[年报]名臣健康:2017年年度报告
名臣健康 名臣健康用品股份有限公司 2017年年度报告 2018年04月 第一节 重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真 实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连 带的法律责任。 公司负责人陈勤发、主管会计工作负责人彭小青及会计机构负责人（会计 主管人员）陈利鑫声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，并不代表公司对未来年度的盈利 预测及对投资者的实质承诺，能否实现取决于市场状况变化等多种因素，存在 很大的不确定性，请投资者注意投资风险。关于公司经营中可能面临的风险因 素，详见本报告第四节经营情况讨论与分析之第一项概述及第九项公司未来发 展的展望。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以81,423,830股为基数， 向全体股东每10股派发现金红利2.00元（含税），送红股0股（含税），不以公 积金转增股本。 目录 第一节 重要提示、目录和释义 ............................................................................................................................. 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ......................................................................................................................... 5 第三节 公司业务概要 ............................................................................................................................................ 9 第四节 经营情况讨论与分析 ............................................................................................................................... 15 第五节 重要事项 .................................................................................................................................................. 27 第六节 股份变动及股东情况 ............................................................................................................................... 37 第七节 优先股相关情况 ...................................................................................................................................... 43 第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ............................................................................................... 44 第九节 公司治理 .................................................................................................................................................. 50 第十节 公司债券相关情况 .................................................................................................................................. 56 第十一节 财务报告 .............................................................................................................................................. 57 第十二节 备查文件目录 .................................................................................................................................... 124 释义 释义项 指 释义内容 发行人、公司、本公司、名臣健康 指 名臣健康用品股份有限公司 控股股东、实际控制人 指 陈勤发 名臣有限 指 公司前身，初始成立时名称为澄海市名臣化妆品有限公司，曾用名为 广东名臣化妆品有限公司和广东名臣有限公司 嘉晟印务 指 汕头市嘉晟印务有限公司，公司的全资子公司 名臣销售 指 广东名臣销售有限公司，公司的全资子公司 锦煌投资 指 汕头市锦煌投资有限公司 裕康投资 指 广东裕康投资有限公司 广发证券、保荐机构 指 广发证券股份有限公司 正中珠江、会计师 指 广东正中珠江会计师事务所（特殊普通合伙） 君泽君律师事务所 指 北京君泽君（深圳）律师事务所 股东大会 指 名臣健康用品股份有限公司股东大会 董事会 指 名臣健康用品股份有限公司董事会 董事 指 陈勤发、许绍壁、彭小青、林典希、钟晓明、王佩清、蔡建生 监事会 指 名臣健康用品股份有限公司监事会 监事 指 张翀、余鑑晖 、李喜东 高级管理人员 指 陈勤发、彭小青、林典希、余建平、陈东松 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 元、万元 指 人民币元、万元 A 股 指 人民币普通股 《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》 《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》 《公司章程》 指 《名臣健康用品股份有限公司章程》 《招股说明书》 指 《名臣健康用品股份有限公司首次公开发行股票招股说明书》 报告期内 指 2017 年1月1日-2017年12月31日 报告期末 指 2017年12月31日 第二节 公司简介和主要财务指标 一、公司信息 股票简称 名臣健康 股票代码 002919 变更后的股票简称（如有） 无变更 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 名臣健康用品股份有限公司 公司的中文简称 名臣健康 公司的外文名称（如有） MINGCHEN HEALTH Co.,Ltd. 公司的外文名称缩写（如有） MINGCHEN HEALTH 公司的法定代表人 陈勤发 注册地址 汕头市澄海区莲南工业区 注册地址的邮政编码 515834 办公地址 广东省汕头市澄海区莲南工业区 办公地址的邮政编码 515834 公司网址 http://www.mingchen.com.cn 电子信箱 stock@mingchen.com.cn 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 陈东松 联系地址 广东省汕头市澄海区莲南工业区 电话 0754-85115109 传真 0754-85115053 电子信箱 stock@mingchen.com.cn 三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 《证券日报》、《证券时报》、《上海证券报》、《中国证券报》、巨潮资讯 网 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn） 公司年度报告备置地点 公司证券事务部 四、注册变更情况 组织机构代码 91440500193161133K（统一社会信用代码） 公司上市以来主营业务的变化情况（如 有） 无变更 历次控股股东的变更情况（如有） 无变更 五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 广东正中珠江会计师事务所（特殊普通合伙） 会计师事务所办公地址 广州市越秀区东风东路555号1001-1008房 签字会计师姓名 吉争雄、杨诗学 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 √ 适用 □ 不适用 保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间 广发证券股份有限公司 广东省广州市黄埔区中新广 州知识城腾飞一街2号618室 杨治安、汪柯 2017年12月18日-2019年12 月17日 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □ 适用 √ 不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □ 是 √ 否 2017年 2016年 本年比上年增减 2015年 营业收入（元） 641,639,180.48 596,120,910.90 7.64% 587,564,592.56 归属于上市公司股东的净利润 （元） 48,508,904.00 47,409,003.42 2.32% 43,508,527.15 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润（元） 44,352,526.47 44,482,853.63 -0.29% 43,262,587.70 经营活动产生的现金流量净额 （元） -26,657,200.12 84,759,050.70 -131.45% 113,868,856.89 基本每股收益（元/股） 0.79 0.78 1.28% 0.76 稀释每股收益（元/股） 0.79 0.78 1.28% 0.75 加权平均净资产收益率 16.09% 18.04% -1.95% 21.52% 2017年末 2016年末 本年末比上年末增减 2015年末 总资产（元） 684,716,218.56 517,382,390.80 32.34% 472,809,030.57 归属于上市公司股东的净资产 （元） 537,519,964.58 287,371,714.80 87.05% 229,962,711.38 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 134,910,121.91 169,324,210.60 157,472,793.05 179,932,054.92 归属于上市公司股东的净利润 10,208,893.95 12,272,211.48 13,411,967.14 12,615,831.43 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润 9,496,991.95 10,588,051.21 12,494,808.80 11,772,674.51 经营活动产生的现金流量净额 -89,210,729.46 28,038,293.75 55,756,264.97 -21,241,029.38 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 □ 是 √ 否 九、非经常性损益项目及金额 √ 适用 □ 不适用 单位：元 项目 2017年金额 2016年金额 2015年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减 值准备的冲销部分） -3,675.00 -89,963.54 -491,452.74 计入当期损益的政府补助（与企业业务密 切相关，按照国家统一标准定额或定量享 受的政府补助除外） 1,229,243.00 1,798,990.00 217,470.00 除同公司正常经营业务相关的有效套期保 值业务外，持有交易性金融资产、交易性 金融负债产生的公允价值变动损益，以及 处置交易性金融资产、交易性金融负债和 3,540,891.68 1,950,628.27 630,478.56 可供出售金融资产取得的投资收益 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 108,201.64 -256,557.93 29,119.86 减：所得税影响额 718,283.79 476,947.01 139,676.23 合计 4,156,377.53 2,926,149.79 245,939.45 -- 对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公 开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应 说明原因 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益 项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节 公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 否 （一）主营业务 公司成立于1994年，自成立以来一直扎根日化行业，目前是一家研发、生产、销售健康护理用品的高新技术企业，主要 产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水及护肤品等。公司本着“创民族品牌，做百年名臣”的愿景，始终坚持“以消费者 诉求为导向，以技术创新为动力，以卓越品质为保障”的理念，为消费者提供“安全、健康、天然”的高品质消费体验。 （二）主要产品及其用途 公司主要品牌包括“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”、“绿效”、“可妮雅”、“利口健”、“小琦琪”、“金狮”等，产 品覆盖头发头皮健康护理、皮肤健康护理、口腔健康护理以及家居护理等，其中“蒂花之秀”和“美王”为公司主打品牌，致力 于为广大消费者提供高性价比产品，“高新康效”、“依采”、“绿效”品牌专注于为特定消费者提供具有特殊功效的针对性产品， 如具有去屑、柔顺等功能的洗发水，“利口健”为公司推出的牙膏品牌，“可妮雅”为公司推出的护肤品牌，“金狮”为公司推出 的家居护理品牌，“小琦琪”作为儿童品牌，专门为儿童群体提供专属产品。 公司主要从事健康护理用品的研发、生产和销售。按照生产工艺及产品使用功能，产品主要分为个人护理用品及化妆品 两大类，其中个人护理用品可细分为洗发、护发、美发、沐浴类；化妆品类主要为护肤类等。具体分类如下表所示： 产品类别 主要功能和用途 图例 个 人 护 理 用 品 类 洗发类 去除人的头发附着的皮屑、皮脂、灰尘、微生 物等，达到清洁和保护头发的作用。 护发类 涂抹于人的头发，对头发起到保护和滋养的作 用，包括护发素、发膜等。 美发类 涂抹于人的头发，对头发起到美化定型作用， 包括啫喱水、啫喱膏、焗油膏、弹力素等。 沐浴类 去除人的身体附着的皮屑、皮脂、灰尘、微生 物等，达到清洁、保护和滋养皮肤的作用。 化 妆 品 类 护肤类 保护面部等部位的皮肤，包括洁面膏、洁面乳、 手霜、护肤乳液等 （三）公司经营模式 1、采购模式 公司根据物料需求计划制定采购计划，然后按照此采购计划进行采购。采购部对比多家供应商报价及技术指标后择优选 择供应商，采购产品原料和包装材料等，依照公司供应商管理制度对供应商实施有效管理。 公司采购业务的具体流程如下： 2、生产模式 公司主要采取自主生产模式，按照产品设计要求和生产工艺要求采购原材料，根据生产计划，利用自有设备、人员、技 术进行原液配制、乳化等生产流程，并参照销售情况不断调整生产计划，以合理控制库存。生产计划方面，在考虑安全库存 因素的基础上，公司PMC部根据以往销售情况和未来市场预期统筹规划生产计划，生产部依照工艺标准，保证按时、保质、 保量的完成产品生产计划。 3、销售模式 ①经销模式 公司与经销商签订销售合同，以卖断方式向经销商销售产品，经销商在经销合同约定的期限和地区内销售给终端或下游 经销商，再由下游向终端消费者销售。经销模式下，公司借助经销商的渠道资源开拓市场，可以起到迅速推广产品和提高效 益的作用。公司产品主要通过各地区经销商覆盖大型连锁超市、各类商场、便利店、化妆品专营店等销售网点。报告期内公 司经销模式收入占营业收入的比例超过95%。公司已通过经销模式成功布局沃尔玛、华润万家等知名商超，并形成覆盖全国 近3万多家零售网点，多家连锁系统及区域性超市的销售网络。 ②商超模式 公司直接与各地区的大型商场、连锁超市签订销售合同并向其供货，由商场和超市直接向终端消费者销售产品。目前， 公司商超模式主要为大润发和青岛利群等，报告期内公司商超模式的销售收入占比相对较小。 ③OEM模式 公司为其他厂家OEM生产和销售口腔用品等。占销售收入比例很低，对公司销售模式不构成较大影响。 ④其他 其他为嘉晟印务对外销售印刷品，主要客户为奥飞娱乐股份有限公司等，报告期内公司印刷品的销售收入占比相对较小。 （四）主要的业绩驱动因素 公司的业绩成长，主要得益于以下几方面因素的驱动： （1）国家相关产业政策支持 《中国制造2025》中指出“坚持走中国特色新型工业化道路，以促进制造业创新发展为主题，以提质增效为中心，以加 快新一代信息技术与制造业深度融合为主线，以推进智能制造为主攻方向”，未来的工业发展方向将是“创新驱动、质量为先、 绿色发展及结构优化”。国家对制造业品质及自动化程度的重视，为企业调整产品结构，优化产品质量及增强企业创新能力 提供了方向及支持，有利于日化制造企业发展壮大。 《化妆品行业“十二五”发展规划》提出了“优化产品结构，适应市场需求”、“以市场为导向适时调整产品结构，适应市场 需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品”、“力争培育2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌”、“‘中 国品牌’产品增至20个”等，这些表明国家对化妆品自主研发、发展民族工业及培植壮大本土企业的支持态度，对日化民族企 业的壮大及走向国际市场起到积极推动作用。 （2）持续发展的国民经济水平为日化行业发展提供基础 我国正处于发展中国家阶段，随着经济的持续发展，与发达国家的收入及生活品质上的差异将进一步缩小，随着经济发 展，未来5-10年，中国人均GDP有望达到世界平均水平。预计中国人均日化产品消费至少还要增长2-4倍，未来日化行业仍 具有广阔的发展空间。 （3）传统文化为本土品牌发展提供了良好基础 “本草”、“汉方”等中国传统文化概念在我国历史悠久,许多本土企业将这些文化概念运用到日化行业中，将民族品牌健康 护理用品与中国文化内涵相结合来体现中国日化品牌的核心价值。近几年取得较好业绩的国内健康护理用品品牌“佰草集”、 “相宜本草”、“隆力奇”等，都是中国汉方概念成功运用的代表企业。 这类产品特有的传统、怀旧的东方文化元素更容易让消费者产生认同感，企业在产品推广中以情感共鸣传播品牌价值主 张，更有利于维持消费者忠诚度。 （4）消费者趋于成熟的消费习惯有利于健康护理用品消费市场增长 现阶段我国消费者对健康护理用品的使用量及消费曲线会随着年龄增加而递减，而在欧美、日韩等发达国家则正相反， 消费者年龄越大，人均面部护肤品消费金额越多。中国目前的核心消费人群主要为年轻人群，他们的消费习惯受现代社会价 值观的影响较大，化妆品等健康护理用品已属生活必需品，而且随着其年龄的增加，会对产品功能性提出更多、更高的要求， 这些核心消费人群具备一定经济能力且消费态度积极，能够拉动健康护理用品的消费市场。 未来10-15年中国15-45岁以上的人口将持续增长，这也意味着核心消费人群的不断增加。未来十年中国核心化妆品消费 人群将增加3倍。 日化行业的业绩增长得益于以上综合因素，公司也将利用好自身的渠道及技术优势配合以上发展因素，争取业绩进一步 增长。 （五）行业地位 公司创建于1994年，是一家集研发、生产、销售健康护理用品的高新技术企业。20多年来，公司始终强化品牌发展战略， 重视渠道建设，坚持技术创新、追求卓越品质的理念，目前公司已跻身国内健康护理用品行业的前列。 公司的品牌发展战略取得了较好的成果，其中“蒂花之秀”，“美王”被认定为“广东省著名商标”。公司作为高新技术企业， 近年来所获得的重要资质及荣誉如下表所列示： 序号 各项荣誉及地位 授予机构 1 美王-广东省著名商标 蒂花之秀-广东省著名商标 广东省工商行政管理局 2 广东省高新技术企业 广东省科学技术厅、广东省财政厅、广东省国家税务 局、广东省地方税务局等 3 国家级实验室认可证书（CNAS认证） 中国合格评定国家认可委员会 4 全国质量信用AAA级企业 全国质量诚信标杆典型企业 全国质量信得过产品 全国日化行业质量领军企业 全国“质量和服务诚信”承诺优秀示范企业 中国质量检验协会副会长单位 中国质量检验协会 5 质量管理体系认证（GB/T19001-2008/ISO 9001:2008） 国际标准化组织 6 中国香料香精化妆品工业协会副理事长单位 中国香料香精化妆品行业协会企业社会责任 中国香料香精化妆品行业协会优秀企业奖 中国香料香精化妆品工业协会 7 中国洗涤用品工业协会常务理事单位 中国洗涤用品工业协会 8 中国口腔护理用品工业协会常务理事单位 中国口腔护理用品工业协会 9 广东省日化商会常务副会长单位 广东省日化商会 10 汕头市化妆品行业协会副会长单位 汕头市化妆品行业协会 11 广东省制造业100强 广东省民营企业100强 广东省诚信示范企业 广东省企业联合会、广东省企业家协会 12 广东省企业500强 广东省企业联合会 13 广东省知识产权示范企业 广东省知识产权局 14 广东省守合同重信用企业 广东省工商行政管理局 15 汕头市纳税大户 汕头市人民政府 16 国家知识产权优势企业 国家知识产权局 二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 未发生重大变化 固定资产 未发生重大变化 无形资产 未发生重大变化 在建工程 未发生重大变化 2、主要境外资产情况 □ 适用 √ 不适用 三、核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 否 公司的核心业务竞争力，主要包括以下几方面： 1、品牌优势 （1）塑造传播民族品牌，耕耘发展民族产业 自1991年“美加净”商标被庄臣以合资方式收购以来，中国日化市场十多个优秀的民族品牌先后被外资收购，随后这些被 收购的品牌相继淡出市场。公司自成立以来就扎根日化行业，以三、四线城市为立足点，专注打造具有中国本土特色的民族 品牌，同时抓住一、二线城市细分市场的机会，谋求在一、二线城市取得突破性进展。 公司于1997年成功推出“美王”品牌并于2008年被认定为“广东省著名商标”，于2001年成功推出了“蒂花之秀”品牌并于 2004年被认定为“广东省著名商标”。公司针对不同品牌的个性和特点，聘请了田震、姚晨、林心如等代言公司品牌，广告词 “蒂花之秀，青春好朋友”深入人心。 （2）主打品牌突出，市场优势明显 公司主打品牌“蒂花之秀”、“美王”为“广东省著名商标”，品牌形象良好。根据中国统计信息服务中心对我国2013年洗发 水行业的消费者互动度指数排行表来看，“蒂花之秀”排名前列。2014-2016年，“蒂花之秀”赞助《中国好歌曲》，通过选择 较高人气的综艺节目，锁定目标受众群体，扩大了品牌的影响力，享有较高知名度与美誉度。 2、渠道优势 （1）经销渠道 公司自上世纪90年代开始不断对三、四线城市精耕细作，逐渐将营销网络全面铺开并积极拓展一、二线城市细分市场， 在这个过程中，公司营销团队积累了丰富的客户开发和管理经验，在全国各区域开发出了一批具有营销和管理实力的经销商， 经销网络遍布全国。截至2017年末，公司产品零售网点数量为3.3万家左右。随着我国经济的不断发展，民族品牌进入全面 发展期，公司产品为迎合这一历史机遇，开始对产品升级转型，并积极开发与产品相契合的渠道。 （2）商超渠道 公司自2012年开始加大拓展商超渠道，至今营销网络已经覆盖大润发、利群等多家连锁系统。经销渠道与现代商超渠道 协同发展的格局使公司实现了经营平稳运行。 3、技术优势 （1）拥有完善的研发体系和专利技术体系 健康护理用品种类繁多，市场竞争激烈，不断开发新产品对企业的发展尤为重要，而产品创新与科技研发息息相关。经 过20多年的发展，公司研发中心已经初步建成功能齐备的研发体系和人才队伍体系，跻身本土日化企业研发的前列，进入了 以皮肤和头发问题为研究导向并寻找解决策略和方案的新阶段。 公司自成立以来一直注重产品的研究开发，取得了一系列科研成果及荣誉，被认定为“高新技术企业”；经中国合格评定 国家认可委员会（CNAS）的评审，获得国家级实验室认可证书（CNAS认证）；建成“广东省生物工程技术研究中心”和“广 东省企业技术中心”等省内高水平的研发创新平台，截至报告期末，公司拥有26项发明专利，36项作品著作权，62项外观设 计专利。 （2）参与多项国家、行业标准的制定和修订 作为国内日化行业领军企业之一，公司技术研发团队始终走在国内企业前列，与国内外优秀同行共同致力于行业技术水 平的提升，积极参与国家和行业标准的制定和修订工作，为推动行业技术进步和规范化运行做出应有的贡献，具体情况如下： 序号 国家标准 标准编号 发布部门 1 去角质啫喱 GB/T30928-2014 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 中国国家标准化管理委员会 2 剃须膏、剃须凝胶 GB/T30941-2014 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 中国国家标准化管理委员会 3 润肤膏霜 QB/T1857-2013 中华人民共和国工业和信息化部 4 爽身粉、祛痱粉 QB/T1859-2013 中华人民共和国工业和信息化部 5 睫毛膏 GB/T27574-2011 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 中国国家标准化管理委员会 6 护发素 QB/T1975-2013 中华人民共和国工业和信息化部 7 润肤油 GB/T29990-2013 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 中国国家标准化管理委员会 8 唇彩、唇油 GB/T27576-2011 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 中国国家标准化管理委员会 9 护肤乳液 GB/T29665-2013 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 中国国家标准化管理委员会 10 洗发液、洗发膏 GB/T29679-2013 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 中国国家标准化管理委员会 11 洗面奶、洗面膏 GB/T29680-2013 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 中国国家标准化管理委员会 12 香粉、蜜粉 GB/T29991-2013 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局 中国国家标准化管理委员会 （3）科技成果突出 公司近年所获得的主要科技成果奖项如下： 序号 奖项名称 项目名称 发奖单位 1 2014年度中国轻工业联合会科学技 术优秀奖 巯基吡啶氧化物型去屑护发产品的研究与 应用 中国轻工业联合会 2 2014年度广东省轻工业协会科学技 术进步奖二等奖 去屑洗发露双相传输技术的研究与应用 广东省轻工业协会 3 2014年度广东省轻工业协会科学技 术进步奖三等奖 低粘度高稳定护肤乳液的研发与应用 广东省轻工业协会 4 2015年度广东省轻工业协会科学技 术进步奖一等奖 巯基吡啶氧化物型去屑护发产品的研究与 应用 广东省轻工业协会 5 2014年度汕头市科学技术奖三等奖 巯基吡啶氧化物型去屑护发产品的研究与 应用 汕头市人民政府 6 第七届汕头市专利奖优秀奖 去屑洗发组合物 汕头市人民政府 7 2015年度汕头市科学技术奖二等奖 功能性高效去屑洗发水的研究与应用 汕头市人民政府 8 2016年度中国轻工业联合会科学技 术奖二等奖 去屑洗发露双相传输技术的研究与应用 中国轻工业联合会 9 2016年度汕头市科学技术奖三等奖 低粘度高稳定护肤乳液的研发与应用 汕头市人民政府 10 第九届汕头市专利优秀奖 去头屑护发素组合物 汕头市人民政府 （4）行业领先的检测能力 2016年3月，公司检测中心经审查已符合ISO/IEC 17025：2005《检测和校准实验室能力的通用要求》（CNAS-CL01《检 测和校准实验室能力认可准则》）的要求，并由中国合格评定国家认可委员会（CNAS）颁发认可证书“名臣健康检测中心” （注册号：CNAS L9020）。这表明本公司检测中心的检测能力和水准已经达到国内领先标准。 第四节 经营情况讨论与分析 一、概述 2017年，得益于国内整体经济稳中向好的发展态势和社会消费水平的提升，公司面对激烈的市场竞争，克服重重压力， 始终重视渠道维护和建设，坚持技术创新、追求卓越品质的理念，强化品牌发展战略，取得了经营业绩的稳步增长。 2017年12月18日公司在深圳证券交易所A股市场挂牌交易。经中国证券监督管理委员会《关于核准名臣健康用品股份有 限公司首次公开发行股票的批复》（证监许可【2017】2105号）核准，公司首次公开发行人民币普通股20,360,000股（每股 面值人民币1.00元），发行价格为每股人民币12.56元，发行新股募集资金总额为人民币255,721,600.00元，扣除相关费用后， 实际募集资金净额为人民币216,905,303.28元。公司在上市过程中，不断优化内部管理，自我革新，管理水平、综合实力和 市场竞争力得到了全面提升。 报告期内，公司各项业务稳步推进，品牌价值进一步提升，销售渠道网络逐步优化，主要产品收入贡献稳定，营业收入、 净利润、净利率等盈利指标稳步提升。 报告期内，公司实现营业收入641,639,180.48元，较上年同期增长7.64%。这主要源于国内庞大的消费市场和群众消费水 平的不断提升，同时，近年来国家对日化行业的发展也日趋重视，对日化行业支持力度不断加大。在此大背景下，公司通过 不断优化完善经销渠道网络，加大市场开拓和管理促销力度等有针对性的手段，取得稳中有升经营业绩。 报告期内，公司发生营业成本399,668,648.82元，较上年同期增长6.30%，主要原因是随销售收入的增长而增长，毛利率 稳中有升；管理费用56,927,706.84元，较上年同期增长7.26%，主要是公司对员工薪酬和研发费用增加。 报告期内，公司发生销售费用125,980,682.68元，较上年同期增长14.54%，主要为本年度公司加大广告推广费和基层销 售人员的投入，同时适度调整增加市场促销力度所致。 报告期内，公司实现归属于上市公司普通股股东的净利润48,508,904.00元，较上年同期增长2.32%，主要是公司营业收 入规模扩大所致；归属于上市公司普通股股东的净利润增长幅度小于营业收入增长幅度，主要是费用投入增加较多所致。 截止2017年12月31日，公司总资产684,716,218.56元，同比增长32.34%，主要是因为上市募集资金到位所致。 二、主营业务分析 1、概述 参见“经营情况讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。 2、收入与成本 （1）营业收入构成 单位：元 2017年 2016年 同比增减 金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重 营业收入合计 641,639,180.48 100% 596,120,910.90 100% 7.64% 分行业 化学原料和化学制 品制造业 625,705,407.55 97.52% 581,559,267.05 97.56% 7.59% 印刷和记录媒介复 制业 15,933,772.93 2.48% 14,561,643.85 2.44% 9.42% 分产品 日化用品 624,370,919.19 97.31% 580,109,483.58 97.32% 7.63% 印刷品 15,773,030.20 2.46% 14,387,531.85 2.41% 9.63% 其他 1,495,231.09 0.23% 1,623,895.47 0.27% -7.92% 分地区 华东 203,979,780.18 31.79% 183,084,150.14 30.72% 11.41% 华中 123,525,227.81 19.25% 100,950,022.96 16.93% 22.36% 华南 117,028,220.41 18.24% 102,829,760.72 17.25% 13.81% 西南 87,825,892.01 13.69% 78,024,488.85 13.09% 12.56% 西北 46,504,572.81 7.25% 56,945,987.56 9.55% -18.34% 华北 44,291,577.58 6.90% 51,083,238.38 8.57% -13.30% 东北 18,483,909.68 2.88% 23,203,262.29 3.89% -20.34% （2）占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品或地区情况 √ 适用 □ 不适用 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 否 单位：元 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年 同期增减 营业成本比上年 同期增减 毛利率比上年同 期增减 分行业 化学原料和化学 制品制造业 625,705,407.55 387,430,354.69 38.08% 7.59% 6.00% 0.93% 分产品 日化用品 624,370,919.19 386,749,413.47 38.06% 7.63% 6.07% 0.91% 分地区 华东 203,979,780.18 124,960,986.66 38.74% 11.41% 9.89% 0.85% 华中 123,525,227.81 78,230,451.58 36.67% 22.36% 22.99% -0.32% 华南 117,028,220.41 74,553,982.82 36.29% 13.81% 12.11% 0.96% 西南 87,825,892.01 53,921,479.88 38.60% 12.56% 10.30% 1.26% 公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □ 适用 √ 不适用 （3）公司实物销售收入是否大于劳务收入 √ 是 □ 否 行业分类 项目 单位 2017年 2016年 同比增减 化学原料和化学制 品制造业 销售量 KG 51,561,608.76 49,729,169.65 3.68% 生产量 KG 47,298,263.89 47,632,144.32 -0.70% 库存量 KG 6,503,606.33 11,005,690.97 -40.91% 其他出库 KG 238,739.88 250,888.83 -4.84% 相关数据同比发生变动30%以上的原因说明 √ 适用 □ 不适用 公司2017年日化产品库存量较上期减少 4,502,084.64 KG，同比下降 40.91%，主要系2017年度公司对多个系列产品更新 版本，随着多个新品的推出，公司对原有旧版产品进行折扣促销处理，并针对市场对新品的反应适当调整生产计划所致。 （4）公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况 □ 适用 √ 不适用 （5）营业成本构成 产品分类 产品分类 单位：元 产品分类 项目 2017年 2016年 同比增减 金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重 日化用品 直接材料 358,826,105.82 89.78% 338,494,667.70 90.03% 6.01% 日化用品 直接人工 19,917,594.79 4.98% 17,974,781.47 4.78% 11.02% 日化用品 制造费用 8,005,712.86 2.00% 8,130,580.67 2.16% -1.54% 日化用品 小计 386,749,413.47 96.76% 364,600,029.83 96.97% 6.07% 印刷品 直接材料 9,669,300.44 2.42% 8,187,108.15 2.18% 18.10% 印刷品 直接人工 1,263,038.43 0.32% 1,050,115.43 0.28% 20.28% 印刷品 制造费用 1,305,955.27 0.33% 1,275,398.29 0.34% 2.40% 印刷品 小计 12,238,294.13 3.07% 10,512,621.87 2.80% 16.42% 其他 小计 680,941.22 0.17% 886,781.08 0.23% -23.21% 合计 399,668,648.82 100.00% 375,999,432.78 100.00% 6.30% 说明 （6）报告期内合并范围是否发生变动 □ 是 √ 否 （7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □ 适用 √ 不适用 （8）主要销售客户和主要供应商情况 公司主要销售客户情况 前五名客户合计销售金额（元） 69,434,177.96 前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 10.85% 前五名客户销售额中关联方销售额占年度销售总额比 例 0.00% 公司前5大客户资料 序号 客户名称 销售额（元） 占年度销售总额比例 1 第一名 18,369,434.98 2.87% 2 第二名 15,784,730.32 2.47% 3 第三名 13,328,365.36 2.08% 4 第四名 12,003,419.22 1.88% 5 第五名 9,948,228.08 1.55% 合计 -- 69,434,177.96 10.85% 主要客户其他情况说明 □ 适用 √ 不适用 公司主要供应商情况 前五名供应商合计采购金额（元） 136,455,156.80 前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 38.70% 前五名供应商采购额中关联方采购额占年度采购总额 比例 0.00% 公司前5名供应商资料 序号 供应商名称 采购额（元） 占年度采购总额比例 1 第一名 57,853,639.04 16.41% 2 第二名 34,015,033.08 9.65% 3 第三名 16,446,564.94 4.66% 4 第四名 15,226,294.65 4.32% 5 第五名 12,913,625.09 3.66% 合计 -- 136,455,156.80 38.70% 主要供应商其他情况说明 □ 适用 √ 不适用 3、费用 单位：元 2017年 2016年 同比增减 重大变动说明 销售费用 125,980,682.68 109,984,868.63 14.54% 本年度公司加大广告推广费和基层 销售人员的投入，同时适度调整增加 市场促销力度所致 管理费用 56,927,706.84 53,074,292.53 7.26% 主要系薪酬、研发投入增加所致 财务费用 -476,570.44 -558,969.36 14.74% 主要系银行存款利息收入减少所致 4、研发投入 √ 适用 □ 不适用 2017年度公司继续加大科研投入力度，依托现有省级企业技术中心及省级生物工程技术研究中心，坚持以“安全、健 康、天然、品质”的质量理念，积极推动科技成果转化，加强专利和知识产权保护工作。报告期内，公司研发项目总投入金 额17,700,394.60元，占合并营业收入的2.76%，占母公司营业收入3.47%。报告期内，通过了“高纯绿色环保表面活性剂脂肪 醇醚羧酸盐的开发及在化妆品中的应用”、“低值海参深加工关键技术的开发及在化妆品中的应用”、“一种去头屑头发调理组 合物”、“一种含酵母提取物的皮肤护理组合物及皮肤护理产品”、“包含阿月浑子和常春藤植物提取物的化妆用组合物”、“一 种抗红血丝的中草药组合物”、“保健型洗护发产品的应用研究”、“一种含中药炭本体黑时尚牙膏的研发与应用”等多项项目 的研发并取得丰硕成果。这些项目的研究将有利于推动相关行业的快速发展，丰富了产品的多效性，不断增强公司的核心竞 争力，为公司长远发展提供技术保障及产品质量保证。 公司研发投入情况 2017年 2016年 变动比例 研发人员数量（人） 115 115 0.00% 研发人员数量占比 10.54% 10.37% 0.17% 研发投入金额（元） 17,700,394.60 15,917,178.39 11.20% 研发投入占营业收入比例 2.76% 2.67% 0.09% 研发投入资本化的金额（元） 0.00 0.00 0.00% 资本化研发投入占研发投入 的比例 0.00% 0.00% 0.00% 研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因 □ 适用 √ 不适用 研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明 □ 适用 √ 不适用 5、现金流 单位：元 项目 2017年 2016年 同比增减 经营活动现金流入小计 685,007,983.28 692,533,672.09 -1.09% 经营活动现金流出小计 711,665,183.40 607,774,621.39 17.09% 经营活动产生的现金流量净 额 -26,657,200.12 84,759,050.70 -131.45% 投资活动现金流入小计 553,540,891.68 641,950,628.27 -13.77% 投资活动现金流出小计 559,679,055.23 653,068,724.09 -14.30% 投资活动产生的现金流量净 额 -6,138,163.55 -11,118,095.82 -44.79% 筹资活动现金流入小计 229,736,903.69 10,000,000.00 2,197.37% 筹资活动现金流出小计 23,642,460.54 100.00% 筹资活动产生的现金流量净 额 206,094,443.15 10,000,000.00 1,960.94% 现金及现金等价物净增加额 173,299,079.48 83,640,954.88 107.19% 相关数据同比发生重大变动的主要影响因素说明 √ 适用 □ 不适用 （1）经营活动产生的现金流量净额同比下降131.45%，主要系购买商品、接受劳务支付的现金增加所致。 （2）投资活动产生的现金流量净额同比下降44.79%，主要系购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金减少所致。 （3）筹资活动产生的现金流量净额同比上涨1,960.94%，主要系吸收投资收到的现金增加所致。 报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 √ 适用 □ 不适用 公司2017年度经营活动现金流量净额为-2,665.72万元，较2016年度下降131.35%。主要原因一是2017年度采购付现、费 用付现、薪酬付现等增加较多，期末应付账款余额降低34.28%；另一方面2016年四季度预收货款较多，在本报告期实现销 售结转收入，2017年四季度预收款较同期有所减少，导致期末预收款项余额减少61.84%。 三、非主营业务分析 □ 适用 √ 不适用 四、资产及负债状况分析 1、资产构成重大变动情况 单位：元 2017年末 2016年末 比重增减 重大变动说明 金额 占总资产比 例 金额 占总资产比 例 货币资金 424,209,805.78 61.95% 250,909,028.92 48.50% 13.45% 主要系公司收到首次发行A股募集 资金款所致。 应收账款 22,661,770.13 3.31% 11,402,239.06 2.20% 1.11% 存货 156,444,687.33 22.85% 171,114,836.90 33.07% -10.22% 主要系公司库存商品减少所致。 投资性房地产 7,991,171.77 1.17% 8,633,870.29 1.67% -0.50% 固定资产 48,866,703.98 7.14% 53,271,689.40 10.30% -3.16% 在建工程 5,495,112.39 0.80% 388,722.24 0.08% 0.72% 2、以公允价值计量的资产和负债 □ 适用 √ 不适用 3、截至报告期末的资产权利受限情况 2015年3月16日，公司与中国建设银行股份有限公司汕头市分行签订《最高额抵押合同》（2011年公抵字第057号补充合 同之壹），约定对双方于2011年1月16日签订的《最高额抵押合同》（2011年公抵字第057号）内容进行变更，将债权确定期 间的截止日期由2015年1月5日延至2019年1月5日，并将担保责任的最高限额由8,000万元提高至10,059.6万元，抵押财产为位 于澄海区莲南工业区的房地产（产权编号：粤房地权证澄字第2000142844号）。 五、投资状况分析 1、总体情况 □ 适用 √ 不适用 2、报告期内获取的重大的股权投资情况 □ 适用 √ 不适用 3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况 □ 适用 √ 不适用 4、以公允价值计量的金融资产 □ 适用 √ 不适用 5、募集资金使用情况 √ 适用 □ 不适用 （1）募集资金总体使用情况 √ 适用 □ 不适用 单位：万元 募集年份 募集方式 募集资金 总额 本期已使 用募集资 金总额 已累计使 用募集资 金总额 报告期内 变更用途 的募集资 金总额 累计变更 用途的募 集资金总 额 累计变更 用途的募 集资金总 额比例 尚未使用 募集资金 总额 尚未使用 募集资金 用途及去 向 闲置两年 以上募集 资金金额 2017 公开发行 股票 21,690.53 0 0 0 0 0.00% 21,690.53 截至 2017 年 12 月 31日，尚 未使用的 募集资金 均以活期 存款的形 式存放于 募集资金 账户，后续 将陆续用 于项目建 设支出 0 合计 -- 21,690.53 0 0 0 0 0.00% 21,690.53 -- 0 募集资金总体使用情况说明 （1）实际募集资金金额和资金到账时间 本公司经中国证券监督管理委员会《关于核准名臣健康用品股份有限公司首次公开发行股票的批复》（证监许可 [2017]2105号）核准，首次公开发行人民币普通股（A股）股票20,360,000.00股，每股面值1.00元，每股发行价格为12.56 元，募集资金总额为人民币255,721,600.00元，扣除相关费用后，实际募集资金净额为人民币216,905,303.28元。广东正 中珠江会计师事务所（特殊普通合伙）已于2017年12月13日对公司募集资金的到位情况进行了审验，并出具了广会验 字[2017]G14011650498号验资报告。 （2）募集资金使用和结余情况 截至2017年12月31日，尚未使用的募集资金存放于募集资金专户，募集资金专户存款金额为229,736,903.69元（利 息收入扣除手续费净额15,303.69元，尚未扣除的发行费用12,816,296.72元）。 （3）募集资金在专户存放和管理情况 为了规范募集资金的管理和使用，提高资金使用效率和效益，保护投资者权益，本公司对募集资金实行专户存储，在 银行设立募集资金专户，本公司会同保荐机构广发证券股份有限公司与银行签订了《募集资金三方监管协议》，公司严格 按照《募集资金三方监管协议》的规定存放和使用募集资金。 （2）募集资金承诺项目情况 √ 适用 □ 不适用 单位：万元 承诺投资项目和超募 资金投向 是否已变 更项目 （含部分 变更） 募集资金 承诺投资 总额 调整后投 资总额 （1） 本报告期 投入金额 截至期末 累计投入 金额（2） 截至期末 投资进度 （3）＝ （2）/（ 1） 项目达到 预定可使 用状态日 期 本报告期 实现的效 益 是否达到 预计效益 项目可行 性是否发 生重大变 化 承诺投资项目 日化生产线技术改造 项目 否 4,040.53 4,040.53 不适用 否 营销网络建设 否 16,150 16,150 不适用 否 研发中心 否 1,500 1,500 不适用 否 承诺投资项目小计 -- 21,690.53 21,690.53 -- -- -- -- 超募资金投向 无 合计 -- 21,690.53 21,690.53 0 0 -- -- 0 -- -- 未达到计划进度或预 计收益的情况和原因 （分具体项目） 不适用 项目可行性发生重大 变化的情况说明 不适用 超募资金的金额、用途 及使用进展情况 不适用 募集资金投资项目实 施地点变更情况 不适用 募集资金投资项目实 施方式调整情况 不适用 募集资金投资项目先 期投入及置换情况 适用 截至 2017年12月31日，公司尚未置换已预先投入募集资金投资项目的自筹资金。 用闲置募集资金暂时 补充流动资金情况 不适用 项目实施出现募集资 金结余的金额及原因 不适用 尚未使用的募集资金 用途及去向 截至2017年12月31日，尚未使用的募集资金存放于募集资金专户，募集资金专户存款金额为 229,736,903.69元（利息收入扣除手续费净额15,303.69元，尚未扣除的发行费用12,816,296.72元）。 募集资金使用及披露 中存在的问题或其他 情况 公司披露的募集资金使用情况与实际使用情况相符，不存在未及时、真实、准确、完整披露的情况， 也不存在募集资金违规使用的情形。 （3）募集资金变更项目情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在募集资金变更项目情况。 六、重大资产和股权出售 1、出售重大资产情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期未出售重大资产。 2、出售重大股权情况 □ 适用 √ 不适用 七、主要控股参股公司分析 √ 适用 □ 不适用 主要子公司及对公司净利润影响达10%以上的参股公司情况 单位：元 公司名称 公司类型 主要业务 注册资本 总资产 净资产 营业收入 营业利润 净利润 广东名臣销 售有限公司 子公司 销售：化妆 品、餐具洗 涤剂、牙膏、 卫生用品、 消毒产品、 化工产品 10,000,000.00 75,256,601.99 8,196,491.82 592,823,661.43 2,915,991.36 2,733,726.78 汕头市嘉晟 印务有限公 司 子公司 印刷品印刷 10,080,000.00 22,350,839.42 21,305,846.62 27,338,525.62 2,966,154.25 2,247,072.97 报告期内取得和处置子公司的情况 □ 适用 √ 不适用 主要控股参股公司情况说明 八、公司控制的结构化主体情况 □ 适用 √ 不适用 九、公司未来发展的展望 （一）、行业竞争格局和发展趋势 1、品类不断细分 随着消费水平的提高，国内消费者对日化产品表现出更多个性化要求，特别是年轻消费者群体的成长，形成消费多样性 和年轻化态势，在此背景下，国内日化市场出现层次清晰消费需求，推动行业整体不断细分。 2、营销渠道立体化 我国经济发展不均衡，东西部差异较大，单一的营销方式无法覆盖整个市场，而且健康护理用品的渠道也不断朝着多样 化发展，全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。 3、新兴的渠道近年来实现了快速增长 化妆品专营店开始向规模化集中、电商销售渠道仍迅猛增长。新兴销售渠道的迅速发展成为一股不容忽视的力量，企业 在未来的市场竞争中需要及时把握商机，对各个渠道的完善有利于企业做大销售规模，规避经营风险。 （二）、公司发展战略和经营计划 1、公司整体发展战略 面对激烈的市场竞争，公司将持续不断强化品牌建设、优化现有销售渠道；发挥技术优势、加强产品研究开发力度；继 续规范管理，提高管理效率，降低运营成本等经营策略，积极应对外部环境变化，提高经营效益；利用上市平台适时进行市 值管理和资本运作，实现主营业务及公司市值可持续增长。 2、未来经营计划 （1）优化传统经销渠道，推进商超和零售网点建设，夯实主营业务 ①2018年，公司将利用在传统经销渠道的优势地位，推行创新厂商联盟战略，以深度分销常态化为抓手，激励代理商强 化分销，强化动销，强化售后服务；适度推进商超渠道的投入，计划对“家乐福”系统现有237家及其计划新开门店的进场工 作，力争终端渠道在现有门店的基础上，新增优势网点门店；重视零售末端目标店建设，专注乡镇A类超市，提高品牌形象， 占领四级市场。形成重点零售网点全面带动城镇销售的局面。充分利用“蒂花之秀”、“美王”品牌效应，积极拓展一、二线城 市的健康护理市场，在巩固现有市场的基础上力争实现业绩增长。 ②2018年度经营目标：按照公司整体预算方案，力争实现营业收入和净利润同比增长。 （2）利用资本运作平台，适度做好市值管理 2018年，公司将利用上市以后的资本运作平台，审慎评估标的项目，力争成功运作合作或并购项目，做好公司市值管理。 ①寻找合适的电商或线上品牌代运营企业进行合作或开展并购，达到补充现有销售渠道短板，拓展线上销售，提升主营 业绩。 ②寻找合适的中医药制造生产企业作为标的，利用其生产、销售模式和化妆品行业较为接近的特点，方便合作或并购成 功后的进一步整合。特别考虑有一定专利技术或特有配方的中医药企业，研究利用其专利技术或配方在化妆品领域的转化应 用，强化主业的技术壁垒，增强公司的技术竞争力。 （3）加强技术创新，推动质量强企战略 公司将加大技术创新力度，加大研发投入和技术优化，提升产品质量，开发具有竞争力的产品；通过自动化、信息化项 目的建设，有效地进行两化深度融合；借助外部人力资源优势，加强“产、学、研”合作，探索与高校或科研院所的多种合作 模式，进行联合技术攻关，与公司研发资源形成优势互补，加快研发进度，提高技术水平。 （三）、公司可能面对的风险 （1）品牌形象遭受侵害风险 个人健康护理产品属于快速消费品行业，品牌形象对公司而言至关重要。随着公司持续经营，公司产品在市场上存在被 仿制甚至恶意攻击的风险。公司产品被他人仿制、仿冒将影响公司的品牌形象以及公司利益，对公司造成一定负面影响；部 分竞争对手采取不正当竞争手段，对公司品牌进行恶意攻击，可能动摇消费者对公司产品的信心。若公司品牌、注册商标等 权益受到侵犯、或声誉遭受恶意诋毁，公司选择依照法律途径进行维权，可能耗费公司一定的财力、物力和人力，从而对公 司的正常经营产生不利影响。 （2）经销模式风险 公司主要产品的销售模式主要包括经销模式和商超模式，并以经销模式为主。募投营销网络项目建设完成后，公司仍将 以经销模式为主。如公司未能对经销商有效管理或未能维护好与经销商的合作关系，则部分经销商可能会出现难以管理、销 售业绩不佳等现象。另一方面，经销商也存在发展战略与公司不一致甚至背道而驰的风险，从而影响公司品牌形象和营销策 略，给公司未来发展带来不利影响。 （3）广告宣传效果不确定性风险 品牌形象和品牌价值是日化行业企业的核心竞争力因素之一。报告期内，公司通过在电视台投放广告、时尚杂志和互联 网等媒介投放广告、高铁站等平面广告投入以及选择与公司品牌气质形象相符的形象代言人等宣传方式，有效传播了公司的 经营理念，进一步巩固和提升了公司的品牌形象。但广告宣传效果不仅仅与费用支出相关，也与投放目标的栏目收视率 、 关注度、受众感受等因素有关。若公司的广告宣传无法达到预期的宣传效果，将对公司的经营业绩产生一定的影响。 （4）募集资金投资项目实施风险 本次募集资金计划用于生产线技术改造、营销网络建设、研发中心建设。虽然公司在确定投资项目之前已经对项目可行 性进行了审慎论证，并制定了详细的计划书，在人员、技术、营销、管理等方面已做好了充分准备，但是本次募集资金投资 项目需要一定的建设期和达产期，在项目实施过程中和项目实际建成后，如果市场环境、技术、相关政策等方面出现重大不 利变化，公司销售渠道、营销网络无法形成有力的支撑，从而导致市场开拓出现较大困难，公司将存在不能充分消化现有产 能，募集资金投资项目无法达到预期效果的风险。 十、接待调研、沟通、采访等活动 1、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表 □ 适用 √ 不适用 公司报告期内未发生接待调研、沟通、采访等活动。 第五节 重要事项 一、公司普通股利润分配及资本公积金转增股本情况 报告期内普通股利润分配政策，特别是现金分红政策的制定、执行或调整情况 √ 适用 □ 不适用 公司严格遵照《公司章程》及相关规定，报告期内，公司现金分红政策的制定及执行情况，符合相关法律法规的规定， 分红标准和比例明确清晰，相关的决策程序和机制完备，独立董事尽责履职，充分维护了中小股东的合法权益。 现金分红政策的专项说明 是否符合公司章程的规定或股东大会决议的要求： 是 分红标准和比例是否明确和清晰： 是 相关的决策程序和机制是否完备： 是 独立董事是否履职尽责并发挥了应有的作用： 是 中小股东是否有充分表达意见和诉求的机会，其合法权益是 否得到了充分保护： 是 现金分红政策进行调整或变更的，条件及程序是否合规、透 明： 是 公司近3年（包括本报告期）的普通股股利分配方案（预案）、资本公积金转增股本方案（预案）情况 （1）2015年度未进行股利分配。 （2）2016年度以截止2016年12月31日公司总股本61,063,830.00股为基数，向全体股东每10股派发现金2.50元人民币（含税）， 共计派发现金股利人民币15,265,957.50元（含税）。 （3）2017年年度利润分配预案为：以截至2017年12月31日公司总股本81,423,830股为基数，向全体股东每10股派发现金股利 人民币2元（含税），共计派发现金股利人民币16,284,766.00元（含税）；本次分配不进行资本公积金转增股本，不送红股。 剩余未分配利润结转以后年度分配。该预案尚需2017年年度股东大会审议通过后方可实施。 公司近三年（包括本报告期）普通股现金分红情况表 （未完）  |