分众传媒:002027分众传媒投资者关系管理信息
分众传媒信息技术股份有限公司投资者关系活动记录表 编号：2025-003
调研活动记录 Q：2025年上半年广告市场回顾？ A：根据CTR（央视市场研究股份有限公司）的最新数据，2025年上半年国内广告市场按照刊例价计算同比上升0.6%，整体延续了温和恢复的态势。虽然与去年同期相比增幅有所收窄，但从趋势来看，广告大盘在宏观经济相对平稳、消费市场逐步修复的背景下，仍然保持在合理区间内波动前行。 从宏观背景来看，2025年上半年国内经济延续稳中有进态势，消费市场在复苏基础上展现出较强韧性。尽管不同品类之间的表现存在一定分化，但整体消费环境依然保持健康发展，为广告市场提供了稳定支撑。 展望2025年下半年，国内消费市场在政策引导与内生动力的双重驱动下，有望继续保持良好恢复态势和发展韧性。国家层面持续出台扩内需、促消费的精准政策，不仅有助于释放居民消费潜力，也在结构层面推动消费升级。同时，新兴消费场景不断涌现，线上线下渠道加速融合，数字化赋能进一步提升消费体验，这些因素都将为品牌成长和广告市场的持续扩容创造空间。 Q：公司 2025年上半年业绩情况？ A：2025年上半年公司实现营业收入611,235.67万元，较上年同期的 596,727.14万元增长2.43%；实现归属于上市公司股东的净利润为266,477.96万元，较上年同期的249,342.78万元增长6.87%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为246,456.45万元，较上年同期的219,718.96万元增长12.17%。 作为生活圈媒体的领军企业，公司持续强化数字化能力和全域营销服务，充分发挥AI赋能、数据驱动与场景化创新的优势，进一步巩固了在品牌传播领域的核心地位。同时，通过精准的广告投放和优化的客户解决方案，我们助力客户在激烈的市场竞争中实现差异化发展，为品牌价值提升和业务增长提供了有力支撑。 Q：广告主行业结构以及未来趋势？ A：公司客户结构涵盖日用消费品、互联网、交通、商业服务、娱乐休闲、家居等多个领域，经营韧性与稳定性持续增强，抗风险能力不断提升。 2025年上半年，日用消费品仍为公司占比最大的客户行业类别。在具体细分行业中，化妆品、衣着等品类广告投放均实现较好增长；同时，头部互联网类客户受益于即时零售营销需求，投放力度增加明显。除此之外，公司积极布局如新式茶饮、人工智能、二手经济、家居建材及户外运动服饰等新兴细分市场，吸引优质客户资源，呈现较高增长潜力。同时，情绪经济、单身经济、活力老人经济等特定消费群体正在成为广告投放的新兴方向，为公司进一步巩固行业领先优势提供新的动力。 尽管广告市场在不同板块呈现一定分化趋势，但整体保持稳健发展。随着线上线下渠道加速融合、数字化技术持续赋能以及消费场景不断创新，各行业广告主在精准投放、互动营销及数据化运营方面的需求预计将持续增强。公司将依托自身成熟的数字化能力、AI赋能及全域营销服务，持续支持广告主抓住市场机会，实现品牌价值的提升和长期增长。 展望未来，公司将进一步夯实核心竞争力，紧抓市场机遇，深化细分行业客户拓展，优化广告投放结构，推动业务持续稳健增长，巩固并强化在生活圈媒体及品牌传播领域的领先地位。 Q：上半年互联网行业广告投放情况如何？如何看待即时零售的投入及趋势？ A：2025年上半年，公司互联网行业广告投放呈现明显回暖态势，整体投放力度较去年同期显著增强。 即时零售作为新兴消费场景，其广告投入不仅仅是短期促销行为，而是具有较强的长期战略意义。我们认为，即时零售的发展将深刻改变消费者的购买习惯，促进消费增长。在这一过程中，广告在提升品牌触达和促成购买决策方面发挥了重要作用。 Q：关于收购新潮的进展和后续并表的时间预期？ A：公司目前已披露收购新潮传媒的交易草案，并在股东会上审议通过相关方案。后续仍需完成交易所审核、证监会注册以及经营者集中申报等程序，具体并表时间将视各项流程推进节奏而定。 Q：如何看待公司与新潮未来的协同价值？ A：从客户资源角度来看，新潮与分众在客户结构上具有互补性。分众主要覆盖大中型客户及一二线城市广告主，而新潮则偏向中小客户及三四线城市广告主。收购完成后，公司将整合双方客户资源，提升覆盖广度与深度，充分发挥各自优势，为广告主提供更丰富、差异化的投放选择。 在点位覆盖方面，分众的资源以一二线城市为主，而新潮在低线城市的智能屏数量和覆盖范围较多，能够有效补充公司现有Top30至Top100城市的布局。 通过整合两家公司的智能屏资源，并结合海报框架等传统媒体形式，公司将为广告主提供更多投放选择。 在数字化能力方面，收购新潮后，公司将实现线上线下资源的深度互通，实现在京东、百度、天猫及抖音等平台的后链路打通，为广告主提供全链路、数据驱动的投放解决方案，进一步提升品牌认知与营销效果的协同效益。 Q：如何看待未来成本的变化趋势？ A：2025年上半年，公司整体租金略有下降。从点位数量来看，视频类媒体持续增加，而平面框架类媒体有所减少。预计未来平面框架类媒体将继续优化，以提升资源配置效率。 在单点租金方面，公司三个产品线均呈现小幅下降趋势，与过去几年保持一致。结合市场环境与产品结构分析，单点租金下降的趋势在可预见未来仍将持续。 公司将通过精细化运营与严格成本管控，实现广告资源的高效利用。 Q：海外市场业务情况？ A：目前，公司在全球多个核心区域已完成初步布局，覆盖境外11个国家和地区，境外媒体设备总量约18万台。2024年，公司在海外市场无论是点位规模还是收入表现，均实现了同比双位数的增长。 在海外市场发展战略上，公司将聚焦三个方向：一是通过本地化服务，为当地客户及出海企业创造价值；二是与优质合作伙伴共建市场资源，实现快速渗透；三是输出境内成熟管理团队，实现管理经验和运营标准的复制。海外业务投入周期较长，需要定力和耐心。接下来，公司计划进一步拓展巴西、墨西哥及加拿大市场，为未来海外业务持续增长奠定基础。 我们相信，海外楼宇媒体仍是一个具备成长空间与商业价值的增量市场。借助我们多年积累的商业模式、品牌服务能力及技术优势，未来公司有望在全球范围内打造可规模化复制的传播网络，持续为中国企业拓展海外影响力、实现品牌国际化提供支撑。 Q：公司内部各个业务线 AI的应用和赋能？ A：公司在各主要业务线积极探索AI技术的应用，形成了多层次、多场景的赋能体系： 1）广告投放：AI在投放匹配与效果优化方面发挥重要作用，实现更精准的受众定位和投放策略调整，从而提升广告转化效率和投放效果。 2）内容创意：在广告素材制作环节，AI帮助客户高效生成多样化创意方案，提升素材的创意丰富度与执行效率，支持广告内容的个性化和精准化呈现。 3）运营管理：AI在内部运营管理中优化点位管理、客户服务及数据分析，提高资源利用效率和管理决策的科学性，全面提升整体业务运行效率。 Q：与支付宝合作的“碰一下”项目的进展情况？ A：截至目前，“碰一下”项目已覆盖约50万台设备，预计到年底覆盖规模将达到100万台。项目累计参与品牌66个，待上线品牌22个，覆盖行业涉及食品饮料、美妆护肤、生活服务、二手平台等多个领域，形成了丰富的应用场景和多样化的品牌合作基础。通过不断扩大设备覆盖和品牌参与度，“碰一下”项目正逐步形成覆盖广泛、互动性强的生活场景营销网络。 碰一下项目的战略意义在于： 1）碰出消费潜力：传统广告是单向触达，现在用户可以“碰”一下直接参与，形成更高效的互动和转化。对广告主而言，这是品效合一的升级。 2）探索商业新机遇：通过交互广告，我们可以帮助品牌做更精准的消费者运营，形成新的增长点。电梯场景正在从“传播场”变成“交易入口”，这是分众价值的一次再放大。 展望未来，公司将持续扩大“碰一下”项目的设备覆盖和品牌参与度，不断丰富互动功能与应用场景。通过数据分析与AI赋能，广告主能够实现更精准的投放和消费者运营，进一步提升品效协同效果。随着电梯场景从传统传播向交易入口的转变，“碰一下”项目有望持续放大分众媒体在生活场景中的核心价值，为广告主和用户创造更高价值，推动公司在数字化营销创新领域持续领先。 Q：公司未来分红计划？ A：公司高度重视股东回报，秉持稳定且可持续的现金分红政策。过去三年，公司平均分红率超过100%，在完成年度分红规划的同时实现了超比例分配。公司2025年半年度利润分配方案为：以总股本14,442,199,726股为基数，向全体股东每10股派发现金1.00元（含税），共计派发约14.4亿元。展望未来，公司将继续保持稳定的分红比例和分红频次，力求在兼顾业务发展与投资回报的基础上，为股东创造长期稳健的收益回报。 调研结束 本次调研活动于上午10:30结束。 本次调研活动不存在未公开重大信息泄露情况。 分众传媒信息技术股份有限公司 2025年8月30日 附件 2 调研人员信息表
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