[年报]引力传媒:2018年年度报告
公司代码：603598 公司简称：引力传媒 引力传媒股份有限公司 2018年年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整， 不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、 公司负责人罗衍记、主管会计工作负责人王晓颖及会计机构负责人（会计主管人员）张宗声 明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经公司董事会审议通过，鉴于公司2019年投资计划支出金额较大，基于公司发展的长远利益 考虑，确保公司投资项目的顺利实施，公司2018年度拟不进行利润分配，不进行资本公积金转增 股本。 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本年度报告涉及未来发展战略和经营计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺， 请投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、 重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第四节经营情况讨论与分析中可 能面对的风险部分的内容。 十、 其他 □适用 √不适用 目录 第一节 释义 .................................................................................................................................... 4 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................................................................. 4 第三节 公司业务概要 ..................................................................................................................... 8 第四节 经营情况讨论与分析 ....................................................................................................... 12 第五节 重要事项 ........................................................................................................................... 22 第六节 普通股股份变动及股东情况 ........................................................................................... 42 第七节 优先股相关情况 ............................................................................................................... 48 第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ....................................................................... 49 第九节 公司治理 ........................................................................................................................... 54 第十节 公司债券相关情况 ........................................................................................................... 56 第十一节 财务报告 ........................................................................................................................... 57 第十二节 备查文件目录 ................................................................................................................. 157 第一节 释义 一、 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 报告期 指 2018年1月1日-2018年12月 31日 广告客户、广告主 指 广告投放者，商品、服务和观 念等产品广告的发布者 省级卫视 指 省级卫星电视频道的简称，主 要是指隶属于我国省级电视 台，通过卫星进行信号传播的 省级电视频道 珠海视通 指 珠海视通超然文化传媒有限公 司 上海致趣 指 上海致效趣联科技有限公司 数字营销 指 数字营销是使用数字传播渠道 来推广产品和服务的实践活 动，从而以一种及时，相关， 定制化和节省成本的方式与消 费者进行沟通。 内容营销 指 以图片、文字、动画等等介质 传达有关企业的相关内容来给 客户信息，促进销售，就是通 过合理的内容创建、发布及传 播，向用户传递有价值的信息， 从而实现网络营销的目的。 整合营销 指 一种对各种营销工具和手段的 系统化结合，根据环境进行即 时性的动态修正，以使交换双 方在交互中实现价值增值的营 销理念与方法。 第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息 公司的中文名称 引力传媒股份有限公司 公司的中文简称 引力传媒 公司的外文名称 InlyMediaCo.,Ltd 公司的外文名称缩写 Inly 公司的法定代表人 罗衍记 二、 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 秦江 马长兴 联系地址 北京市朝阳区西大望路甲12号通惠 国际传媒广场2号楼5层 北京市朝阳区西大望路甲12号通惠国 际传媒广场2号楼5层 电话 010-87521983 010-87521982 传真 010-87521976 010-87521976 电子信箱 秦江@yinlimedia.com machangxing@yinlimedia.com 三、 基本情况简介 公司注册地址 北京市海淀区阜外亮甲店1号中水园乙3号楼105室 公司注册地址的邮政编码 100142 公司办公地址 北京市朝阳区西大望路甲12号通惠国际传媒广场2号楼 5层 公司办公地址的邮政编码 100020 公司网址 www.yinlimedia.com 电子信箱 zhengquanbu@yinlimedia.com 四、 信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 《上海证券报》、《中国证券报》、《证券时报》 《证券日报》 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn 公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 五、 公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A 上海证券交易所 引力传媒 603598 无 六、 其他相关资料 公司聘请的会计师事务所（境 内） 名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙） 办公地址 北京市东城区永定门西滨河路8号院7号楼 中海地产广场西塔5-11层 签字会计师姓名 师玉春、曹学颖 公司聘请的会计师事务所（境 外） 名称 办公地址 签字会计师姓名 报告期内履行持续督导职责的 保荐机构 名称 办公地址 签字的保荐代表 人姓名 持续督导的期间 报告期内履行持续督导职责的 财务顾问 名称 华融证券股份有限公司 办公地址 北京市朝阳区朝阳门北大街18号中国人寿保 险大厦7楼 签字的财务顾问 主办人姓名 何辛欣、罗玲香 持续督导的期间 2017年10月11日-2018年12月31日 七、 近三年主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2018年 2017年 本期比上年同期 增减(%) 2016年 营业收入 3,147,127,036.11 2,582,174,536.82 21.88 1,732,032,999.92 归属于上市公司股东的净利润 56,629,050.29 66,736,337.57 -15.15 33,031,863.32 归属于上市公司股东的扣除非 经常性损益的净利润 41,365,788.05 73,438,156.47 -43.67 31,836,491.19 经营活动产生的现金流量净额 12,093,035.84 100,164,647.90 -87.93 122,914,348.43 2018年末 2017年末 本期末比上年同 期末增减(%) 2016年末 归属于上市公司股东的净资产 564,577,056.60 662,909,987.08 -14.83 591,903,372.09 总资产 1,759,739,640.55 2,039,187,459.32 -13.70 892,555,973.56 (二) 主要财务指标 主要财务指标 2018年 2017年 本期比上年同期增减(%) 2016年 基本每股收益(元／股) 0.21 0.25 -16.00 0.12 稀释每股收益(元／股) 0.21 0.25 -16.00 0.12 扣除非经常性损益后的基本每 股收益(元／股) 0.15 0.28 -46.43 0.12 加权平均净资产收益率(%) 9.44 10.64 减少1.20个百分点 5.75 扣除非经常性损益后的加权平 均净资产收益率(%) 6.89 11.71 减少4.82个百分点 5.54 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 □适用 √不适用 八、 境内外会计准则下会计数据差异 (一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东 的净资产差异情况 □适用 √不适用 (二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的 净资产差异情况 □适用 √不适用 (三) 境内外会计准则差异的说明： □适用 √不适用 九、 2018年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度 (1-3月份) 第二季度 (4-6月份) 第三季度 (7-9月份) 第四季度 (10-12月份) 营业收入 890,105,408.51 865,863,293.73 759,950,062.49 631,208,271.38 归属于上市公司股东的净利润 14,318,836.16 20,933,520.98 15,641,066.59 5,735,626.56 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益后的净利润 13,734,765.89 16,117,937.75 9,049,721.73 2,463,362.68 经营活动产生的现金流量净额 -16,519,337.07 18,370,833.59 135,386,731.89 -125,145,192.57 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 □适用 √不适用 十、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2018年金额 附注(如 适用) 2017年金额 2016年金额 非流动资产处置损益 56,953.03 455,907.89 -703,991.00 越权审批，或无正式批准文件，或偶发 性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与公司正 常经营业务密切相关，符合国家政策规 定、按照一定标准定额或定量持续享受 的政府补助除外 19,395,627.08 4,976,570.11 2,346,188.70 计入当期损益的对非金融企业收取的资 金占用费 286,760.47 企业取得子公司、联营企业及合营企业 的投资成本小于取得投资时应享有被投 资单位可辨认净资产公允价值产生的收 益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 2,123,036.64 250,190.40 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计 提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整 合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公 允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初 至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产 生的损益 -2,763,174.51 -13,514,241.52 除同公司正常经营业务相关的有效套期 保值业务外，持有交易性金融资产、交 易性金融负债产生的公允价值变动损 826,027.40 益，以及处置交易性金融资产、交易性 金融负债和可供出售金融资产取得的投 资收益 单独进行减值测试的应收款项减值准备 转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资 性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对 当期损益进行一次性调整对当期损益的 影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支 出 -834,574.04 -974,753.26 -4,081.93 其他符合非经常性损益定义的损益项目 173,203.52 少数股东权益影响额 -242,284.51 219,402.30 -78,567.25 所得税影响额 -3,471,552.37 1,598,344.71 -364,176.39 合计 15,263,262.24 -6,701,818.90 1,195,372.13 十一、 采用公允价值计量的项目 □适用 √不适用 十二、 其他 □适用 √不适用 第三节 公司业务概要 一、 报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 (一)公司主要业务和经营模式 公司是一家依托技术、内容和数据驱动发展，为客户提供市场研究、消费者洞察、创意设计、 媒介传播策略、娱乐营销和社会化传播等服务的整合营销传播集团。 公司先后服务国内外品牌企业500余家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系。至2018 年，有近百家企业与公司合作超过10年，既包括美的集团、蒙牛乳业、洽洽食品等实体经济领军 品牌，也包括九阳电器、养元乳业、雅迪集团等单品冠军企业，还有唯品会、携程、同程等知名 互联网品牌。2018年，公司与腾讯互娱、美团、拼多多、优信二手车、VIPKid、知乎等互联网龙 头企业、独角兽也建立起品牌推广合作关系；更是新增了ZARA、玛莎拉蒂、迪士尼、施华洛世奇 等国际一线品牌客户。 公司常年与300多家媒体开展合作，传播形式越来越丰富，整合营销创新案例不断。至2018 年，亦有百家以上媒体与公司合作10年以上，并且合作形式不断创新。十多年的媒体战略合作中， 与湖南卫视的合作堪称典范，公司每年都会有内容营销的创新案例涌现；2018年，公司与阿里、 腾讯和百度合作呈现规模性增长，占BAT体系市场份额位居同行前列；与知乎、携程、滴滴出行、 马蜂窝、陌陌等移动端垂类头部APP连续多年独家或战略合作；2018年，公司与网易云音乐平台 商业化的独家代理运营获得巨大成功，赢得网易和客户很高赞誉。2018年，腾讯、百度、知乎、 携程等不再仅仅是公司媒体战略合作平台，这些企业或旗下部分产品还成为公司的品牌客户。 2018年，是短视频爆发元年，根据市场、媒体环境的这一变化，公司迅速积极布局短视频内 容的研发、创意、制作与营销，开始为客户提供基于短视频的内容创意传播解决方案，并利用人 工智能帮助客户内容创作、创意分发、粉丝互动、用户管理，公司全面开启智能营销服务；2018 年，公司被头条、抖音评为年度优秀合作伙伴。 （二）行业发展情况 2018年，全球广告行业步入连续增长的第9年，年度支出增长率达7.2%。2018年，是中国 广告市场调整与发展的一年，从年初的高涨幅到年末的回归稳定，最终全年呈现2.9%的微涨幅度。 2018年，中国广告市场从媒体分布来看，传统媒体广告花费同比下滑1.5%，除广播广告外， 电视、报纸、传统户外等媒体均呈现下滑趋势；生活圈媒体方面，电梯电视、电梯海报广告花费 增幅均超过20%，影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。互联网媒体继续增长稳定，同比增幅达 7.3%，移动互联网广告占整体互联网广告份额将近80%。 2018年，全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组 成，其中饮料行业同比上涨3.8%，食品行业同比上涨1.1%，商业及服务型行业同比上涨1.0%， 而邮电通讯、药品行业呈下降趋势，邮电通讯同比下降2.3%，药品行业下降4.3%。 伴随着抖音、快手等短视频平台的崛起，短视频营销迎来快速发展期，短视频除具备社交属性外， 还通过丰富的内容和创意，为品牌和用户打造丰富的互动方式，短视频营销正成为品牌传播的重 要战场。2018年，短视频营销市场规模约140亿元，同比增长520%，预计2020年，市场规模将 达560亿元。OTT广告形式及规模不断创新，广告规模由2017年的27亿元增长到2018年60亿 元，预计2019年将达109亿元。 2018年，海量数据集合已全面渗透各行各业，市场营销逐渐成为一门成熟的数据科学；人工 智能时代已全面来临，AI 将在市场资源配置和消费领域成就巨大。大数据、人工智能技术深度结 合并在营销及视频领域逐步应用，在以用户洞察为核心的策略指导、文案创意等方面促进营销产 业升级。未来，随着5G普及，网络基础设施建设日益完善以及政策的大力支持、技术飞速发展， 为网络视频行业不断注入新的发展动力。 二、 报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 √适用 □不适用 项目 期末余额 期初余额 变动额 变动率 变动原因说明 应收票据及应收账款 543,257,137.78 796,357,893.31 -253,100,755.53 -31.78% 其中：应收票据 19,258,779.51 67,874,426.52 -48,615,647.01 -71.63% 减少了以票据形式 结算的业务以及将 票据贴现 应收账款 523,998,358.27 728,483,466.79 -204,485,108.52 -28.07% 加强应收款的管理 及资金回笼 预付款项 307,494,311.82 240,355,189.47 67,139,122.35 27.93% 预付2019年一季度 媒体款 其他应收款 17,324,588.50 23,086,900.82 -5,762,312.32 -24.96% 收回了原子公司华 传的应收款项 其他流动资产 15,084,559.35 91,409,818.21 -76,325,258.86 -83.50% 主要系理财产品的 减少 可供出售金融资产 5,000,000.00 -5,000,000.00 -100.00% 报告期处置了持有 的奇思客的股权 长期股权投资 40,648,594.08 53,099,695.28 -12,451,101.20 -23.45% 报告期处置了上海 喔趣的股权 递延所得税资产 39,446,911.39 26,164,770.80 13,282,140.59 50.76% 主要系可抵扣亏损 的增长 其中：境外资产0.00(单位：元币种：人民币)，占总资产的比例为0.00%。 三、 报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 1）营销业务数字化转型成效显著，全链条营销服务能力具备竞争性优势 2018年，随着大数据、人工智能、物联网技术的不断发展，消费、媒体及技术环境的逐步成 熟，推动数字营销行业快速发展。据预测，2019年，有79%的广告主会增加数字营销预算，整体 预算平均增长20%，相比2017年、2018年增长更加明显。 公司前瞻性预判数字营销将是行业发展趋势，除加大内生性数字营销增长外，自2017年起陆续收 购了专注互联网视频营销的珠海视通，以及专注移动营销的上海致趣。2018年，公司整体数字营 销规模超过22亿元，占总体营收的70%以上。预计2019年公司数字营销业务规模将继续保持高 速增长。 公司始终持以市场洞察与品牌研究为引领，深入研究电商、网服、快消、家电、日化、医药、 汽车等多个行业的发展趋势，深度洞察目标消费者的人口统计特征、生活形态、触媒习惯，紧跟 媒体发展的最新形势；以企业品牌定位为营销传播的基点，以技术、数据为驱动，以场景、媒体、 内容为抓手，为客户量身定制媒体传播解决方案。 公司拥有一支百人以上的创意、策划专业团队，具备多行业的策略深耕经验，有效利用广告花费、 消费者调研、收视表现研究、网络热度指数等多个行业知名第三方数据库，同时与行业领先的咨 询智库及大数据公司进行战略合作，形成以用户行为特征为核心、涵盖多个垂直行业的大数据分 析洞察能力。 在创意环节，公司为客户提供以创意中插、明星播报等创新特色的内容营销服务，深获客户 及媒体认可。截至2018年底，公司内容营销业务共计服务了上百家品牌广告主，累计运营了400 多条创意中插营销案例，覆盖了各大长视频媒体的头部IP，如《老九门》、《白夜追凶》、《军 师联盟》、《如懿传》、《延禧攻略》、《创造101》、《奔跑吧2》、《吐槽大会》等热门节目。 2）内容领域的研发、制作、营销及技术应用等综合性优势 2011年起，引力传媒就稳健布局影视剧、电视和网络节目内容的研发、制作、后期、发行和 营销，已参与投资或独家商务运营影视剧20多部；近两年，公司与爱奇艺、腾讯、优酷、芒果 TV等视频平台深度合作影视剧、综艺娱乐营销，累计创意、设计400多条原生广告、创意内容， 覆盖了各大视频媒体的爆款影视剧。2018年，公司基于长视频内容的营销规模突破20亿。 2015年至今，公司投资、制作并运营了近10档电视及网络综艺、生活服务和传统文化节目， 均在一线卫视或主流视频网站播出；2015年底，公司还投资了国内头部后期制作公司，该公司为 中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等二十多家主流媒体后期制作 每年近百档节目，包括《跑男》、《爸爸去哪儿》、《国家宝藏》等多款热门节目。 近年来，公司逐步建立了成套大剧、综艺评估工具及完善的评估体系。2018年，公司搭建数据平 台，对电视网络影视综艺等视频内容及植入的广告效果进行评价、监测，以技术、数据赋能内容 业务板块。 2018年，是短视频爆发元年，根据市场、媒体环境的这一变化，公司迅速积极布局短视频内 容的研发、创意、制作与营销，开始为客户提供基于短视频的内容创意传播解决方案，并利用人 工智能帮助客户内容创作、创意分发、粉丝互动、用户管理，被头条、抖音评为2018年度优秀合 作伙伴。 3）稳定、丰富的客户资源及强大的市场拓展能力 公司先后服务国内外品牌企业500余家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系。至2018 年，有近百家企业与公司合作超过10年，既包括美的集团、蒙牛乳业、洽洽食品等实体经济领军 品牌，也包括九阳电器、养元乳业、雅迪集团等单品冠军企业，还有唯品会、携程、同程等知名 互联网品牌。 公司凭借优秀的服务能力及良好的市场口碑，形成了强大的市场拓展能力。2018年，公司新 增50多家品牌客户，包括美团、拼多多、优信二手车、VIPKid、知乎等互联网龙头企业、独角兽， 以及ZARA、玛莎拉蒂、迪士尼、施华洛世奇等国际一线品牌客户。2018年，另一喜人的变化是， 腾讯、百度、知乎、携程等原有媒体合作方，在逐步见证了公司服务能力后，也将其本身或旗下 部分产品交给公司进行营销，公司凭借专业的服务能力，将合作媒体转化为公司的客户 4）全媒体资源整合及创新创意能力 公司常年与300多家媒体开展合作，传播形式越来越丰富，整合营销案例不断创新。至2018 年，亦有百家以上媒体与公司合作10年以上，并且合作形式不断创新。 在传统媒体领域，公司成立伊始就与央视、一线卫视及部分地面频道保持着业务合作，其中， 与湖南卫视的合作堪称典范，每年都会有内容营销的创新案例涌现。在互联网媒体方面，2018年， 公司与阿里、腾讯和百度等主流互联网媒体的业务合作呈现规模性增长，成为爱奇艺、优酷、腾 讯广告业务的头部核心合作伙伴，在BAT体系中的市场份额居于同行前列。在移动媒体方面，公 司与知乎、携程、滴滴出行、马蜂窝、陌陌等移动端垂类头部APP连续多年独家或战略合作；2018 年，公司与网易云音乐平台商业化的独家代理运营获得巨大成功，赢得网易和客户很高赞誉。2018 年，腾讯、百度、知乎、携程等不再仅仅是公司媒体战略合作平台，这些企业或旗下部分产品还 成为公司的品牌客户。 2018年，随着短视频平台的快速崛起，公司积极与头条、抖音建立良好合作关系并荣获“头 条系”2018年度优秀合作伙伴；随着OTT终端激活规模不断增长，用户正逐渐回归家庭大屏，OTT 广告形式不断创新，公司于2018年布局OTT业务线条开展OTT营销业务。 5）初步具备大数据和智能营销优势 数字经济时代，大数据、人工智能技术成为推动经济发展的重要引擎，营销领域逐渐成为数 据科学应用及人工智能推动的重要战场，大数据及人工智能正深刻变革营销行业各个环节。 公司具有较丰富的数据资源积累，自成立伊始即与十几家行业领先的咨询智库及大数据公司开展 数据合作，同时，在于互联网媒体及其他第三方合作的业务合作过程中，公司沉淀了较为丰富的 数据资源。另外，公司自主研发的植入广告大数据监测平台，整合了央视索福瑞电视收视率数据、 视频网站点击量数据、豆瓣评价数据等多维度数据，监测范围囊括综艺、电视剧、栏目及电影等 主流内容。 公司拥有专业技术团队，核心骨干均来自知名大数据及互联网科技企业，在程序化、算法和 智能营销方面有着深厚经验。公司自主开发的“致效”、“致选”等移动端DSP、DMP平台，率先 在移动领域推出从“媒体投放决策、投放实施以及最终数据汇总与分析”的全套解决方案。 2018年11月，公司与抖音合作，运用人工智能技术帮助客户进行内容创作、创意分发、粉丝互 动、用户管理，公司全面开启智能营销服务。公司为客户提供的短视频智能营销案例，取得“播 放量一天破4亿，三天破10亿，获3000多万用户点赞评论”的佳绩，刷新抖音短视频最快破10 亿记录，共同开启并打造了AI营销全新里程碑。 第四节 经营情况讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2018年，宏观经济受到内外部不稳定因素冲击，经济增速放缓，在纷繁复杂的经济形势下， 公司坚持以市场需求和前沿科技为导向，加快技术研发、科学统筹资金、强化经营管理，积极进 行业务结构的梳理优化，为公司可持续发展打下了坚实基础。 本报告期，公司实现营业总收入314,712.70万元，较上年同期增长21.88%；实现营业利润 6,877.51万元，较上年同期降低25.79%；实现利润总额7,049.77万元，较上年同期降低23.12%； 实现归属于上市公司股东的净利润5,662.91万元，较上年同期降低15.15%。本年度，公司数字 化营销业务规模达到22.58亿元，占总体营业收入的70%以上，整合营销业务全面实现数字化， 为公司向数据化、智能化、内容化发展奠定了数字化基础。 本年度，公司持续加大市场开拓力度，新增ZARA、玛莎拉蒂、迪士尼、施华洛世奇、拼多多、 天眼查等国际国内优质品牌客户；公司积极抢抓短视频平台迅速发展的机遇，开拓短视频营销业 务，重点与抖音、火山等短视频平台开展业务合作，全年业务量达到亿级规模；移动营销业务方 面，继续围绕音乐、出行两大场景为客户提供整合营销服务，并持续深化与头部APP的合作，延 续了网易云音乐品牌广告的独家运营，并已与携程、滴滴出行、马蜂窝等出行领域头部APP达成 合作关系；同时公司增设了OTT业务条线，促进了数字营销业务占比继续提升。内容研发制作方 面，公司探索精品综艺内容的研发储备，并培育短视频平台相关的微剧、微综艺的研发生产业务， 为公司生产优质内容做好了研发储备。技术研发初显成果，公司自主开发的植入广告大数据分析 平台正式上线，目前百度已成为首家客户。 本报告期，公司实现归属于上市公司股东的净利润同比有所下滑，主要原因系: 1、公司在2018年积极探索综艺内容的研发方向，培育短视频平台相关轻综艺、微综艺内容生 产业务，相关业务尚处在发展初期，增加了公司的成本；同时，公司加大了技术研发投入，充实 技术团队，完成了植入广告大数据分析平台的开发和搭建，增加了千万级的技术研发费用。 2、2018年，公司借款增加，融资成本高企，导致公司本年度财务费用较上年大幅提高。 3、由于影视剧行业整体性原因，某些剧集的播放受到影响，加之行业竞争加剧，导致公司基于 影视剧的植入广告业务一定规模的利润减少。 二、报告期内主要经营情况 2018年度，公司实现营业收入314,712.70万元，较上年同期增长21.88 %；实现营业利润 6,877.51万元，较上年同期降低25.79 %；实现归属于上市公司股东净利润5,662.91万元，较上年 同期降低15.15 %。本年度，公司数字化营销业务规模达到22.58亿元，占总体营业收入的70%以 上，整合营销业务全面实现数字化，为公司向数据化、智能化、内容化发展奠定了数字化基础。 (一) 主营业务分析 1. 利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例(%) 营业收入 3,147,127,036.11 2,582,174,536.82 21.88 营业成本 2,882,189,444.30 2,305,153,355.43 25.03 销售费用 92,993,558.02 60,412,747.14 53.93 管理费用 83,841,390.01 97,503,499.81 -14.01 研发费用 10,307,665.00 554,413.18 1,759.20 财务费用 3,453,759.88 -1,758,192.42 296.44 资产减值损失 10,443,984.36 24,659,187.11 -57.65 其他收益 16,561,291.21 5,117,447.02 223.62 营业外收入 2,858,166.01 93,665.96 2,951.45 经营活动产生的现金流量净额 12,093,035.84 100,164,647.90 -87.93 投资活动产生的现金流量净额 -2,075,034.11 -243,611,676.28 99.15 筹资活动产生的现金流量净额 -2,386,249.97 -24,036,372.37 90.07 销售费用增长：主要系职工薪酬的增长所致； 管理费用降低：主要系超额业绩奖励及股权激励费用的减少所致； 研发费用：主要用于植入广告大数据平台的开发； 财务费用增长：主要是贷款利息的增加所致； 资产减值损失降低：主要系应收款项余额减少，计提坏账准备降低。 其他收益增长：主要系财政补贴资金增加所致； 营业外收入增长：主要系本期收到并购重组补贴所致； 经营活动产生的现金流量净额降低：主要系本期支付了媒体款、薪酬及税金增长所致； 投资活动产生的现金流量净额增长：主要系上期收购股权支付了较多的股权转让款； 筹资活动产生的现金流量净额增长：主要系借款增加所致。 2. 收入和成本分析 □适用 √不适用 (1). 主营业务分行业、分产品、分地区情况 单位:元币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业 营业收入 营业成本 毛利率 (%) 营业收入比 上年增减 (%) 营业成本 比上年增 减(%) 毛利率比上 年增减(%) 广告业 3,147,127,036.11 2,882,189,444.30 8.42 21.88 25.03 减少2.31个 百分点 主营业务分产品情况 分产品 营业收入 营业成本 毛利率 (%) 营业收入比 上年增减 (%) 营业成本 比上年增 减(%) 毛利率比上 年增减(%) 传统媒 介代理 853,261,428.87 815,893,984.23 4.38 -32.51 -30.14 减少3.24个 百分点 数字营 销 2,257,890,668.66 2,030,275,818.84 10.08 118.85 133.85 减少5.77个 百分点 专项广 告服务 35,974,938.58 36,019,641.23 -0.12 -87.43 -86.61 减少6.13个 百分点 主营业务分地区情况 分地区 营业收入 营业成本 毛利率 (%) 营业收入比 上年增减 (%) 营业成本 比上年增 减(%) 毛利率比上 年增减(%) 东北 29,971,750.85 26,669,301.20 11.02 -19.82 -21.49 增加1.90个 百分点 华北 1,126,577,422.94 1,039,268,195.78 7.75 18.91 24.18 减少3.91个 百分点 华东 1,179,929,911.07 1,061,732,784.65 10.02 29.43 35.89 减少4.27个 百分点 华南 535,544,016.37 494,029,912.47 7.75 -3.11 -8.35 增加5.28个 百分点 华中 206,004,876.00 197,937,305.56 3.92 235.79 332.39 减少21.46 个百分点 西北 22,137,639.88 20,475,286.10 7.51 236.68 294.62 减少13.58 个百分点 西南 46,069,961.47 41,389,886.76 10.16 -24.49 -30.27 增加7.45个 百分点 香港 891,457.53 686,771.78 22.96 -78.52 -80.83 增加9.28个 百分点 主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明 □适用 √不适用 (2). 产销量情况分析表 □适用 √不适用 (3). 成本分析表 单位：元 分行业情况 分行业 成本构成 项目 本期金额 本期占 总成本 比例 (%) 上年同期金额 上年同 期占总 成本比 例(%) 本期金额 较上年同 期变动比 例(%) 情 况 说 明 广告业 人工及分 摊成本 19,832,726.35 0.69 20,433,280.68 0.89 -2.94 广告业 媒体采购 及广告服 务成本 2,862,356,717.95 99.31 2,284,720,074.75 99.11 25.28 分产品情况 分产品 成本构成 项目 本期金额 本期占 总成本 比例 (%) 上年同期金额 上年同 期占总 成本比 例(%) 本期金额 较上年同 期变动比 例(%) 情 况 说 明 传统媒介 代理 媒介代理 815,893,984.23 28.31 1,167,920,643.68 50.67 -30.14 数字营销 媒介代理 2,030,275,818.84 70.44 868,208,982.63 37.66 133.85 专项广告 服务 专项广告 服务 36,019,641.23 1.25 269,023,729.12 11.67 -86.61 成本分析其他情况说明 □适用 √不适用 (4). 主要销售客户及主要供应商情况 √适用 □不适用 前五名客户销售额67,500.24万元，占年度销售总额21.45%；其中前五名客户销售额中关联方销 售额0.00万元，占年度销售总额0.00%。 前五名供应商采购额130,848.18万元，占年度采购总额45.71%；其中前五名供应商采购额中关联 方采购额0.00万元，占年度采购总额0.00%。 其他说明 无 3. 费用 √适用 □不适用 科目 本期数 上年同期数 变动比例(%) 销售费用 92,993,558.02 60,412,747.14 53.93 管理费用 83,841,390.01 97,503,499.81 -14.01 研发费用 10,307,665.00 554,413.18 1,759.20 财务费用 3,453,759.88 -1,758,192.42 296.44 销售费用增长：主要系职工薪酬的增长所致； 管理费用降低：主要系超额业绩奖励及股权激励费用的减少所致； 研发费用主要用于植入广告大数据平台的开发； 财务费用增长：主要是贷款利息的增加所致； 资产减值损失降低：主要系应收款项余额减少，计提坏账准备降低。 4. 研发投入 研发投入情况表 √适用 □不适用 单位：元 本期费用化研发投入 10,307,665.00 本期资本化研发投入 研发投入合计 10,307,665.00 研发投入总额占营业收入比例(%) 0.33 公司研发人员的数量 16 研发人员数量占公司总人数的比例(%) 3.51 研发投入资本化的比重(%) 0.00 情况说明 □适用 √不适用 5. 现金流 √适用 □不适用 科目 本期数 上年同期数 变动比例 (%) 变动原因说明 经营活动产生的 现金流量净额 12,093,035.84 100,164,647.90 -87.93 主要系本期支付了媒体 款、薪酬及税金所致 投资活动产生的 现金流量净额 -2,075,034.11 -243,611,676.28 99.15 主要系上期收购股权支 付了较多的股权转让款 筹资活动产生的 -2,386,249.97 -24,036,372.37 90.07 主要系增加借款所致 现金流量净额 经营活动产生的现金流量净额降低：主要系本期支付了媒体款、薪酬及税金增长所致； 投资活动产生的现金流量净额增长：主要系上期收购股权支付了较多的股权转让款； 筹资活动产生的现金流量净额增长：主要系借款增加所致。 (二) 非主营业务导致利润重大变化的说明 □适用 √不适用 (三) 资产、负债情况分析 √适用 □不适用 1. 资产及负债状况 单位：元 项目名称 本期期末数 本期期 末数占 总资产 的比例 (%) 上期期末数 上期期 末数占 总资产 的比例 (%) 本期期 末金额 较上期 期末变 动比例 (%) 情况说明 应收票据及应 收账款 543,257,137.78 30.87 796,357,893.31 39.05 -31.78 其中：应收票据 19,258,779.51 1.09 67,874,426.52 3.33 -71.63 减少了以票据形式结 算的业务以及将票据 贴现 其他流动资产 15,084,559.35 0.86 91,409,818.21 4.48 -83.50 主要系理财产品的减 少 可供出售金融 资产 5,000,000.00 0.25 -100.00 报告期处置了持有的 奇思客的股权 递延所得税资 产 39,446,911.39 2.24 26,164,770.80 1.28 50.76 主要系可抵扣亏损的 增长 短期借款 87,740,000.00 4.99 25,000,000.00 1.23 250.96 报告期增加了借款 应付票据及应 付账款 403,938,092.36 22.95 590,878,548.61 28.98 -31.64 支付媒体款 应付职工薪酬 30,415,537.89 1.73 43,717,520.14 2.14 -30.43 主要系薪酬等减少 应交税费 16,502,636.72 0.94 55,997,167.93 2.75 -70.53 缴纳税费 其他应付款 99,075,608.86 5.63 50,938,441.59 2.50 94.50 实际控制人提供资金 支持 一年内到期的 非流动负债 129,750,000.00 7.37 96,100,000.00 4.71 35.02 股权转让款增加 资本公积 8,630,699.06 0.49 120,177,174.97 5.89 -92.82 收购少数股东股权冲 减资本公积及留存收 益 减：库存股 28,776,047.30 1.64 46,426,809.00 2.28 -38.02 股权激励首批解禁， 冲减库存股 盈余公积 3,469,472.14 0.20 12,248,803.99 0.60 -71.68 收购少数股东股权冲 减资本公积及留存收 益 少数股东权益 -193,508.79 -0.01 41,584,756.79 2.04 -100.47 收购少数股东股权 其他说明 无 2. 截至报告期末主要资产受限情况 □适用 √不适用 3. 其他说明 □适用 √不适用 (四) 投资状况分析 1、 对外股权投资总体分析 √适用 □不适用 报告期内，公司完成了对上海致趣广告有限公司剩余40%股权的收购（2018年7月3日，上海致 趣广告有限公司更名为上海致效趣联科技有限公司，以下简称“上海致趣”），上海致趣成为了 公司的全资子公司。 (1) 重大的股权投资 √适用 □不适用 公司以支付现金方式购买宁波保税区致趣投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“致趣合伙”或 “交易对方”）持有的上海致趣广告有限公司（以下简称“上海致趣”或“标的公司”）40%股权 （公司于2017年9月收购了上海致趣60%股权，并于2017年9月30日完成工商变更登记。根据 《上市公司重大资产重组管理办法》相关规定，上市公司在12个月内连续对同一资产进行收购， 构成重大资产重组）。上述事宜已经公司2018年2月6日召开的第三届董事会第三次会议、2018 年3月6日召开的第三届董事会第四次会议、2018年3月26日召开的2018年第一次临时股东大 会、2018年6月13日召开的第三届董事会第八次会议审议通过。 2018年6月，公司完成了对上海致趣剩余40%股权收购并办理完毕股权过户的工商变更手续。 (2) 重大的非股权投资 □适用 √不适用 (3) 以公允价值计量的金融资产 □适用 √不适用 (五) 重大资产和股权出售 □适用 √不适用 (六) 主要控股参股公司分析 √适用 □不适用 公司名称 业务 性质 主要产品或服 务 注册资本(元) 总资产(元) 净资产(元) 净利润(元) 北京九合互动文 化传播有限公司 文化 传播 传播策略与媒 介代理 5,000,000.00 129,937,543.37 32,818,531.73 8,488,192.73 珠海视通超然文 化传媒有限公司 文化 传播 传播策略与媒 介代理 10,000,000.00 149,562,059.64 101,396,390.46 50,026,358.65 上海致效趣联科 技有限公司 文化 传播 传播策略与媒 介代理 10,000,000.00 420,698,636.68 119,251,545.88 57,552,878.65 (七) 公司控制的结构化主体情况 □适用 √不适用 三、公司关于公司未来发展的讨论与分析 (一) 行业格局和趋势 √适用 □不适用 数据显示，2019年全球广告支出将继续保持增长，达6250亿美元；中国作为全球第二大广 告市场，2019年整体份额将达900亿美元，中国仍将是最重要的广告市场之一。 根据工信部发布的《2018年中国泛娱乐产业白皮书》显示，2017年全国泛娱乐核心产业产值 为5484亿元，占数字经济的比重超过1/5，预计到2021年中国文娱及媒体产业规模将突破两万 亿。文娱及传媒领域出现如下趋势： 1、大数据、人工智能等新兴技术加速商业变革 广告是离前沿科技最近的应用场景，Facebook、Google、阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条 等国内外互联网科技企业的收入中，广告收入构成主要（重要）来源，各大互联网巨头不断创通 过大数据、人工智能等技术赋能现有业务、带动广告收入。 数字化经济正在推动全球产业转型，品牌企业的营销数字化转型，不是简单的程序化购买，而是 通过大数据赋能实现整个营销体系的转型。营销行业经历了从传统媒体到互联网媒体，再到移动 互联网媒体的变迁后，又迎来了基于语音、视觉、语义等AI技术的营销形式，营销呈现出精准、 无界的趋势。 根据清科研究中心报告，2017年智能影像在文娱、零售等七大领域的市场规模约为1374亿 元，预计到2020年,智能影像在上述领域的市场规模将突破万亿元，年均复合增长率为97.4%。 预计未来3-5年，智能影像行业与大文娱行业这两个万亿级市场的结合将会催生大量新产品、新 模式，智能影像将成为继图像识别后的又一大计算机视觉应用爆发点。 在网络视频领域，随着付费会员高速增长，“优爱腾”等视频平台的贴片广告收入占比持续 降低，网络视频植入广告市场规模迎来增长。传统的植入方式，存在操作流程复杂、时间周期长、 内容播出的市场效果不确定性等弊端，随着技术的进步，目前已可实现通过人工智能在计算机视 觉领域的运用，通过智能算法自动扫描并识别视频内容中合适的广告位，将其内容替换成效果逼 真的广告场景，并实现视频内容与用户互动。通过将原本非标准化的视频植入广告进行标准化， 延长可植入的时间窗口、降低植入风险、提升植入效率。 2、构建“咨询+营销”的综合能力，将成为广告行业新的业务模式 数字经济时代，企业均面临着数字化转型的迫切需求，客户更需要在战略定位、业务重塑、 营销传播等综合性服务能力。以埃森哲、高知特、德勤为代表的咨询公司纷纷收购营销创意型、 营销技术型公司，构建综合型服务能力，并迅速跻身全球十大数字营销行列，“营销+咨询”将成 为广告行业新的模式。 3、5G推动文化传媒行业全方位革新 5G与大数据、云计算、人工智能等新技术的协同应用，将进一步加速信息传播的变革，促使 用户的媒介消费行为改变，并推动媒体及娱乐生态格局变化： （1）视频流将成为主要信息表达与消费形式 5G时代的网络数据流量中，视频影像将占到90%；据测算，2021年单月上传至全球网络的视频总 时长将超过500万年，网络视频流量将占据全球所有网络用户流量的81.44%。 （2）促进视频内容采集、制作、播放的全面升级，视频内容向4K、8K超高清视频升级，用户体 验进一步增强。 （3）物联网的兴起，推动新媒介、新触点、大数据的爆发，推动数字营销向实时、精准方向发展。 4、新的营销场景、传播方式，推动广告行业持续变革 1）短视频营销爆发性增长 以抖音为代表的短视频营销，诞生出多次现象级口碑传播事件，越来越受到品牌广告主的关 注。短视频平台也成为年轻人潮流文化的主战场，短视频营销除具备社交属性外，还通过丰富的 内容和创意，为品牌和用户打造丰富的互动方式，正逐渐取代图文形式成为品牌营销最重要的战 场。 2）程序化广告占比继续增加 2019年，全球广告主在程序化广告投入将达840亿美元，占所有数字广告支出的65%；中国 程序化广告支出预计比2018年增长33%以上，达2085.5亿元人民币，将占展示型广告支出的71%。 视频广告，尤其是短视频，是中国程序化广告支出的主要推动力，2019年中国视频广告支出 的50%将实现程序化购买。 3）OTT广告规模持续提升 2018年，中国智能电视保有量达2.4亿台，家庭渗透率达52%，触达家庭用户规模1.9亿户； 预计2019年OTT终端激活量将达2.4亿台。 OTT广告形式不断创新，广告规模从2017年的26亿元快速增加到2018年的60亿元，预计2019 年OTT广告规模将达109亿元。 4）线下流量价值逐步放大 传统的户外媒体，通过技术手段逐步实现数字化；新零售时代，人、货、场三要素面临重构， 技术推动新的线下流量形式不断涌现，并具备规模化整合的行业机会。 5、经济、政策、技术等多要素驱动内容产业变革 随着中国经济结构性调整、文娱消费升级，市场需求不断提升，视频内容产业将继续保持稳 定增长。 在社会主义主流价值观的引导下，文化类、纪实类、公益类、科技类综艺节目将逐渐成为主 流节目形态。 随着VR/AR、全息投影、人工智能等技术的不断深入应用，将带给观众新的观感体验，打开 视频内容产业新的发展空间。 移动互联网时代，5G将助推微剧、微综艺等短视频形式迎来爆发式发展。 (二) 公司发展战略 √适用 □不适用 公司以客户需求和科技创新为导向，坚持数据化、智能化、内容化发展战略，积极推动人工智能、 大数据等前沿科技与产业的深度融合与应用，打造全球领先的内容、技术、大数据驱动的智能商 业服务公司。 (三) 经营计划 √适用 □不适用 1、坚持科技创新，加大前沿技术研发投入 目前，大数据、人工智能、5G、物联网等高新技术逐步实现与实体经济的深度融合，运用高 新技术促进相关产业的发展已经成为不可逆的趋势。随着相关技术的不断成熟，大数据、人工智 能等新技术已经广泛应用于医疗、交通、金融、餐饮、传媒等多个领域，应用效果也日趋完善。 2018年，公司完成了植入广告大数据监测平台的开发和搭建，将视频处理、图像识别、语义识别 等前沿技术与行业深度结合，实现对电视、网络视频、短视频内容原生广告的监播、挖掘与分析， 为公司向数据化、智能化发展奠定了基础。 2019年，公司将继续加大企业自身的科技投入，积极探索和推进大数据、5G、人工智能等新兴技 术在营销和内容产业的应用落地，重点探索创意素材及短视频内容的智能化生产、长视频内容的 智能化场景构建及智能化后项植入等领域，引领营销和视频内容产业升级。 2、重视数据积累及应用，构建全域数据生态 数据已成为国家基础性战略资源，大数据正日益对全球经济运行机制、社会生活方式和国家 治理能力产生重要影响。大数据产业快速发展，并与各行业深度融合，数据驱动营销成为行业趋 势。 2019年，公司将强化线上线下数据整合能力，构建以用户行为特征为核心、跨媒介、跨场景 的全域数据管理平台。一方面，加快原有营销数据的沉淀；另一方面，通过与拥有核心数据资源 的媒体进行深度合作，开展线上数据的整合、应用，如重点与短视频平台、OTT等新兴媒体合作。 随着物联网技术的日益发展，线下流量的采集、整合、应用逐步落地，并具有广阔的市场空间， 拥有核心数据资源成为众多企业实现持续发展的必然选择。公司紧密关注线下数据整合的商业机 会，适时整合线下流量资源、加大公司数据积累，提升公司线上线下数据沉淀能力。 3、加强视频内容创新，定位精品内容制作 2019年，国民经济仍将以消费升级、创新驱动、产业结构调整为主线，持续实现良性发展， 经济发展将大幅带动社会大众对文化娱乐消费的不断提高，视频内容是文化娱乐消费的最主流的 载体。 基于2018年公司在综艺内容的研发储备以及在短视频平台相关轻综艺、微剧的IP孵化和培 育，依托自身的创意优势，公司将加大综艺内容的投资制作，计划推出文化类、科技类、家装类、 励志类精品综艺节目和短视频内容。 4、紧跟媒体变迁，重点加强OTT、短视频营销 OTT广告形式不断创新，广告规模从2017年的26亿元快速增加到2018年的60亿元，预计 2019年OTT广告规模将达109亿元。 抖音、快手、美拍等短视频平台迅速发展，用户量和流量快速集聚，诞生出多种形态的传播方式， 越来越受到品牌广告主的关注。短视频平台除具备社交属性外，还通过丰富的内容和创意，为品 牌和用户打造丰富的互动方式，正逐渐取代图文形式成为品牌营销最重要的战场。2019年，公司 仍将短视频营销作为业务发展的重点方向，深化与短视频平台的合作模式，为客户提供全链路的 短视频整合营销服务。 5、整合咨询、技术、营销能力，构建综合性智能商业服务生态 数字经济时代，企业客户面临数字化转型的迫切需求，数字营销是解决数字化转型的最佳切 入点。埃森哲、IBM等标杆企业的经验证明，通过整合咨询、营销技术及数字营销能力，构建综 合性智能商业服务才能解决企业客户深度的业务需求。 2019年，公司将通过战略链接咨询类公司、搭建自身Martech技术体系，结合已有的数字营销优 势，逐步构建综合性智能商业服务能力。 6、提升管理效率，优化人才结构 2019年，公司进一步加强目标管理、绩效管理、成本预算管理、信息化平台建设，不断降低 经营成本，提高运营效率；科学统筹资金管理和提升资金使用效益；强化风险控制，防范经营风 险。 随着消费群体的年轻化，品牌传播方式的加速演进和革新，广告从业人员的年轻化成为必然趋势。 公司将继续优化人才结构，加快90后、95后人才储备，加强学习型组织的建设，提高人员专业 化能力，形成良性健全的人才培养、晋升机制，不断提升公司创新能力。 (四) 可能面对的风险 √适用 □不适用 1、政策性风险 新《广告法》出台，对大众媒体和互联网广告的监管力度加强，《网络出版服务管理规定》于2016 年3月10日起施行，加强了对网络内容的监管，随着综艺节目数量的增多和类型的丰富，新的监 管要求也在不断出台。2016及2017年，总局接连下发十几个文件整顿网络视听环境，其中，“限 模令”、“网台同标”、“限星令”等政策对综艺节目的发展起着导向性的作用。广告主和媒体 代理商在选择互联网媒体和内容节目时，需要更加慎重地考虑政策风险。 2、市场竞争风险 目前我国广告业市场除了国际4A公司、本土上市的广告公司、还有大量的中小型广告公司及新媒 体广告公司参与竞争，规模较小、实力较弱的广告公司将逐步被市场淘汰，具有核心竞争力的广 告公司将成为市场的主导，激烈的市场竞争可能会降低公司的盈利水平及市场份额。从全球和国 内产业来看，广告产业受技术、平台等因素影响，未来市场竞争格局将被重构，随着市场集中度 的提高，市场对大型广告公司愈加依赖。 (五) 其他 □适用 √不适用 四、公司因不适用准则规定或国家秘密、商业秘密等特殊原因，未按准则披露的情况和原因说明 □适用 √不适用 第五节 重要事项 一、普通股利润分配或资本公积金转增预案 (一) 现金分红政策的制定、执行或调整情况 √适用 □不适用 公司于2012年4月30日召开的第一届董事会第六次会议审议并通过了引力传媒股份有限公 司股东未来分红回报规划，并于2012年6月13日召开的2012年第四次临时股东大会审议通过后 实施。为完善和健全公司科学、持续、稳定的分红决策和监督机制，更好地兼顾公司的实际经营 需要和可持续发展以及对投资者的合理回报，根据中国证券监督管理委员会《关于进一步落实上 市公司现金分红有关事项的通知》，公司于2012年7月16日召开的第一届董事会第七次会议对 公司章程中有关分红部分的条款进行了修改，并于2012年8月1日召开的2012年第五次临时股 东大会审议通过后实施。根据中国证券监督管理委员会《上市公司监管指引第3号-上市公司现金 分红》的相关规定，为规范公司现金分红，增强现金分红透明程度，维护公司股东及投资者的合 法权益，结合公司实际情况，公司于2014年4月8日召开的第一届董事会第十七次会议审议通过 了《关于修改引力传媒股份有限公司章程（草案）的议案》，对公司章程中有关利润分配、现金 分红的条款进行修订，并经过公司2014年第二次临时股东大会表决通过后实施。 公司着眼于长远和可持续发展，综合考虑公司实际经营情况、发展目标等因素，建立对投资者持 续、稳定、科学的回报规划与机制，对利润分配做出制度性安排，以保证利润分配政策的连续性 和稳定性。 2015年度，公司以实施分配方案时股权登记日的总股本为基数，进行资本公积金转增股本，向全 体股东每10股转增10股。 2016年度，公司以截止2016年12月31日总股本271,113,000股为基数对本年度进行利润分配， 拟按每10股派发现金股利0.37元（含税），共计10,031,181元。 2017年度，公司以总股本271,113,000股为基数，每10股派发现金红利0.5元（含税），共计 派发现金红利13,555,650元。 鉴于公司2019年投资计划支出金额较大，基于公司发展的长远利益考虑，确保公司投资项目的顺 利实施，公司2018年度拟不进行利润分配，不进行资本公积金转增股本。 (二) 公司近三年（含报告期）的普通股股利分配方案或预案、资本公积金转增股本方案或预案 单位：元币种：人民币 分红 年度 每10股送 红股数 （股） 每10股派 息数(元) （含税） 每10股转 增数（股） 现金分红的 数额 （含税） 分红年度合并 报表中归属于 上市公司普通 股股东的净利 润 占合并报表中 归属于上市公 司普通股股东 的净利润的比 率(%) 2018年 0 0 0 0 56,629,050.29 0 2017年 0 0.50 0 13,555,650 66,736,337.57 20.31 2016年 0 0.37 0 10,031,181 33,031,863.32 30.37 (三) 以现金方式要约回购股份计入现金分红的情况 □适用 √不适用 (四) 报告期内盈利且母公司可供普通股股东分配利润为正，但未提出普通股现金利润分配方案预 案的，公司应当详细披露原因以及未分配利润的用途和使用计划 √适用 □不适用 报告期内盈利且母公司可供普通股股东分配利润为 正，但未提出普通股现金利润分配方案预案的原因 未分配利润的用途和使用计划 鉴于公司2019年投资计划支出金额较大，超过公司 2018年末经审计净资产的50%，如公司实施现金分 红可能导致公司现金流状况无法满足公司投资的需 要。基于公司发展的长远利益考虑，确保公司投资 项目的顺利实施，公司2018年度拟不进行现金分红， 有利于提高公司持续经营能力，维护股东长远利益。 公司未分配利润将全部用于公司投资计划 的实施，有利于提升公司经营业绩和持续发 展能力。公司今后将严格按照《公司法》、 《公司章程》等相关法律法规的要求，根据 经营情况、现金流状况、投资规划和长期发 展的需要，实行积极的利润分配政策，重视 对股东的合理投资回报，同时兼顾公司的可 持续发展。 二、承诺事项履行情况 (一) 公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内或持续到报告 期内的承诺事项 √适用 □不适用 承诺背景 承诺 类型 承诺方 承诺 内容 承诺时 间及期 限 是否有 履行期 限 是否及 时严格 履行 如未能 及时履 行应说 明未完 成履行 的具体 原因 如未能 及时履 行应说 明下一 步计划 与股改相关 的承诺 收购报告书 或权益变动 报告书中所 作承诺 与重大资产 重组相关的 承诺 盈利 预测 及补 偿 交易对 方：胡 金慰、 李超 （1）承诺2017-2020年度目标 集团预测净利润数额分别不低 于3500万元、4200万元、5040 万元、6048万元。（2）若目 标集团2017年度、2018年度、 2019年度、2020年度中任一年 度的实际净利润(扣除非经常 性损益后的净利润)低于转让 方承诺的对应年度的净利润承 诺数的，转让方应当根据本协 议的约定以向上市公司支付现 金的方式向受让方进行补偿。 2017年 7月31 日,4年 是 是 解决 同业 竞争 交易对 方：胡 金慰、 李超 （未完）  |