[中报]蓝色光标:2018年半年度报告摘要
北京蓝色光标数据科技股份有限公司2018年半年度 报告摘要 一、重要提示 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资 者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。 非标准审计意见提示 □ 适用 √ 不适用 董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案 □ 适用 √ 不适用 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案 □ 适用 √ 不适用 二、公司基本情况 1、公司简介 股票简称 蓝色光标 股票代码 300058 股票上市交易所 深圳证券交易所 变更前的股票简称（如有） 无 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 熊剑 项颉 办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路9 号恒通 国际创新园C9 楼 北京市朝阳区酒仙桥北路9 号恒通 国际创新园C9 楼 电话 010-56478872 010-56478871 电子信箱 bfg@bluefocus.com bfg@bluefocus.com 2、主要财务会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □ 是 √ 否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期 增减 营业收入（元） 10,778,932,179.86 6,617,330,299.27 62.89% 归属于上市公司股东的净利润（元） 314,923,179.43 300,371,653.12 4.84% 归属于上市公司股东的扣除非经常 性损益后的净利润（元） 265,726,584.44 188,613,414.46 40.88% 经营活动产生的现金流量净额（元） 187,121,734.95 -18,283,439.15 - 基本每股收益（元/股） 0.14 0.14 0.00% 稀释每股收益（元/股） 0.14 0.14 0.00% 加权平均净资产收益率 4.31% 4.47% -0.16% 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度 末增减 总资产（元） 16,928,157,123.02 16,731,818,185.58 1.17% 归属于上市公司股东的净资产（元） 6,182,083,697.08 6,170,028,007.43 0.20% 3、公司股东数量及持股情况 报告期末股东总数 74,117 报告期末表决权恢复的 优先股股东总数（如有） 0 前10名股东持股情况 股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条 件的股份数量 质押或冻结情况 股份状态 数量 西藏耀旺网络 科技有限公司 境内非国有法 人 8.78% 191,695,111 0 质押 150,440,000 赵文权 境内自然人 6.65% 145,064,320 108,798,240 质押 132,917,054 建信基金－兴 业银行－北京 领瑞投资管理 有限公司 境内非国有法 人 6.57% 143,325,141 143,325,141 质押 143,325,141 李芃 境内自然人 4.36% 95,243,181 95,243,181 质押 95,240,078 陈良华 境内自然人 3.87% 84,496,281 8,156,606 质押 75,430,000 孙陶然 境内自然人 3.70% 80,636,314 60,477,235 质押 64,200,000 许志平 境内自然人 3.05% 66,561,336 8,156,606 质押 27,420,000 吴铁 境内自然人 3.02% 65,961,829 8,156,606 质押 47,261,300 王舰 境内自然人 2.04% 44,511,842 0 质押 27,930,000 中国建设银行 －华夏红利混 合型开放式证 券投资基金 境内非国有法 人 1.83% 39,920,421 0 上述股东关联关系或一致行 动的说明 公司股东赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然于2016年3月15日签署 《一致行动解除协议》解除一致行动关系。公司实际控制人变更为赵文权。 同日根据五方签署的《委托投票协议》，许志平、陈良华、吴铁、孙陶然分 别将其投票权委托给赵文权形式，本次授权后，赵文权享有股份对应表决权 总额占期末公司总股本的24.51%。 基于上述委托协议，许志平、陈良华、 吴铁与赵文权于2018年2月8日分别签署《委托投票协议之补充协议》，据 该补充协议约定，签署后，许志平、陈良华、吴铁分别将其于《委托投票协 议》签署日后分别通过定增的方式获得8,156,606股，合计24,469,818股公 司股票的投票权委托给赵文权全权行使。 鉴于公司持股5%以上股东许志 平、陈良华、吴铁分别将其持有的4,411万股（合计13,233万股）通过协议 转让方式转让给西藏耀旺网络科技有限公司。故鉴于上述变动情况，截至本 报告期末，公司实际控制人赵文权享有股份对应表决权总额占当前总股本的 19.92%。 前10名普通股股东参与融资 融券业务股东情况说明（如 有） 无 4、控股股东或实际控制人变更情况 控股股东报告期内变更 □ 适用 √ 不适用 公司报告期控股股东未发生变更。 实际控制人报告期内变更 □ 适用 √ 不适用 公司报告期实际控制人未发生变更。 5、公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表 □ 适用 √ 不适用 公司报告期无优先股股东持股情况。 6、公司债券情况 公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公 司债券 是 （1）公司债券基本信息 债券名称 债券简称 债券代码 发行日 到期日 债券余额（万元） 利率 北京蓝色光 标品牌管理 顾问股份有 蓝标转债 123001 2015年12月18 日 2021年12月17 日 139,977.7 1.00% 限公司可转 换公司债券 北京蓝色光 标品牌管理 顾问股份有 限公司 2016年面 向合格投资 者公开发行 公司债券 16蓝标债 112320 2016年01月19 日 2021年01月19 日 40,000 3.99% （2）公司报告期末和上年末主要财务指标 单位：万元 项目 本报告期末 上年末 本报告期末比上年末增减 资产负债率 62.20% 62.08% 0.12% 项目 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 EBITDA利息保障倍数 4.57 3.85 18.70% 三、经营情况讨论与分析 1、报告期经营情况简介 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 是 互联网营销业 蓝色光标是一家致力于为大型企业提供综合品牌管理与营销服务的营销传播集团，其服务不仅涵盖广 告和公关领域，更可为客户提供全套营销解决方案及服务。2018年，公司继续开展以数据科技为核心的技 术与产品相结合的变革与创新，并基于大数据及智能算法等技术，开发出一系列包括分析与策略、创意产 出、智能投放及监测评估的营销全产业链产品。公司依托这些数据产品，能够大大提高服务效率，在未来， 这些产品将有助于公司大幅提升员工工作效率，让公司将最有效、最有价值的人员用于创造性劳动，并可 根据客户需求增加更为全面与多方位的服务内容。目前，公司已经为超过3000家优质客户提供服务，其中 包括逾150家行业领先品牌及世界500强企业。公司已通过了ISO27001信息安全管理认证，拥有87项软件著 作权和20项技术专利，并将不断依托多年积累的经验和数据，持续增加公司研发投入，在不断提升客户ROI 的同时，进一步提升公司各业务板块毛利率，为客户提供更好的服务，为投资人创造更大价值。 今年上半年，公司营业收入实现大幅增长，达到107.79亿元，同比增长62.89%，是去年全年的70%， 其大幅增长的主要原因在于：公司各业务板块经营情况持续向好，客户结构优质、稳定，协同及创新优势 带来客户服务内容逐步多元化。其中，出海广告投放业务大幅增长，全案推广服务、国内广告投放、海外 业务以及数据产品服务业务继续保持健康、稳定增长。基于当前全球化的大环境背景下，出海服务越来越 受到大客户重视，并且该业务可快速拓展客户数量，并从中选出更优质客户，为其提供增值服务以提升毛 利率。公司为Facebook国内直接授权代理商，亦是国内首家同时拥有Google CIP（国内核心代理资质）、 DVIP（国外核心代理商资质）以及CEP（中国出海代理资质）三项牌照的广告代理商，截至2018年6月30日， 公司出海业务总额达到52.7亿元人民币，位居国内首位。 本报告期内，公司实现营业利润3.55亿元，同比增长4.68%，归属上市公司扣除非经常性损益的净利 润为2.66亿元，同比增长40.88%。净利润快速增长的原因：在于收入稳定增长的同时，公司持续推进 “技 术+产品”的模式提高业务效率，通过高毛利数据科技产品的使用，以智能产品（AI／机器人）代替人工， 有效提升人效，使得销售费用及管理费用较去年同期大幅下降；同时，公司降低息负债，财务费用较去年 同期亦有明显下降。 自2017年起，公司通过对外汇风险敞口的控制，汇率变动不再对损益产生重大影响。 截至报告期末，公司经营活动产生的现金流情况得到明显改善，经营性现金流净额转正，主要原因在 于，公司在收入规模优势已经确立的情况下，通过优化客户结构，对大客户应收账款等财务方面的管理管 控与持续优化，提升了公司经营性现金流的正向调整。 公司需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第8号——上市公司从事互联网营销业务》的披露 要求： 公司互联网营销业务主要聚焦于移动互联广告，报告期内公司拥有的多盟、亿动、蓝翰互动等互联网 营销传播品牌继续实现快速增长，其中程序化购买业务实现收入495,855,231元，非程序化购买即媒体采购 实现收入5,696,850,325元。按不同业务维度划分实现收入情况为： 按照客户类型划分 客户类型 实现收入（元） 客户数量 客户留存率 直客数量 4,003,070,383 1,248 61.64% 代理类客户数量 2,189,635,173 365 76.46% 按照合作媒体的类别划分 媒体类型 采购总金额（元） 应用开发商 5,933,965,478.67 截至本报告期末多盟智能营销程序化广告投放平台和亿动优质媒体程序化广告平台详情如下： （1）多盟智能营销程序化广告投放平台 多盟智能营销平台在产业链环节上属于“DSP+Adnetwork”， 该平台介于媒体和广告主之间，通过对 接各主流移动媒体和交易所的流量，并针对各行业广告主需求提供多样化智能营销系统和服务，从中获取 差价或服务费作为营业利润。数据及流量的导入方式多以平台支持RTB、API、SDK等多种模式，以及与媒体 或交易所对接和导入流量。 报告期内，自有平台导入数据或流量占比0.50%，第三方导入数据或流量占比99.50%。可覆盖移动端 用户数量近12.2亿，日均活跃用户约3.66亿。平台主要关键技术指标情况如下： 转化率 点击率 展现率 日均报价笔数 日均成交笔数 0.41%-13.52% 1.48% 71.37% 3.03亿 0.67亿 （2）亿动优质媒体程序化广告平台 亿动优质媒体程序化广告平台具体业务属于SSP，即供应方平台，在移动广告产业链上提供程序化交 易服务，是连接广告主和媒体主的中介，其数据、流量的导入方式通过API对接。 报告期内，该平台导入数据或流量占比为100%，来自第三方导入数据或流量占比0%。移动端可覆盖用 户数量近8.9亿，日均活跃用户数量约1.9亿。主要关键技术指标情况为： 点击率 展现率 每秒报价笔数 每秒成交笔数 日均报价笔数 日均成交笔数 3%-5% 100% 2852 1901 1.48亿 0.92亿 2、涉及财务报告的相关事项 （1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明 □ 适用 √ 不适用 公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。 （2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明 □ 适用 √ 不适用 公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。 （3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变更说明 √ 适用 □ 不适用 详见2018年半年度报告“第十节 财务报告”之附注“八、合并范围的变更”及附注“九、在其他主体中的权 益”。 中财网
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