比依股份(603215):浙江比依电器股份有限公司向特定对象发行股票证券募集说明书（申报稿）
原标题:比依股份:浙江比依电器股份有限公司向特定对象发行股票证券募集说明书（申报稿） 本公司及全体董事、监事、高级管理人员承诺募集说明书及其他信息披露资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并对其真实性、准确性及完整性承担相应的法律责任。 公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人保证募集说明书中会计资料真实、完整。 中国证券监督管理委员会、上海证券交易所对本次发行所作的任何决定或意见，均不表明其对申请文件及所披露信息的真实性、准确性、完整性作出保证，也不表明其对发行人的盈利能力、投资价值或者对投资者的收益作出实质性判断或保证。任何与之相反的声明均属虚假不实陈述。 根据《证券法》的规定，证券依法发行后，发行人经营与收益的变化，由发行人自行负责。投资者自主判断发行人的投资价值，自主作出投资决策，自行承担证券依法发行后因发行人经营与收益变化或者证券价格变动引致的投资风险。 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 重大事项提示 本公司特别提醒投资者注意下列重大事项或风险因素，并认真阅读本募集说明书相关章节。本部分所述词语或简称与本募集说明书“释义”所述词语或简称具有相同的含义。 一、本次向特定对象发行A股股票情况 1、本次向特定对象发行股票相关事项已经公司第二届董事会第十九次会议、第二届监事会第十三次会议和 2025年第一次临时股东会审议通过，尚需上海证券交易所审核通过及中国证券监督管理委员会同意注册后方可实施。 2、本次向特定对象发行 A股股票的发行对象为不超过 35名特定投资者（含本数），发行对象范围为符合中国证监会规定的证券投资基金管理公司、证券公司、信托公司、财务公司、保险机构投资者、合格境外机构投资者、人民币合格境外机构投资者以及其他符合法律法规规定的法人、自然人或其他合格机构投资者。其中，证券投资基金管理公司、证券公司、合格境外机构投资者、人民币合格境外机构投资者以其管理的两只以上产品认购的，视为一个发行对象；信托公司作为发行对象的，只能以自有资金认购。 最终发行对象将在本次发行通过上海证券交易所审核并经中国证监会同意注册后，由公司董事会及其授权人士在股东会授权范围内，按照相关规定并根据发行询价结果与本次发行的保荐机构（主承销商）协商确定。 所有发行对象均将以人民币现金方式认购本次发行的股票。 若国家法律法规对向特定对象发行股票的发行对象有新的规定，公司将按新的规定进行调整。监管部门对发行对象股东资格及相应审核程序另有规定的，从其规定。 3、本次向特定对象发行股票数量不超过本次发行前公司总股本的 30%。最终发行数量将在本次发行通过上交所审核并经中国证监会同意注册后，由公司董事会或授权人士根据股东会的授权与保荐机构（主承销商）协商确定。若公司股票在本次发行董事会决议日至发行日期间发生送股、配股、资本公积金转增股本等除权事项，则本次发行的股票数量将作相应调整。 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿）
浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 进度的实际情况，以自筹资金先行投入，并在募集资金到位后按照相关法规规定的程序予以置换。 7、本次向特定对象发行不会导致公司控股股东和实际控制人发生变化，不会导致公司股权分布不符合上市条件。 8、本次向特定对象发行完成后，本次发行前公司滚存的未分配利润由公司新老股东按其持股比例共同享有。根据中国证监会《关于进一步落实上市公司现金分红有关事项的通知》和《上市公司监管指引第 3号——上市公司现金分红》的要求，公司重视对投资者的合理投资回报，保持利润分配政策的连续性和稳定性，制定了完善的利润分配政策、决策程序及决策机制。 9、本次向特定对象发行后，随着募集资金的到位，公司的总股本和净资产规模将相应增加。由于募集资金投资项目的使用及实施和产生效益需要一定时间，期间股东回报仍然通过现有业务实现，因此短期内公司净利润与净资产有可能无法同步增长，存在每股收益、净资产收益率等指标在短期内被摊薄的风险。为保障中小投资者的利益，公司就本次向特定对象发行事项对即期回报摊薄的影响进行了认真分析，并制定填补被摊薄即期回报的具体措施。相关情况详见《浙江比依电器股份有限公司关于向特定对象发行 A股股票摊薄即期回报、填补措施及相关主体承诺的公告》。特此提醒投资者关注本次向特定对象发行 A股股票摊薄股东即期回报的风险，虽然公司为应对即期回报被摊薄风险而制定了填补回报措施，但所制定的填补回报措施不等于对公司未来利润做出保证。 10、发行人本次向特定对象发行符合《公司法》《证券法》等法律法规的有关规定，本次向特定对象发行后，公司的股权分布不会导致不符合上市条件。 二、重大风险因素 本公司提请投资者仔细阅读本募集说明书“第五节 本次发行相关的风险因素”章节，并特别注意以下风险： （一）产能消化的风险 公司在建项目投产后将形成较大产能，虽然相关产能将在未来 6年内逐步释放，但鉴于未来新增产能消化主要来源于小家电行业整体增长、公司咖啡机及环浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 咖啡机及环境电器等品类销量不及预期等情形，公司将出现产能闲置的情形，进而导致公司可能出现业绩波动的风险。 （二）客户集中的风险 报告期内，公司前五大客户的销售金额合计占营业收入比例均在 60%以上，第一大客户的收入占比在报告期内由 35%增长至 45%以上，客户集中度相对较高。虽然公司已与下游主要客户建立了较为稳定的业务合作关系，但若公司主要客户的经营状况变化或公司与主要客户的合作关系发生变化等，将可能导致公司业绩下降及回款减缓等不利影响。 （三）国际政治格局变化的风险 近年来，国际贸易摩擦给全球商业环境带来了不确定性，部分国家通过加征关税、技术禁令等方式，对国际贸易的正常发展造成了一定阻碍。同时，地缘政治风险加大，局部冲突时有发生，全球经济发展面临着诸多不确定因素。报告期内，公司境外收入金额占比分别为 84.30%、92.77%、92.25%和 87.42%，其中美国地区收入占比在 10%-15%左右。虽然目前国际政治形势尚未对公司的正常经营造成较大影响，但国际政治形势发展趋势存在其复杂性，未来如果出现重大变化，可能对公司下游市场需求等造成不利影响，进而导致公司出现业绩波动风险。 （四）业绩波动的风险 报告期内，公司营业收入分别为 149,920.70万元、155,951.77万元、205,868.81万元和 53,033.79万元，归属于母公司股东的净利润分别为 17,803.08万元、20,178.15万元、13,955.69万元和 1,501.15万元。由于公司业绩受空气炸锅、空气烤箱及咖啡机等产品的市场需求、市场竞争以及主要原材料价格和各项成本等因素直接影响。未来若出现下游市场消费需求放缓、国际形势急剧变化、行业竞争日益激烈等导致产品价格下降、主要原材料及人工成本上涨等挑战，则将会对公司经营产生不利影响，导致公司可能出现业绩波动甚至亏损的风险。 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 目 录 声 明............................................................................................................................ 1 重大事项提示 ............................................................................................................... 2 一、本次向特定对象发行 A股股票情况 ............................................................ 2 二、重大风险因素 ................................................................................................. 4 目 录............................................................................................................................ 6 释 义............................................................................................................................ 8 一、定义 ................................................................................................................. 8 二、专有名词释义 ................................................................................................. 9 第一节 发行人基本情况 ........................................................................................... 11 一、发行人概况 ................................................................................................... 11 二、股权结构、控股股东及实际控制人情况 ................................................... 11 三、所处行业的主要特点及行业竞争情况 ....................................................... 14 四、主要业务模式、产品或服务的主要内容 ................................................... 31 五、现有业务发展安排及未来发展战略 ........................................................... 35 六、截至最近一期末，不存在金额较大的财务性投资的基本情况 ............... 37 七、违法违规情况 ............................................................................................... 39 第二节 本次证券发行概要 ....................................................................................... 41 一、本次发行的背景和目的 ............................................................................... 41 二、发行对象及其与公司的关系 ....................................................................... 43 三、本次发行方案概要 ....................................................................................... 44 四、本次发行是否构成关联交易 ....................................................................... 47 五、本次发行是否导致公司控制权发生变化 ................................................... 47 六、本次发行取得批准的情况以及尚需呈报批准的程序 ............................... 47 七、本次发行满足《管理办法》第十一条相关规定的情况 ........................... 48 八、本次发行满足《管理办法》第十二条相关规定的情况 ........................... 48 九、本次发行满足《管理办法》第四十条关于理性融资及合理确定融资规模相关规定的情况 ................................................................................................... 49 第三节 董事会关于本次募集资金使用的可行性分析 ........................................... 50 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 一、本次募集资金使用计划 ............................................................................... 50 二、本次募集资金投资项目的具体情况 ........................................................... 50 三、发行人的实施能力及资金缺口的解决方式 ............................................... 51 四、募投项目效益预测的假设条件及主要计算过程 ....................................... 53 五、募集资金投资项目的审批情况 ................................................................... 57 六、募集资金投资项目与既有业务的关系 ....................................................... 57 七、现有业务的发展情况及扩大业务规模的必要性，新增产能规模的合理性 ............................................................................................................................... 57 八、本次发行满足“两符合”和不涉及“四重大”相关规定 ....................... 59 九、本次发行对公司财务状况、盈利能力、现金流量的影响 ....................... 60 十、前次募集资金使用情况 ............................................................................... 61 第四节 董事会关于本次发行对公司影响讨论与分析 ........................................... 71 一、本次发行完成后，上市公司的业务及资产的变动或整合计划 ............... 71 二、本次发行完成后，上市公司控制权结构的变化 ....................................... 71 三、本次发行完成后，上市公司与发行对象及发行对象的控股股东和实际控制人从事的业务存在同业竞争或潜在同业竞争的情况 ................................... 71 四、本次发行完成后，上市公司与发行对象及发行对象的控股股东和实际控制人可能存在的关联交易的情况 ....................................................................... 72 第五节 本次发行相关的风险因素 ........................................................................... 73 一、经营风险 ....................................................................................................... 73 二、财务风险 ....................................................................................................... 74 三、本次发行相关风险 ....................................................................................... 75 四、募投项目相关风险 ....................................................................................... 75 第六节 与本次发行相关的声明 ............................................................................... 77 一、发行人及全体董事、监事、高级管理人员声明 ....................................... 77 二、发行人控股股东、实际控制人声明 ........................................................... 78 三、保荐人（主承销商）声明 ........................................................................... 79 四、律师事务所声明 ........................................................................................... 82 五、会计师事务所声明 ....................................................................................... 83 六、发行人董事会声明 ....................................................................................... 84 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 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（一）股权结构 截至 2025年 3月 31日，公司股本结构如下：
截至 2025年 3月 31日，发行人前十大股东持股数量情况如下：
1、控股股东及实际控制人 （1）控股股东基本情况 公司控股股东为比依集团。截至本募集说明书出具日，比依集团直接持有公司 55.86%的股权。比依集团的主要情况如下： 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿）
公司实际控制人为闻继望。截至本募集说明书出具日，闻继望通过比依集团和比依香港间接持有公司 61.82%的表决权，同时，闻继望担任公司董事长。实际控制人闻继望的具体情况如下： 闻继望先生，1957年 3月出生，中国香港籍，身份证号为 P646****，无其他永久境外居留权，通过比依香港和比依集团间接持有公司 61.82%的股权；闻继望先生自 2001年创立比依电器以来始终深耕加热类厨房小家电领域，目前担任公司董事长。 报告期内，发行人的控股股东比依集团、实际控制人闻继望不存在重大违法违规行为。 2、其他持股5%以上的主要股东 截至本募集说明书出具日，除比依集团外，发行人其他持股 5%以上的股东为比依香港。具体情况如下： （1）比依香港 比依香港除持有比依集团及比依股份外，不从事其他业务，其直接持有公司5.96%的股份，其基本情况如下：
截至 2025年 3月 31日，持有发行人 5%以上股份的主要股东所持有发行人股份不存在质押的情况。 （五）主要股东所持发行人股份的重大权属纠纷情况 截至 2025年 3月 31日，持有发行人 5%以上股份的主要股东所持发行人股份不存在重大权属纠纷。 （六）主要股东规范行使股东权利情况 报告期内，发行人已建立较为完善的法人治理结构，主要股东通过股东会行使其股东权利，不存在主要股东超越股东会影响发行人正常经营管理、侵害发行人及其他股东利益、违反相关法律法规的情形。 三、所处行业的主要特点及行业竞争情况 公司主营业务为智能小家电产品的研发、设计、制造和销售。公司所处行业为家电行业，细分行业为小家电行业。根据中国证监会《上市公司行业分类指引》（2012年修订），公司隶属于“电气机械和器材制造业”（C38）；根据国家统计局《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），公司隶属于“家用电力器具制造”（C385）之下的“家用厨房电器具制造”（C3854）。 （一）行业主管部门及行业管理体制 我国家用电器行业行政主管部门为国家发展和改革委员会、工业和信息化部、国家市场监督管理总局，自律组织主要是中国家用电器协会。 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 1、行政主管部门 （1）国家发展和改革委员会 国家发展和改革委员会及其各地分支机构的主要职能是制定产业政策，研究制定行业发展规划，指导行业结构调整，实施行业管理，参与行业体制改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。 （2）工业和信息化部 工业和信息化部的主要职能为拟定实施行业规划、产业政策和标准，监测工业行业日常运行，推动重大技术装备发展和自主创新等。 （3）国家市场监督管理总局 国家市场监督管理总局的主要职能是负责市场综合监督管理、市场主体统一登记注册，组织和指导市场监管综合执法工作，反垄断统一执法，监督管理市场秩序、宏观质量、产品质量安全、特种设备安全、食品安全，统一管理计量工作、标准化工作、检验检测工作、全国认证认可工作等。 2、行业自律组织 （1）中国家用电器协会 中国家用电器协会的基本职能为维权、服务、自律、协调和监督，协助政府实施行业管理。具体包括：参与政府有关经济政策、产业政策的研究，向政府部门反映行业和会员诉求，开展行业数据统计调查等。 （二）行业主要法律、法规和政策 家用电器行业的上游主要为塑料粒子、电器件、铝板、镀铝板等原材料供应商，下游为品牌商及品牌代理商或直接销售给消费者。近年来，家用电器制造行业取得了长足的进步和发展，并对改善居民生活质量、促进经济发展发挥着重要作用。我国政府和行业主管部门对于家用电器行业的生产和产品质量给予高度关注，出台了一系列有利于行业健康发展的法律法规和产业政策，具体如下： 1、主要法律、法规及政策 发行人所处行业的主要法律、法规如下： 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿）
发行人所处行业主要政策如下：
家用电器行业与我国居民生活息息相关，覆盖面广且各细分行业差异较大。 家用电器通常分为白色家电、厨房家电、黑色家电和小家电四大类。其中，白色家电指可以替代人们家务劳动的大功率电器，主要包括空调、冰箱、洗衣机等产品；厨房家电指厨房内使用的大功率电器，主要包括煤气灶、集成灶、油烟机、消毒柜等产品；黑色家电指娱乐用电器，主要包括电视机等产品；小家电则泛指除上述白色家电、厨房家电、黑色家电以外的小功率电器。 依据小家电产品的功能、用途可以将小家电行业划分为厨房小家电、家居小家电、个人护理小家电。厨房小家电主要包括电饭煲、空气炸锅、微波炉、电饼铛、豆浆机等，家居小家电则以吸尘器、电风扇、加湿器等为代表，而个人护理小家电主要是电吹风、电动剃须刀、电熨斗等电器。 小家电产业链主要分为上游原材料和零部件供应、中游小家电制造和下游小家电销售三大环节。小家电行业上游原材料和零部件包括电加热器、电路板、电器阀件、塑料、玻璃、金属材料、包装材料等各类零部件供应商，由于各种不同小家电所需原材料零部件不同，因此上游覆盖企业范围较广，品牌也较多元化；中游小家电制造企业包含了国外大型企业和国内小家电制造企业等各类型企业；下游主流销售渠道有综合电商平台（如天猫商城、京东商城、亚马逊商城等）、线下家电卖场（如苏宁、国美）、大型商超、各级经销商门店、公司直营门店等各类分销渠道。 （四）行业市场情况 1、小家电全球市场情况 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 2、厨房小家电全球市场情况 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 3、小家电及厨房小家电中国市场情况 近年来，我国居民消费水平随经济发展而持续提升，不断增长的购买力和庞大的本土消费者人群，推动着我国小家电产品市场的发展。同时，随着人们生活习惯及家庭人口数量等变化，消费场景不断重构，更多细分领域市场需求涌现，促进我国小家电产品市场需求持续增长。小家电产品具备小容量、高颜值、易操作、易收纳等特点，较为契合当下消费趋势，同时随着技术的升级，其智能化水平显著提升，能够满足消费者多功能使用、多场景应用等的需要。得益于上述优势，小家电产品已涵盖了从厨房到客厅等家庭场景的全布局，亦延伸至办公室、旅游出行等其他场景当中。 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 4、小家电 ODM/OEM模式行业情况 目前我国已具备了较强的小家电生产制造能力。经过多年的积累，已经在长三角、珠三角以及环渤海等区域形成了齐备的小家电产业链集群，生产制造的小家电产品大量出口到世界各地。除“美苏九”等品牌商外，目前国内小家电出口企业仍处于 OEM/ODM为主的经营模式。新宝股份是国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业之一，出口业务主要以 OEM/ODM模式展开，目前已成长为国内最大的小家电 OEM/ODM企业。 根据中国家用电器协会数据，中国小家电 ODM/OEM主要以外销为主，欧美为主要的出口地区，中国制造商制造的家电产品占全球小家电出口市场近一半浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 比重，出口的小家电品类以厨房类为主。2024年中国家电业全年累计出口额1,124.2亿美元，同比增长 14%。 在全球小家电进口方面，美国、德国、日本是全球主要的小家电进口国家。 （五）行业技术特点及行业特征 1、技术特点 加热类厨房小家电产品需要具备精准的温度控制能力、安全的操作性和高效的热交换能力。具体而言： （1）温控精准度 温控精准度是指加热类电器产品温度控制的准确性。温控精准度主要受到产品温控装置及加热系统的影响，该参数直接影响到用户烹调产品的丰富性与口味，对用户体验有着至关重要的影响。针对机械型产品，利用双温控技术可实现对不同烤盘的分别控温，而针对智能型产品，则利用钢化玻璃操控面板实现灵敏的控温操作，让用户达到高精度温度控制的效果。 （2）操作安全性 加热类厨房小家电在加热过程中需要产生大量热能，部分组件可能会达到较高的温度，因此可能会给使用者带来安全隐患。操作安全性是影响产品的质量和使用的核心技术，也是消费者重点关注的性能之一。加热类厨房小家电产品需要在保证温度在可控制范围之内的同时，满足消费者对产品安全使用的操作需求。 （3）热交换效率 公司空气炸锅、空气烤箱等产品结合了快速循环的热空气和内部螺旋形的纹路使食物烹饪效果达到类似油炸食物的口感。在食物加热的过程中，产品风道、风叶等关键部件的参数设计都会影响食物的受热均匀度、速度，空气高速循环效率会对食物受热产生较大影响，并最终影响烹调质量。同时，加热类厨房小家电产品在使用过程中外壳温度需控制在安全使用范围内，因此需要产品的冷风系统高效运作，才能降低锅体表面温度。 2、行业周期性、区域性和季节性特征 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 公司所处行业与国民居民收入、就业率有一定相关性，受到全球经济和宏观经济的周期性波动影响。市场销售情况主要取决于终端消费者对于小家电的消费需求，在欧美市场小家电产品普及率极高，大量的消费需求使欧美小家电进口市场一直保持增长。就中国市场而言，国内居民可支配收入提升使得小家电消费成为提升生活品质的重要消费品，需求表现出一定的刚性特征。根据我国《家用电器安全使用细则》中的更换周期，厨房小家电的更换周期约 4-5年，更新需求为国内小家电市场带来长效增长的动力。整体而言，小家电行业不存在明显的周期性特征。 （2）行业区域性 以国家或地区划分，目前全球小家电出口国（地区）主要为中国、德国、意大利、法国、美国、波兰、墨西哥、土耳其、韩国和西班牙等国家。其中，中国凭借成本、规模和技术配套优势承接了全球主要的小家电订单。以省份为区域划分，由于经济发展的先发优势，国内小家电制造厂商主要位于长三角、珠三角等经济发达地区，占全国比重达 80%以上，已经初步形成了产业集群。 由于不同区域消费者生活习惯差异，小家电结合全球各区域生活习惯衍生出上百种品类。欧美市场主要为电热水壶、电热咖啡机、搅拌机、多士炉、面包机、电熨斗、电烤箱等西式小家电，国内市场主要为电压力锅、豆浆机、电磁炉、电热水壶等中式小家电，小家电行业具有明显的区域性特征。 （3）行业季节性 对于以出口为主的小家电制造厂商，欧美国家的小家电消费受到万圣节、感恩节、圣诞节等分布于下半年节假日因素影响较大，各类营销活动刺激消费，带动销售量提升。内销方面，每年“双十一”和春节期间厨房小家电的销量也较平时更大。考虑到春节假期期间较长时间停工停产影响供货能力，厂商普遍在下半年提高产量以满足春节期间客户下单需求。总体而言，小家电行业下半年的产销量大于上半年。 （六）行业发展趋势 厨房小家电行业市场发展迅速，未来仍有较大的增长空间。行业未来可预见的变化趋势如下： 浙江比依电器股份有限公司 2024年度向特定对象发行A股股票募集说明书（申报稿） 1、行业全面技术升级 随着全球消费者消费能力的不断提高，厨房小家电高端产品的需求可能出现较快增长，未来厨房小家电将随着技术进步不断高端化。新消费场景以及多元化的细分消费人群将进一步促进长尾市场的发展，产品差异化需求凸显，未来厨房小家电将不断个性化。互联网产业的发展推动了物联网的进程，多功能物联网产品将成为未来发展的主流，未来厨房小家电将更加智能化。厨房小家电行业随着科技进步未来各类产品有望全面升级。 2、电商渠道助力销售 小家电商家的销售渠道主要有传统线下渠道和线上渠道。线上渠道没有地域和时间的限制，消费者可接触到更多样的产品。小家电标准化程度高、重量轻、安装及售后属性弱使得其成为更适合通过电商渠道销售的品类。根据奥维云网的数据，从 2014年到 2023年，小家电线上销售占比由 27%提升至 75%。电商的社交属性也为商家带来更多流量，通过网红、明星、KOL、KOC带货等主动推荐的卖货方式刺激了非计划性的需求。 我国的电商渠道和物流体系较为发达，品牌商和渠道商通过在淘宝、京东、拼多多等平台开设旗舰店、制定优惠力度较大的电商促销政策、利用电商直播销售等方式增加与消费者的接触点，提升电商渠道销售金额。消费者也习惯在互联网上购买各类生活必需品，小家电的线上销量随之提升。（未完）  |