司、北京金桥佳人传媒影视广告有限公司两家子公司，均为东方 龙辉全资子公司。②上海微距下属上海微距文化传播有限公司、北京微距时代广告有限公司、无锡微距广告有限公司三家子 公司，上海微距文化传播有限公司、北京微距时代广告有限公司为上海微距的全资子公司，无锡微距广告有限公司为上海微 距持股51%的控股子公司。 （二）同一控制下企业合并 被合并方名称 企业合并中取得的权益 比例 构成同一控制下企业合 并的依据 合并日 合并日的确定依据 诸暨长城国际影视创意园 有限公司 100.00% 合并前同受长城影视文 化企业集团有限公司控 制 2015年7月1日 股权转让手续已经办理完 毕，已经实质控制该公司 （三）其他原因的合并范围变动 2015年1月，成立了全资子公司滁州新长城影视有限公司公司，注册资本300万元，本公司持有100%股权，本期纳入合 并范围。 2015年9月，成立了甘肃长城西部电影集团有限责任公司和兰州电影制片厂有限责任公司（兰州电影制片厂有限责任公 司为甘肃长城西部电影集团有限责任公司的全资子公司），甘肃长城西部电影集团有限责任公司注册资本8,612.48万元，按 照其公司章程的约定，本公司持有50.00%股权，本期纳入合并范围。 2015年10月，成立了控股子公司山东长城暾澜影视传媒有限公司，注册资本2,000万元，本公司持有51%股权，本期纳 入合并范围。 2015年12月，控股子公司浙江中影文化发展有限公司设立了下属全资子公司西藏嘉汛文化发展有限公司，注册资本100 万元，本公司间接持有51%股权，本期纳入合并范围。 2015年12月，控股子公司上海玖明广告有限公司设立了下属全资子公司西藏畅明广告有限公司，注册资本100万元，本 公司间接持有51%股权，本期纳入合并范围。 （7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 √ 适用 □ 不适用 为实施“全内容、全产业链”战略，公司于报告期内新收购东方龙辉60%股权、上海微距60%股权、浙江中影51%股权、 上海玖明51%股权，增加2015年度广告业务收入46,841.72万元。通过上述并购的实施，公司广告业务板块得以进一步完善， 广告业务由电影院线广告、电视广告代理延伸到户外媒体广告，并进一步增强了优质电视资源代理广告资源，公司“内容+ 广告”的产业链布局初步形成。 （8）主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况 前五名客户合计销售金额（元） 277,738,811.87 前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 27.96% 公司前5大客户资料 序号 客户名称 销售额（元） 占年度销售总额比例 1 第一名 66,037,736.06 6.65% 2 第二名 61,395,165.28 6.18% 3 第三名 56,717,152.73 5.71% 4 第四名 49,737,169.95 5.01% 5 第五名 43,851,587.85 4.41% 合计 -- 277,738,811.87 27.96% 主要客户其他情况说明 □ 适用 √ 不适用 公司主要供应商情况 前五名供应商合计采购金额（元） 346,245,459.57 前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 67.28% 公司前5名供应商资料 序号 供应商名称 采购额（元） 占年度采购总额比例 1 第一名 218,988,405.04 42.55% 2 第二名 43,903,301.89 8.53% 3 第三名 39,558,900.00 7.69% 4 第四名 21,971,698.11 4.27% 5 第五名 21,823,154.53 4.24% 合计 -- 346,245,459.57 67.28% 主要供应商其他情况说明 □ 适用 √ 不适用 3、费用 单位：元 2015年 2014年 同比增减 重大变动说明 销售费用 31,525,188.65 18,396,046.96 71.37% 销售费用较上年同期增加1,312.91万 元，增长71.37%，主要系报告期内公 司新增收购四家广告公司和诸暨创 意园，导致公司职工薪酬增加825万 元，同时其他广告宣传费、业务招待 费及租赁费等也相应增加所致。 管理费用 54,505,147.07 52,128,868.68 4.56% 无重大变动。 财务费用 13,773,836.26 4,520,642.35 204.69% 财务费用较上年同期增长204.69%， 主要系公司2015年度新增短期借款、 长期借款导致利息增加所致。 4、研发投入 □ 适用 √ 不适用 5、现金流 单位：元 项目 2015年 2014年 同比增减 经营活动现金流入小计 1,064,972,165.58 628,417,941.18 69.47% 经营活动现金流出小计 914,361,896.58 641,883,015.71 42.45% 经营活动产生的现金流量净 额 150,610,269.00 -13,465,074.53 1,218.53% 投资活动现金流入小计 6,173,493.05 2,000,000.00 208.67% 投资活动现金流出小计 316,116,687.16 127,224,001.79 148.47% 投资活动产生的现金流量净 额 -309,943,194.11 -125,224,001.79 147.51% 筹资活动现金流入小计 492,000,000.00 215,000,000.00 128.84% 筹资活动现金流出小计 274,132,099.63 29,807,733.33 819.67% 筹资活动产生的现金流量净 额 217,867,900.37 185,192,266.67 17.64% 现金及现金等价物净增加额 58,534,975.26 46,503,190.35 25.87% 相关数据同比发生重大变动的主要影响因素说明 √ 适用 □ 不适用 （1）经营活动现金流入同比增加69.47%，主要原因为2015年收购了四家广告公司以及诸暨创意园，导致销售商品、提 供劳务收到的现金增加4.34亿，同比增加101.35%；收到的税费返还增加2,511万元。 （2）经营活动现金流出同比增加42.45%，主要原因为2015年收购了四家广告公司以及诸暨创意园，导致购买商品、接 受劳务支付的现金增加81.37%；支付给职工以及为职工支付的现金增加37.18%，支付的各项税费增加6,395万，同比增加 61.44%。 （3）经营活动产生的现金流量净额同比增加1218.53%，主要原因为2015年度经营情况良好，现金流量变负为正，现金 流量净额相较2014年增加1.64亿。 （4）投资活动现金流入同比增加208.67%，主要原因为收到兰州电影制片厂成立出资的现金617万元。 （5）投资活动现金流出同比增加148.47%，主要原因为支付2014年度取得的两家广告公司以及2015年度取得的四家广 告公司股权转让款。 （6）投资活动产生的现金流量净额增加147.51%，主要原因为报告期内支付的股权转让款增加。 （7）筹资活动的现金流入增加128.84%，主要原因为取得借款的现金流入增加2.77亿。 （8）筹资活动的现金流出增加819.67%，主要原因为借款的归还，和借款利息的支付增加。 报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 √ 适用 □ 不适用 报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额为15,061.03万元，净利润为29,049.12万元，存在差异的主要原因系公司 应收账款金额较大。应收账款金额较大属于影视传媒行业特点，公司收入的确认一般为应收账款模式，随着公司主营业务规 模的扩大，主营业务收入与应收账款同向增加。 三、非主营业务分析 √ 适用 □ 不适用 单位：元 金额 占利润总额比例 形成原因说明 是否具有可持续性 投资收益 0.00 0.00% 公允价值变动损益 0.00 0.00% 资产减值 30,425,346.28 7.92% 资产减值主要为应收账款根 据账龄等不同从而计提的坏 账准备金额。 是 营业外收入 46,086,702.35 12.00% 本公司的营业外收入主要为 当地政府补助（该政府补助 根据当年实际缴纳的税费进 行税收奖励）。 是 营业外支出 529,285.50 0.14% 营业外支出主要为罚款和滞 纳金，固定资产处置损失等。 否 四、资产及负债状况分析 1、资产构成重大变动情况 单位：元 2015年末 2014年末 比重增减 重大变动说明 金额 占总资产比 例 金额 占总资产比 例 货币资金 184,291,756.57 6.32% 125,756,781.31 7.76% -1.44% 主要原因为本报告期内新增收购四 家广告公司，经营活动产生的现金流 量增加。 应收账款 871,676,246.67 29.88% 641,097,064.71 39.54% -9.66% 主要原因为本报告期内收购四家广 告公司导致合并后的应收账款增加。 存货 364,246,975.69 12.49% 343,233,939.28 21.17% -8.68% 无重大变动。 投资性房地产 408,750.30 0.01% 0.00 0.00% 0.01% 主要原因为本报告期新增收购四家 广告公司，新增合并投资性房地产。 长期股权投资 0.00 0.00% 0.00 0.00% 0.00% 无变动。 固定资产 111,535,403.62 3.82% 76,422,970.84 4.71% -0.89% 主要原因为在建工程中的房屋及建 筑物完工转入固定资产，以及收购四 家广告公司导致固定资产合并增加。 在建工程 6,784,205.94 0.23% 20,610,792.05 1.27% -1.04% 主要原因为在建工程中的房屋及建 筑物完工转入固定资产而导致在建 工程减少。 短期借款 399,000,000.00 13.68% 195,000,000.00 12.03% 1.65% 本报告期增加20,400万元短期借款。 长期借款 93,000,000.00 3.19% 0.00 0.00% 3.19% 本报告期增加9,300万元长期借款。 商誉 1,097,239,371.68 37.61% 272,720,780.74 16.82% 20.79% 主要原因为本报告期新增收购四家 广告公司，新增商誉合计82,451.86 万元，其中收购东方龙辉产生商誉 31,514.51万元，收购上海微距产生商 誉14,816.17万元，收购上海玖明产 生商誉23,921.79万元，收购浙江中 影产生商誉12,199.39万元。 其他应付款 1,084,449,121.02 37.18% 189,839,080.51 11.71% 25.47% 主要原因为本报告期新增收购四家 广告公司以及诸暨创意园，导致应支 付的股权款增加。 2、以公允价值计量的资产和负债 □ 适用 √ 不适用 五、投资状况分析 1、总体情况 √ 适用 □ 不适用 报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度 1,277,942,600.00 313,000,000.00 308.29% 2、报告期内获取的重大的股权投资情况 √ 适用 □ 不适用 单位：元 被投资 公司名 称 主要业 务 投资方 式 投资金额 持股比 例 资金来源 合作方 投资 期限 产品 类型 截至资产负 债表日的进 展情况 预计收益 本期投资 盈亏 是否涉诉 披露日期 （如有） 披露索引（如 有） 西藏山 南东方 龙辉文 化传播 有限公 司 电视媒 体广告 服务 收购 343,200,000.00 60.00% 自筹资金 新余美福景投资管理 中心（有限合伙） 长期 子公 司 已完成工商 登记 52,000,000.00 33,426,703.79 是（涉诉情 况详见“第 五节 重要 事项”之十 二） 2015年05 月27日 巨潮资讯网 （http://www.cninfo.com.cn） 《重大资产购 买暨关联交易 报告书（草案）》 上海微 距广告 有限公 司 设计、制 作、代 理、发布 各类广 告 收购 162,000,000.00 60.00% 自筹资金 上海响道投资管理中 心（普通合伙）、天津 华荣股权投资基金管 理合伙企业（普通合 伙）、天津华荣股权投 资基金合伙企业（有 限合伙）、沈笑丹、汪 卿、吴爱国、方涛、 严翠凤、沈国峰、陈 祺、李靖 长期 子公 司 已完成工商 登记 27,000,000.00 28,418,104.07 是（涉诉情 况详见本报 告“第五节 重要事项” 之十二） 2015年05 月27日 巨潮资讯网 （http://www.cninfo.com.cn） 《重大资产购 买暨关联交易 报告书（草案）》 诸暨长 城国际 影视创 意园有 限公司 影视基 地、教育 培训基 地和影 视主题 建设经 营管理； 旅游项 目开发 收购 335,000,000.00 100.00% 自筹资金 无 长期 子公 司 已完成工商 登记 0.00 3,496,857.96 否 2015年05 月27日 巨潮资讯网 （http://www.cninfo.com.cn） 《重大资产购 买暨关联交易 报告书（草案）》 服务 上海玖 明广告 有限公 司 设计、制 作、代 理、发布 各类广 告 收购 252,450,000.00 51.00% 自筹资金 宁波灵微投资合伙企 业（有限合伙）、崔志 钢 长期 子公 司 已完成工商 登记 45,000,000.00 43,256,223.62 否 2015年06 月27日 巨潮资讯网 （http://www.cninfo.com.cn）、 《证券时报》 《关于收购上 海玖明广告有 限公司51%股 权的公告》（公 告编号： 2015-062） 浙江中 影文化 发展有 限公司 设计、制 作、代 理、发布 各类广 告 收购 129,030,000.00 51.00% 自筹资金 郑鸯 长期 子公 司 已完成工商 登记 23,000,000.00 20,210,496.65 否 2015年06 月27日 巨潮资讯网 （http://www.cninfo.com.cn）、 《证券时报》 《关于收购浙 江中影文化发 展有限公司 51%股权的公 告》（公告编号： 2015-061） 合计 -- -- 1,221,680,000.00 -- -- -- -- -- -- 147,000,000.00① 128,808,386.09② -- -- -- 注：① 预计收益为2015年度承诺净利润。 ② 本期投资盈亏：a、东方龙辉、上海微距、上海玖明、浙江中影本期投资盈亏为购买日至年末上述公司实现的净利润。b、因诸暨创意园为同一控制下合并企业，本期投资盈亏 为其2015年度实现的净利润。 3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 □ 适用 √ 不适用 4、以公允价值计量的金融资产 □ 适用 √ 不适用 5、募集资金使用情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期无募集资金使用情况。 六、重大资产和股权出售 1、出售重大资产情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期未出售重大资产。 2、出售重大股权情况 □ 适用 √ 不适用 七、主要控股参股公司分析 √ 适用 □ 不适用 主要子公司及对公司净利润影响达10%以上的参股公司情况 单位：元 公司名称 公司类型 主要业务 注册资本 总资产 净资产 营业收入 营业利润 净利润 东阳长城影视 传媒有限公司 子公司 广播电视节 目制作经营 154818000 2,530,201,142.46 1,116,914,733.31 982,813,747.36 364,652,403.97 305,779,447.24 诸暨长城新媒 体影视有限公 司 子公司 广播电视节 目制作经营 75000000 110,741,967.13 94,300,704.12 1,558,143.81 -10,330,681.44 -5,817,474.63 诸暨长城影视 发行制作有限 公司 子公司 广播电视节 目制作经营 3000000 744,552,933.29 208,566,436.72 302,830,827.42 157,920,255.80 127,902,704.30 上海胜盟广告 有限公司 子公司 广告发布 5000000 77,679,766.41 47,259,891.22 105,278,760.71 23,454,422.38 17,586,417.59 浙江光线影视 子公司 广告发布 5000000 74,565,507.0 61,819,026.7 70,529,106.0 35,329,091.6 26,491,138.7 策划有限公司 8 1 7 7 6 西藏山南东方 龙辉文化传播 有限公司 子公司 电视媒体广 告服务 1000000 89,603,403.90 80,957,298.84 105,362,651.26 37,652,726.36 33,426,703.79 上海微距广告 有限公司 子公司 设计、制作、 代理、发布 各类广告 17500000 88,561,185.74 51,346,303.14 82,762,793.23 34,344,970.56 28,418,104.07 上海玖明广告 有限公司 子公司 设计、制作、 代理、发布 各类广告 5000000 88,176,778.10 69,201,522.92 126,729,458.59 57,317,223.27 43,256,223.62 浙江中影文化 发展有限公司 子公司 设计、制作、 代理、发布 各类广告 5000000 39,485,387.66 34,006,710.19 66,300,143.92 26,997,594.57 20,210,496.65 报告期内取得和处置子公司的情况 √ 适用 □ 不适用 公司名称 报告期内取得和处置子公司方式 对整体生产经营和业绩的影响 诸暨长城国际影视创意园有限公司 现金购买100%股权 自收购完成之日起，将其纳入合并财务报表范围。 西藏山南东方龙辉文化传播有限公司 现金购买60%股权 自收购完成之日起，将其纳入合并财务报表范围。 上海微距广告有限公司 现金购买60%股权 自收购完成之日起，将其纳入合并财务报表范围。 上海玖明广告有限公司 现金购买51%股权 自收购完成之日起，将其纳入合并财务报表范围。 浙江中影文化发展有限公司 现金购买51%股权 自收购完成之日起，将其纳入合并财务报表范围。 甘肃长城西部电影集团有限责任公司 及兰州电影制片厂有限责任公司 新设子公司 自设立之日起，将其纳入合并财务报表范围。 西藏嘉汛文化发展有限公司 新设子公司 自设立之日起，将其纳入合并财务报表范围。 西藏畅明广告有限公司 新设子公司 自设立之日起，将其纳入合并财务报表范围。 山东长城暾澜影视传媒有限公司 新设子公司 自设立之日起，将其纳入合并财务报表范围。 滁州新长城影视有限公司 新设全资子公司 自设立之日起，将其纳入合并财务报表范围。 主要控股参股公司情况说明 1、上述公司中，东阳长城影视传媒有限公司为本公司的全资子公司。诸暨长城影视发行制作有限公司、上海胜盟广告 有限公司、浙江光线影视策划有限公司、西藏山南东方龙辉文化传播有限公司、上海微距广告有限公司、上海玖明广告有限 公司、浙江中影文化发展有限公司为东阳长城影视传媒有限公司的全资或控股子公司。 2、西藏山南东方龙辉文化传播有限公司、上海微距广告有限公司的数据为2015年12月31日资产负债表及2015年6-12月 利润表的数据。上海玖明广告有限公司、浙江中影文化发展有限公司的数据为2015年12月31日资产负债表及2015年7-12月利 润表的数据。 3、收购西藏山南东方龙辉文化传播有限公司时，东方龙辉下属北京盛世华信国际广告传媒有限公司、北京金桥佳人传 媒影视广告有限公司两家全资子公司。收购上海微距广告有限公司时，上海微距广告有限公司下属上海微距文化传播有限公 司、北京微距时代广告有限公司、无锡微距广告有限公司三家控股子公司。 4、西藏嘉汛文化发展有限公司为浙江中影文化发展有限公司在报告期内新设的全资子公司。西藏畅明广告有限公司为 上海玖明广告有限公司在报告期内新设的全资子公司。 八、公司控制的结构化主体情况 □ 适用 √ 不适用 九、公司未来发展的展望 （一）行业竞争格局和发展趋势 1、产业扶持政策推动文化创意产业的发展 近年来，我国政府高度重视文化创意产业的培育与发展，将创意产业作为国家战略产业加以扶植，自国家“十二五”规划 提出了“推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业”和“十二 五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增的奋斗目标 后，文化创意产业的发展获得了巨大的上升空间，并且在已经开始的“十三五”延续了良好的发展态势。 2、经济增长态势稳健，居民消费能力提升 根据国家统计局数据，2015年中国GDP达到676,708亿元，同比增长6.9%，中国宏观经济整体发展势头较好，经济增长 快速且稳定。同期全国居民人均可支配收入21,966元，增长8.9%，收入的增长带来了居民消费能力的稳步提升，而消费市场 升级有助于推动影视文化、广告行业和旅游行业的整体发展。我国居民文化消费占可支配收入的比重近年来一直处于5%左 右，农村居民的文化消费则更低，而欧美发达国家文化消费占家庭消费的比例高达30%左右，由此，文化市场的潜力和发展 空间还很大。 3、广告行业稳步增长，市场巨大 十年来，随着我国宏观经济态势的稳定和国民经济的高速发展，我国广告行业市场规模也实现了高速的增长。据国家工 商行政管理总局，2014年我国广告经营额达到5605.60亿元，广告经营单位54万多户，广告从业人员270多万名，分别同比增 长11.67%、22.08%和3.66%。近年来中国广告市场规模始终居世界第二位。广告业作为文化传媒行业的分支行业，逐步发展 成为国民经济增长的重要推动力量。近年来，各媒体类型的广告投放份额较为稳定，其中电视媒体长期占据我国广告市场的 最大份额，虽然受到以互联网为代表的新媒体冲击，但在这样严峻的媒体环境下，广告主在媒体选择上会更加谨慎，倾向于 选择回报明确、性价比更高的媒体，因此，电视媒体中的优质媒体更受青睐。 4、电视剧播出平台趋向多元，收入规模进一步扩大 目前我国电视台播出节目中，电视剧的播出份额所占比例最高。各电视台为了追求更高的广告收入，会继续保持电视剧 的播出份额，并持续购进电视剧，尤其是卫视频道精品剧。而随着网络视频规模的不断扩大，收视资源逐步向各个播出平台 分散，各主要互联网视频播放平台已逐步成为与电视台争夺电视剧版权的重要竞争力量。 从国内主要互联网视频网站购买影视剧版权的总金额来看，各主要视频网站用于购买影视剧版权的资金呈快速增长态 势，同时，观看网络视频的主要为80、90、00后等消费需求较高的年轻一代，其为网络视频广告收入的快速增长带来足够的 保证，从而扩大了电视剧市场的整体规模。此外，随着各视频网站逐步参与到电视剧市场的竞争，电视台的收视垄断地位被 逐渐打破，收视渠道的多样化发展加大了市场对电视剧尤其是优质电视剧资源的争夺，电视剧的单集价格呈现逐步上升趋势， 电视剧价格的上涨进一步扩大了电视剧市场的整体规模。总体而言，电视剧价格的提升和以网络视频为主的新媒体市场的快 速发展扩大了电视剧市场的整体需求空间。 5、产业整合正在重塑行业格局 随着影视文化行业在国民经济中地位的不断提升以及经济效益的不断超预期显现，行业内公司逐渐增多，各类社会资本 对文化产业的投资热情不减。同时，随着新媒体、互联网平台和细分文化领域的深度发展以及智能移动终端的普及，给整个 文化创意产业带来了巨大的机遇和挑战。部分行业内优秀公司通过早期内生增长积累资本，不断做大做强，登陆资本市场后 更是通过外延并购式增长，实现跨越式发展；同时部分传统行业公司亦向文化产业转型，通过收购合并影视文化公司不断进（未完）  |